Маркировка на упаковке товаров | Рэмос-Альфа
Каждый раз, когда вы производите продукт, ваша задача – показать его ценность покупателям. Один из способов достичь этого – маркировку продукта. Маркировка продукции стала средством коммуникации между брендом и потребителем. Она печатается на упаковке и содержит в себе очень важную информацию.
Что такое маркировка?
Маркировка – это часть упаковки, письменная информация на одной из ее сторон. Она содержит важную информацию, которую необходимо сообщить покупателю. Маркировка не является синонимом упаковки. Упаковка продукта может иметь разные фирменные цвета, логотипы, материал, а также форму и т. д., тогда как этикетка – это информационная / письменная часть упаковки.
Пример – пищевой продукт, такой, например, как лапша Maggi, содержит в себе определенные ингредиенты, помимо этих данных на упаковке указана также инструкция по его приготовлению.
Маркировка может не занимать много места: всего одна или две строки, но иногда может занимать и всю заднюю часть упаковки. Если вы, к примеру, возьмете в руки какой-нибудь шампунь, то увидите на задней стороне флакона много информации о месте производства, составе шампуня, способах его применения, инструкциях по технике безопасности и т.п.
Все требования к маркировке исходят от соответствующего контрольно-надзорного органа. Для каждого типа продукта существуют свои требования, самый жесткий регламент по этикетированию — у пищевой продукции. Любой новый продукт на рынке должен соответствовать рекомендациям Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии, которое устанавливает требования к этикетке в нашей стране.
Функции маркировки продукции
Идентичность продукта и бренда
Маркировка на упаковке является основным идентификатором продукта.
Название продукта и сам бренд рассматриваются как часть маркировки продукта и формируют фирменный стиль бренда.
Пример: Unilever обычно указывает название своего главного родительского бренда на всех своих продуктах, потому что хочет напомнить клиентам, что их продукты находятся под зонтичным брендом Unilever и не являются независимыми. Иногда такие требования могут быть обязательными для компаний, и они обязаны указывать название родительского бренда вместе со своим суб-брендом.
Класс и тип продукта
Бренд Sunsilk выпускает шампуни разных типов. Помимо различий в дизайне и стиле упаковки, отличается также и этикетка. На одном шампуне указано, что это шампунь от перхоти, на другом – для мягкости волос. Так, маркировка может использоваться для дифференциации различных сортов и типов продукта.
Когда вы покупаете пиво, то на этикетке будет обязательно указано, крепкое оно или слабое.
Требования законодательства
Как уже упоминалось выше, существует множество требований к маркировке, которые определяются соответствующим контрольно-надзорным органом. Самые распространенные требования – это состав продукта, завод-изготовитель, номер партии, срок годности, инструкция по применению и технике безопасности и т.д.
Ежегодно количество товаров, подлежащих обязательной маркировке только растет. Все это делается для того, чтобы гарантировать подлинность и заявленное качество продукции.
Каждая компания-производитель должна учитывать все юридические требования, прежде чем принимать решение о создании этикетки для своего продукта.
Описание
По законодательству, для некоторых типов продуктов может не требоваться печатать инструкцию по применению на самой упаковке. Для таких продуктов обычно выпускается отдельное руководство.
На всех остальных же инструкция по использованию наносится непосредственно на упаковку.
Например, если вы покупаете суп Knorr, то упаковка даст конкретные инструкции о том, как его приготовить. Если же вы покупаете кукурузные хлопья Kellogg’s, то на упаковке, скорее всего, будут указаны рекомендации по питанию, а также стандартная информация, типа состава хлопьев и их калорийность.
Продвижение, реклама
«Купи 2 продукта и получи еще один в подарок». Это тип маркировки продуктов, который вы чаще всего замечаете в период распродаж или по праздникам. Если рекламная акция указана на упаковке, она должна быть соблюдена. Такие этикетки отлично привлекают внимание покупателей.
Таким образом, даже не имея промоутеров в магазине, вы можете продавать продукцию своего бренда, просто используя этикетку. И тогда всего один взгляд на вашу этикетку превращает потенциального покупателя в реального.
Дополнительная информация
На этикетке также может быть указана дополнительная информация о продукте, полезная для потребителя. Например, на упаковке лапши Maggi, которая сделана из цельной пшеницы, может быть изображен продукт Maggi на фоне пшеничного поля. Это изображение сообщит покупателю о том, что продукт полезный и может побудить купить его.
В эпоху онлайн-торговли роль маркировки заметно возросла в связи с тем, что потребители гораздо чаще стали отказываться от продуктов, с которыми они незнакомы, и они не понимают, как их использовать. Именно поэтому владельцы онлайн-магазинов должны следить за тем, чтобы этикетка на их продуктах соответствовала всем нормам законодательства и в то же время способствовала их продвижению.
Компании-производители также следует указывать корректные описания и инструкции по хранению своих продуктов, а также использовать различные маркетинговые тактики для увеличения продаж.
В общем перед тем, как заняться созданием этикетки для того или иного продукта, необходимо тщательно изучить все вышеперечисленные вопросы.
Источники графики:
Источник 2
Источник 3
Источник 4
Источник 5
Источник 6
Источник 7
Подпишитесь на обновления блога и важные новости
Упаковка и маркировка товара
Автор admin На чтение 3 мин Опубликовано Обновлено
Упаковка – это разработка и производство вместилища или оболочки для товара. Упаковка включает три слоя: внутренняя упаковка, внешняя и транспортная.
Внутренняя упаковка – это непосредственное вместилище товара. Так, для лосьона после бритья внутренней упаковкой будет флакон.
Внешняя упаковка – это материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию. Например, для лосьона внешней упаковкой служит картонная коробка, которая обеспечивает дополнительную защиту и предоставляет возможность использовать ее в целях стимулирования сбыта. Транспортная упаковка – это вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. Так, для лосьона транспортная упаковка – это ящик из картона, вмещающий 36 флаконов.
Маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее, являются неотъемлемой частью упаковки.
Расширение использования упаковки в качестве инструмента маркетинга. Этому способствуют следующие факторы:
- самообслуживание в торговле. Упаковка должна привлечь внимание к товару, описать его свойства, внушить потребителю благоприятное впечатление;
- рост достатка потребителей.
- образ фирмы и образ марки. Фирмы осознают действенность хорошо спроектированной упаковки, которая позволяет потребителю мгновенно узнавать фирму или марку;
- возможности новаторства. Новаторство в упаковке может принести большие выгоды. Фирмы, которые первыми предложили безалкогольные напитки в банках с выдергивающимся сегментом крышки, добились успеха на рынке.
Этикетки и ярлыки. Это средства маркировки, которые могут иметь вид бирки, прикрепленной к товару, или тщательно продуманной сложной графической композиции, являющейся неотъемлемой частью упаковки. Этикетки выполняют несколько функций. Этикетка идентифицирует товар или марку, она может также указывать сорт товара или, в какой-то мере, описывать товар (например, кто, где и когда его произвел), содержимое упаковки, порядок его использования и технику безопасности при работе с ним.
Проблемы правового характера, связанные с этикетками. Этикетка может ввести потребителя в заблуждение, или упустить в описании упоминание о каких-то важных компонентах, или недостаточно полно изложить предостережения относительно безопасного пользования товаром. В результате порядок маркировки регулируется законом.
Решения относительно комплекса услуг. Фирме необходимо проводить анализ потребителей, чтобы знать, какие услуги можно было бы им предложить и какова значимость этих услуг. Например, покупатели промышленного оборудования учитывают свыше десятка факторов сервиса, в их числе:
- надежность поставок;
- оперативность предоставления предложений по ценам;
- возможность получения технической консультации.
Фирма должна принять решение об уровне сервиса. Потребителя интересует объем и качество услуг. Если клиентам банка придется выстаивать длинные очереди или общаться с угрюмыми служащими, они могут поменять банк.
Нужно также решить, в каких формах будут предоставляться услуги. Можно предложить бесплатный ремонт в течение года с момента покупки или платный ремонт. Можно нанять, обучить и распределить по территориям ремонтников или договориться об услугах по ремонту с дистрибьюторами и дилерами.
Отдел сервисного обслуживания клиентов. Учитывая важность сервисного обслуживания как орудия конкуренции, многие предприятия создают отделы, которые работают с жалобами клиентов, занимаются вопросами кредитования, материально-технического обеспечения и технического обслуживания. Практикуется выделение специальных телефонных линий для оперативного принятия мер по жалобам клиентов.
маркетинг
FAMILY INDUSTRIES — Руководство по упаковке и маркировке продуктов
Мы не часто рассматриваем дизайн упаковки как трудную творческую работу . Ну, вы можете быть удивлены, узнав, что это требует совсем немного усилий! Смешивание цветов, значков, логотипов, иллюстраций и текста на пакете для привлечения внимания людей — это работа дизайнера упаковки .
Помимо дизайна, у вас также есть широкий выбор упаковочных материалов, таких как складные картонные коробки, пластик, ткань и многое другое.
Есть три вопроса, на которые вы должны получить ответ, прежде чем начнете разрабатывать упаковку для продукта.
Упаковка продукта: как ведущие бренды создают незабываемые впечатления от распаковки, чтобы порадовать своих клиентов
Что представляет собой продукт? Этот вопрос может показаться очень простым, но он имеет решающее значение , чтобы помочь вам определить, есть ли какие-либо логистические требования к упаковке вашего продукта. Например, для деликатного продукта может потребоваться больше надежная упаковка , например, упаковка арахиса или прочная коробка. С другой стороны, для чего-то большого или нестандартного размера может потребоваться специальное упаковочное решение вместо коробки, например тканевый мешок или алюминиевая банка.
Читать Как упаковывать предметы необычной формы/размера для отправки?
Кто ваш клиент?
Тип упаковки часто определяется тем, кто является вашим покупателем/клиентом . Продукт должен использоваться мужчинами, женщинами или обоими? Это для детей или взрослых? Ориентирован ли он на людей, заботящихся об окружающей среде? Для тех, кто на бюджет или с лотами располагаемый доход ?
Прочтите о влиянии версии упаковки на различные демографические группы
Отвечая на эти вопросы в разделах подготовка и дизайн упаковки , вы сужаете круг вопросов, таких как материалы, цвета и общий дизайн. В продуктах для пожилых людей может потребоваться более крупный текст. В качестве альтернативы, предметы, предназначенные для состоятельных клиентов , должны будут учитывать материалы, которые создают ощущение роскоши .
Как люди покупают ваш продукт?
Доступен ли ваш продукт ? Знакомы ли люди с вашим продуктом в супермаркете, бутике или в Интернете?
Вы захотите подумать об упаковке по-другому, если продукт будет продаваться через Интернет и доставляться, чем если он должен выделяться среди конкурентов на полке большого магазина.
Прочитайте 10 способов выделить ваш продукт на полке
Если продукт продается через Интернет , возможно, коробка, в которой товар будет дребезжать или легко повреждаться во время транспортировки, может быть плохой идеей. Если вы ограничены в своем бюджете , упаковка арахиса или обертывание предмета в пузырчатую пленку является хорошей альтернативой другим дорогим материалам . Те, что будут на полке в бутике, должны привлекать внимание покупателя в окружении милых вещей в милых упаковках.
Заказ собственной фирменной упаковки и упаковки рекламных материалов
Маркировка продукта является частью упаковки продукта. Маркировка – это письменная информация на упаковках. Эти письменные этикетки на упаковке содержат важную информацию, которую необходимо сообщить покупателю. Маркировка продукта отличается от упаковки. Упаковка продукта может иметь фирменные цвета , логотип и материал , а также форму упаковки и т.
д.
Это некоторые из технические детали вы должны учитывать при разработке этикеток.
Цифровая печать: революция в упаковке
Цвета
Следуя совету, приведенному выше, если ваш продукт будет продаваться в магазинах , тогда вам следует использовать цвета, которые будут выделяться и будут заявлять о себе . Кроме того, при брендинге вы должны придерживаться цветовой палитры как минимум из 3 цветов и следовать этому на всех этикетках и упаковке. Вам также понадобится Значения CMYK или цвета Pantone Matching Values (PMS) для печати .
Ознакомьтесь с психологией цвета – как использовать ее в дизайне упаковки
Шрифты
Шрифт должен быть разборчивым и легким следовать по всей этикетке . Убедитесь, что он не конфликтует с вашим логотипом, если ваш логотип является шрифтом.
Обеспечение шрифта правильного размера для размера продукта также важно, и вы хотите убедиться, что у вас есть права на шрифт до избегать юридических вопросов .
Узнайте, как выбрать фирменные шрифты для дизайна упаковки
Логотип
Наличие логотипа на этикетке имеет ключевое значение, убедитесь, что он расположен по центру, а представляет цвета и эстетику вашего бренда . Для бесперебойной печати убедитесь, что ваш логотип является векторным файлом.
Заключение
Рекомендуется хорошо подумать над упаковкой, чаще всего люди выбирали продукт, который выглядит круто и интересно, особенно на полке с другими конкурентами. Подойдите к выбору цветов, шрифтов и иллюстраций стратегически. Лучше всего работать с дизайнером, который может выполнить оформление и разместить вашу этикетку, логотип и другую необходимую информацию о продукте.
Если ваш бюджет не позволяет нанять дизайнера или если ваш продукт продается через Интернет, для упаковки мы рекомендуем приобрести фирменную упаковочную ленту, наклейки и штампы с вашим логотипом, чтобы легко брендировать упаковку в рамках бюджета.
Вы можете напечатать наклейки, значки и другие рекламные материалы в местной типографии.
Автор: Ирэн Флоридиа — Создатель контента
Упаковка и маркировка — определения, значения, различия
Покупая новый товар, первое, что мы часто замечаем, это его упаковка и маркировка. Многие продукты требуют надлежащей упаковки, чтобы их можно было надлежащим образом закрыть и защитить от загрязнения или повреждения. Маркировка в основном наносится на упаковку и включает в себя всю основную информацию о продукте, которую разумный покупатель хотел бы знать перед покупкой. Названия брендов, теги, рисунки, символы и изображения, напечатанные на коробках и упаковках продуктов и т. д., являются частью маркировки.
В этой статье мы более подробно обсудим, чем упаковка и маркировка отличаются друг от друга. Для этого важно сначала представить определения и цели каждого процесса, а затем обсудить различия между ними.
Определения и значения
Упаковка
Упаковка относится к различным видам деятельности, осуществляемым для проектирования и разработки подходящей упаковки для продукта, которая может быть в форме контейнера, обертки, коробки, тюбика, пластиковой бутылки, тетрапак или жестяная банка и т.
д. Упаковка должна быть сделана надлежащим образом и надежно, чтобы она могла защитить продукт от загрязнения, утечки, испарения, порчи или повреждения при его хранении, транспортировке и рекламной деятельности.
Упаковка – это больше, чем просто контейнер, подготовленный для заполнения продуктом; он включает в себя каждый аспект полного пакета продукта, который устанавливает идентичность продукта и производственного предприятия, с которым он связан. Он включает в себя общий дизайн, внешний вид упаковки, в которую продукт должен быть помещен и представлен для продажи на рынке. Следовательно, он служит средством рекламы и продвижения, создавая идентичность и узнаваемость бренда. В случае с бутылкой шампуня, например, упаковка связана с материалами, использованными для изготовления и формы бутылки, цветом бутылки и местами, указанными для различных частей этикетки и т. д.
Упаковка является важной частью общей маркетинговой деятельности компаний, поскольку привлекательная и качественная упаковка создает благоприятное впечатление о продукте внутри упаковки, вызывает доверие покупателя и может положительно повлиять на его решение о покупке.
Маркировка
Маркировка наносится на упаковку продукта и содержит всю важную информацию о продукте и его производителе. Часто ее делают частью упаковки товара, но при необходимости информация может быть напечатана и на самом товаре.
Маркировка помогает производителям сообщать сведения о продукте своим покупателям, которые могут использовать эту информацию для сравнения с аналогичными продуктами, а затем принимают решение о покупке предпочтительного продукта. Например, на этикетке представлена информация о содержимом упаковки (т. е. о самом продукте, включая аксессуары и т. д.), характеристиках, цене, наименовании производителя, дате производства, сроке годности, весе, инструкциях по использованию и рекомендациях по хранению или утилизации. продукт и т. д. Вся эта информация позволяет покупателю решить, может ли продукт внутри упаковки удовлетворить его или ее потребности.
Маркировка также должна соответствовать определенным юридическим требованиям юрисдикций, в которых продается продукт.
Во многих странах есть регулирующие органы, которые последовательно разрабатывают политику, требующую от компаний и производителей предоставления определенной информации в рамках маркировки их продукции. Таким образом, компании и производители несут ответственность за соблюдение всех требований к маркировке, установленных их регулирующими органами. Например, в большинстве стран маркировка пищевых продуктов должна включать различное количество жиров, белков, углеводов, сахара и калорий для данной порции. Кроме того, им необходимо указать, содержит ли продукт какие-либо ингредиенты, на которые у некоторых людей может быть аллергия; например, арахис, соевые бобы, лактоза и т. д.
Разница между упаковкой и маркировкой
Ниже перечислены четыре основных момента различия между упаковкой и маркировкой :
1. Значение
Упаковка относится к процессу проектирования и разработки подходящей упаковки для упаковки и хранения продукта. чтобы его можно было легко закрыть и закрепить.
Напротив, маркировка относится к тексту, дизайну, символу, логотипу, инструкциям и предложениям по использованию и т. д., которые печатаются на упаковке продукта с целью информирования, а также привлечения клиентов.
2. Цель
Главной задачей упаковки является завернуть продукт в любую упаковку, чтобы хранить продукт в одном месте, защитить его от любых повреждений или загрязнений, сделать его привлекательным и привлекательным и сохранить она новая и свежая, пока не дойдет до конечного потребителя. Однако ключевая функция маркировки — информировать и обучать потенциальных клиентов. Маркировка предоставляет покупателям всю необходимую информацию о продукте в соответствии с требованиями законодательства данного географического региона, в котором данный продукт продается, продается и используется.
3. В центре внимания
В центре внимания упаковки находится способ представления продукта покупателям, т. е. внешний вид и первое впечатление о продукте. Наоборот, маркировка фокусируется на описании продукта, которое покупатели часто хотят знать.
Он концентрируется на информации, которая должна быть представлена на упаковке продукта.
4. Дизайн
Поскольку упаковка является жизненно важным инструментом маркетинга и играет важную роль в развитии имиджа торговой марки, маркетологи стараются создать инновационный и привлекательный дизайн для упаковки своей продукции. Их цель состоит в том, чтобы сделать упаковку привлекательной для клиентов, чтобы убедить их купить их продукт. Тем не менее, этикетка, как правило, разрабатывается простым и формальным образом, поскольку ее основная цель — четко представить покупателям информацию о продукте.
Табличное сравнение – упаковка и маркировка
Табличное сравнение упаковки и маркировки представлено ниже:
| ||||
| Значение | ||||
Искусство разработки соответствующей упаковки для упаковки или упаковки продукта, чтобы защитить его от загрязнения и повреждения и облегчить его хранение, транспортировку и использование. | Обучение клиентов, чтобы помочь им принять решение о покупке. Кроме того, это делается для выполнения требований законодательства. | |||
| Объектив | ||||
| Храните, защищайте, сохраняйте продукт и создавайте фирменный стиль | Общение с клиентами | |||
| Фокус | ||||
| Презентация продукта | Описание продукта | |||
| Дизайн | ||||
| Инновационный и привлекательный | Простой и формальный | |||
Заключение: упаковка и маркировка
Упаковка и маркировка являются важными маркетинговыми инструментами, помогающими клиентам в процессе принятия решений. Компании тратят много денег на свою упаковку, потому что это первая точка контакта для клиентов. Компании стараются разрабатывать привлекательную и инновационную упаковку, чтобы покупатели к ней притягивались.