Классификация упаковки по назначению: Виды упаковки, их классификация и характеристики -Лебрас Маркет ООО

alexxlabОпубликовано

Содержание

2.2.3. Классификация упаковки

Понятие «упаковка» очень объемно и включает в себя множество классификационных разновидностей (рис. 2.7).

По месту упаковывания различают производственную и торговую упаковки. Производственная упаковка обеспечи­вается производителем, торговая — предоставляется потре­бителю торговым предприятием. Торговая бывает платной и бесплатной. Затраты на бесплатную включаются в издержки обращения, т.е. в цену товара, и ее оплачивает потребитель.

50

Рис. 2.7. Классификация упаковки

По механической устойчивости и прочности применяе­мых материалов, которые обусловливают степень сохраняе­мости товаров, упаковку подразделяют на жесткую, полу­жесткую и мягкую.

К жесткой относятся металлическая, стеклянная, дере­вянная, полимерная упаковки. Характеризуется высокой надежностью защиты товара от механических повреждений, окислительной и микробиологической порчи.

К недостаткам можно отнести высокий удельный вес и объем тары к массе и объему брутто (20—25 %), высокую стоимость — цена заку­почная и цена эксплуатации (ремонт, доставка пустой тары).

Полужесткая упаковка отличается от жесткой меньши­ми массой и объемом. К ней относятся картонная и комби­нированная — тетрапаки, перпаки. Она легко складывает­ся и вкладывается одна в другую. Стоимость такой упаков-

51

ки ниже, так как применяются дешевые материалы, в том числе полученные в результате вторичной переработки. Ос­новным недостатком является недостаточная механическая устойчивость.

Мягкая упаковка — это бумажная, тканевая, полимер­ная. Имеет самую низкую надежность по степени защиты от механических повреждений и воздействия окружающей сре­ды. Однако она находит широкое применение благодаря не­высоким затратам на приобретение, хранение, перевозку, возврат. Мягкая тара из полимерных материалов применя­ется для создания модифицированной газовой среды для жи­вых биологических объектов.

По кратности использования выделяют одноразовую и упаковку многократного использования.

Одноразовая упаковка используется производителем од­нократно, однако может затем иметь предусмотренную или непредусмотренную последующую применимость у потреби­теля, например, жестяные банки из-под марочного чая или кофе могут использоваться по усмотрению потребителей.

Упаковка многократного использования предлагает не­сколько последовательных циклов использования в произ­водстве товара вплоть до наступления ее полного или частич­ного физического износа. Способствует более экономному расходованию ресурсов, однако требует от производителя за­трат на ее сбор и подготовку к производству.

По сферам использования различают универсальную и специализированную.

Универсальная упаковка может применяться в различ­ных отраслях и для разных товаров, например, деревянные ящики, металические бидоны, стеклянные банки, полимер­ные бутылки и флаконы.

Специализированная упаковка создана для определен­ных видов товаров, обладающих особыми свойствами, и име­ет ограниченное применение, например, упаковка химиче­ских реагентов.

По назначению упаковку подразделяют на потребитель­скую и транспортную.

Потребительская упаковка предназначена для сравни­тельно небольших расфасовок и сохранения товара у потре-52

т

бителя. Она поступает к покупателю вместе с товаром. Рас­фасовка осуществляется производителем или продавцом в свою упаковку или упаковку потребителя.

Транспортная упаковка используется для перевозки, хранения, облегчения механизации погрузочно-разгрузоч-ных работ. Включает тару, упаковочные, перевязочные ма­териалы и приспособления для предупреждения перемеще­ния товаров в транспортных средствах. К транспортной упа­ковке относятся цистерны, бочки, бидоны, контейнеры, ящики, лотки, мешки и др.

Основное внимание маркетологов сосредоточено на по­требительской упаковке. Классификация потребительской упаковки представлена на рис. 2.8.

Рис 2.8. Классификация потребительской упаковки

53

Поскольку упаковка может быть однослойной или мно­гослойной, то можно выделить ее виды

по уровням: первич­ная и вторичная.

Первичная упаковка — это собственно товарная оболоч­ка, оригинальная упаковка, присущая марочным изделиям. Обеспечивает защиту товара и одновременно гарантирует правильный вес и удобство пользования, а своей особенной формой делает легкой идентификацию предложения, напри­мер, флакон духов.

Вторичная упаковка — это любой последующий слой за первичной, не считая транспортной упаковки. Выполняет в первую очередь рекламную функцию и характеризуется вы­сокой степенью информативности, может повышать цен­ность товара. Главную роль играет не для потребителя, а по­средника, создавая удобство хранения и торговли, напри­мер, коробка для флакона духов.

По количеству упакованных единиц товара различают штучную, множественную и порционную упаковки.

Штучная упаковка рассчитана на единицу продукции.

Множественная — упаковка, которая соединяет в себе две или более единицы товаров. Это могут быть одинаковые продукты (лезвия для бритья, газированные напитки и др.) или сочетания различных вещей (расческа и щетка, набор первой помощи и др.).

Основная задача такой упаковки — увеличить потребле­ние товара, заставить потребителей покупать наборы, напри­мер, марочных товаров или опробовать новую продукцию, а также сбыть не пользующийся спросом товар. Большинство видов множественной упаковки носит универсальный ха­рактер: их можно продавать в том виде, в котором они тран­спортируются, или разбивать на отдельные единицы.

Порционная — делает возможным предложение отдельно упакованных порций какого-либо продукта. Часто использу­ется как упаковка товаров для экстренных случаев, напри­мер, компания

«Алка-Зелътцер» продает свои одноименные таблетки, индивидуально упакованные в фольгу, а также без обертки в пузырьках. Использование порционной упаковки может создавать конкурентное преимущество и формиро­вать предпочтение данной марки. Однако товар в порцион­ной упаковке имеет высокую стоимость. 54

В качестве разновидностей упаковок по назначению мож­но выделить обычную, подарочную, пробную, порционную, или разовую, повышенной емкости, или семейную.

Подарочная упаковка призвана создать ощущение празд­ника и побудить к расточительству, может предоставляться покупателю как платная сервисная услуга.

Пробная упаковка информирует о новом товаре, побуж­дает его опробовать, а также позволяет оценить соответствие товара запросам потребителя, например, пробные упаковки декоративной и лечебной косметики, парфюмерии пользу­ются устойчивым спросом, поскольку позволяют покупате­лям сориентироваться в большом разнообразии товаров.

Порционная, или разовая, упаковка может ориентиро­вать товар на определенный сегмент потребителей, напри­мер, для несемейных или путешествующих потребителей.

Упаковка повышенной емкости, или семейная, позволя­ет приобретать большое количество товара с некоторой эко­номией.

По степени оригинальности можно выделить традицион­ную упаковку, которая является распространенной для дан­ного вида товара, и оригинальную, которая разрабатывается производителем специально для данного марочного товара.

Виды упаковки товаров: классификация, виды и характеристики

Любые товары перед отправлением в магазины, к отдельному потребителю, при международной доставке обязательно упаковываются. Упаковка представляет собой внешнюю оболочку товара. Она создаёт условия для его хранения, перевозки и применения. Рассмотрим существующие виды упаковки и маркировки товара, особенности, применение, конструкцию.

Функции упаковки

Функции упаковки определяют её характеристики, материал изготовления, конструкцию и прочее. Классификация функций выглядит следующим образом.

Защита

Упаковка предназначена для защиты товара от различных внешних воздействий, обеспечивает его сохранность.

  • От механических воздействий. Удары, сдавливание, трение при товарных перемещениях способны повредить товар. Здесь роль играет как внешняя оболочка, но также и внутренние защитные элементы. (Например, пенопласт, поролон, пузырчатая плёнка). Особенно это важно для хрупкой продукции.
  • От факторов внешней среды. Влага, температура, солнечный свет могут оказывать отрицательное влияние на содержимое упаковки. Чтобы нивелировать их действие, используются различные способы – герметичность упаковки, светонепроницаемость упаковочного материала, дополнительные оболочки.
  • От биологических угроз. Правильная упаковка предотвращает проникновение патогенных микроорганизмов, насекомых и животных к её содержимому. Если такая функция не выполняется, товар повреждается и может даже нести опасность потребителю (например, порча продуктов насекомыми и микроорганизмами – их употребление может нести опасность для организма человека).
  • От социальных угроз. Чтобы исключить постороннее вмешательство, предотвратить кражу/подмену, упаковки зачастую снабжаются отрывными лентами, пломбами. Такую функцию может выполнять и сама упаковка. После её открытия, следы воздействия скрыть очень трудно (упаковка из фольги, алюминиевая банка и т.д.).

Оптимизация

Упаковка позволяет удобно хранить и транспортировать товар.

  • Объединяет многокомпонентные товары. Производители зачастую просто не могут сделать товар цельной единицей для продажи. Сюда относят: конструктор и пазлы, смартфон (дополнительно в упаковке содержится инструкция, кабель для зарядки, возможно наличие защитного чехла и зарядного блока), обувь (в коробке всегда две единицы: для левой и правой ноги).
  • Наделяет нетвёрдые изделия формой. Вино разливается в стеклянные бутылки, гвозди насыпаются в пакет, различные химические вещества и газы поставляются в баллонах. В противном случае, товар невозможно хранить и транспортировать. Иногда его даже не получится использовать (освежители воздуха заточены под распыление из упаковки-баллончика).
  • Позволяет поддерживать условия для хранения. Современные упаковки создают оптимальные условия хранения товара: температура, вакуум, невозможность проникновения ультрафиолетовых лучей.
  • Упрощает логистику. При транспортных перевозках используется специальная вместительная тара для груза. Такие упаковки для товаров снабжаются петлями для крепления, специальными отверстиями для перемещения на кране или погрузчике и прочее.

Подача информации

Упаковка товара также используется для информационного ознакомления с содержимым.

  • О содержимом. Представлена информация о внешнем виде, характеристиках товара, указан штрих-код или QR-код, масса, особенности эксплуатации.
  • О составе. Описывается, из чего состоит товар или что входит в набор.
  • Реклама. На упаковке можно встретить информацию о бренде, его преимуществах, историю компании и прочее.
  • Особенности транспортировки, хранения и утилизации. Могут присутствовать маркировки: «не бросать», «избегать контакта с водой» и прочее. Правила утилизации представлены в форме пиктограмм.

Формы упаковки

Упаковки могут быть жёсткими, полужёсткими, мягкими. Обычно товар можно встретить в следующих формах упаковки.

  • Стандартные коробы. Изготавливаются из металла, дерева, пластика. Коробки различной конструкции: склеиваемые, складные, оснащённые крышкой, защёлками и прочее.
  • Пакет, мешок, кулёк. Для изготовления применяются тканные и бумажные материалы, полиэтилен. Чаще всего применяются в качестве упаковки пищевых продуктов.
  • Цилиндр. Сюда включают бочки, бутылки, алюминиевые и стеклянные банки, баллончики и прочее. Могут изготавливаться из различных материалов. Применяются для упаковки пищевых продуктов, алкоголя, химических веществ.
  • Оболочка. Чаще всего это тенты, различные плёнки. Выступают дополнительным слоем. Главное преимущество – они полностью обволакивают товар, подстраиваясь под его форму.

Внешний вид упаковки

Здесь всё зависит от конечной цели упаковки. Если она используется только для транспортировки товара или мы говорим об упаковке для продажи бюджетных товаров, то внешний вид зачастую соответствует материалу – картон, металл, синтетические материалы. Сверху приклеиваются или наносятся различные «указатели» основной информации о товаре – название, производитель, характеристики и т.д.

Если мы говорим о дорогих и премиальных товарах для покупателей, то здесь проявляются индивидуальные черты дизайнера. Сюда относят подарочные упаковки алкоголя, духов, украшений и т.д. Например, существует водка в стеклянной ёмкости, с оформлением в виде автомата Калашникова. Дорогие духи можно найти в дизайнерских деревянных коробочках с гравировкой и прочее.

История возникновения упаковки

Первые упаковки появились ещё в глубокой древности. Тогда первобытные люди изготавливали их из подручных материалов. Примитивные упаковки использовались для сбора строительных ресурсов, ягод, грибов и прочее. Постепенно они становились всё сложнее: начали сшивать шкуры, плести корзины из веток и коры. Для переноса воды использовали ёмкости из дерева, на Ближнем Востоке из кожи изготавливали бурдюки.

Значительное событие в истории упаковок – развитие гончарного дела. Считается, что оно практиковалось в Азии ещё за 2 тыс. лет до н.э. Глиняная и фарфоровая посуда обладала новыми свойствами. Она использовалась не только в практических целях, но и в качестве украшения помещения.

Дальнейшее развитие общества и открытие новых технологий производства позволило получить большое разнообразие упаковок. Из стекла начали выдувать различной формы ёмкости, развивалась обработка металла и дерева.

В средние века активно использовались бумажные упаковки, сундуки, коробы, сосуды из различных материалов. В эпоху Возрождения начала развиваться такая наука, как «химия». В конце XVIII века человечество уже активно использовало синтетические материалы для создания упаковок.

Сегодня для изготовления упаковок продолжают применяться как природные, так и синтетические материалы. При необходимости в работу включаются дизайнеры, которые создадут уникальный и неповторимый внешний вид упаковки.

Типы упаковки

Существующие упаковки принято разделять по двум свойствам: по материалам и по технологии производства.

У нас вы можете заказать подходящие биг-бэги.

По материалам

Если исходить из материала создания упаковки, то выделяют следующие виды: бумажная, деревянная, металлическая, керамическая, полимерная (а также из прочих синтетических материалов). Также выделяют комбинированную упаковку, которая выполняется из нескольких упаковочных материалов.

По технологии производства

Согласно этому признаку принято выделять множество упаковок. К примеру: склеенная, сшитая, сварная, выдувная, отливная, термоформованная.

Назначение

Упаковки по назначению разделяются на потребительские, производственные (можно объединить с логистической и торговой) и упаковки-устройства.

Рассмотрим назначение и виды упаковки товара в магазине.

  1. Потребительские упаковки. Именно в таком виде товар поступает до своих потребителей. В эту группу можно отнести: пластиковые бутылки, алюминиевые банки, целлофановые или вощено-бумажные пакеты, футляры (для музыкальных инструментов, очков), конверты, сигаретные пачки. Виды потребительской упаковки товара делят по материалу, по степени защиты (влагостойкая, изобарическая, паронепроницаемая), по компактности.
  1. Устройства. Это упаковки, созданные из нескольких элементов. Например, упаковка для губной помады, баллончик с распылителем и прочее.

Виды потребительской упаковки товара следует дополнить вакуумными термоусадочными пакетами (рыба, колбасные и мясные изделия, сыры). Такая упаковка позволяет надолго сохранять свежесть продуктов, так внутри обеспечивается безвоздушное пространство.

Также отметим группу упаковок – производственные/логистические/торговые. Их вернее будет назвать тарой. Она изготавливается под конкретный тип товара и используется в процессе производства и транспортировки. Сюда относят: контейнеры для перевозки, ящики для овощей, поддоны, металлические чаны, складские контейнеры и прочее.

Элементы, из которых состоит упаковка

Упаковка состоит из двух элементов:

  • тара – основа любой упаковки, в которой размещается сам товар;
  • дополнительные материалы для упаковки. Они повышают её надёжность, защищают от различных факторов. Применяются различные прокладки, амортизационные вставки, материалы для перевязки, пакетирующие средства и упаковочные материалы.

Утилизация упаковки

Правильная утилизация позволяет сократить до минимума вред для окружающей среды. Картонные и бумажные упаковки можно переработать, но даже если просто выбросить, то они разложатся через 4-5 месяцев, так как состоят на 99% из целлюлозы и безопасны для окружающей среды.

В плане удобства

Современные упаковки производители стремятся сделать максимально удобными. В зависимости от веса товара подбирается оптимальный материал для изготовления, который будет прочным и надёжным. Для удобства переноса, на упаковках делают ручки и различные проёмы. Чтобы предотвратить повреждение товара, часто используют поролоновые или пенопластовые вставки.

Объяснение

типов упаковки: что, черт возьми, такое первичная, вторичная и третичная упаковка?

Перейти к содержимому

Если вы не работаете в упаковочной промышленности, вы, вероятно, понятия не имеете, что существует несколько различных типов и категорий упаковки, которые отвечают очень специфическим потребностям. На самом деле, каждая из этих категорий упаковки настолько отличается по назначению и материалам, а также по способу упаковки и доставки продуктов, что у каждой из них есть своя собственная отрасль.

Что еще может сбить с толку типы упаковки, так это то, что они часто называются по-разному, в зависимости от того, с кем вы об этом говорите. Все это может быть довольно запутанным, поэтому мы решили попытаться прояснить для вас ситуацию здесь.

Итак, давайте поговорим о типах упаковки.

Основные типы упаковки

Как правило, существует три уровня упаковки, которые называются первичной, вторичной и третичной. У каждого из этих типов упаковки свое предназначение, они сделаны из разных материалов, упаковываются и отправляются по-разному, и их видят разные люди на рынке.

Самый внутренний слой = первичная упаковка

Как потребители, первичная упаковка — это тип упаковки, который нам наиболее знаком, но это также тип упаковки, который мы не производим здесь, в Conner . Первичная упаковка — это упаковка, которая наиболее тесно соприкасается с продуктом, и ее часто называют розничной упаковкой или потребительской упаковкой (упаковка для потребительских товаров в упаковке или CPG). Первичная упаковка — это буквально последняя часть упаковки между продуктом и конечным пользователем. Обычно он используется только в потребительских товарах, которые покупатели часто используют и заменяют.

Вот несколько примеров, поясняющих концепцию первичной упаковки: