Сувенирная продукция что это – Что такое сувенирная продукция?

Что такое сувенирная продукция?

Что такое сувенирная продукция?

Сувенирная продукция – это предмет или набор предметов, несущих на себе элементы фирменного стиля компании-дарителя и предназначенный для дарения партнерам или клиентам. Сувениры могут быть представлены совершенно различными группами товаров, а элементы фирменного стиля наносятся с помощью различных технологий.

Если еще несколько лет назад позволить себе заказать и презентовать партнерам или клиентам сувениры могли только компании с внушительным рекламным бюджетом, то сегодня рынок предлагает решения на любой вкус и уровень доходов. На сегодняшний день бизнес-сувениры перестали быть роскошью и все больше компаний обращаются к поставщикам сувенирной продукции.

Как правило, сувениры заказывают в преддверии каких-либо праздников или мероприятий. Одним из главнейших событий года считается Новый год, и каждая компания стремится порадовать в этот праздник своих партнеров и клиентов подарком, а за одно и напомнить о себе.

Многообразие видов сувенирной продукции нередко порождает в душе заказчиков сомнения: какой сувенир или набор сувениров выбрать? На самом деле этот вопрос не так уж сложен. Выбор зависит в первую очередь от того, на кого рассчитан сувенир, и кто даритель.

Подарки для руководства компаний-партнеров, как правило, подчеркивают деловой характер взаимоотношений, потому крайне популярны в качестве сувениров ежедневники, планнинги, органайзеры, дорогие шариковые и перьевые ручки и прочие vip-сувениры.

Сувениры же, рассчитанные на массового клиента, обычно заказываются в больших объемах, а потому отличаются универсальностью (такой презент как ручка или блокнот будет приятен любому) и экономичностью (выбирается бюджетные модель и способ нанесения).

Особая группа подарков – календарная продукция.

Не каждая компания готова заказать красочные перекидные календари, но квартальные календари намного доступнее, а карманные календари – и вовсе может позволить себе каждый. Особая черта этого вида продукции – практичность. Как правило, такой подарок занимает место на стене на весь следующий год и настойчиво напоминает о компании-дарителе.

Стремление сэкономить на сувенирной продукции вполне естественно в наше время сокращающихся рекламных бюджетов, однако, поскольку качество сувенира люди часто ассоциируют с качеством фирмы, важно не перейти ту грань, за которой подарок станет антирекламой.

Также важно, чтобы выбранный презент приносил какую-либо практическую пользу или был достаточно привлекателен с эстетической точки зрения, чтобы не затеряться среди множества других похожих подарков.

Ваши партнеры оценят, если подарок будет каким-то образом соотноситься с профилем деятельности их компании. Например, сотрудникам фармакологической компании подошел бы сувенирный набор, упакованный в аптечку, а работникам сети спортивных клубов – в сумку в виде футбольного мяча.

Не стоит также забывать, что подарок от безликой компании абстрактному клиенту или партнеру воспринимается совсем не так, как подарочный набор, дополненный персонализированной открыткой.

Нередко набор подарков упаковывают в коробки или пакеты, — в таком случае упаковка тоже может служить носителем корпоративного стиля. Чаще всего в качестве упаковки используются пакеты с логотипом компании, но можно применить и более экономичный способ: на коробку, пакет, тубус, — любую емкость, служащую вместилищем подарочного набора, можно маркировать с помощью простой наклейки.

Рекламный рынок предлагает широкий выбор технологий изготовления сувенирной продукции, выбор которой зависит от типа требуемой продукции.

Наиболее распространены следующие способы нанесения изображения на сувенирную продукцию:

Тампопечать – технология печати, предназначенная для нанесения изображения в одну или несколько красок на изделии с невпитывающей поверхностью. Как правило, именно таким способом наносится изображение на ручки, кружки, зажигалки.

Деколь – способ, при котором изображение сначала печатается на бумаге, затем бумага покрывается лаком, после чего бумага отмачивается и изображение переносится на стеклянную или керамическую поверхность. Завершающий этап производства – обжиг, во время которого краска впекается в поверхностный слой. Сувениры, изготовленные таким способом, имеют неограниченный срок использования.

Лазерная гравировка – способ, при котором изображение наносится на поверхность при помощи лазерного луча. Применяется при нанесении изображения на металлическую или деревянную поверхность. Особенностью способа является то, что изображение наносится лишь одним тоном, зато с филигранной точностью.

Механическая гравировка – способ, схожий с лазерной гравировкой, но в данном случае нанесение производится не лазерным лучом, а металлической фрезой.

Тиснение – способ нанесения изображения на поверхность кожи, кожзаменителя или деревянную поверхность. Кратковременный, но сильный нагрев приводит к заданному изменению рельефа поверхности материала. При использовании фольги на поверхности остается металлический оттиск.

Шелкография (трафаретная печать) – способ, применяющийся для нанесения краски на футболки, полиэтиленовые пакеты, бейсболки и прочие виды сувенирной продукции с большой площадью.

Вам не обязательно глубоко разбираться в особенностях технологий, наши менеджеры детально проконсультируют Вас и предложат оптимальные варианты решения Ваших задач.

автозапчасти для Ford в СТО АРФА

www.arkprint.ru

Виды сувенирной продукции: назначение и категории

Сувенир – самый популярный вид подарка во всех странах мира. Его преподносят родным, друзьям, учителям, коллегам, клиентам и руководителям. Обычно подарок выбирают исходя из увлечений, пола и возраста героя праздника, а корпоративный сувенир становится воплощением имиджа и миссии компании.

Назначение сувениров:

• канцелярские товары: блокноты, ручки, ежедневники, календари, блокноты;
• одежда: кепки, футболки, майки;
• брелоки;
• товары для курения: трубки, пепельницы, зажигалки;
• изделия для офиса: подставки, коврики для мыши, таблички;
• предметы посуды: фужеры, бокалы, рюмки;
• детали интерьера: часы, вазы, статуэтки.

Категории сувениров:

• тематические. Подарки к семейным и государственным праздникам, для представителей конкретных профессий;
• промосувениры. Изделия, которые распространяются среди клиентов в точках обслуживания и проведения рекламных кампаний;
• бизнес-сувениры.  Продукция различного назначения для коллектива компании;
• VIP-подарки. Презент для делового партнера, призванный выразить благодарность за эффективное сотрудничество.

Тематические сувениры

Подарки к определенному празднику зачастую не отличаются эксклюзивностью, но четко соответствуют радостному поводу героя торжества. Подарочным сувениром могут стать часы, различные статуэтки, модели автомобилей, спортивные принадлежностеи. Сувениры, посвященные знаменитым календарным праздникам, очень разнообразны. Чтобы сделать сувенир персонифицированным, можно нанести на подарок оригинальный рисунок или поздравление.

Промосувениры

Сувениры этой категории обычно изготавливают большими тиражами, чтобы презентовать потребителям от имени конкретной компании. Корпоративными подарками обычно становятся канцелярские принадлежности с символикой предприятия, флажки, ручки, пакеты, брелоки, чашки и зажигалки. Их презентуют на выставках или в офисе. Такие подарки призваны формировать доверительное отношение к компании. По мнению многих маркетологов, очень часто корпоративные сувениры эффективно заменяют рекламные листовки и буклеты. Ведь их не просто раздают во время торжественных мероприятий, эти товары приносят пользу потребителю.

Бизнес-сувениры

Подарки категории корпоративных сувениров предназначены сотрудникам, партнерам по бизнесу и постоянным заказчикам. Презентом обычно становятся ручки ведущих производителей, письменные приборы, часы, спиртные напитки в оригинальных упаковках, дипломы, награды и кубки различных форм, флешки, визитницы, ежедневники, текстиль и посуда. На таких сувенирах обязательно есть фирменный логотип дарящей компании, ведь корпоративные сувениры воплощают стиль и миссию предприятия. В последнее время изготовители сувениров все чаще разрабатывают новые варианты нанесения логотипов, что позволяет наносить фирменный знак на любом месте презента.

VIP сувениры

Идеи эксклюзивных сувениров создаются маркетологами компании-дарителя. Также за воплощение макета могут отвечать предприятия-производители сувенирной продукции. Уникальные сувениры, как правило, дарят важным партнерам по случаю удачного окончания проекта или по любому другому поводу как выражение благодарности. Это способствует продолжению плодотворного сотрудничества. Идея и форма сувенира может быть индивидуальной. Среди популярных вариантов — деревянные игры, вазы, головоломки, шкатулки, скульптуры, наборы для вина и путешествий.

i-spol.com

Что относится к сувенирной продукции

Сувениры являются относительным понятием, так как не включают в себя какую-то определенную группу товаров. Такая продукция сегодня встречается довольно часто и применяется в качестве небольших подарков одного человека другому.

Приобрести подобные изделия можно практически везде, что делает их очень популярными. Более подробно ознакомиться со списком подобных вещей можно, посетив сайт http://aktiv-media.com.ua/.

Рекламно-сувенирная продукция

Сувениры условно можно разделить на 2 большие категории:

• Изделия, служащие рекламой одного или нескольких производителей.
• Сувениры потребительского предназначения.

Рассмотрим более подробно сувенирную продукцию рекламного назначения, которую также можно разбить на несколько групп:

1. Промо-сувениры представляют собой относительно дешевую рекламную продукцию, которая предназначается для широкой аудитории. К ним можно отнести небольшие изделия, на которых нанесено рекламную информацию. Среди всего разнообразия материалов можно выделить такие продукты, как ручки, маркеры, календари, все виды плакатов, брелоков и т.д. Особенностью подобных сувениров является относительно небольшие габариты и цена.
2. Имиджевые сувениры являются более дорогой категорий товара. На такой продукции зачастую не наносят рекламные слоганы. К сувенирам подобного типа можно отнести красивые наборы для алкоголя, специальные изделия для офисной работы, картины и т.д. Все это зависит в основном от рода деятельности компании.

Потребительские сувениры

Данная категория изделий также разделяется на несколько категорий:

• Мелкая сувенирная продукции. Сюда зачастую относят небольшие безделушки небольшой стоимости, среди которых можно отметить зажигалки, ручки и т.д.
• Изделия средней ценовой категории включают в себя все от недорогой посуды, заканчивая канцтоварами и т.д.
• Бизнес сувениры представляют собой товары, изготавливающиеся уже под заказ или высокой стоимости. В эту категорию относятся часы, книги и т.д.
• VIP сувениры это изделия, отмечающиеся оригинальностью. Здесь может использоваться несколько видов продукции от картин до холодного оружия ручной работы. Главным критерием здесь считается высокое качество изготовления.

Обратите внимание, что в качестве сувенира может выступать практически любое изделие, которому придали определенную ценность. Все зависит в первую очередь от дарящего и принимающего человека.

Твитнуть

postroyka.org

Что относится к сувенирной продукции, виды сувенирной продукции

Слово сувенир знакомо каждому, а знаете ли Вы, что оно означает? Этот термин «souvenir» пришел к нам из французского языка и дословно означает «память, воспоминания».

Таким образом, сувенир – это некий предмет, предназначение которого напоминать человеку о каких-либо событиях, местах, людях и… брендах.

В последние несколько десятилетий подарочные сувениры широко используются различными зарубежными и российскими компаниями в рекламных целях, а также для поддержания положительного имиджа фирмы и хороших отношений с деловыми партнёрами и клиентами.

Что относится к сувенирной продукции?

Традиционно к сувенирной продукции относят:

• канцелярские принадлежности – ручки, блокноты, письменные наборы и т.п.;
• печатная продукция – календари и т.д.;
• одежда – футболки, головные уборы, жилеты и прочее;
• предметы, используемые для награждения – значки, кубки и т.д.;
• украшения интерьера – часы, статуэтки, вазы и другое;
• полезные мелочи – брелоки, фонарики, зажигалки и т.п.;
• съедобные наборы с чаем, кофе, сладостями, деликатесами;
• посуда – сервизы, комплекты бокалов и прочее;
• офисные товары – коврик для мыши, подставки для телефона и т.д.;
• другое.

---

Сегодня на ценность сувенира влияет не столько его стоимость, сколько уникальность и эксклюзивность.

Удивить современного потребителя достаточно сложно, и если это удаётся, бренд надолго остается в памяти, а выделенные на эти цели средства быстро приносят свои плоды.

Виды сувенирной продукции

По назначению сувенирную продукцию можно классифицировать следующим образом:

1. Промосувениры. Недорогие предметы, выпускающиеся большими партиями и использующиеся для привлечения внимания потребителя к компании или бренду. Часто их дарят на различных промоакциях, выставках или прямо в офисе фирмы.

   Работают такие сувениры гораздо лучше, чем обычные листовки или буклеты, так как приносят определенную пользу потенциальным клиентам;

2. Бизнес-подарки – это уже более дорогостоящая категория сувениров. Презентуются они партнерам по бизнесу, особым клиентам и собственным сотрудникам компании. С их помощью выражается хорошее отношение, поддерживается статус компании, интерес и лояльность к ней и её продукту;

3. VIP-сувениры чаще всего приобретаются в единственном экземпляре или изготавливаются на заказ для конкретного человека. Это элитные дорогостоящие подарки для руководства предприятия, важного делового партнера и т.п.

Сувенирная продукция – это отличный долговременный и ненавязчивый способ прорекламировать свой бренд и повысить степень доверия людей к определенной марке. Особенно это касается интересных и небанальных подарков, которые еще не успели «приесться» потребителю.

---

Следите за новыми идеями сувенирщиков, будьте в «тренде», держите руку на пульсе, и прекрасный результат не заставит себя долго ждать!

happyfriend.ru

Сувенирная продукция — это… Что такое Сувенирная продукция?



Сувенирная продукция

Сувенирная продукция

Сувенирная продукция — брелки, зажигалки, часы, авторучки, коврики для мыши и т.д. с логотипом фирмы-рекламодателя.

Финансовый словарь Финам.

.

• Субъекты фондового рынка
• Суверенный дефолт

Смотреть что такое «Сувенирная продукция» в других словарях:

• Сувенирная продукция — (в рекламе) (от фр. souvenir подарок на память) одно из направлений рекламы: брелоки, зажигалки, часы, авторучки, коврики для мыши и т. д. с логотипом фирмы рекламодателя …   Реклама и полиграфия

• Сувенирная продукция — (от фр. souvenir – воспоминание, память) – рекламное средство, подарки на память с нанесенной на них фирменной символикой (пакеты, шариковые ручки, блокноты, плакаты, календари и др. с логотипом, слоганом компании). Предназначены деловому… …   Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз

• Промышленность Петрозаводска — представлена машиностроением и металлообработкой, лесной и деревообрабатывающей, строительной, пищевой, лёгкой и полиграфической отраслями. В городе работают 83 совместных предприятия. Основные виды промышленной продукции, которые выпускают… …   Википедия

• Ивкон — СП «Ивкон» ОАО Тип Открытое акционерное общество Год основания 1955 Расположение …   Википедия

• Сувенир — Примеры сувениров: статуэтки, модели зданий, снежные шары Сувенир (фр. souvenir воспоминание, память)  предмет, предназначенный напоминать о чём то, например, о посещении места …   Википедия

• Кавайи — Запрос «Кавай» перенаправляется сюда. Cм. также другие значения. Каваий[1] (яп. 可愛い?) японское слово, означающее «милый», «прелестный», «хорошенький»[1], «славный», «любезный». Это субъективное определение может описывать любой объект, который… …   Википедия

• Янссон, Туве — В Википедии есть статьи о других людях с такой фамилией, см. Янссон. Туве Марика Янссон Tove Marika Jansson …   Википедия

• ЛуАЗ-967 — ЛуАЗ 967 …   Википедия

• Каваий — Запрос «Кавай» перенаправляется сюда; см. также другие значения. Каваий[1] (яп. 可愛い каваий?)  японское слово, означающее «милый», «прелестный», «хорошенький»[1], «славный», «любезный». Это субъе …   Википедия

• Shinseiki Evangelion — Евангелион Обложка первого тома российского издания. 新世紀エヴァンゲリオン (син сэйки эвангэрион) Neon Genesis Evangelion Shinseiki Evangelion (ромадзи) Евангелион нового поколения (неоф. рус.) NGE, EVA, Ева Жанр фантастика, меха, психологическая драм …   Википедия

dic.academic.ru

Ассортимент сувенирных товаров — принципы, правила, примеры

Каждый предприниматель, занимающийся сувенирной продукцией, перед началом деятельности задавался вопросом: «Какой ассортимент сувениров выложить на полки магазина?». Понять какой товар будет пользоваться популярностью, а от какого лучше отказаться, можно путем проб и ошибок, потратив много времени и денежных средств, а можно использовать опыт успешных предпринимателей.

Первоначально следует учитывать вид и направление работы будущего магазина, его целевую аудиторию и её платежеспособность. На эти ключевые факторы и необходимо опираться при выборе продукции для своего бизнеса.

Классификация и описание сувениров

Ассортимент сувениров должен быть максимально разнообразен – это залог привлечения широкой аудитории. Разнообразие сувениров должно проявляться в делении по группам, тематике и цене.

Деление по группам распределяет сувениры на массовые и специализированные.

К товарам массовой группы относят:

• Канцелярия и принадлежности для офиса;
• Полиграфические материалы;
• Одежда;
• Игрушки;
• Мелкие товары.

В специализированной группе сувениров выделяют:

• Предметы интерьера;
• Посуду;
• Украшения;
• Специальные товары;
• Хенд-мейд.

Рассмотрим конкретнее каждый из пунктов на примерах.

Канцелярия и принадлежности для офиса. Эта категория товаров наиболее распространена и популярна. К ней относятся: пишущие принадлежности, терки, линейки, пеналы, коврики для мыши, салфетницы, органайзеры, подставки под кружки, папки для бумаг. То, что делает эту категорию сувенирной – эмблемы и логотипы.

Полиграфические материалы: плакаты, постеры, календари, тетради, дневники, ежедневники, блокноты, скетчбуки и наклейки. Изображение и/или надпись на полиграфической продукции должна пробуждать человеческие воспоминания, связанные с местами и событиями.

Одежда. Одна из самых дорогих категорий массовой группы сувениров. Ассортимент чрезвычайно разнообразен и зависит как от самого типа одежда, так и от способа нанесения на неё надписей и изображений.
Типы одежды: национальные и тематические костюмы, майки, футболки, платья, костюмы, пижамы, свитшоты, толстовки, шапки, перчатки и др.
Способы нанесения логотипа: тампопечать, шелкография, прямая печать по ткани, термоперенос, вышивка.

Игрушки. В реалиях современного мира является самой дорогостоящей категорией в группе. Сувенирные игрушки могут быть любого размера и выполнять разные функции. Например, к разряду небольших сувениров относятся игрушки на присосках – частый подарок автомобилистам. В то же время крупные игрушки из плюша то же могут считаться сувенирами, если олицетворяют какой-то символ страны/города или даже местной байки.

Мелкие товары: магниты, брелоки, зажигалки, значки, статуэтки. Дешевая категория товаров. Это всё приятные мелочи, покупаемые в огромных количествах. Главное в таких товарах – крупная надпись или картинка, вызывающая ностальгию. В качестве изображения должна выступать символика или достопримечательность.

Предметы интерьера. Это сувениры с «характером». Они не просто напоминают атмосферу место, из которого были привезены, они воссоздают её. Именно про такие сувениры говорят: «Привез домой кусочек страны». К таким товарам принято относить: картины, вазы, скульптуры, ковры, гобелены, тюли и шторы.

Посуда. Данная категория включает в себя в большинстве случаев лишь чашки, тарелки и полные наборы посуды, реже можно встретить чайные наборы. Одиночные изделия пользуются большей популярностью, поскольку стоят недорого, а ярким и трогательным сувениром всё же являются. Наборы – это сувениры, приобретаемые редко и только для тех, кто такой подарок поистине оценит.

Украшения. Спорная категория среди представленных. Пользуется огромной популярностью у женщин и почти лишена внимания мужчин. К данной категории относятся: цепочки, серьги, кольца, кулоны, колье, бусы и браслеты. Материал – любой: драгоценные, полудрагоценные и недрагоценные камни и минералы, благородные и неблагородные металлы, пластмасс и др. Способ производства тоже может быть любым – машинным или ручным.

Специальные товары.  Это те самые «оригинальные» сувениры, которые символизируют место отдыха. Эйфелева башня – символ Парижа, шапка-ушанка и балалайка – любимые российские сувениры для иностранцев, а сфинкс – обязательный сувенир из Египта.

Хенд-мейд. Самые необычные и зачастую дорогие из всевозможные сувениров. Могут представлять собой любую другую категорию сувенирной продукции: одежду, украшении и т.д. В то же время – это истинные произведения искусства, созданные кропотливым ручным трудом. Сейчас самодельные товары стали широко распространены и находят на пике популярности, поэтому привезти такой сувенир приятно и почетно.
Яркие примеры хенд-мейд сувениров – кружево с острова Бурано, африканские куклы-вуду, японские поделки-оригами.

Производители и поставщики сувениров

Производством и поставкой сувениров на сегодняшний день занимается множество компаний по всей РФ. Большая часть из них нацелена на сотрудничества с корпорациями и крупными компаниями, для которых можно производить фирменные сувениры в больших объемах.

Для оптовых закупок отлично подойдут следующие производители:

1. ГК «Интерпрезент»

Один из ключевых поставщиков сувениров в РФ. Помимо поставок занимается персонализацией сувенирной продукции (нанесение лого, текстов и др.). Варианты персонализации, предлагаемые компанией:

• Тиснение.
• Вышивка.
• Гравировка лазером.
• Тампонная печать.
• УФ-печать.
• Шелкография.

«Интерпрезент» содержит складские помещения во многих городах РФ (более 15 складов)

2. «Проект 111»

Возглавляет рынок российской промоиндустрии. Специализация – разработка, производство и организация сбыта промо-продукции и бизнес-подарков. Что производит:

• Канцелярия, полиграфия и товары для офиса.
• Одежда.
• Посуда.
• Предметы интерьера – часы, пледы, подушки.
• Товары для детей

Способы персонализации от «Проекта 111» совпадают с теми, что предлагает «Интерпрезент» и добавляет новые:

• Шелкотрансфер.
• Флекс.
• Надглазурная деколь.
• Цифровая печать
• Прямая печать на ткани
• Вязание с логотипом.

Осуществляет доставку по России и странам-соседкам, поскольку имеет распространенную сеть дилеров (более 1700 дилеров).

3. «ПрезенТайм»

Компания дислоцируется в Нижнем Новгороде, занимает производством и продажей сувенирной продукции. Производимые товары:

• Канцелярские принадлежности и полиграфия
• Мелкие товары (брелоки, значки, зажигалки, пейджалы и др.)
• Одежда (футболки, кепки, разработанные по персональному заказу и личному дизайну вещи).
• Посуда (кружки, сервизы, тарелки).

«ПрезенТайм» имеет представительства в Нижнем Новгороде и Краснодаре.

4. «Dragon Gifts»

Поставщик сувениров из Азии. Более 15 лет занимается поставками уникальных, в том числе коллекционных, сувениров из Китая и Кореи. Также является производителем канцелярских товаров по персональным заказам.

Среди продукции «Dragon Gifts»:

• Аксессуары для автомобилей и гаджетов.
• Полиграфическая продукция.
• Посуда.
• Одежда.
• Канцелярия и товары для офиса.
• Предметы интерьера.

Компания предлагает различные способы доставки товаров, при этом покупателю предоставляется все необходимые сертификаты на продукты и полностью берут на себя организацию таможенного оформления и контроля.

Это лишь малый список компаний. Более мелких поставщиков лучше искать, исходя из своего региона. Например, «Группа 7» в Красноярске, «Иллан» в Питере, «Авантрейд» в Краснодаре.

В то же время следует учитывать, что крупным компаниям гораздо проще организовывать крупные оптовые заказы и они чаще предоставляют скидки или целые программы лояльности.

Рынок сувенирной продукции

Рынок сувениров в экономической среде рассматривается как доля российского рекламного рынка. На 2005 г. это доля составляла 6%. Средние темпы роста рынка сувениров была на отметке 25% в год, поэтому неудивительно, что в 2010 г. активно утверждали о скором перенасыщении рынка и общих тенденциях быстрого снижения спроса на сувенирную продукцию, как в России, так и во всем мире. Однако этого так и не произошло. По истечении почти 8 лет можно с уверенностью сказать, что упадок рынка так и не произойдет. Да, будут пики повышения и снижения востребованности, связаны они будут, как и раньше, с событиями национального и мирового масштаба. И все же общие тенденции прогнозируют стабильный рост рынка.

Если рассматривать рынок по востребованности определенных категорий сувениров, то отталкиваться в анализе нужно от региональных особенностей.

Первоначально, стоит отметить, что вся продукция массовой группы – универсальна. Ассортимент товаров для любого региона и магазина будет почти идентичен. Футболки с надписью «Я люблю Россию» будут иметь спрос на территории всей России. Также уже в зависимости от конкретного города могут появляться принты «Я люблю Сочи» или «Я люблю Кавказ». Это лишь самый примитивный пример, который все же имеет место быть, поскольку подобная продукция действительно пользуется спросом (как у туристов, так и у местных жителей).

Товары из специализированной группы – узконаправленные. Их цена значительно выше, но и смысловая нагрузка куда больше, чем, например, у магнита.  Это памятные вещи, которую будут хранить и с толикой грусти вспоминать путешествие и эмоции, которое оно принесло. Продукция этой группы должна быть качественной и способной прослужить долгие годы. Ведь турист может уже и не вернуться, а купленный на память сувенир должен всю жизнь напоминать, что это путешествие действительно было.

Рынок специализированных сувениров – регионален. Нельзя не согласиться с тем, что громадные и дорогие корабли из ракушек будут с удовольствием везти из Крыма или Сочи, но никто не купит такой сувенир в городе далеком от моря, например, в Воронеже или Туле. Зато из Тулы будут 90% туристов привезут для друзей и родственников знаменитые тульские пряники.

В подборе ассортимента специализированных сувениров сложно положиться на мнение экспертов (если, конечно, эксперт не житель определенного региона, знающий его культурные, этнические другие особенности). Лучшие спец. сувениры – те, что передают дух места, соответственно и выбирать их нужно в зависимости от места.

Напоследок, стоит обратить внимание, что именно специализированные сувениры должны составлять основу ассортимента. Массовая группа товаров – лишь яркая обертка для туриста, способ продать чуть больше, чем покупатель хотел приобрести. Сформировать ассортимент только из товаров массовой группы – значит рассеять внимание покупателя, лишиться ключевого акцента и слиться с безликими конкурентами.

Основные законы выкладки сувениров

1. Чем дороже товар, тем дальше от входа он должен стоять.
2. Объемные товары располагаются дальше, небольшие – ближе.
3. Ничто не должно мешать покупателю передвигаться по магазину и прикасаться к товару (если это допустимо).
4. Касса – место импульсивных покупок. Мелкие сувениры (брелоки и зажигалки) размещенные в этой зоне продаются в 2-3 раза лучше, чем в любом другом уголке магазина.
5. Самые популярные товары располагаются на уровне глаз.
6. Плохо продаваемые товары находятся возле популярных, используется прием «перекрестного опыления» — товары продаются лучше.
7. Продукция сортируется по цене – дорогое к дорогому, а дешевое к дешевому.
8. Комплексные товары располагаются и продаются в комплексе.
9. Не больше 3-5 однотипных товаров на полке. Чем шире ассортимент, тем сложнее покупателю выбрать – повышается шанс, что он вообще не решится на покупку.

Ассортимент и выкладка сувениров по типам магазинов

Общие правила работают для всех магазинов, но в каждом есть свои небольшие особенности, которые нужно отметить.

Курортный магазин

Для этого типа магазина характерно самое широкое разнообразие сувениров из обеих групп товаров, поэтому распределить их в помещении и разложить по полочкам может оказаться трудно, но к общим правилам можно отнести следующие:

• Ничто не должно мешать полному обзору магазина;
• Все хрупкие товары лучше расположить в одной части магазина, а не распределять по всему помещению.
• Как нигде работает «правило объема»: небольшие однотипные товары (брелоки) складываются «навалом» в емкость и выставляются в таком виде. Можно совмещать с правилом «импульсивных» покупок у кассы.
• Крупные товары располагаются за средними, средние — за мелкими, а мелкие — впереди.
• Если что-то можно повесить – лучше это повесить.
• Никакого идеального порядка, ровных линий и геометрических рисунков в расположении товара – это отпугнет отдыхающего покупателя.

Городской магазин

Для городских магазинов сложнее подобрать специализированные сувениры, поэтому объем ассортимента основывается на товарах массовой группы, они же приносят большую часть прибыли.

• Товары должны создавать атмосферу. В отличие от курортного магазина, в городском тяжело почувствовать себя расслабленно (особенно, если город большой). Сувенирный магазин должен стать отдельным маленьким миром.
• Свободное пространство использовать под тематические выкладки.
• Если свободного места много – можно выставлять пирамиды из кружек ил других товаров. Главное – расположить конструкцию рядом с витриной таких же кружек, поскольку брать товар из инсталляции никто не станет.
• Уделять внимание местам импульсивных покупок: кассе и входу.

Этнический магазин

В таком магазине никогда не будет канцелярии, а одежда и посуда настолько пропитаны атмосферой этноса, что с легкостью могут считаться специальными сувенирами.

• Если в магазине есть товары, выходящие за рамки этнической тематики, их располагают у кассы. Покупатель должен заметить нехарактерные предметы только тогда, когда уже совершил выбор товара.
• Товары распределяются по цене и размеру, но не по принадлежности к категории.
• На самое видное место выставляются товары, с которыми покупатель не знаком. Например, необычные предметы быта.

Магазин одного материала

По своей сути, хоть и является сувенирным, но подчиняется законам выкладки товара в любом, наиболее подходящем по тематике магазине. Например, магазин украшений или предметов интерьера. Подобное отношение к выкладке связано с тем, что магазины одного материала предлагают непредсказуемый ассортимент товаров. Каждый магазин определят выкладку и ассортимент индивидуально.

Тематический магазин

Может работать сразу по двум вариантам выкладки: раскладывать товар по категориям или по темам. Второе характерно для небольших магазинов с ограниченным количеством тематик (не больше 5).

• Товары внутри категорий распределяются по темам.
• Тематические выкладки, приуроченные к знаменательным событиям (праздник или годовщина фэндома) – обязательны.
• Многие категории товаров выкладываются с использованием «правила объема»: подушки, наклейки, брелоки, значки. Так продукция занимает меньше места и вызывает больше интереса. В поисках определенного товара покупатель психологически готов к покупке и может приобрести больше, чем планировал.

biznesplan-primer.ru

Что такое сувенир и кому его преподносят?

Чтобы донести информацию до потребителя, маркетологи идут на разные хитрости. Биллборды и огромные рекламные растяжки, электронная реклама и интернет-инструменты. Но в погоне за инновационными методами рекламы, важно не забыть о простых и доступных средствах коммуникации с потребителем.

Сегодня мы поговорим о сувенирной продукции и постараемся доказать вам, что она занимает не последнее место в рекламном маркетинге.

Что такое сувенир и кому его преподносят  

Если ваши друзья вернулись из путешествия, готовьтесь получить сувенир. Это подарок на память о пребывании в той или иной стране, либо месте. Такие сувениры могут быть изготовлены вручную или на заводах художественной промышленности. Главная задача сувениров — оставлять память. 

Несколько иная задача у рекламной сувенирной продукции. Ее изготавливают «по случаю», в качестве рекламы и продажи товара. Вручают сувенирную рекламу не близким и родственникам, а напротив далеким потенциальным клиентам и партнерам.

Любая сувенирная продукция должна быть: оригинальной, информативной, подкупающей и содержать информацию о продавце. Навязчивость здесь неуместна и способна отпугнуть клиента.

Многие компании отказываются от такого метода брендирования, считая его не продуктивным и устаревшим. Хотя актуальность и уместность сувениров зависит главным образом от дизайна и работы маркетолога.

Современная сувенирная продукция – это отличный способ заявить о себе. Согласитесь, что рассказать о своей компании каждому невозможно, да и не у всех есть желание узнать о вас из интернет-источника. А вот сувенир, врученный по поводу либо на каком-то из тематических мероприятий, станет ненавязчивым способ знакомства. Отсюда коммуникационная составляющая сувенирной продукции.

Вы хотите рассказать о себе большему количеству людей? Разрабатывайте оригинальные запоминающиеся сувениры, размещайте на них логотипы или фирменные знаки своей компании и распространяйте их при каждом удобном случае.    

Сувенир как продуманный рекламный ход

Изготовление сувениров сегодня — прибыльный бизнес, в котором важен профессионализм, качество используемых материалов и оборудования. Далеко не всю печатную продукцию можно отнести к рекламным сувенирам.

Например, сегодня модно дарить сувенирные кружки, тарелки, бейсболки и майки родным и друзьям. И это не будет рекламный пиар ход. А вот майка с логотипом либо фирменным изображением вашей компании — весьма эффективная реклама.

Многие маркетологи делают ставку на оригинальность. Кроме привычных брелоков, блокнотов, ручек, тарелок и кепок, они предлагают изготовление портсигаров, портмоне, статуэток и даже целых сувенирных наборов. Все это безусловно сказывается на имидже компании, и чаще всего положительным образом. Чем дороже сувенир, тем респектабельней вы выглядите в глазах клиента.

Практика показывает, что в рекламном маркетинге выгоднее всего использовать несколько разновидностей сувенирной продукции.

• Так называемая массовая сувенирная продукция. Реклама на бумаге, текстиле, зонтах и сумках, сувенирные ручки, кепки, майки — все это сувениры массовой доступности. Их распространяют на промо-акциях, корпоративных встречах и прочих масштабных мероприятиях.
• Единичная либо корпоративная сувенирная продукция не выпускается в больших масштабах. Дизайн таких сувениров разрабатывается индивидуально и по случаю. Если у вас есть корпоративные клиенты или вы только собираетесь их завести, обязательно закажите эксклюзивный сувенир. Но не забывайте, что на нем должно присутствовать «напоминание» о вас и вашей организации. Иначе коммуникативно-рекламная функция сувенира будет утрачена. А сувенир станет просто приятным презентом.

Персонализация сувенирной продукции позволит сделать ее непохожей и выделить на фоне остальных. Как это сделать расскажем дальше.

Технологии производства сувенирной продукции

Забудьте о сувенирных буклетах, значках и бумажных флажках с призывом покупать вашу продукцию. Сегодняшние технологии позволяют персонализировать сувенирную продукцию, используя самые неожиданные материалы, многообразие красок и форм.

• Деколь используются для печати на керамике, стекле, пластике и прочих твердых поверхностях. С помощью деколирования можно нанести абсолютно любой рисунок или надпись на сувенирную продукцию. Посуду с нанесенной деколь используют не только как сувенирную продукцию, но и в качестве дополнения фирменного стиля.
• Шелкография появилась очень давно, но до сих пор является одним из востребованных методов печати. Шелкографией печатают логотипы и форменные изображения на ткани, стекле, пластике и прочих поверхностях. Преимущество ее в том, что напечатанное изображение выглядит очень реалистично.
• Лазерная гравировка поможет персонализировать абсолютно любую сувенирную продукцию: от письменных ручек до карт памяти. Это удобно, быстро и очень стильно. Гравировка смотрится дорого, престижно.
• Вышивку наносят на текстильные сувениры. Ее можно выполнить в любом стиле, сделать объемной либо напротив гладкой. Надписи вышивают вручную (если это корпоративная индивидуальная сувенирная продукция) или машинным способом.
• Цифровая печать производится на любых сувенирах. Это инновационный и быстрый способ персонализации продукта. Ткань, керамика, стекло, пластик, объемные формы. Нанести логотип при помощи цифровой печати не составит труда.

Это далеко не все способы индивидуализации сувенирной продукции.

Важно понять одно, что сувениры — отличный выбор для брендирования и налаживания бизнес-связей. Не отказывайтесь от классических методов маркетинга. Реклама через сувенирную продукцию до сих пор работает.

                                                                             

 

 

 

 

dekol.by