Классификация упаковки по назначению: Виды упаковки, их классификация и характеристики -Лебрас Маркет ООО

2.2.3. Классификация упаковки

Понятие «упаковка» очень объемно и включает в себя множество классификационных разновидностей (рис. 2.7).

По месту упаковывания различают производственную и торговую упаковки. Производственная упаковка обеспечи­вается производителем, торговая — предоставляется потре­бителю торговым предприятием. Торговая бывает платной и бесплатной. Затраты на бесплатную включаются в издержки обращения, т.е. в цену товара, и ее оплачивает потребитель.

50

Рис. 2.7. Классификация упаковки

По механической устойчивости и прочности применяе­мых материалов, которые обусловливают степень сохраняе­мости товаров, упаковку подразделяют на жесткую, полу­жесткую и мягкую.

К жесткой относятся металлическая, стеклянная, дере­вянная, полимерная упаковки. Характеризуется высокой надежностью защиты товара от механических повреждений, окислительной и микробиологической порчи.

К недостаткам можно отнести высокий удельный вес и объем тары к массе и объему брутто (20—25 %), высокую стоимость — цена заку­почная и цена эксплуатации (ремонт, доставка пустой тары).

Полужесткая упаковка отличается от жесткой меньши­ми массой и объемом. К ней относятся картонная и комби­нированная — тетрапаки, перпаки. Она легко складывает­ся и вкладывается одна в другую. Стоимость такой упаков-

51

ки ниже, так как применяются дешевые материалы, в том числе полученные в результате вторичной переработки. Ос­новным недостатком является недостаточная механическая устойчивость.

Мягкая упаковка — это бумажная, тканевая, полимер­ная. Имеет самую низкую надежность по степени защиты от механических повреждений и воздействия окружающей сре­ды. Однако она находит широкое применение благодаря не­высоким затратам на приобретение, хранение, перевозку, возврат. Мягкая тара из полимерных материалов применя­ется для создания модифицированной газовой среды для жи­вых биологических объектов.

По кратности использования выделяют одноразовую и упаковку многократного использования.

Одноразовая упаковка используется производителем од­нократно, однако может затем иметь предусмотренную или непредусмотренную последующую применимость у потреби­теля, например, жестяные банки из-под марочного чая или кофе могут использоваться по усмотрению потребителей.

Упаковка многократного использования предлагает не­сколько последовательных циклов использования в произ­водстве товара вплоть до наступления ее полного или частич­ного физического износа. Способствует более экономному расходованию ресурсов, однако требует от производителя за­трат на ее сбор и подготовку к производству.

По сферам использования различают универсальную и специализированную.

Универсальная упаковка может применяться в различ­ных отраслях и для разных товаров, например, деревянные ящики, металические бидоны, стеклянные банки, полимер­ные бутылки и флаконы.

Специализированная упаковка создана для определен­ных видов товаров, обладающих особыми свойствами, и име­ет ограниченное применение, например, упаковка химиче­ских реагентов.

По назначению упаковку подразделяют на потребитель­скую и транспортную.

Потребительская упаковка предназначена для сравни­тельно небольших расфасовок и сохранения товара у потре-52

т

бителя. Она поступает к покупателю вместе с товаром. Рас­фасовка осуществляется производителем или продавцом в свою упаковку или упаковку потребителя.

Транспортная упаковка используется для перевозки, хранения, облегчения механизации погрузочно-разгрузоч-ных работ. Включает тару, упаковочные, перевязочные ма­териалы и приспособления для предупреждения перемеще­ния товаров в транспортных средствах. К транспортной упа­ковке относятся цистерны, бочки, бидоны, контейнеры, ящики, лотки, мешки и др.

Основное внимание маркетологов сосредоточено на по­требительской упаковке. Классификация потребительской упаковки представлена на рис. 2.8.

Рис 2.8. Классификация потребительской упаковки

53

Поскольку упаковка может быть однослойной или мно­гослойной, то можно выделить ее виды

по уровням: первич­ная и вторичная.

Первичная упаковка — это собственно товарная оболоч­ка, оригинальная упаковка, присущая марочным изделиям. Обеспечивает защиту товара и одновременно гарантирует правильный вес и удобство пользования, а своей особенной формой делает легкой идентификацию предложения, напри­мер, флакон духов.

Вторичная упаковка — это любой последующий слой за первичной, не считая транспортной упаковки. Выполняет в первую очередь рекламную функцию и характеризуется вы­сокой степенью информативности, может повышать цен­ность товара. Главную роль играет не для потребителя, а по­средника, создавая удобство хранения и торговли, напри­мер, коробка для флакона духов.

По количеству упакованных единиц товара различают штучную, множественную и порционную упаковки.

Штучная упаковка рассчитана на единицу продукции.

Множественная — упаковка, которая соединяет в себе две или более единицы товаров. Это могут быть одинаковые продукты (лезвия для бритья, газированные напитки и др.) или сочетания различных вещей (расческа и щетка, набор первой помощи и др.).

Основная задача такой упаковки — увеличить потребле­ние товара, заставить потребителей покупать наборы, напри­мер, марочных товаров или опробовать новую продукцию, а также сбыть не пользующийся спросом товар. Большинство видов множественной упаковки носит универсальный ха­рактер: их можно продавать в том виде, в котором они тран­спортируются, или разбивать на отдельные единицы.

Порционная — делает возможным предложение отдельно упакованных порций какого-либо продукта. Часто использу­ется как упаковка товаров для экстренных случаев, напри­мер, компания

«Алка-Зелътцер» продает свои одноименные таблетки, индивидуально упакованные в фольгу, а также без обертки в пузырьках. Использование порционной упаковки может создавать конкурентное преимущество и формиро­вать предпочтение данной марки. Однако товар в порцион­ной упаковке имеет высокую стоимость. 54

В качестве разновидностей упаковок по назначению мож­но выделить обычную, подарочную, пробную, порционную, или разовую, повышенной емкости, или семейную.

Подарочная упаковка призвана создать ощущение празд­ника и побудить к расточительству, может предоставляться покупателю как платная сервисная услуга.

Пробная упаковка информирует о новом товаре, побуж­дает его опробовать, а также позволяет оценить соответствие товара запросам потребителя, например, пробные упаковки декоративной и лечебной косметики, парфюмерии пользу­ются устойчивым спросом, поскольку позволяют покупате­лям сориентироваться в большом разнообразии товаров.

Порционная, или разовая, упаковка может ориентиро­вать товар на определенный сегмент потребителей, напри­мер, для несемейных или путешествующих потребителей.

Упаковка повышенной емкости, или семейная, позволя­ет приобретать большое количество товара с некоторой эко­номией.

По степени оригинальности можно выделить традицион­ную упаковку, которая является распространенной для дан­ного вида товара, и оригинальную, которая разрабатывается производителем специально для данного марочного товара.

Виды упаковки товаров: классификация, виды и характеристики

Любые товары перед отправлением в магазины, к отдельному потребителю, при международной доставке обязательно упаковываются. Упаковка представляет собой внешнюю оболочку товара. Она создаёт условия для его хранения, перевозки и применения. Рассмотрим существующие виды упаковки и маркировки товара, особенности, применение, конструкцию.

Функции упаковки

Функции упаковки определяют её характеристики, материал изготовления, конструкцию и прочее. Классификация функций выглядит следующим образом.

Защита

Упаковка предназначена для защиты товара от различных внешних воздействий, обеспечивает его сохранность.

• От механических воздействий. Удары, сдавливание, трение при товарных перемещениях способны повредить товар. Здесь роль играет как внешняя оболочка, но также и внутренние защитные элементы. (Например, пенопласт, поролон, пузырчатая плёнка). Особенно это важно для хрупкой продукции.
• От факторов внешней среды. Влага, температура, солнечный свет могут оказывать отрицательное влияние на содержимое упаковки. Чтобы нивелировать их действие, используются различные способы – герметичность упаковки, светонепроницаемость упаковочного материала, дополнительные оболочки.
• От биологических угроз. Правильная упаковка предотвращает проникновение патогенных микроорганизмов, насекомых и животных к её содержимому. Если такая функция не выполняется, товар повреждается и может даже нести опасность потребителю (например, порча продуктов насекомыми и микроорганизмами – их употребление может нести опасность для организма человека).
• От социальных угроз. Чтобы исключить постороннее вмешательство, предотвратить кражу/подмену, упаковки зачастую снабжаются отрывными лентами, пломбами. Такую функцию может выполнять и сама упаковка. После её открытия, следы воздействия скрыть очень трудно (упаковка из фольги, алюминиевая банка и т.д.).

Оптимизация

Упаковка позволяет удобно хранить и транспортировать товар.

• Объединяет многокомпонентные товары. Производители зачастую просто не могут сделать товар цельной единицей для продажи. Сюда относят: конструктор и пазлы, смартфон (дополнительно в упаковке содержится инструкция, кабель для зарядки, возможно наличие защитного чехла и зарядного блока), обувь (в коробке всегда две единицы: для левой и правой ноги).
• Наделяет нетвёрдые изделия формой. Вино разливается в стеклянные бутылки, гвозди насыпаются в пакет, различные химические вещества и газы поставляются в баллонах. В противном случае, товар невозможно хранить и транспортировать. Иногда его даже не получится использовать (освежители воздуха заточены под распыление из упаковки-баллончика).
• Позволяет поддерживать условия для хранения. Современные упаковки создают оптимальные условия хранения товара: температура, вакуум, невозможность проникновения ультрафиолетовых лучей.
• Упрощает логистику. При транспортных перевозках используется специальная вместительная тара для груза. Такие упаковки для товаров снабжаются петлями для крепления, специальными отверстиями для перемещения на кране или погрузчике и прочее.

Подача информации

Упаковка товара также используется для информационного ознакомления с содержимым.

• О содержимом. Представлена информация о внешнем виде, характеристиках товара, указан штрих-код или QR-код, масса, особенности эксплуатации.
• О составе. Описывается, из чего состоит товар или что входит в набор.
• Реклама. На упаковке можно встретить информацию о бренде, его преимуществах, историю компании и прочее.
• Особенности транспортировки, хранения и утилизации. Могут присутствовать маркировки: «не бросать», «избегать контакта с водой» и прочее. Правила утилизации представлены в форме пиктограмм.

Формы упаковки

Упаковки могут быть жёсткими, полужёсткими, мягкими. Обычно товар можно встретить в следующих формах упаковки.

• Стандартные коробы. Изготавливаются из металла, дерева, пластика. Коробки различной конструкции: склеиваемые, складные, оснащённые крышкой, защёлками и прочее.
• Пакет, мешок, кулёк. Для изготовления применяются тканные и бумажные материалы, полиэтилен. Чаще всего применяются в качестве упаковки пищевых продуктов.
• Цилиндр. Сюда включают бочки, бутылки, алюминиевые и стеклянные банки, баллончики и прочее. Могут изготавливаться из различных материалов. Применяются для упаковки пищевых продуктов, алкоголя, химических веществ.
• Оболочка. Чаще всего это тенты, различные плёнки. Выступают дополнительным слоем. Главное преимущество – они полностью обволакивают товар, подстраиваясь под его форму.

Внешний вид упаковки

Здесь всё зависит от конечной цели упаковки. Если она используется только для транспортировки товара или мы говорим об упаковке для продажи бюджетных товаров, то внешний вид зачастую соответствует материалу – картон, металл, синтетические материалы. Сверху приклеиваются или наносятся различные «указатели» основной информации о товаре – название, производитель, характеристики и т.д.

Если мы говорим о дорогих и премиальных товарах для покупателей, то здесь проявляются индивидуальные черты дизайнера. Сюда относят подарочные упаковки алкоголя, духов, украшений и т.д. Например, существует водка в стеклянной ёмкости, с оформлением в виде автомата Калашникова. Дорогие духи можно найти в дизайнерских деревянных коробочках с гравировкой и прочее.

История возникновения упаковки

Первые упаковки появились ещё в глубокой древности. Тогда первобытные люди изготавливали их из подручных материалов. Примитивные упаковки использовались для сбора строительных ресурсов, ягод, грибов и прочее. Постепенно они становились всё сложнее: начали сшивать шкуры, плести корзины из веток и коры. Для переноса воды использовали ёмкости из дерева, на Ближнем Востоке из кожи изготавливали бурдюки.

Значительное событие в истории упаковок – развитие гончарного дела. Считается, что оно практиковалось в Азии ещё за 2 тыс. лет до н.э. Глиняная и фарфоровая посуда обладала новыми свойствами. Она использовалась не только в практических целях, но и в качестве украшения помещения.

Дальнейшее развитие общества и открытие новых технологий производства позволило получить большое разнообразие упаковок. Из стекла начали выдувать различной формы ёмкости, развивалась обработка металла и дерева.

В средние века активно использовались бумажные упаковки, сундуки, коробы, сосуды из различных материалов. В эпоху Возрождения начала развиваться такая наука, как «химия». В конце XVIII века человечество уже активно использовало синтетические материалы для создания упаковок.

Сегодня для изготовления упаковок продолжают применяться как природные, так и синтетические материалы. При необходимости в работу включаются дизайнеры, которые создадут уникальный и неповторимый внешний вид упаковки.

Типы упаковки

Существующие упаковки принято разделять по двум свойствам: по материалам и по технологии производства.

У нас вы можете заказать подходящие биг-бэги.

По материалам

Если исходить из материала создания упаковки, то выделяют следующие виды: бумажная, деревянная, металлическая, керамическая, полимерная (а также из прочих синтетических материалов). Также выделяют комбинированную упаковку, которая выполняется из нескольких упаковочных материалов.

По технологии производства

Согласно этому признаку принято выделять множество упаковок. К примеру: склеенная, сшитая, сварная, выдувная, отливная, термоформованная.

Назначение

Упаковки по назначению разделяются на потребительские, производственные (можно объединить с логистической и торговой) и упаковки-устройства.

Рассмотрим назначение и виды упаковки товара в магазине.

1. Потребительские упаковки. Именно в таком виде товар поступает до своих потребителей. В эту группу можно отнести: пластиковые бутылки, алюминиевые банки, целлофановые или вощено-бумажные пакеты, футляры (для музыкальных инструментов, очков), конверты, сигаретные пачки. Виды потребительской упаковки товара делят по материалу, по степени защиты (влагостойкая, изобарическая, паронепроницаемая), по компактности.

2. Устройства. Это упаковки, созданные из нескольких элементов. Например, упаковка для губной помады, баллончик с распылителем и прочее.

Виды потребительской упаковки товара следует дополнить вакуумными термоусадочными пакетами (рыба, колбасные и мясные изделия, сыры). Такая упаковка позволяет надолго сохранять свежесть продуктов, так внутри обеспечивается безвоздушное пространство.

Также отметим группу упаковок – производственные/логистические/торговые. Их вернее будет назвать тарой. Она изготавливается под конкретный тип товара и используется в процессе производства и транспортировки. Сюда относят: контейнеры для перевозки, ящики для овощей, поддоны, металлические чаны, складские контейнеры и прочее.

Элементы, из которых состоит упаковка

Упаковка состоит из двух элементов:

• тара – основа любой упаковки, в которой размещается сам товар;
• дополнительные материалы для упаковки. Они повышают её надёжность, защищают от различных факторов. Применяются различные прокладки, амортизационные вставки, материалы для перевязки, пакетирующие средства и упаковочные материалы.

Утилизация упаковки

Правильная утилизация позволяет сократить до минимума вред для окружающей среды. Картонные и бумажные упаковки можно переработать, но даже если просто выбросить, то они разложатся через 4-5 месяцев, так как состоят на 99% из целлюлозы и безопасны для окружающей среды.

В плане удобства

Современные упаковки производители стремятся сделать максимально удобными. В зависимости от веса товара подбирается оптимальный материал для изготовления, который будет прочным и надёжным. Для удобства переноса, на упаковках делают ручки и различные проёмы. Чтобы предотвратить повреждение товара, часто используют поролоновые или пенопластовые вставки.

Объяснение

типов упаковки: что, черт возьми, такое первичная, вторичная и третичная упаковка?

Перейти к содержимому

Если вы не работаете в упаковочной промышленности, вы, вероятно, понятия не имеете, что существует несколько различных типов и категорий упаковки, которые отвечают очень специфическим потребностям. На самом деле, каждая из этих категорий упаковки настолько отличается по назначению и материалам, а также по способу упаковки и доставки продуктов, что у каждой из них есть своя собственная отрасль.

Что еще может сбить с толку типы упаковки, так это то, что они часто называются по-разному, в зависимости от того, с кем вы об этом говорите. Все это может быть довольно запутанным, поэтому мы решили попытаться прояснить для вас ситуацию здесь.

Итак, давайте поговорим о типах упаковки.

Основные типы упаковки

Как правило, существует три уровня упаковки, которые называются первичной, вторичной и третичной. У каждого из этих типов упаковки свое предназначение, они сделаны из разных материалов, упаковываются и отправляются по-разному, и их видят разные люди на рынке.

Самый внутренний слой = первичная упаковка

Как потребители, первичная упаковка — это тип упаковки, который нам наиболее знаком, но это также тип упаковки, который мы не производим здесь, в Conner . Первичная упаковка — это упаковка, которая наиболее тесно соприкасается с продуктом, и ее часто называют розничной упаковкой или потребительской упаковкой (упаковка для потребительских товаров в упаковке или CPG). Первичная упаковка — это буквально последняя часть упаковки между продуктом и конечным пользователем. Обычно он используется только в потребительских товарах, которые покупатели часто используют и заменяют.

Вот несколько примеров, поясняющих концепцию первичной упаковки:

• Если вы покупаете средство для мытья посуды, первичной упаковкой будет пластиковая бутылка с мылом.

• Если вы покупаете картофельные чипсы, первичной упаковкой является пакет, в котором хранятся чипсы.

• Если вы покупаете новый флэш-накопитель для своего компьютера, основной упаковкой будет раздражающий прозрачный пластик, который вам придется разрезать, чтобы добраться до накопителя (и порезаться о пластик).

• Если вы являетесь родителем и покупаете ребенку куклу, основной упаковкой является цветной картон, пластик, застежки-молнии и закручивающиеся стяжки, которые удерживают куклу на картоне, и вам требуется десять минут, чтобы вытащите куклу.

Вы поняли идею. Первичная упаковка удерживает продукт и защищает его, но у нее есть и другое назначение. Первичная упаковка также предназначена для привлечения покупателей к продукту.

Вы можете думать об этом как о полезном маркетинге совещаний.

Самая важная задача первичной упаковки — защитить продукт, чтобы конечный пользователь мог… вы знаете… использовать его. Плохо спроектированная защитная упаковка влияет на способность конечного пользователя использовать продукт. В случае со скоропортящимися товарами дефектная первичная упаковка может сделать продукт полностью непригодным для использования (или даже опасным), но даже нескоропортящиеся товары могут быть повреждены, если первичная упаковка не защищает продукт должным образом.

Первичная упаковка, которая не обеспечивает надлежащей защиты продукта, в конечном итоге подтолкнет покупателей к продуктам конкурентов. Это довольно очевидно.

Что менее очевидно, так это то, насколько продукты и компания могут быть затронуты плохо разработанной первичной упаковкой с точки зрения маркетинга. На первичной упаковке обычно отображается логотип, брендинг и слоган компании таким образом, чтобы это нравилось потребителям и рекламировало продукт. Это способ помочь идентифицировать продукты на рынке и отличить бренд компании.

Неспособность привлечь покупателей хорошо продуманной первичной упаковкой обязательно повлияет на продажи компании и ее прибыль.

Узнайте, как снизить риски поставщиков прямо сейчас

Узнайте обо всех факторах, которые подвергают ваши поставки (и поставщиков) риску. Узнайте, как можно свести к минимуму влияние поставщиков и какие стратегии можно использовать, если что-то пойдет не так.

Загрузить информационный документ

Уровень вторичной упаковки для потребительских товаров

Вторичная упаковка — это следующий уровень упаковки, который используется для доставки продуктов, уже упакованных в первичную упаковку. Вторичная упаковка — это тип упаковки, в которой отдельные единицы продукта соединяются вместе. Основная цель вторичной упаковки — защитить продукты, первичную упаковку и обеспечить маркировку во время транспортировки.

Вторичная упаковка часто используется в качестве демонстрационной упаковки в местах розничной торговли, таких как продовольственные магазины и складские помещения, и иногда вторичная и первичная упаковки могут перекрывать друг друга. Как правило, вторичная упаковка должна быть достаточно прочной, чтобы защитить продукт, и в то же время достаточно легкой, чтобы конечный пользователь мог ее открыть.

Вот пример из потребительских товаров. Пиво поставляется в первичной упаковке в виде банки или бутылки, а также во вторичной упаковке в виде картонной коробки, в которой поставляются банки или бутылки. В этом случае два типа упаковки определенно пересекаются. Не только бутылки (первичная упаковка) имеют логотип и брендинг компании, но и коробка, в которой находятся бутылки (вторичная упаковка).

Еще раз… Conner не производит такую ​​вторичную упаковку.

Вторичная упаковка для производителей, не относящихся к CPG

Если вы не производите потребительские товары в упаковке, такие как газированные напитки, картофельные чипсы, средство для мытья посуды, флешки, куклы или пиво, о которых мы говорили ранее, тогда вторичная упаковка упаковка немного другая. Независимо от продукта, вторичная упаковка облегчает транспортировку продукта от производителя к конечному потребителю, но для производителей, не входящих в CPG, вторичная упаковка не видна конечному пользователю.

Для этого типа упаковки это означает, что производители обычно не беспокоятся о маркетинговых сообщениях или логотипах компании на своей вторичной упаковке (хотя некоторые тоже). В этом случае вторичная упаковка больше полезна, чем маркетинг. Он также должен быть достаточно прочным, чтобы защитить продукт, и в то же время достаточно легким, чтобы сотрудники могли открыть его, не повредив продукт.

Хотя это может быть трудно разглядеть, это изображение является примером вторичной упаковки, которую мы делаем здесь, в Conner. Это часть упаковки прибора.

Здесь все может немного запутаться, особенно если вы не работаете в упаковочной индустрии, поэтому давайте рассмотрим пример. Давайте посмотрим на крупную бытовую технику, например на холодильник.

Если вы производите холодильники, вы не просто загружаете свою новую блестящую технику в грузовик и отправляете ее в большой магазин. Это вызовет всевозможные повреждения при транспортировке.

Вместо этого каждый холодильник должен быть индивидуально упакован в защитную упаковку, также называемую вторичной упаковкой или интегрированной упаковкой. Затем каждый упакованный холодильник упаковывается в еще один слой защитной упаковки (мы поговорим о третичной упаковке через минуту) перед транспортировкой конечному потребителю. Вторичная упаковка должна быть достаточно прочной, чтобы защитить ваш товар, и в то же время достаточно легкой, чтобы сотрудники, занимающиеся пополнением запасов, переупаковкой или установкой, могли получить доступ к вашему продукту, не повредив его.

Возвращаясь к примеру с холодильником. Когда партия холодильника достигает места назначения, каждый продукт, скорее всего, будет выгружен на склад до тех пор, пока он не будет продан из выставочного зала. Как только потребитель покупает один из холодильников, холодильник вместе со вторичной упаковкой доставляется конечному потребителю. Эта вторичная упаковка защищает отдельный холодильник во время транспортировки к потребителю. Сотрудники, выполняющие установку, снимают вторичную упаковку на месте, обычно в кузове грузовика, прежде чем занести холодильник в дом и установить его на кухне.

Во всех смыслах конечный пользователь вообще никогда не видит эту упаковку. Они видят только сверкающий новый холодильник, установленный в их доме.

Этот тип интегрированной упаковки (или вторичной упаковки) имеет множество других применений в производстве. Для некоторых производителей конечным пользователем является другой производитель или отрасль. Возьмем, к примеру, автомобильную промышленность. Многие производители производят чувствительные, хрупкие или мелкие детали для автомобильной промышленности.

После изготовления компоненты должны быть упакованы во вторичную упаковку для их защиты, а затем помещены в третичную упаковку для отправки производителю автомобилей для использования. Конечный пользователь, в данном случае производитель автомобилей, затем распаковывает вторичную упаковку, чтобы установить компонент на один из своих автомобилей.

Этот тип вторичной упаковки должен быть разработан для защиты компонентов, поэтому его также называют интегрированной упаковкой. Обычно он состоит из комбинации дерева, гофрокартона, пенопласта и пластика.

Внешний слой = третичная упаковка

Наконец, мы добрались до последнего слоя упаковки, называемого третичной упаковкой. Это самый внешний слой упаковки, который чаще всего используется складами и производителями для отправки продуктов (которые уже упакованы во вторичную упаковку). Основной целью третичной упаковки является защита грузов во время транспортировки.

Этот тип упаковки редко используется конечными пользователями и включает в себя поддоны, деревянные ящики, пиломатериалы с канавкой, обвязку, стретч-пленку и т. д. В компании Conner основным компонентом нашей третичной упаковки является древесина, но третичная упаковка может даже включают большие морские контейнеры, используемые на кораблях и по железной дороге.

Узнайте, как снизить риски поставщиков прямо сейчас

Узнайте обо всех факторах, которые подвергают ваши поставки (и поставщиков) риску. Узнайте, как можно свести к минимуму влияние поставщиков и какие стратегии можно использовать, если что-то пойдет не так.

Загрузить информационный документ

Почему это важно?

Понимание типов упаковки может быть немного запутанным, особенно если вы не работаете в отрасли, которая с готовностью имеет дело с упаковкой. Понятно, что каждый из типов упаковки сильно отличается, поэтому важно понимать различия.

Когда вы разрабатываете стратегию упаковки, очень важно подумать о каждом уровне вашей упаковки, чтобы убедиться, что ваши продукты будут защищены, и что вы принимаете во внимание общую стоимость вашей упаковки, прежде чем приверженность курсу действий.

Очевидно, что выбор неправильного упаковочного решения может привести к всевозможным повреждениям при транспортировке. С другой стороны, правильный выбор упаковочного решения не только защитит вашу продукцию, но и оптимизирует вашу цепочку поставок.

*Обновлено 26.05.2022*

Коннер Индастриз2022-05-26T08:34:05-05:00 Ссылка для загрузки страницы Перейти к началу

Что такое упаковка? — Определение, типы и функции

21 февраля 2023 г. Аашиш Пахва в Основах маркетинга | Раскрытие информации для читателейРаскрытие информации: Наш контент поддерживается читателями. Это означает, что мы можем получить комиссию, если вы нажмете на некоторые из наших ссылок.

Нельзя транспортировать яйца с птицефабрики в розничную торговлю, не упаковав их в яичный лоток, так как они могут треснуть еще до того, как попадут к конечному потребителю. Точно так же белая рубашка может испачкаться при транспортировке и продаже без упаковки, а розничный торговец может не иметь возможности продавать скоропортящиеся молочные продукты через день, если не будет Tetra Pak.

Бумага, гофрированные коробки, пластиковая пленка, полиэтиленовые и рулонные пакеты и т. д., в которые заключен продукт, имеют гораздо большую ценность, чем покупатель может себе представить.

Но что такое упаковка, почему она важна, каковы ее виды и функции?

Что такое упаковка?

Упаковка – это действие по заключению или защите продукта с использованием контейнера для облегчения его распространения, идентификации, хранения, продвижения и использования.

По Котлеру –

Упаковка включает все виды деятельности по разработке и производству тары для продукта.

Проще говоря, упаковка означает проектирование и разработку упаковочного материала или контейнера вокруг продукта, которые помогают

• Идентифицировать и дифференцировать продукт на рынке,
• Транспортировка и распространение продукта,
• Хранить продукт,
• Рекламировать продукт,
• Используйте изделие надлежащим образом.

Важность упаковки

Упаковка, которую часто рассматривают как важный элемент маркетинга, является основным инструментом распределения, хранения и продажи, который может быть частью самого продукта или внешней тарой, изготовленной из различных материалов.

Упаковка является важным элементом как для продавца, так и для покупателя. В то время как продавец использует его как инструмент для распространения, хранения и продвижения; клиент использует его как важный инструмент идентификации и использования.

Важность упаковки для продавца

• Распространение: Хорошая упаковка позволяет продавцу транспортировать товар от производственной единицы до конечного пункта продажи, а затем к покупателю. Продавец использует различную упаковку для одного и того же – транспортную упаковку для перевозки продуктов и потребительскую упаковку, помогающую потребителю потреблять продукт.
• Хранение: Хранение на складе сопряжено с риском порчи продукта, утечки и неправильного обращения. Правильная упаковка помогает продавцу лучше хранить и сортировать товары.
• Продвижение: Упаковка является жизненно важным маркетинговым элементом, который бренд использует для дифференциации продукта с помощью привлекательной, красочной и визуально привлекательной упаковки, а также для информирования покупателя о характеристиках, характеристиках и преимуществах продукта.
• Безопасность: Хорошая упаковка способствует безопасности продукта до того, как он попадет к конечному потребителю. Например, Tetra Pak предотвращает порчу молока до истечения срока годности.

Важность упаковки для покупателя

• Идентификация: Упаковка и маркировка помогают покупателям идентифицировать продукт и отличить его от других товаров на рынке.
• Применение: Часто упаковка, например, зубной пасты, которая является частью продукта, помогает в его использовании и потреблении.
• Безопасность: Он также защищает потребителя от опасностей, связанных с продуктом. Например, бутылка с кислотой защищает пользователя от ожогов кислотой.

Функции упаковки

Упаковка играет решающую роль с момента разработки продукта до момента его полного потребления. Эти функции упаковки включают в себя:

1. Содержит продукт: Большинство продуктов необходимо упаковывать во время транспортировки, хранения или потребления. Упаковка гарантирует, что продукт содержится именно тогда, когда это необходимо.
2. Защищает продукт: Упаковка защищает продукт и его качество, характеристики, полезность и т. д. от повреждения или загрязнения во время транспортировки, хранения и потребления.
3. Облегчает обращение с продуктом и его использование: Надлежащая упаковка облегчает обращение с продуктом и упрощает его транспортировку, отправку и даже использование.
4. Отличает продукт и выделяет его: Упаковка облегчает покупателю его идентификацию и отличие от других продуктов. Более того, привлекательная упаковка имеет свойство выделяться и привлекать к ней покупателей.
5. Является частью маркетинговой стратегии продукта: Привлекательная и/или информативная упаковка выделяет продукт и делает его рекламным. Упаковка также выступает в качестве последней точки соприкосновения, которая помогает в продвижении и продаже продукта.
6. Обеспечивает удобство для покупателя: Упаковка также является удобным инструментом, позволяющим покупателю удобно носить, транспортировать и использовать продукт.
7. Действует как средство коммуникации: Упаковка вместе с маркировкой помогает передать покупателю идентичность бренда, послание бренда, а также информацию о продукте и компании.
8. Добавляет эстетическую ценность: Упаковка может сделать простой продукт привлекательным, а уникальный продукт — обычным. Это важная эстетическая точка соприкосновения, которая может сделать продажу или разрушить ее.

Типы упаковки

Обычно упаковку можно разделить на три типа в зависимости от ее использования и назначения. Это следующие типы:

Первичная упаковка

Первичная упаковка, также называемая потребительской упаковкой, находится в непосредственном контакте с продуктом и предназначена для того, чтобы покупатель мог идентифицировать его, получить информацию о продукте и облегчить потребление продукта.

Это базовая упаковка, подчеркивающая полезность и внешний вид.

Это первичный слой, такой как пластиковый пакет, картонная коробка и т. д., содержащий готовый продукт, который защищает и сохраняет готовый продукт от загрязнения и подделки, а также включает эстетические элементы, которые выделяют продукт.

Помимо помощи в идентификации, дифференциации и потреблении, первичная упаковка также действует как рекламный инструмент для привлечения большего числа покупателей в точках продажи за счет придания продукту более привлекательного вида.

Некоторые примеры первичной упаковки:

• Ламинированные пакеты для сухофруктов
• Пластиковые контейнеры для фруктов
• Жестяные банки для безалкогольных напитков
• Ламинированные тубы для косметики
• Композитные банки для чипсов

Часто удаление первичной упаковки продукта влияет на его качество или характеристики.

Вторичная упаковка

Вторичная упаковка образует второй слой упаковки, который покупатели обычно не видят. Его основное назначение — группировать и удерживать вместе отдельные единицы продукта для доставки больших количеств этого продукта в точку продажи.

Он объединяет небольшие единицы продукции в единую упаковку и помогает в управлении запасами (группировка и идентификация) до того, как продукция будет представлена ​​покупателю.

Примеры вторичной упаковки:

• Пластиковое кольцо, скрепляющее банки с газировкой, и
• Картонная коробка, содержащая несколько отдельных коробок с хлопьями и т. д.

Удаление вторичной упаковки не влияет на качество или свойства продукта.

Третичная упаковка

Третичная упаковка, также называемая оптовой или транзитной упаковкой, используется для группирования большого количества определенного продукта для его транспортировки из пункта А в пункт Б.

Основная цель этой упаковки — упростить транспортировку тяжелых грузов или больших количеств продукта, а также упростить хранение и обращение с ними.

 Некоторые примеры третичной упаковки:

• Деревянные поддоны, используемые при грузовых перевозках
• Поддон, обтянутый стрейч-пленкой, с большим количеством вторично упакованных товаров.

Разница между упаковкой и упаковкой

Хотя упаковка и упаковка считаются одним и тем же, они не являются взаимозаменяемыми. Упаковка — это подмножество упаковки, которое относится к упаковке продукта и помещению его в футляр или обертку для его защиты и облегчения обращения с ним.

С другой стороны, упаковка — это процесс проектирования и разработки упаковки предложения, которая защищает его и помогает покупателям идентифицировать себя и выделиться на рынке.

Проще говоря, упаковка включает в себя просто обертывание продукта, в то время как упаковка также включает в себя аспект брендинга.

90 332

Основание	Упаковка	Упаковка
Значение	Упаковка — это разновидность упаковки, в которой продукт содержится в обертке или контейнере, что облегчает его транспортировку, обработку и доставку.	Упаковка — это часть маркетинга, при которой бренд разрабатывает и разрабатывает обертку или контейнер, чтобы облегчить его транспортировку, обработку, доставку и сообщить информацию о бренде и продукте, сделав его привлекательным.
Цель	Для обеспечения безопасности и облегчения хранения и транспортировки продукции.	Для обеспечения безопасности, повышения привлекательности продукта и распространения информации о бренде и продукте.

Преимущества упаковки

Упаковка обладает собственным набором преимуществ. Это:

• Защищает продукт от любых физических повреждений и повреждений.
• Помогает увеличить продажи, так как увеличивает эстетическую ценность продукта.

  No related posts.