Kappa чей бренд: Kappa — история бренда спортивной экипировки из Италии, кто и когда основал | Одежда Каппа

alexxlabОпубликовано

40 самых дорогих брендов в спорте — 2019. Рейтинг Forbes

Nike обошел Adidas по стоимости бренда, а бренд «Роджер Федерер» оказался дороже «Криштиану Роналду». Forbes составил рейтинг Fab 40, в котором оценил самые дорогие бренды в мире спорта — от производителей тренировочных костюмов до футбольных клубов

Бренды, как и атлеты, которые их рекламируют, могут триумфально возвращаться — или быстро надоедать публике. На стоимость бренда спортивной команды влияют действия менеджеров и игроков. Спортивные события могут быть популярными или не вызывать интереса. Все это нашло отражение в нашей оценке брендов.

Ярчайший пример: шесть лет назад прибыль Puma падала, пока ее конкуренты Nike и Adidas сообщали о крупных доходах. Puma разработала невероятный план возвращения, включающий сотрудничество с певицей Рианной и спринтером Усэйном Болтом.

Акции Puma за последний год выросли на 74%, тогда как акции Adidas — на 46%, а Nike — на 25%. Внушительно? Коэффициент цена/прибыль у Puma составляет 46, и на его фоне Nike (35) и Adidas (30) выглядят дешево.

В этом году Puma впервые входит в рейтинг Fab 40 и занимает шестое место в категории «Компании». Ее бренд — то есть одно лишь название — оценивается в $4 млрд.

Обратная сторона? Взгляните на Under Armour, чей бренд стоит $3,5 млрд — на 36% меньше, чем три года назад. Under Armour уступает долю рынка брендам вроде Puma и New Balance. Как сообщает CNBC, в компании растет беспокойство по поводу того, что потребители воспринимают Under Armour исключительно как бренд «одежды для спортзала», который продает майки и шорты с защитой от пота. С конца июля акции компании упали с $24 до $18.

Помимо Puma, в этом году новичком рейтинга Fab 40 стал напиток Gatorade (на производителя приходится 77% рынка спортивных напитков, и мы решили, что его можно считать спортивным брендом). Кроме того, в рейтинг вернулись дерби в Кентукки (последнее место в Fab 40 в 2013 году), Конор Макгрегор и «Лос-Анджелес Доджерс» (участники Fab 40 2016 года).

Список покинули MLBAM (продали бренд BamTech компании Walt Disney), NESN (уступил в стоимости Gatorade и Puma), Усэйн Болт (завершил карьеру) и «Манчестер Юнайтед» (вытеснен клубами «Нью-Ингленд Пэтриотс» и «Барселона»).

Компании

Budrul Chukrut / SOPA Images / LightRocket via Getty Images

1. Nike, $36,8 млрд

За последние два года акции Nike по темпам роста обгоняли акции Adidas в соотношении более чем два к одному и акции Under Armour — более чем четыре к одному.

2. ESPN, $13,1 млрд

Операционный доход ESPN превышает $3 млрд благодаря ежемесячным членским взносам в $8 — больше, чем у любой другой спортивной сети.

3. Adidas, $11,2 млрд

В апреле Бейонсе и Adidas объявили о совместном проекте, в рамках которого артистка разработает для бренда фирменную одежду и обувь.

4. Gatorade, $6,7 млрд

Gatorade занимает 77% американского рынка спортивных напитков, тогда как на долю ближайшего конкурента Powerade — всего 15%.

5. Sky Sports, $4,4 млрд

В 2018-2019 годах аудитория телеканала Sky Sports Premier League в Великобритании выросла на 12%.

6. Puma, $4 млрд

За первые девять месяцев 2019 года акции Puma подорожали на 60%, до $79.

7. Under Armour, $3,5 млрд

За последние два года операционный доход Under Armour (доходы без учета процентов, налогов, износа и амортизации) сократился на 72%, до $157 млн.

8. UFC, $2,4 млрд

Ранее в этом году UFC и Disney заключили семилетний контракт, по условиям которого UFC получает комиссию с платных трансляций на ESPN+.

9. YES, $1,5 млрд

В сентябре консорциум инвесторов во главе с владельцем «Нью-Йорк Янкиз» выкупил YES Network у Disney за $3,47 млрд.

10. Reebok, $800 млн

Продажи Reebok в 2018 году снизились на 3%, но компания тем не менее снова стала прибыльной.

Спортивные события Okan Özer / Anadolu Agency / Getty Images

1. Супербоул, $780 млн

По оценке Kantar Media, CBS получила $382 млн рекламной выручки во время последнего Супербоула. Годом ранее NBC заработала на решающей игре $408 млн.

2. Летние Олимпийские игры, $375 млн

NBC выручила $1,2 млрд на продаже рекламы в Америке во время Игр-2016 в Рио-де-Жанейро — немного меньше, чем на предыдущих Летних играх в Лондоне.

3. Финальный раунд баскетбольного турнира первого дивизиона NCAA среди мужчин, $300 млн

По данным Kantar Media, доход от телевизионной рекламы во время «Мартовского безумия» составил от $1,3 млрд до $1,6 млрд.

4. Чемпионат мира по футболу, $282 млн

Около 2,49 млн человек смотрели хотя бы 30 минут трансляций Чемпионата мира 2018 года в России — на 27,7% больше по сравнению с предыдущим чемпионатом мира в Бразилии.

5. Национальный чемпионат по футболу среди колледжей, $255 млн

В 2014 году ESPN начала ежегодно выплачивать $470 млн за право показа Плей-оффа среди колледжей по условиям контракта, который действует до 2025 года.

6. WrestleMania, $245 млн

В этом году WrestleMania на Метлайф-стэдиум заработала $16,9 млн: этот результат уступает лишь доходу в $17,3 млн на WrestleMania три года назад.

7. Лига чемпионов УЕФА, $168 млн

Ожидается, что выручка от продажи прав на трансляции и спонсорских контрактов на Лиге чемпионов и Лиге Европы составит в среднем $3,52 млрд за один сезон с 2018 по 2021 год.

8. Дерби в Кентукки, $155 млн

В 2018 году на ипподроме «Черчилль-Даунс» был проведена реновация стоимостью $37 млн, в результате чего добавились более 1800 мест в 32 новых ложах и трибуна на третьем этаже.

9. Зимние Олимпийские игры, $150 млн

Игры 2018 года стали крупнейшими зимними Олимпийскими играми по ажиотажу в социальных сетях — официальные материалы привлекли 300 млн пользователей, а видео набрали более 1,6 млрд просмотров.

10. Мировая серия Главной лиги бейсбола, $122 млн

Средняя стоимость показа 30-секундного рекламного ролика во время матча Мировой серии 2018 года между «Бостон Ред Сокс» и «Лос-Анджелес Доджерс» составляла около $500 000 — почти столько же, сколько на Fall Classic годом ранее.

Спортсмены Zhe Ji / Getty Images

1. Роджер Федерер, $62 млн

Доход Федерера в $86 млн вне корта благодаря партнерам вроде Credit Suisse, Mercedes-Benz и Rolex почти на 60% превышает совокупные доходы любого другого атлета.

2. Тайгер Вудс, $33 млн

С начала профессиональной деятельности в 1996 году Вудс получил от спонсоров $1,4 млрд.

3. Криштиану Роналду, $29 млн

Через 24 часа после начала продаж фирменной футболки Роналду с логотипом «Ювентус» было продано 520 000 экземпляров  на сумму более $60 млн.

4. Леброн Джеймс, $28 млн

В 2018 году Джеймс объединился с Синди Кроуфорд, Арнольдом Шварценеггером и Линдси Вонн, чтобы запустить производителя биодобавок Ladder.

5. Лионель Месси, $20 млн

Месси заключил пожизненный контракт с Adidas, по условиям которого он предположительно получает более $12 млн ежегодно.

6. Стефен Карри, $17 млн

В 2017 году Карри основал новую компанию SC30, чтобы управлять своими инвестициями, контрактами с брендами и благотворительными проектами.

7. Неймар, $15 млн

Неймар — второй по популярности спортсмен в социальных сетях: у него более 200 млн подписчиков в Facebook, Instagram и Twitter.

7. Фил Микельсон, $15 млн

Спонсорские контракты Микельсона за всю карьеру принесли ему около $700 млн.

9. Вират Коли, $14 млн

В 2018 году Коли выиграл «Трофей сэра Гарфилда Соберса», который вручается лучшему крикетисту года, а также награды ODI и «Лучший игрок тестовых матчей года».

10. Конор Макгрегор, $12 млн

До возвращения на UFC 229 ирландец продлил спонсорский контракт с Reebok, который приносит ему около $5 млн в год.

Спортивные команды Legan P. Mace / SOPA Images / LightRocket via Getty Images

1. «Даллас Ковбойз», $1,039 млрд

«Ковбойз» зарабатывают на спонсорских контрактах и продаже билетов на премиум-места (ложи и клубный уровень) больше, чем любая другая команда НФЛ.

2. «Нью-Йорк Янкиз», $815 млн

Доход «Янкиз» на $100 млн больше, чем у любой другой команды Главной лиги бейсбола.

3. «Реал Мадрид», $725 млн

Ранее в этом году «Реал Мадрид» подписала с Adidas соглашение о продлении контракта на восемь лет, до июня 2028 года. По условиям договора команда получает рекордные $113 млн в год, а также 20% от продаж сувенирной продукции команды.

4. «Лос-Анджелес Лейкерс», $674 млн

«Лейкерс» зарабатывают $150 млн в год на контрактах с местными теле- и радиостанциями.

5. «Голден Стэйт Уорриорз», $606 млн

Контракт, по условиям которого «Уорриорз» получают $20 млн в год за размещение нашивок с логотипом Rakuten на футболках, стал лучшим соглашением среди всех, что заключили команд НБА.

6. «Нью-Йорк Никс», $563 млн

За сезон 2017-2018 года «Никс» заработали почти $60 млн на продаже мест на стадионе — больше, чем какой-либо еще клуб НБА.

7. «Лос-Анджелес Доджерс», $554 млн

В 2018 году «Доджерс» заработали $170 млн на продаже права показа матчей местным телеканалам — больше, чем кто-либо в Главной лиге бейсбола.

8. «Бостон Ред Сокс», $532 млн

В 2018 году концерты на Фенуэй Парк, домашней арене «Бостон Ред Сокс», посетило больше людей, чем на любом другом бейсбольном стадионе.

9. «Чикаго Кабс», $518 млн

В 2020 году клуб вместе с Sinclair Broadcast Group запустят Marquee Sports Network, которая получит эксклюзивное право показа матчей «Кабс».

10. «Нью-Ингленд Пэтриотс», $465 млн

В феврале «Пэтриотс» обыграли «Лос-Анджелес Рэмс» со счетом 13:3 на Супербоуле и получили титул чемпиона в шестой раз из десяти, что команда добиралась до финала чемпионата НФЛ.

10. «Барселона», $465 млн

В 2018 году «Барселона» подписала спонсорский контракт на размещение логотипа на футболках спортсменов с турецким производителем электроники Beko. Сумма трехлетнего контракта составляет $63 млн.

Как мы считаем

При составлении рейтинга Forbes Fab 40 мы считаем стоимость ведущих спортивных брендов, оценивая вклад имени или названия в стоимость спортсмена, спортивного события, компании или команды.

  • Стоимость брендов компаний считается как разница между стоимостью изучаемого бизнеса и средней капитализацией сопоставимых компаний.
  • Стоимость брендов мероприятий — это средняя ежедневная выручка от медиа, спонсорских контрактов, продажи билетов и лицензированной сувенирной продукции.
  • Стоимость брендов спортсменов — это их доход (за вычетом зарплаты и бонусов в их спортивной дисциплине, а также дохода от инвестиций) минус средний доход десяти ведущих спортсменов в том же виде спорта.
  • В случае с брендами команд оценивается, какая доля стоимости команды не связана с размером аудитории команды, площадкой или выручкой всей лиги.

Предыдущие девять выпусков Forbes Fab 40 можно найти здесь.

Перевод Натальи Балабанцевой

Juicy Couture — история и будущее культового бренда нулевых

В нулевые Juicy Couture был по-настоящему культовой составляющей модной индустрии. Велюровые спортивные костюмы и большие сумки бренда, знакомые каждому, оставили неизгладимый след на поп-культуре. В этом компании значительно помогла любовь главных звезд той эпохи — Дженнифер Лопес, Мадонны и Пэрис Хилтон — которые щеголяли в гламурных образах на обложке каждого таблоида. Костюмы Juicy Couture были увековечены в таких шоу, как «Простая жизнь», сериале «Дряные девчонки», а также на знаменитой свадьбе Бритни Спирс и Кевина Федерлайна, на которой в велюр нарядились все подружки невесты.

Но каким-то образом спустя пять лет после того, как в 2008 году объем продаж марки достиг пика в 605 миллионов долларов, компанию продали менее чем за треть от этой суммы. Несмотря на то, что после мирового кризиса бренд потерял свою былую популярность, он не прекратил функционировать и в последние сезоны начал возвращаться в моду.

25-я годовщина Juicy Couture пришлась на необычное время, когда весь мир вновь переоделся в спортивные костюмы. С возрождением таких трендов 2000-х, как джинсы на низкой посадке, стразы и укороченные худи на молнии, как подрастающее, так и ностальгирующее поколение модников обратило свое внимание и на некогда главенствующий бренд гламура.

Разбираемся, как Juicy Couture удалось взойти на вершину модной индустрии, упасть с нее и вновь начать свое восхождение

История Juicy Couture

  • Основание бренда
  • Спортивные костюмы Juicy Couture как феномен нулевых
  • Парфюмерия Juicy Couture
  • Возвращение бренда

Основание бренда Juicy Couture

Juicy Couture был основан двумя женщинами — Памелой Скайст Леви и Гелой Нэш-Тейлор. Нэш-Тейлор родилась в Нью-Йорке, получила драматическое образование и в 80-х играла в бродвейских постановках и телесериалах. А Скайст Леви является уроженкой Калифорнии, которая обучалась в Институте моды, дизайна и мерчендайзинга. Девушки познакомились в 1988 году через общую подругу в бутике Лос-Анджелеса. На тот момент Нэш-Тейлор ожидала ребенка и была встревожена отсутствием модной одежды для беременных. Именно это стало основой для их партнерства над линией джинсов для будущих мам, которую они создали после экспериментов с мужскими Levi’s.

Основательницы Juicy Couture Памела Скайст Леви и Гела Нэш-Тейлор

Так появился первый дизайнерский бренд одежды для беременных под названием Travis Jeans — в честь новорожденного сына Нэш-Тейлор, Трэвиса. Несмотря на цену в $89, стильные джинсы мгновенно обрели успех. Свою роль в популярности марки также сыграла актриса Мелани Гриффит, которую заметили в джинсах папарацци.

К началу 1990-х коллаборация расширилась до полноценной линейки для беременных. Но примерно в 1994 году основательницы Travis Jeans почувствовали, что уходят всё дальше от сегмента для будущих мам и решили направить свои эксперименты в новое русло. Дуэт взялся за разработку идеальной футболки с V-образным вырезом. Нэш-Тейлор и Скайст Леви сосредоточились на четырех критериях: покрой, ткань, удобство и расцветка. В интервью изданию People в ноябре 2000 года Скайст Леви упомянула: «Мы хотели устроить революцию в мире футболок». Они сами примеряли полученные сэмплы, чтобы убедиться, что крой покрывает необходимую часть тела, а вырез получается не слишком глубоким и в целом делает фигуру как можно привлекательнее — то, чего не могли достичь многие дизайнеры из-за того, что разрабатывали свою одежду, исходя из параметров моделей нулевого размера. Доведя свой дизайн до совершенства, компания выпустила футболки в 26 расцветках под новым брендом Juicy Couture.

Логотип Juicy Couture

Отчасти название Скайст Леви объясняла идеей о том, что их футболки были настолько яркими и соблазнительными, что их «хотелось просто съесть» («Juicy» — «сочный»). К тому же времена подъема марки пришлись на восстановление экономики после кризиса начала 1990-х, и покупатели жаждали дорогих продуктов (или хотя бы дорого выглядящих). Поэтому неудивительно, что Нэш-Тейлор и Скайст Леви хотели, чтобы название бренда подразумевало что-то роскошное. В то же время им нравилась ирония того, что в наименовании линейки повседневной одежды присутствовало слово «кутюр». «Название вызывало споры в основном потому, что люди не знали, как его произносить», — вспоминала Скайст Леви. — «Люди не понимали, что это значит. Мы хотели придумать слово, в котором было бы что-то возвышенное. В тот период экономили на всём — люди хотели дешевую продукцию. А мы сказали: “Нет, мы хотим создавать для масс роскошную повседневную одежду”».

Гламурная марка появилась в период, когда миром моды управляли мужчины. Тогда Juicy Couture отличался от других брендов своей отчетливой женской направленностью, а также функциональностью и удобством. «Причина, по которой мы нашли в людях отклик, заключается в том, что, как всем известно, часто первым любимым цветом девочек становится розовый», — объясняли основательницы в интервью WWD. — «Мы взяли этот цвет и превратили его во что-то актуальное для каждой девочки и каждой мамы».

Велюровые спортивные костюмы Juicy Couture

Juicy быстро набирал популярность и расширял свой ассортимент, включив в него вязаные топы, аксессуары и успешную линию денима Juicy Jeans. Но для звания полноценного лайфстайл-бренда им по-прежнему чего-то не хватало. Нэш-Тейлор и Скайст Леви обратились за идеями к маркам, с которыми они выросли в 60-е и 70-е годы. Обе считали махровую ткань «самым замечательным материалом 1970-х», и эта любовь вылилась в целую линейку махровой одежды.

Все продукты Juicy Couture производятся с фирменным логотипом компании: двумя терьерами, держащими щит с тремя сердцами и надписью «Love P&G» (в честь Памелы и Гелы). Над собаками расположена корона, а под ними — название Juicy Couture. Сначала компания развивалась, базируясь в лос-анджелесской квартире Нэш-Тейлор, а затем переехала в промышленный парк в долине Сан-Фернандо. Всё производство происходит в Америке, и на бирках вещей значится «Made in the Glamorous USA» («Сделано в гламурных США»).

Спортивные костюмы Juicy Couture как феномен нулевых

Juicy Couture выпустил свои культовые спортивные костюмы в 2001 году, и они тут же стали настоящей модной сенсацией. Силуэт фирменных костюмов создавался с той же целью, что и футболки с V-образным вырезом — выставить фигуру в как можно более выгодном свете. Костюмы, сшитые из мягкого велюра, махры или кашемира, подчеркивали все женские изгибы с помощью обтягивающих толстовок и низко сидящих брюк. Благодаря передним карманам худи на молнии скрывали живот, а покрой в форме песочных часов зрительно уменьшал талию. Нэш-Тейлор и Скайст Леви добавили к ним фирменную фурнитуру — буква «J» вместо собачки наглядно показывала, что это спортивный костюм от Juicy. Еще одной уникальной особенностью бренда было то, что костюмы и худи можно было персонализировать, вышив на спине определенные слова, имена или инициалы. Цена продукции была несколько завышена (костюмы продавались примерно за $200), но благодаря актуальному крою и распространенности среди звезд она считалась оправданной.

В 1999 году, за два года до появления знаменитых спортивных костюмов Juicy Couture, издание Vanity Fair предсказало, что грядущие нулевые станут «десятилетием таблоидов». Журнал оказался прав: всё больше людей следило за личной жизнью знаменитостей, и вплоть до появления социальных сетей главным мостом между ними служили папарацци и глянцевые журналы с последними сплетнями. Скайст Леви и Нэш-Тейлор научились умело пользоваться «звездным маркетингом», и именно это помогло им добиться международной известности.

Запуск Juicy Couture совпал с ростом популярности таких звезд таблоидов, как Линдси Лохан. В статье в Los Angeles Times писали: «Большая часть успеха бренда была основана на отношениях со знаменитостями. В самом начале истории компании дизайнеры устроили мероприятие в отеле Chateau Marmont в Голливуде и пригласили молодых знаменитостей, бесплатно предоставив им свою одежду». Несмотря на то, что сегодня амбассадоры брендов — это распространенное явление, на тот момент подобных примеров еще не существовало, и Скайст Леви и Нэш-Тейлор начали взаимодействовать со знаменитостями одними из первых. В штаб-квартире Juicy Couture даже появилась специальная стена со снимками всех звезд, которые были замечены в их одежде.

В 2001 году после запуска велюровых спортивных костюмов бренд создал специально разработанный вариант для Мадонны. Еще одной важной фигурой для марки стала Дженнифер Лопес, которая получила в подарок конфетно-розовую толстовку и такие же шорты. Певице этот комплект настолько понравился, что она решила надеть его на съемки клипа «I’m Real» вместо кутюрных нарядов, которые подобрали для нее стилисты.

Дженнифер Лопес в Juicy Couture с Беном АффлекомКим Кардашьян в Juicy Couture с Пэрис ХилтонКристина Агилера в Juicy CoutureЛиндси Лохан в Juicy CoutureПэрис Хилтон в Juicy CoutureБритни Спирс в Juicy Couture