Маркетинг для женщин. Три основных вывода | Публикации
На протяжении всей истории у женщин были устойчивые покупательские привычки — только в США они контролируют 85% приобретений. И потому бренды пытаются усилить свое влияние на аудиторию путем создания маркетинговых стратегий, ориентированных прежде всего на женщин
В первую очередь это касается социального маркетинга, который стабильно привлекает к брендам внимание множества женщин — например, мам с собственными блогами, развивающими бурную активность в соцсетях.
Исследование, проведенное Women’s Marketing Inc. и SheSpeaks, проливает свет на взаимодействие между социальным маркетингом и женщинами. Сайт Mashable.com сделал из результатов опроса три важных вывода, которые помогут бизнесменам улучшить свои маркетинговые тактики, и особенно те из них, что направлены на женскую аудиторию.
1. Женщины чаще приобретают товары тех брендов, на
которые они «подписаны» в социальных сетях.
На самом деле, в этом утверждении есть смысл, особенно если учесть, что женщин в социальных сетях больше, чем мужчин. На одном только Facebook их на 55% больше. Кроме того, 55% женщин больше заинтересованы в покупке товаров тех брендов, с которыми они взаимодействуют в социальных сетях.
Исполнительный директор Women’s Marketing Inc. Бонни Кинтцер дает несколько первоначальных рекомендаций для тех, кто разрабатывает маркетинговые стратегии, ориентированные на женщин. «Во-первых, необходимо знать, кто ваш потребитель и кого еще вы хотите привлечь. Кто она и каковы ее потребительские привычки? Какие ресурсы она просматривает и какими каналами пользуется, делая покупки? Как только вы поймете это, вы будете знать, на чем нужно сосредоточиться».
2. Женщины используют социальные сети, чтобы связать разные аспекты своей жизни.
Четверо из десятерых женщин полагают, что главным
преимуществом социальных сетей является связь с семьей и друзьями.
Эти данные показывают, что женщины, пользующиеся социальными сетями, в первую очередь создают собственные круги общения, но не прочь сделать то же самое и с брендами. Представителям малого бизнеса лучше бы объединить эти два полюса. Иными словами, нужно очеловечить свой бренд, чтобы вызвать у женщин желание быть постоянно на связи с ним — и делиться информацией о нем с друзьями.
Почти три четверти женщин (72%) пользуются социальными сетями, чтобы связать разные аспекты своей жизни между собой. «Женщины пользуются соцсетями, чтобы интегрировать разрозненные аспекты жизни — семью, работу, личную жизнь — в онлайн-среду, — говорит Кинтцер. — Им нужно быть на связи с родственниками, друзьями и любимыми брендами».
3. Разные женщины, разный охват.
Хотя вы, вероятно, хотите привлечь внимание сразу всех
женщин с помощью одной маркетинговой стратегии, реальность такова, что женщины
разных возрастов и социальных кругов пользуются социальными сетями
по-разному.
В основном, 46% женщин первым делом по утрам проверяют свои смартфоны; 31% садится за компьютер. Эти данные свидетельствуют о том, что чтобы добиться максимального охвата, вам нужно разработать хорошую рекламную стратегию для мобильных телефонов и планшетников.
Однако необходимо подумать и о возрастной группе. Этот фактор сильно влияет на тип маркетингового контента, направленного на женскую аудиторию. Женщины до 40 лет в основном пользуются интернетом в смартфонах, а те, кому за 40, предпочитают компьютеры и телевидение. Кроме того, женщина, работающая полный рабочий день, чаще пользуются смартфонами, а домохозяйки — домашними компьютерами.
«Заинтересованность в традиционных СМИ — вроде телевидения и
прессы — повышается вечерами и по выходным, — говорит Кинтцер. — Чтобы привлечь
к своему бренду внимание женщины, вам нужно четко осознавать, кто она и какие
СМИ ее интересуют в течение всего дня. Если потенциальный потребитель видит и
слышит вашу рекламу больше чем в одном СМИ, он скорее запомнит ее».
В целом, согласно опросу, 30% женщин сообщили, что стали гораздо более общительны в жизни, после того, как подключились к социальным сетям в интернете. Это не значит, что они стали проводить меньше времени онлайн. Но это означает, что чем чаще женщина сталкивается с вашим брендом в интернете, тем скорее она начнет взаимодействовать с ним и в своей повседневной жизни.
Будучи бизнесменами, никогда не принижайте роль женщин в повышении влиятельности брендов. Просто помните о том, что они в значительной степени предпочитают, когда в их интернет-активности есть личный аспект. Опирайтесь на это, и вы разработаете одну из самых эффективных маркетинговых стратегий.
3.1 Женский маркетинг. Как покупают мужчины и женщины
Как покупают мужчины и женщины
доклад
Существуют определенные гендерные стереотипы: розовое, блестящее, сверкающее, с мехом и с перьями — это для девочек; брутальное, стальное, с матовым блеском, четкими, рублеными формами — это для мальчиков. Несмотря на равноправие мужчин и женщин, которое распространяется по миру в последние сто лет, эти стереотипы все еще работают и позволяют разделять товары по половым признакам. И все стереотипы применяются в маркетинге: в рекламе, предназначенной для женщин, используются цветочки и блестки, для мужчин — мускулы и гвозди.
Женский маркетинг — это разработка товаров/услуг и их продвижение с учетом женской психологии, женских потребностей, женских ожиданий. Женский маркетинг — это и продвижение такого товара и его рекламная коммуникация в связи с этим.
Давайте обратим внимание на несколько правил, которые нужно соблюдать, ориентируясь на женщин.
· Женщины достаточно практичны, прагматичны. Когда продавец говорит, что мощность пылесоса 1700 ватт, мужчина делает умный вид, а женщина честно спрашивает: «Это много или мало?», «А зачем мне это?». Эти вопросы далеко не наивны, на них часто непросто ответить.
· Женщины любят содействие. Им не нравятся вещи, услуги, если непонятно, как ими пользоваться. Мужчине тоже это нужно, но социальные нормы мешают признаться. Нужно делать схемы, картинки, примеры, простые и понятные объяснения. И женщины любят BP (British Petroleum), потому что там помогают заправляться.
· Женщины ориентированы на эстетику, удобство. Покупая чайник, они обратят внимание на его цвет, как он вписывается в интерьер, на удобство «кнопочки». А мужчина может почувствовать себя растерянным, ведь у чайника нет длинного списка технических характеристик и опций.
· Женщины более откровенны в выборе. Женщина честно признается, что ей нравится машина, потому что она «розовая». Мужчина, когда ему нравится изящный силуэт машины, говорит почему-то о мощности и надежности.
· Женщины по-другому воспринимают запахи, цвета, формы, намного более развиты в этом отношении. Вкусы женщин изменчивы, как изменчива мода. Почему все должно быть серыми и черным? Уже вчера многие производители предлагали мобильные телефоны со стразами, розовые ноутбуки. Что будет завтра?
· Женщинам нравятся позитивные эмоции, улыбки, радость. Для них реклама, кажущаяся мужчинам «солидной», «имиджевой» часто скучна, невзрачна, непривлекательна.
· Для женщин быть сексуально одетой — это совсем не то, что думают мужчины. Это обычно изящная одежда, создающая цельный «образ», тонко обращающая внимание на красоту.
· Женщины более чувствительны к этике. Неприемлем цинизм, попытка обидеть ту или иную группу. Женщины обычно не любят жестких указаний на проблему. Поэтому морщинки в рекламе показывают, например, как трещинки на изящной керамике.
· Женщинам нравятся красиво обыгранные намеки, ассоциации. Производители средств женской гигиены туалетной бумаги и даже кефира находят блестящие демонстрации впитывания жидкости (Kotex), мягкости (Zewa), решения проблем с пищеварением (Activia).
· Женщины не склонны к пошлости, вообще имеют отличающийся «ассоциативный ряд». Поэтому, например, «Ж» — успешная марка магазинов обуви, а не то, что думают мужчины.
· Женщины не любят сексизм. Им как минимум не нравится, когда их считают, например, нелогичными, неловкими. Многие навыки связаны не с полом, а со способностью и опытом. Поэтому неопытный водитель- мужчина «паркуется» заметно хуже женщины с хорошим водительским стажем.
· У женщин — свои мотивы. Кажущаяся мужчинам шикарной реклама отеля с изображением стаи блондинок скорее оттолкнет. Как семейных, так и одиноких. И как хорошо понимают производители средств для волос, женщине обычно нужны восхищенные взгляды всех мужчин-коллег, а вовсе не роман с одним из них.
· Женщины делают многое из того, что, как кажется рекламодателям, является мужским занятием. Читают РБК, Forbes и даже Mens Health, слушают Авторадио и Шансон, покупают шампанское, любят мощные джипы, дорогие часы. Пусть в долях и процентах они уступают мужчинам, но это десятки и сотни тысяч читателей, слушателей, рекламных контактов, покупателей.
· Ряд товаров, которые могут быть предложены как женщинам, так и мужчинам, требуют осторожности при использовании женского маркетинга. Например, если в принципе универсальная модель автомобиля будет воспринята рынком как «женская», это может резко уменьшить спрос мужчин.
· Когда значительная часть покупателей — женщины, будьте аккуратны с «мужским» маркетингом. Например, если значительная часть покупателей внедорожника — женщины, лучше обратить внимание на безопасность, комфорт управления, а не на агрессию, скорость. [6]
Примеры текущих или недавних «женских» кампаний:
1 )В гостинице «АМАКС Сафар-Отель» (Казань) существует номер «Бизнес-одноместный «Леди»» — однокомнатный новый номер (30 кв м) только для дам! Современный стильный дизайн, широкая кровать, санузел с ванной, расширенный ассортимент гигиенических средств, мощный фен, холодильник (мини-бар), спутниковое телевидение (14 каналов), междугородняя и международная связь, беспроводной доступ в Интернет.
Много ли найдется отелей, предлагающих женские номера? К сожалению, нет. А количество женщин, выезжающих в командировки, значительное…
2) Товары, которым необходимо большее продвижение на женскую аудиторию, — это всевозможные технические новинки: флеш-карты, мобильные телефоны, ноутбуки, фотокамеры и т. п., поскольку из сугубо функциональных вещей они превращаются в имиджевые и статусные.
Практически в каждом женском глянцевом журнале имеется раздел, где стилисты рекомендуют, к какому наряду подходят те или иные сумка, обувь, украшения. Уместно в этом ряду должны смотреться и «технические аксессуары».
Среди пионеров женской рекламы — Samsung с коллекцией женских телефонов и SONY — с ноутбуком VAI.
3)Реклама зимних шин Nokian — один из немногих примеров продвижения автоаксессуаров на женскую аудиторию.
Вывод: многие товары и услуги поддаются женскому позиционированию, благодаря которому компании могут увеличить свои продажи. Нужно лишь проявить сообразительность.
4) Специалисты Альфа-Банка сделали всю кампанию со значительным присутствием стиля, духа Cosmopolitan. Реклама содержала четкое предложение: выгодный шопинг в стиле Cosmo.
Карта необычная. Помимо «женского» дизайна, она дает право на скидки от 10% в известных и популярных у девушек магазинах, кафе, салонах красоты и прочих заведениях: «Шоколадница ILE», DE BEAUTE, салонах красоты «Монэ», магазинах «Снежная Королева», Motivi, Morgan, Monton, «Эстель Адони» и многих других. Всего по стране их более 500. [10]
Вся правда о маркетинге для женщин
Женщины принимают большинство решений о покупке, но компании часто ошибаются, когда рекламируют женщин. Рэйчел Миллер рассматривает некоторые из основных правил успешного маркетинга для женщин
Исследования потребителей постоянно показывают, что женщины принимают больше решений о покупке, чем мужчины. По словам Марти Барлетты, автора книги «Маркетинг для женщин», женщины влияют как минимум на 80% всех расходов домохозяйства; они принимают 75% решений о покупке нового жилья и 81% решений о продуктах.
И тем не менее, несмотря на улучшение ситуации, женщины сообщают, что маркетинг и реклама по-прежнему не достигают цели, опираясь на стереотипы, объективируя их и говоря о них свысока. Исследование YouGov, проведенное в 2020 году, показало, что половина женщин (48%) заявили, что представительство женщин в рекламе стало более позитивным за последние пять лет, по сравнению с 8%, которые заявили, что оно ухудшилось. Однако 48% заявили, что реклама объективирует их в той же или большей степени.
YouGov также сообщает, что британские женщины наблюдают всплеск представленности женщин из этнических меньшинств в рекламе: почти две трети (65%) говорят, что заметили увеличение за последние пять лет. Однако изменения происходят медленно: 42% сказали, что видели «немного больше» репрезентации, по сравнению с 22%, что видели «гораздо больше».
YouGov заключает: «Если бренды хотят отойти от распространенных стереотипов и продвигать более позитивный образ женщин, им еще есть над чем работать».
Так как же продавать свои товары или услуги женщинам? Конечно, простого ответа нет. Это зависит от характера вашего предложения и конкретного рынка, на который вы ориентируетесь. Тем не менее сексизму, стереотипам и объективации женщин в маркетинге нет оправдания. Вот некоторые правила, о которых должен знать каждый владелец бизнеса.
Не используйте стереотипы в рекламе для женщин
Стереотипы в рекламе — это ленивый и потенциально оскорбительный способ изобразить определенные типы потребителей — от занятой мамы, занимающейся домашними делами, до седой пенсионерки, копошящейся в саду. Эти стереотипы неизменно имеют неприятные последствия, потому что они отталкивают тех самых людей, которых пытаются достучаться. Они сводят людей к клише вместо того, чтобы показывать человека, хотя тот, у кого могут быть такие же потребности и желания, как у других в их демографической группе.
Избегание стереотипов касается как разнообразия типов женщин, которые вы представляете в своем маркетинге, так и ролей, которые они играют. Представление и включение имеет значение. Это также о понимании того, что различие между «мужскими» и «женскими» продуктами контрпродуктивно. Исследования, проведенные в Соединенных Штатах, показывают, что потребители-женщины покупают более 50 % так называемых «мужских» товаров, включая автомобили, товары для дома и электронику.
Сосредоточьтесь на разнообразии и инклюзивности
Когда дело доходит до ориентации на женщин-потребителей, предприятия должны помнить, что «быть женщиной» — это лишь одно из многих качеств любой женщины. Эффективный маркетинг заключается в охвате всех тех, кто идентифицирует себя как женщину, включая женщин любого происхождения, национальности, всех форм и размеров, возраста и пола. В каждой демографической группе, независимо от ее ниши, есть разнообразие; понимание того, что это жизненно важный аспект маркетинга для женщин-клиентов.
Не говорите о равенстве на словах
Потребители могут видеть насквозь предприятия, которые рассматривают гендерную политику просто как рекламную стратегию или упражнение для галочки. Ваша приверженность равенству, разнообразию и инклюзивности должна быть очевидна в вашем бизнесе, а не только в ваших рекламных кампаниях. В отчете Mintel UK Marketing to Women за 2020 год аналитик Джордж Заборовски сказал: «По мере того, как все больше брендов затрагивают темы расширения прав и возможностей женщин, женщины начинают задаваться вопросом, насколько подлинными являются бренды и действительно ли они идут по пути, когда дело доходит до меры по обеспечению равенства в их собственной организации».
Консультируйтесь с женщинами при планировании маркетинга
Неосознанная предвзятость может отрицательно сказаться на ваших маркетинговых сообщениях и рекламных лозунгах. Это не просто что вы говорите, но как вы это говорите. Могут ли ваши сообщения показаться снисходительными, самодовольными или неискренними? Вы посылаете негативный сигнал, например, предполагаете, что женщины должны соответствовать произвольно выбранному идеалу? Независимо от вашего пола, стоит спросить у разных женщин, попадаете ли вы в цель в своем маркетинге для женщин или полностью упускаете его.
Поймите, как женщины строят отношения
Хотя мы должны быть осторожны в отношении любых стереотипов, исследования постоянно показывают, что женщины-потребители действуют иначе, чем мужчины. Марти Барлетта пишет: «Мужчины и женщины общаются по-разному, и они не покупают по одним и тем же причинам… Он просто хочет, чтобы сделка состоялась. Она заинтересована в создании отношений. устанавливать связи».
«Мы считаем, что вы должны продавать иначе, чем женщины», — говорят Энни Брукс и Хела Возняк-Кей, соучредители женского бизнес-клуба Sister Snog. «Наш бизнес ориентирован исключительно на женщин-предпринимателей, и наш маркетинг адаптирован соответственно» 9.0005
«Что отличает наш подход к нетворкингу для женщин , так это то, что в нем нет ничего навязанного. На самом деле, мы предпочитаем термин «соединение» — он касается построения отношений… Ничего предписывающего, все интуитивно. Речь идет о сотрудничестве, а не о конкуренции .»
Не направлять одно и то же сообщение всем женщинам
Попытка адресовать всем женщинам одно сообщение не сработает. Лучше всего сосредоточиться на определенной демографической группе и убедиться, что ваш маркетинг ориентирован на эту нишевую группу. «Это слишком общий подход, чтобы разделить все население на две группы», — говорит Элейн Кларк, управляющий директор Cheap Accounting. «Разные женщины имеют разные потребности и желания».
«Все они находятся в разной ситуации, в зависимости от возраста, наличия семьи и т. д. Если вы сосредоточитесь на одном типе женщин, вы рискуете оттолкнуть большие слои женского населения, а также мужского населения.
«Для многих товаров и услуг пол даже не учитывается. На самом деле вам нужно углубиться, чтобы выяснить, что мотивирует ваш целевой рынок. Такие вопросы, как возраст и доход, зачастую гораздо важнее».
Поймите, что побуждает женщин покупать0017
Доверие является ключевым фактором, влияющим на решение многих женщин о покупке. Рекомендации из уст в уста, обзоры, информация о продукте и социальные сети — все это помогает женщинам собирать информацию перед принятием решения о покупке.
Исследование, проведенное Bustle , показало, что 81% женщин-миллениалов считают, что социальные сети (особенно Facebook, Instagram и Pinterest) являются лучшим способом для брендов связаться с ними. Фактически, женщины-потребители все чаще используют социальные сети как место для просмотра и покупки, а влиятельные лица играют ключевую роль в продажах женщинам.
Конечно, социальные сети могут стать минным полем, если бренды неправильно интерпретируют свои сообщения; вот почему как никогда важно, чтобы предприятия понимали, кто их клиенты-женщины, как они видят себя, каковы их потребности и желания, как они покупают и какие маркетинговые сообщения находят отклик у них.
Вкратце
Одно можно сказать наверняка: что бы вы ни продавали, женщины, скорее всего, станут важным целевым рынком для вашего бизнеса. Никогда не делайте предположений — всегда проверяйте свои сообщения на разных группах женщин. И что бы вы ни делали, не раскрашивайте упаковку и маркетинговые материалы розовым цветом и не ждите, что женщины купят.
Просмотр тем: Маркетинговая стратегия
Ваш маркетинговый план (14)
Проведите SWOT-анализ (7)
Ваш целевой рынок (16)
Брендинг (24)
Цены (14)
Что означает *?
Если ссылка имеет *, это означает, что это партнерская ссылка. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашими часто задаваемыми вопросами.
Привлеките больше женщин, следуя этим 5 маркетинговым идеям
Как однажды сказала Forbes Мелинда Гейтс, наделенные полномочиями женщины меняют общество. И хотя женщины уже возвращаются после ее уступки, у нас еще есть над чем поработать, когда дело доходит до того, как женщины изображаются и ориентируются на них в маркетинге.
На самом деле, недавнее исследование показывает, что только 37% американцев считают, что женщины правильно представлены в рекламе (среди женщин это число еще меньше — до 29%).
Почему это важно? Потому что представительство имеет значение, а маркетинг является сегодня одним из крупнейших средств коммуникации и рассматривается как зеркало нашего общества. Таким образом, если маркетинговый план не точно представляет сообщество, которому он пытается служить, это может помешать прогрессу, помимо траты рекламных долларов компании.
Конечно, нас воодушевляют многочисленные бренды, стремящиеся к изменениям и созданию более справедливого общества. И чтобы помочь этим преданным компаниям, мы определили пять обновлений, которые вы можете внести в свою маркетинговую стратегию. Используйте эти идеи, чтобы помочь вашему бренду наладить связь с женщинами-клиентами и расширить их возможности.
Пять коллег-женщин на рабочем совещании улыбаются в камеру
getty Используйте контент для развития сообщества и укрепления доверия Хотите, чтобы женщины поддерживали и защищали ваш бренд? Пригласите их. Создавая сообщество и укрепляя доверие, лояльность вашей аудитории будет расти. Вот почему такие компании, как Chief, добились такого успеха в объединении женщин, и почему исследования Deloitte побуждают бренды создавать более доверительные и инклюзивные культуры для продвижения вперед. Именно поэтому 38% мам чаще покупают товары у брендов, которые «нравятся» другим женщинам, и почему Whitney Wolfe Herd добилась такого успеха, предоставив женщинам возможность сделать первый шаг. Сообщество и доверие порождают постоянных клиентов. Или, как выразилась Стефани Бернс, автор Forbes Women, «доверие — самый мощный компонент любой формы маркетинга или деловых операций».
Инклюзивность означает не только маркетинг для женщин, а маркетинг для женщин означает не только маркетинг для женщин одного типа. Эффективный маркетинг заключается в охвате всех тех, кто идентифицирует себя как женщину. В конце концов, люди, идентифицирующие себя с женщинами, происходят из любого происхождения, любого возраста и любого размера. Дни одномерного изображения женщин в маркетинге прошли. Если вы действительно хотите привлечь больше женщин, очень важно помнить обо всем женском опыте, даже в деликатных темах. Конечно, универсального подхода не существует, но вы как бренд несете ответственность за то, чтобы быть как можно более инклюзивным и подпитывать принадлежность.
Хотя это понимание может показаться очевидным, мы видели много случаев в рекламе, когда этого не происходило. Это также одна из причин, по которой Рут Бернштейн, соучредитель и генеральный директор YARD NYC, создала агентство, чтобы бросить вызов нормам в рекламной индустрии. Бернстайн сказала, что «агентства в то время были настоящим клубом мальчиков, в котором доминировали мужчины на всех уровнях», и она вместе со своим мужем намеревалась привлечь в комнату больше женщин. Урок: если вы хотите связаться с женщинами, убедитесь, что они находятся в комнате, где вы проводите мозговой штурм.
Известно, что маркетинг уклоняется от женских тем, таких как менструация, старение, менопауза, грудное вскармливание — этот список можно продолжить. Возьмите это у Салли Мюллер и Мишель Джейкобс, основателей Womaness, компании, занимающейся когда-то скрытными и смущающими темами и сосредоточенной на общем благополучии женщин. Чтобы помочь бросить вызов и нормализовать табу, они предлагают брендам попробовать такие методы, как «сосредоточение внимания на позитиве и избегание неловкости» и «предложение безопасного и гостеприимного сообщества». Тем временем многие женщины-предприниматели бросают вызов этим табу, пока мы говорим — от липкой ленты до молокоотсосов и продуктов для менструации — и разбивают стеклянный потолок по ходу дела. Если ваш бренд не попадет на борт, вы пропустите маркетинг для нового поколения женщин, избавившихся от стигмы.
Общайтесь с женщинами там, где они есть — за столом В период с 2007 по 2019 год женщины открыли бизнес в 5 раз больше, чем в среднем по стране, а бизнес, принадлежащий женщинам, приносил 1,6 триллиона долларов дохода каждый год. Мы знаем, что многие женщины были вынуждены уйти с работы во время глобальной пандемии. Тем не менее, многие женщины нашли способ преодолеть разногласия, открыв собственную компанию или расширив существующие империи, как это видно из списка самых богатых женщин Америки, добившихся успеха самостоятельно в этом году. Одно из объяснений этого роста исходит от Бетани Франкель, бизнес-леди, добившейся собственного успеха, которая сказала Мойре Форбс из Forbes, что «спад — идеальное время для запуска нового бизнеса».
Сегодня женщины-потребители обладают большей властью, чем когда-либо. Но чтобы продолжать помогать женщинам двигаться вперед, маркетологи должны работать вместе, чтобы точно и справедливо представлять клиентов-женщин в рекламе и маркетинге. По мнению Мойры Форбс, «власть — это паритет». Итак, мы оставляем вас с этим, ваша маркетинговая стратегия расширяет права и возможности женщин? А если нет, то что вам мешает?
Читайте также: forbes.com/self-made-women/&utm_source=ForbesDG»> Рейтинг самых успешных женщин-предпринимателей и руководителей страны по версии Forbes
Storyteller SpotlightНа саммите Forbes Power Women’s Summit было рассмотрено, как мы можем выйти из 2020 года с действенными решениями для более справедливого будущего для всех. Тема прошлого года «Перемены и создатели перемен» привлекла внимание к женщинам-лидерам, находящимся на переднем крае прогресса, которые использовали свою власть и влияние для решения самых насущных проблем общества.
Одним из этих лидеров был не кто иной, как вице-президент и директор по маркетингу Audi of America Тара Раш. Естественно, Audi была идеальным партнером для саммита, и мы объединили усилия, чтобы продвинуть Audi, чтобы вдохновить новое поколение новаторов.
От бесшовного брендинга на протяжении всего саммита до первой в своем роде виртуальной активации «Покажи свое лицо на обложке журнала Forbes» и виртуального VIP-ужина до участия руководителей Rush в саммите Changemaker Spotlight, Audi не только присутствовали на саммите 2020 года — у них был мегафон.
«В Audi of America одно из наших самых больших обязательств — способствовать прогрессу в области гендерного равенства. Одна из самых важных ролей, которую я могу сыграть как лидер, — продемонстрировать и послужить образцом для подражания этого негендерного взгляда на то, как могут выглядеть власть и лидерство». — Тара Раш, вице-президент и директор по маркетингу Audi of America
Конечно, партнерство превзошло все ожидания и обеспечило бренду более миллиона просмотров, но что в этом такого? Безупречная интеграция Audi в разговор о том, как женщины могут использовать силу этого поворотного момента, чтобы проложить новый путь вперед.
См. Также: Audi’s Content Hub на Forbes
Что мы читаем Business- Meet 300 из America Best Rocytors для женщин
- 777777777 года.
0178
- Эти женщины-основатели снова делают корпоративные подарки забавными
- Как Риз Уизерспун стала самой богатой актрисой в мире
- Вот восемь женщин-венчурных инвесторов, за которыми стоит следить в 2021 году
- Путь одной женщины, чтобы помочь покончить с бездомностью — подав в суд на свой город
- Эта женщина из бронзы помогает сделать здравоохранение более справедливым
- Женщина, стоящая за 24 новыми цветами Crayola, представляющими 40 оттенков кожи
- Вот как бороться с сексистским юмором на рабочем месте
- Почему эмоциональная связь является основным деловым навыком, который вам следует практиковать
- От сбора средств до средств массовой информации: взгляните на этих пяти женщин-разрушителей
- Стратегия «быстрого отказа» менее доступна для женщин и меньшинств?
- Познакомьтесь с двумя женщинами за 25-летнюю историю The Daily Show
- Эта актриса работает над нормализацией опыта инвалидности в Голливуде
- У Шерил Сэндберг есть новая книга, и она сталкивается с двойными стандартами
- Отметьте женщин, которые вошли в список 50 > 50 в этом году
- Увлечение оригинальным сериалом Forbes «Тот, кто изменил все»
- Посмотрите эту историю в Instagram, чтобы узнать, как Рианна стала миллиардером
- Прочитайте «Спросите эксперта», чтобы перестать думать и идти к своей мечте
- Купите коллекцию Forbes x Boys Lie, коллаборацию с двумя выпускницами U30
- Читайте о забытой первой чернокожей женщине-основательнице банка в Америке
Усовершенствуйте свою маркетинговую стратегию и привлекайте больше женщин, сотрудничая с Forbes Content Studio.
- 777777777 года.