Pr в россии журнал: «PR в России» — практический журнал для PR-специалиста — Сотни практических статей об эффективной PR-поддержке компаний, брендов и персон. Новые технологии контент-маркетинга и продвижения в social media. Опыт успешных проектов.

Содержание

СОВРЕМЕННАЯ РОССИЯ: ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ PUBLIC RELATIONS В ПОЛИТИКЕ

Паблик рилейшнз давно стали частью политической культуры Запада и заняли в последние десятилетия прочное место в отечественных политических процессах. Коммуникации – важный элемент формулирования и реализации политики.

Прямое воздействие на человека всегда вызывает противодействие – это доказывают многочисленные психологические исследования. Человек в большинстве ситуаций склонен сопротивляться выполнению любого приказа (исключение – случаи, когда приказ является нормой либо в случае стресса не воспринимается как раздражитель). А значит, настоящее воздействие может осуществляться только путем убеждения.

Функционирование советской системы строилось, в основном, на приказе. Переход к новому государственному строю оказался неожиданным: российское общество было не готово к резким переменам. Это доказали отсутствие опыта косвенного управления, описанного паблик рилейшнз, конфликтологией, теорией коммуникации, массовой культуры, переговоров, политической коммуникации, теорией и практикой рекламы, пропаганды и контрпропаганды, а также психотерапией, нейролингвистическим программированием и т.

д. Следствием из этого стали допущенные ошибки.

А.Б. Зименков утверждает, что «в рамках политической и, в частности, избирательной имиджелогии важно согласование интересов различных групп населения. Составление имиджа политика, политической организации или политической группы идет так, чтобы каждый сегмент аудитории мог увидеть в нем свое, то есть должно произойти согласование на уровне интересов» [1].

Не менее важным является принцип избирательности восприятия: человек из общего информационного потока выбирает то, что не противоречит его модели мира. Любое коммуникативное сообщение должно планироваться в отношении определенной аудитории. Возможности паблик рилейшнз во многом зависят от влиятельности общественного мнения.

Формирующееся в процессе глобальной информатизации управленческое отношение к жизни побуждает к повседневному упорядочиванию, ограничению и преодолению разнообразных конфликтов интересов.

Непосредственное и опосредованное участие граждан в управлении государством является неотъемлемым атрибутом современного общества.

Демократическая государственная структура не может единолично устанавливать собственные, удобные для нее «правила игры» в отношениях с общественностью, например, не может открываться в той мере, в какой считает нужным для себя, не может принимать управленческие решения в одиночку.

Властные ресурсы общества, конечно, несопоставимы с ресурсами государства. Оно располагает гораздо большими возможностями оказать давление, одним из таких инструментов воздействия и выступает PR. В этой связи со стороны структур власти зачастую наблюдается продвижение нужных именно ей установок. Все позитивные характеристики, приписываемые паблик рилейшнз, относятся лишь к двусторонней связи между гражданами и субъектами политики. В этом случае технология взаимодействия и понятие эффективности PR предполагают совершенно другое: возникает необходимость обеспечить свободное одобрение со стороны граждан и поддержку действий структур власти.

Так, В.С. Комаровский отмечает, что при односторонней, несбалансированной связи наблюдается:

а) легитимация существующего режима и конкретных структур власти, политических лидеров;

б) поддержка соответствующих акций, действий властей, не обязательно связанная с осмыслением их истинной сути, основанная скорее на вере, авторитете власти (лидера)» [2, с.

82].

При двусторонней связи наблюдается противоположная картина: властные структуры не определяют границы доступа к информации и уровень ее открытости. Это способствует пониманию гражданином политики властей, у него появляется возможность обсудить ее, занять определенную позицию, исходя из собственных интересов, а также интересов общества и государства.

В демократическом государстве эффективное управление общественными делами возможно если не при активном участии в нем подавляющего большинства граждан, то, как минимум, при наличии понимания и поддержки с их стороны [3]. Современная Россия остро нуждается во взаимодействии государства и граждан, в установлении взаимопонимания и участии обоих сторон в процессах управления для поисков наиболее эффективных путей решения проблем, волнующих общество.

Для объединения усилий граждан и структур власти, первые должны обладать реальными ресурсами власти, испытывать доверие к политическим институтам, обладать желанием и умением сотрудничать в решении волнующих их проблем и вопросов с властными структурами.

Применительно к России решающим фактором становления партнерского сотрудничества между обществом и государством будет превращение государства в правовое: Конституция должна быть не номинальным документом, а ограничивающим, задающим компетенции строгие рамки, которых будут придерживаться государственные структуры на службе общества. В таком государстве признаются права личности, гарантируется их защита. При этом именно национальное согласие будет являться фундаментом конституционной системы.

Политическое содержание конституции значительно шире ее юридического содержания. Она формирует общественное согласие, опираясь на значимые ценности, действенные принципы и механизмы. На современном этапе в России Конституция – «продукт политической власти, ее атрибут… вне власти не имеет никакого самостоятельного значения…» [4, с. 21]. Российскую демократию нельзя назвать зрелой, специалисты определяют ее как «транзитную» (из-за неопределенности конечного результата развития демократии), называют «неконсолидированной демократией», в самых мягких определениях «это демократия, характерная для многосоставных обществ» [2, с.

 82].

Политический пиар сегодня – это особый вид деятельности субъектов политики, который направлен на эффективное и результативное манипулирование их публичной коммуникацией, на повышение политической конкурентоспособности за счет получения общественной поддержки. Цель PR в политике – увеличение численности электората политика.

Наиболее показательна в это смысле PR-деятельность в рамках избирательных кампаний. Она представляет собой одно из средств достижения главной цели предвыборной борьбы: привлечение как можно большего числа избирателей на сторону определенного кандидата. Субъектами такого PR могут быть политические деятели, лидеры, политические партии, властные структуры и т.п.

Для политических партий и различных общественно-политических движений контакт с общественностью также важен, как и для органов государственной власти. Для этого при большинстве из них создаются специальные службы PR, а если такой возможности нет (этот вариант теперь крайне редок даже в России), функции пиар-менеджеров выполняются самими представителями движений и аппаратом политических партий.

Деятельность PR-служб субъектов политики связана с представлением различных компонентов, составляющих государственные интересы. В их обязанности вменяется проведение целого ряда мероприятий, способствующих завоеванию доверия со стороны общественности:

– установление, поддержание и расширение контактов с общественностью, с другими субъектами политического процесса, взаимодействие с их PR-службами;

– информирование общественности о позиции политического субъекта (государства, лидера, политической партии или объединения), разъяснение деталей и мотивов тех или иных решений, отслеживание общественной реакции на предпринятые действия или сделанные заявления;

— осуществление различных мониторингов, которые позволят определить общественное мнение, уяснить расстановку политических сил, изучить социально-политические процессы и конъюнктуру;

– прогнозирование направления развития общественно-политических процессов, возможных последствий принимаемых решений;

– формирование и защита положительного имиджа субъекта политики,

– осуществление пропагандистских и контрпропагандистских акций [5, с.  89].

В.С. Комаровский считает, что специфика работы служб «паблик рилейшнз» в политических структурах задается проводимой линией власти: «если эта политика осуществляется в интересах большинства, в интересах значительной части граждан, то и сам механизм гармонизации интересов действует эффективно. В этом случае связи с общественностью становятся важнейшим компонентом управления вообще и административного управления в частности. Они естественно вписываются в систему управленческих действий. Координация служб по связям с общественностью с другими структурами органов власти может в принципе достигается бесконфликтно» [2, с. 82].

Службы «паблик рилейшнз» в демократическом и либеральном обществе способны создавать условия для принятия наилучших решений на управленческом уровне, берут на себя упреждающую функцию решения конфликтных ситуаций и во многих случаях даже оказываются способными активно влиять и вмешиваться в реализацию уже принятых решений.

Отделы PR не являются вспомогательными, техническими службами. Они равноправные участники разработки, принятия и реализации политических решений. Специфика их работы в политических структурах определяется характеристикой субъекта и технологий, эффектами, которые достигаются в результате деятельности [6].

Наиболее адаптированная для России социокультурная модель взаимоотношений государства, общества и человека предполагает, что приоритетными будут признаваться интересы общества, а их выразителем выступит государство, которое сможет их защитить, не ущемляя прав личности.

Одним из таких прав личности является право на возможность выражения собственного мнения. Однако большинство российских граждан, желая «быть услышанным», не готовы нести социальную ответственность, включаться в работу власти. Исследования ученых РАГС (например, Н.С. Юханова [7]) последовательно доказывают, что причиной этого является не только нежелание, но и неготовность людей, а также невысокий уровень доверия граждан к власти (исключение составляет только Президент), отсутствие непосредственной связи между гражданами и государственными структурами, ограниченные возможности воздействия на власть через общественные структуры.

Это, в свою очередь, сильно ограничивает возможности PR-деятельности в политической сфере современной России.

Современная практика «паблик рилейшнз» в России оценивается весьма противоречиво. Это касается как коммерческих структур, обычно используемых лишь в качестве рекламных агентов, так и отделов «паблик рилейшнз» в органах управления и власти, в которых понятие «связей с общественностью» ограничивается пропагандой успехов власти, а программа PR-деятельности определяется личными пристрастиями лидера государственной структуры.

Когда главные принципы паблик рилейшнз (согласование интересов совместное управление, взаимное участие в решении конфликтов) трансформируются в принципы пропаганды, они не позволяют реализовываться связям с общественностью в полном объеме.

Современная политическая жизнь в России представляет собой деятельность различных субъектов. Они используют различные методы и приемы, обладают разными ресурсами и руководствуются разными целями, что создает противоречивую картину, нуждающуюся в упорядочивании и управлении.

Появившись в России сравнительно недавно, паблик рилейшнз открыли новые возможности в политической сфере. И сейчас перед политологами стоит непростая задача анализа и структурирования тенденции развития паблик рилейшнз в политике. Постоянно вырабатываются все новые технологии борьбы за власть, формирования имиджа политических лидеров, взаимодействия с электоратом. Возникает необходимость дальнейших модификаций. Это требует изучения множества факторов, отслеживания разработок в области психологии, менеджмента, социологии, журналистики. Коммуникация становится основным инструментом политической деятельности и борьбы.

Библиографический список

1. Зименков А.Ю. Паблик рилейшнз в политике: содержательный и технологический анализ [Текст]: автореф. дисс. … канд. полит. наук. – Ростов-на-Дону, 2003. – 10 с. – Режим доступа: http://cheloveknauka.com/pablik-rileyshnz-v-politike. Дата обращения: 18.10.2016.

2. Комаровский В.С. Государственная Служба и СМИ [Текст] / В.С.  Комаровский. – Воронеж. Издательство ВГУ, 2003. – 105 с.

3. Толочко, А.В. Инновационные механизмы социально-политического взаимодействия государства и институтов гражданского общества в современной России / А.В. Толочко [Текст] // Politbook. – 2012. – №2. – С. 110-120.

4. Пастухов В.Б. Россия – 2000: цивилизационный выбор и конституционный шанс [Текст] / В.Б. Пастухов // Полис. – 1998. – №6. – С. 13-25.

5. Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов [Текст] /А.И. Соловьев. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 559 с.

6. Гришин О.Е. Технологическое обеспечение устойчивости политической системы [Текст] / О.Е. Гришин // Вестник Университета (Государственный университет управления). – 2014. – № 16. – С. 26-30.

7. Юханов Н.С. PR-технологии и политическое консультирование в российской политике: Учеб. пособие [Текст] / Н.С. Юханов. – М.: РУДН, 2008. – 175 с.

MODERN RUSSIA: THE USE FEATURES OF PUBLIC RELATIONS

TECHNOLOGIES IN POLITICS

 

A. N. Mersye, graduate student

Bunin Yelets state university

(Russia, Yelets)

 

Abstract. The author analyzes the functioning specifics of public relations technologies in modern Russia and their use in the political sphere of society’s life (election campaigns, communication methods of managers, public authorities and different segments of society and their representatives).

The managerial attitude to life formed in the global informatization process moves to the everyday prioritization, restriction and negotiation of various competitive interests.

To join the efforts of citizens and government agencies, the former should have real power resources, confidence to political institutions, desire and ability to cooperate with the authorities on the solution of the problems.

The public relations have appeared in Russia not long ago and opened up new opportunities in the political sphere.

Keywords: public relations, communication studies, global informatization, policy actors, political sphere of society’s life.

 

 

 

О РАСО

С 1997 года РАСО стала членом Европейской Конфедерации по связям с общественностью (CERP).

Открыто Уральское отделение РАСО с центром в Екатеринбурге.

1999 год

По инициативе РАСО, при поддержке Центральной избирательной комиссии и Администрации Президента РФ была разработана Хартия "Политконсультанты за честные выборы". Ее подписали большинство организаций, участвовавших в избирательной кампании по выборам в Государственную Думу.

2000 год

Утверждены "Основные принципы профессиональной сертификации в области связей с общественностью". 2001 год РАСО приняла Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. 13-14 октября по предложению президента РАСО, члена Исполкома CERP Сергея Беленкова Генеральная Ассамблея Европейской Конфедерации по связям с общественностью (CERP) приняла заявление по противодействию терроризму и экстремизму, адресованное Международной Ассоциации по связям с общественностью (IPRA), национальным ассоциациям и ведущим европейским средствам массовой информации.

РАСО совместно с Министерством труда и социального развития РФ осуществляют процесс государственной регистрации профессии "связи с общественностью".

Основана Уральская премия за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло».

Выданы первые сертификаты специалиста по связям с общественностью.

2002 год

Под эгидой РАСО и Торгово-промышленной палаты РФ при поддержке компании "Филип Моррис Сэйлз Энд Маркетинг" осуществлен проект "Деловая репутация и социальная ответственность бизнеса". По регионам России, среди которых Нижний Новгород, Екатеринбург, Казань, Волгоград, Краснодар проведены семинары представителей деловых кругов по вопросам управления репутацией компаний и необходимости внедрения принципов социальной ответственности в повседневную практику ведения бизнеса в России.

2003 год

28 июля 2003 года Министром труда и социального развития РФ подписано постановление о внесении квалификационных характеристик специалистов по связям с общественностью в ОКПДТР (Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов). В справочник внесены характеристики следующих должностей: "Заместитель директора по связям с общественностью", "Начальник отдела по связям с общественностью", "Менеджер по связям с общественностью" и "Специалист по связям с общественностью".

Основана Российская Ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО).

2004 год

В рамках празднования Дня PR-специалиста, посвященного годовщине государственной регистрации профессии «Специалист по связям с общественностью, проведён круглый стол в Совете Федерации «Российский PR: диалог с обществом и государством», деловая игра «Имидж и позиционирование: психологические основы эффективной самопрезентации».

В рамках сотрудничества с Фондом Филиппа Буари, Президента института преподавания public relations (Париж-Брюссель, Франция) и Европейского института преподавания public relations, организован цикл семинаров с участием преподавателей ЕИП PR.

Открыто Иркутское представительство РАСО.

2005 год

Президент Российской Ассоциации по связям с общественностью, доктор социологических наук, профессор Марина Анатольевна Шишкина получила звание академика Академии социальных наук и была награждена медалью Ордена "За заслуги перед Отечеством" II степени.

РАСО издала второй выпуск Общероссийского PR-СПРАВОЧНИКА - каталога организаций, профессионально связанных с коммуникационными услугами, адресованный потенциальным клиентам PR-агентств, самим PR-агентствам и их партнерам, аналитикам, исследовательским центрам, преподавателям и студентам образовательных учреждений в области связей с общественностью, журналистам, представителям средств массовой информации и специализированных изданий в области рекламы и PR.

РАСО, журнал "Советник" и портал Sovetnik.ru при поддержке "Бритиш Американ Тобакко Россия" провели первый в России конкурс "PR на страницах российских СМИ" на лучшую публикацию в СМИ, освещающую проблематику индустрии связей с общественностью в России.

В конце 2005 года организована серия дискуссионных мероприятий "РАСО - коммуникационное сообщество современного типа" при поддержке РАМИ "РИА-Новости" и Центра содействия коммуникациям.

Открыты представительства РАСО в Ярославле и Перми.

2006 год

Президентом РАСО избран Владимир Ростиславович Мединский.

Началось формирование профильных комитетов и комиссий. Комитеты РАСО явились принципиально новой формой взаимовыгодного общения участников Ассоциации.

Юбилейный Десятый Международный форум «Дни PR в Москве 2006» собрал более 300 участников рынка коммуникаций из России, стран ближнего и дальнего зарубежья.

Новым форматом стал «Дискуссионный клуб РАСО», шесть заседаний которого прошли при поддержке агентства «Росбалт».

К 15-летнему юбилею Ассоциации была приурочена церемония вручения Первой Национальной премии за выдающиеся связи с общественностью «Стрелянный воробей» (27 октября 2006 г. ). Лауреатами «премии для профессиональных непрофессионалов» стали политики, бизнесмены, общественные деятели, проявившие выдающиеся способности в развитии собственного имиджа.

Открыты Отделение РАСО в Поволжском федеральном округе, Удмуртское и Воронежское представительства РАСО.

2007 год

Проведён XI Международный фестиваль Дни PR в Москве-2007 «Стратегия коммуникационного развития России: диалог столицы и регионов», собравший более 500 участников.

Начала издаваться профессиональная газета PR-сообщества.

На базе РАСО открыта специализированная PR-библиотека.

2008 год

Утверждено новое «Положение о сертификации специалистов по связям с общественностью».

XII Фестиваль Дни PR в Москве проведён по теме «Актуальные коммуникационные технологии».

Налажено информационное сотрудничество с Международной ассоциацией по связям с общественностью (IPRA).

Осуществлена поддержка ежегодной международной конференции Eurasian PR-Event (Алматы, Казахстан).

Открыты представительства и отделения РАСО в Барнауле (РАСО-Алтай), Ростове-на-Дону (РАСО-Ростов-на-Дону), Новосибирске (Сибирское отделение РАСО), Владивостоке (Дальневосточное представительство РАСО).

Президентом РАСО избран Алексей Владимирович Глазырин.

2009 год

Проведён XIII Фестиваль «Дни PR в Москве», центральным событием которого стала Международная конференция по стратегическим коммуникациям «Кризис – время перемен».

Открыты представительства РАСО в Бельгии, РАСО-Краснодар, РАСО-Вятка, РАСО-Юг, РАСО-Самара.

2010 год

В рамках XIV Фестиваля «Дни PR в Москве» проведена Международная конференция по стратегическим коммуникациям «Нулевые». Перезагрузка». Ее участниками стали более 600 PR-специалистов из России, стран дальнего и ближнего зарубежья.

РАСО и Министерство Энергетики Российской федерации провели цикл совместных круглых столов, посвященных особенностям организации работы пресс-служб.

Запущена новая версия PR-портала www.raso.ru.

Начал работу Студенческий PR-клуб – совместный проект Российской Ассоциации по связям с общественностью и ее студенческого отделения. В рамках проекта проведены первые встречи студентов и профессионалов отрасли, посвящённые обсуждению актуальных для российского и международного PR тем.

На Общем собрании членов РАСО 7 декабря 2010 года принят новый Устав Ассоциации. Президентом РАСО избран Станислав Александрович Наумов.

2011 год

Подготовлен Меморандум РАСО «О состоянии общественных отношений в Российской Федерации в 2011-2012 годах», который заложил основы деятельности организации на ближайшие два года.

Открыта страница РАСО на Facebook

Организована студенческая практика (около 60 человек).

Проведена пресс-конференция посвященная итогам первого репрезентативного исследования рынка корпоративного PR в России (совместно с комитетом по исследованиям в коммуникационной сфере).

Организованы весенняя и летняя школы коммуникативных технологий в Сколково.

Проведено выездное заседания Комитета по научным и инновационным коммуникациям в рамках ИННОПРОМа (Екатеринбург).

Организован круглый стол «Коммуникации в инновациях» в рамках Международной конференции The Baltic PR Weekend под эгидой Комитета по коммуникациям в научной и инновационной сферах.

Празднование Дня PR-специалиста проведено в формате турнира по боулингу «Кубок вызова».

Состоялись юбилейные (РАСО – 20 лет!) Дни PR-2011 в Москве с ключевой пленарной сессией «Стратегия 20+. В контексте глобальных изменений».

2012 год

В рамках празднования Дня PR специалиста опубликованы результаты профессиональных рейтингов, составленных по итогам 2011 года, и названы имена лидеров коммуникационной отрасли России.

Дни PR-2012 в Москве прошли на тему «В поисках новых смыслов».

2013 год

Подписано международное соглашение между РАСО и Китайской международной ассоциацией по связям с общественностью (CIPRA).

Проведена зимняя школа коммуникативных технологий «Открытое управление как новый стандарт в публичных коммуникациях».

Дни PR-2013 в Москве «Продюсеры vs Коммуникаторы. Кто победит в эпоху экономики внимания?» состоялись с участием Фрэнсиса Фукуямы и Пола Брауна.

2014 год

В Москве совместно с представителями CIPRA организован российско-китайский диалог «Российский и китайский подходы к продвижению инноваций».

В рамках программы социальной ответственности РАСО проведен благотворительный тренинг для Фонда «Подари жизнь» «Продуктивное и безопасное взаимодействие со СМИ».

День PR-специалиста прошел в формате конкурса на лучшую презентацию о PR в стиле TED среди молодых специалистов по связям с общественностью.

Начата работа над Профессиональным стандартом специалиста по связям с общественностью (http://www.raso.ru/profstandart.php , https://www.facebook.com/groups/prprofstandart).

Проект стандарта презентован на BW-2014.

Дни PR-2014 в Москве проведены в краудсорсинговом формате на тему «Профессия PR: стандарты, ограничения, видение будущего», в ходе которых доработан разрабатываемый в течение года профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью.

2015 год

Проведены презентация и широкое обсуждение профстандарта для пиар-сообщества России, вузов, готовящих специалистов по связям с общественностью, других коммуникационных ассоциаций.

Начата имплементация профессионального стандарта специалиста по связям с общественностью в образовательную программу Департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ, проведена оценка профессиональной квалификации сотрудников в соответствии с профстандартом в нескольких корпорациях.

В рамках Baltic Weekend-2015 организован круглый стол о профессиональном стандарте.

Организован круглый стол «Академики – практикам: прагматика коммуникативных исследований» в рамках Международной научной конференции «Наука о коммуникациях как дисциплина и область знания в современном мире: диалог подходов» с проведением предварительного исследования на эту тему.

День PR-специалиста проведён в формате thinktank на тему «Коммуникации меняют мир».

Сделан редизайн сайта РАСО.

Проведено пилотное исследование «Как новое поколение воспринимает информацию» и эта тема обсуждена на Днях PR-2015 в Москве «Новые люди – новые коммуникации».

2016 год

Запущена образовательная программа РАСО (корпоративные тренинги и он-лайн курс) РАСО|Практика, построенная на основе профессионального стандарта.

Итоги программы за год

Проведена имплементация профессионального стандарта в образовательные программы СПбГУ и ТОГУ.

Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью презентован на World Communication Forum Davos.

Внесены изменения в «Положение о сертификации специалиста по связям с общественностью», позволяющие облегчить доступ к сертификации жителей регионов России.

Проведены первые Дни PR в Санкт-Петербурге-2016 на тему о персональных компетенциях специалиста по связям с общественностью «PRSOFT».

Презентация результатов исследования «Как новое поколение воспринимает информацию» на международной конференции «PROPR-2016» в Черногории. Организация круглого стола на Baltic Weekend-2016 «Понять нельзя игнорировать. Как и о чем разговаривать с 15-20 летними?».

В рамках социальной ответственности РАСО проведён «Открытый курс по социальному проектированию (совместно с Департаментом интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ и Центром социального проектирования «Платформа»).

Дни PR в Москве – 2016 проведены на тему «Сообщества – современная социальная и коммуникационная реальность».

Запущен проект Всероссийской переписи специалистов по связям с общественностью.

Определены победители первой политической премии РАСО "Гамбургский счет" (организована Комитетом политических технологий РАСО)

2017 год

С 22 февраля по 3 марта члены РАСО отметили День политконсультанта в 34 городах Российской Федерации.

Проведены заседания комитетов:

Комитетом по социологии выпущен журнал «Новая социология»

Планы РАСО на 2018 год

2018 год

Состоялись Дни PR в Петропавловске-Камчатском, Красноярске, Ростове-на-Дону, Грозном, Санкт-Петербурге и Москве.

Традиционный День PR– специалиста был проведен совместно со школой MACS

Прошла «Битва политтехнологов».

Оказана поддержка в проведении PR-премии в области энергетики «КонТЭКст» и студенческой PR-премии «Хрустальный апельсин».

РАСО участвовала в образовательной деятельности, был подписан договор о сотрудничестве со школой MACS, члены РАСО выступили в качестве преподавателей на нескольких курсах.

Были разработаны два игровых коммуникационных тренинга: «Карточный домик» и «Город».

РАСО провела образовательные программы по заказам российских корпораций и благотворительный тренинг для Фонда «Подари жизнь».

2019 год

Состоялись Дни PR на Юге, в Якутии, Сахалине, Санкт-Петербурге с темой «PRoсмыслы».

День PR-специалиста прошел в г. Боровск

Дни PR «Коммуникации во время транзита» прошли в Москве 13 декабря

Проведены дискуссии: "Альтернативная повестка. Как формируются и разворачиваются фальсифицированные сюжеты в современных медиа?" и «Кризис понимания: коммуникационные разрывы в социальной структуре России» совместно с ЦСП «Платформа».

Оказана поддержка в проведении конкурса «КонТЭКст», студенческой PR-премии «Хрустальный апельсин» и форсайт-сессии «Коммуникационный профстандарт» в Санкт-Петербурге.

РАСО участвовала в исследованиях и инициативах: совместно с КГ iMARS «Массовые коммуникации национальных проектов в госзакупках: приоритеты и инструменты», совместно с Центром социального проектирования «Платформа» «Они - Иван Голунов? Как селективное правоприменение меняет отношение к системе госуправления», комитетом РАСО по политическим технологиям проведено исследование «Динамика избирательных технологий в России (2016-2019)».

Выдвинута инициатива по «цифровизации» процесса сбора подписей избирателей.

Комитет РАСО по Public Affairs начал выпуск периодического печатного и электронного издания - дайджест международных и российских тенденций индустрии Public Affairs.

Комитет по политическим технологиям РАСО подвел итоги премии «Гамбургский счет».

Была разработана образовательная программа для ПФР, проведены образовательные программы по заказам российских корпораций.

2020 год

Мероприятия

Онлайн мероприятия

16 апреля 2020 г.
21 апреля 2020 г.
28 апреля 2020 г.
май 2020 г.
9 июня 2020 г.

  • Серия онлайн-конференций International PR Week с ведущими зарубежными агентствами, представителями PR-подразделений иностранных компаний и журналистами о коммуникациях в условиях пандемии, организованные Коммуникационной группой iMARS

International PR Week Asia - 21 мая 2020
International PR Week USA - 28 мая 2020
International PR Week Europe - 4 июня 2020
International PR Week CIS - 11 июня 2020
International PR Week India - 18 июня 2020

Сертификация

Проведена сертификация 9 специалистов по связям с общественностью

Текущая деятельность РАСО

Принято в члены РАСО 6 корпоративных и 36 индивидуальных участников из Москвы, Оренбурга, Нижневартовска

Сформирована проектная группа по межпоколенческим коммуникациям

Поддержка профессиональных конкурсов и премий

Информационная поддержка акций, связанных с ситуацией вокруг эпидемии коронавируса

Информационная и методическая поддержка проекта «Корпоративный музей»

Издательская деятельность

Доклады и исследования

Образование

Участие Президента РАСО С. А. Наумова в общественно значимых акциях и мероприятиях:

БЛАГОДАРНОСТИ

Благодарность от камчатского отделения Деловой России
Благодарность от конкурса КонТЭКст
Благодарность от конкурса Серебряный лучник
Благодарность от премии Хрустальный Апельсин
Благодарность от Тихоокеанского государственного университета
Благодарность от Центра развития коммуникаций ТЭК
Благодарственное письмо от конкурса Корпоративный музей
От ЦСП "Быть человеком" за поддержку проекта "Герои пера"

Как писать PR-тексты, которые будут читать? Чем зацепить читателя?

Как привлечь внимание к тексту, как выстроить структуру текста, как в минимальное количество знаков вложить максимальный смысл, как переводить со служебного на русский и каким арсеналом приемов копирайтинга должен владеть любой PR-специалист.

12 живых онлайн-уроков по полтора часа каждый. Практика, разбор кейсов, упражнения и мозговые штурмы, работа с кейсами участников курса.

 

В программе:

  • – Письменная коммуникация и ключевые принципы работы с текстом. Почему наши тексты никто не читает. Какими должны быть тексты для успешного решения PR-задач. Виды и типы PR-текстов: какие тексты должен уметь писать PR-специалист.
  • – Язык PR-текстов. Стиль PR-текстов. Ошибки и проблемы. Как писать, чтобы вас читали. Как переводить с официального на человеческий. Как писать о цифрах и фактах.
  • – Структура эффективного текста. Каким должен быть сегодня текст, чтобы на него обратили внимание и просчитали. Как упаковывать информацию. Как выстраивать текст. Как сделать тексты простыми и понятными.
  • Заголовки. Виды и типы заголовков и какие задачи они решают. Как продать читателю текст через заголовок. Использование цепляющих заголовков в различных видах текстов.

 

Эти и другие вопросы, важные для работы любого PR-специалиста, будут максимально подробно разобраны на занятиях курса.

 

Автор и ведущий курса ­– Тимур Асланов

  • главный редактор журнала «Пресс-служба»,
  •  
  • эксперт в области эффективных коммуникаций и PR,
  •  
  • входит в список 27 лучших бизнес-тренеров России по результатам исследования журнала «Управление персоналом»
  •  
  • член Российской ассоциации по связям с общественностью,
  •  
  • организатор, модератор и спикер ведущих международных деловых конференций,
  •  
  • автор книг «PR-тексты. Как зацепить читателя», «Отличайся! Личный бренд – оружие массового впечатления» и др.

 

  • Посмотреть программу онлайн-курса и подать заявку на участие можно тут: https://clck.ru/MnF2u
  • или звоните нам
  • 8 (495) 540-52-76
  • мы работаем для Вас и в карантин

Становление PR в России

1990-1995 (начальный этап)

    • выход  теоретических изданий, например, исследования С. Блэка «Что такое «паблик рилейшнз»?» на русском языке;
    • появление первых PR-компаний агентств и PR-отделов на российских предприятиях;
    • создание ассоциации РАСО в 1991 году;
    • первый прием студентов на новую специальность «Связи с общественностью» на факультете международной информации в МГИМО.

1995-1998 (золотой этап)

  • расцвет деятельности по связям с общественностью в столице;
  • образование рынка политических PRуслуг, первые успехи российских PR-агентств;
  • появление PR-агентства, которое занимается PR-деятельностью в сфере бизнеса;
  • появление большого количества PR-агентств в столице;
  • выход первого профильного журнала о PR  «Советник»;
  • появление профильных конкурсов и премий, например, «Серебряный Лучник»;
  • повышение бюджетов PR-деятельности, даже по сравнению с европейскими.

1998-1999 («реальный» этап)

  • в период после кризиса PR-агентства доказывают свою состоятельность;
  • разделение понятий «PR» и «реклама», предпочтение PR-технологиям;
  • появление в различных учебных заведениях специальности «Связи с общественностью»;
  • появление отечественных исследований и литературы в области PR;
  • государственные организации все больше выделяют бюджеты на PR-деятельность.

После 2000 года (демократический)

  • широкое развитие деятельности по связям с  общественностью в регионах России;
  • широкое распространение кафедр «Связи с общественностью» в учебных заведениях по всей России;
  • государственная пропаганда заменяется PR-технологиями;
  • кризис в области политического  PR;
  • развитие заказов на PR -кампании, на базе реальных событий;
  • сертификация деятельности по связям с общественностью, развитие рынка.

В настоящее время PR-деятельность все больше переносится сеть Интернет, это тенденции последних лет в развитии PR.

Russian PR Week собрал пиарщиков и медийщиков со всей России

Всероссийский интерактивный форум Russian PR Week 2019 проходил 25-27 апреля на базе Казанского федерального университета. Организаторами интенсива выступили кафедра связей с общественностью и прикладной политологии Высшей школы журналистики и медиакоммуникаций Казанского федерального университета, студенческая организация при кафедре COM²unity.

Более 500 участников, студенты из различных городов России, на три дня окунулись в атмосферу креатива, получили практические знания в области PR, рекламы, digital, SMM, маркетинга, журналистики.

Перед аудиторией выступили: основатель MDK Роберто Панчвидзе, глава PR компании «Ситимобил» Георгий Лобушкин, основатель бренда «Святая» Регина Сафина, представители Mail.Ru Group и «Билайна» и другие профессионалы в области продвижения и рекламы.

Первым спикером стала Диана Хабибуллина – PR-менеджер баров Bazzar и Challbar. Она рассказала об опыте разработки PR-стратегии казанского бара и удивила своей откровенностью, ответив на вопрос – кто делает моушн-дизайн для аккаунта Bazzar.

Своими смелыми советами заинтриговал аудиторию Роберто Панчвидзе, основатель нашумевшего паблика MDK. Роберто рассказал о том, как работать с хайпом и фейлами в SMM. Поделился типичными ошибками «креативных» SMM-щиков и посоветовал «не ждать чуда» от таргетирования. Спикер посоветовал уделять большое внимание такому явлению, как «голос бренда» - он не во всех случаях может выступать положительным, но должен быть непременно контролируемым.

Второй день форума запомнился энергичным выступлением Георгия Лобушкина, PR-директора компании «Ситимобил». Он рассказал о своем опыте работы в «ВКонтакте» и Mail.ru Group. Гуру PR открыл свой секрет как получить работу мечты: нужно быть наглым и не стыдиться быть «затычкой в каждой бочке».

Антон Беккужев, заместитель главного редактора журнала «Дом 2. Мир реалити шоу», посещает форум второй год подряд. На этот раз Антон поделился информацией о концепции журнала и о его продвижении в социальных сетях.

«За счет дополнительных новостей в соцсетях, не вошедших в печатную и электронную версию журнала,  соцсети журнала становятся самостоятельными СМИ и главным источником оперативных новостей о жизни участников реалити шоу», - рассказал Антон. 

В последний день форума внимание участников было приковано к Алисе Лисовой, smm-спикеру контент-агентства «Без воды». Алиса рассказала о продвижении, бесплатном привлечении инфлюенсеров за 10 дней на примере открытия Stand Up Club в Казани и поделилась лайфхаками по взаимодействию с блогерами. Например, спикер рассказала, что лучше привлечь 150 лидеров мнений с маленькой аудиторией, чем самого крупного инфлюенсера в социальной сети Instagram.

Помимо образовательной части, куда вошли Всероссийская олимпиада по рекламе и  связям с общественностью и Всероссийский конкурс социальной рекламы, участников форума ждала насыщенная развлекательная программа:  экскурсия по городу, интеллектуальная игра «Requizit».

Форум Russian PR Week проходит шестой год подряд. На этот раз его участниками стали студенты и молодые специалисты в области рекламы и PR из Казани, Москвы, Уфы, Ижевска, Йошкар-Олы, Самары, и других городов России, в общей сложности – более 500 участников.

Ссылка на оригинал статьи

7 трендов, которые будут определять развитие PR-индустрии

Цифровая среда породила целый ряд новых авторитетов. Сегодня блогеры уже входят в список самых влиятельных людей мира, а охват одного их поста зачастую превышает дневную аудиторию некоторых СМИ. Многие эксперты полагают, что именно в 2019 году случится сдвиг в сторону активного использования «маркетинга влияния» как инструмента PR. Пиарщики все чаще будут прибегать к influencer-маркетингу в своих стратегиях и развивать долгосрочные отношения с лидерами мнений. Одной из основных задач специалиста станет правильный выбор персоны, чье имя будет связано с брендом: ведь звезда Instagram и YouTube завтра вполне может стать «звездой» скандальных новостей.

4. Больше, больше контента

 

Современные бренды постепенно превращаются в фабрики контента. Такие большие компании, как Coca-Cola, теперь сотрудничают не только с журналистами, а публикуют собственные новости и редакционный контент на своих сайтах, фактически создавая собственные новостные редакции. Пиарщики больше не могут сидеть и ждать, пока деловые или отраслевые издания обратят внимание на их истории, какими бы интересными они ни были. Почти все PR-специалисты уже осознают, что связи с общественностью и отношения со СМИ — это разные виды деятельности. И есть много способов общаться со своей аудиторией напрямую, просто создавая интересный контент.

 

5. Слов больше не достаточно

 

Это может показаться очевидным, но пресс-релиз, отправленный журналисту вместе с прикрепленным изображением или видеороликом, с большей вероятностью привлечет его внимание, нежели обычный текст. В цифровом мире сейчас почти невозможно найти новость без визуального сопровождения. Более того, Cisco прогнозирует, что в 2019 году на видео будет приходиться 80% всего интернет-трафика, поэтому PR-специалистам стоит подумать, как вписать видеоконтент в свою стратегию.

 

6. Поиск баланса между наукой и творчеством

 

Профессионалы в области PR и коммуникаций должны стать специалистами по данным, чтобы по-настоящему понять, как их целевая аудитория живет, работает и потребляет. Аналитика будет играть огромную роль в развитии, и любая организация, которая не сможет использовать всю мощь данных, окажется в невыгодном положении. Однако здесь появляется опасность увязнуть в сырых данных. Поэтому пиарщики должны сочетать в себе аналитические способности с креативным подходом, уметь выявлять новые аудитории и прогнозировать тенденции.

 

7. Управление репутаций остается ключевой темой

 

Репутация — фундаментальная часть индустрии public relations. Природа социальных сетей, скорость распространения информации и проблема фейковых новостей означают, что потенциальные скандалы могут быть переданы по всему миру в считанные минуты. В связи с этим агентства продолжат повышать квалификацию персонала и разрабатывать стратегии антикризисной коммуникации.

 

Материал был опубликован в журнале AdIndex Print Edition

 

17 сентября на ВОЛНЕ стартует курс Digital PR & SMM. В ходе обучения своим опытом со студентами курса поделятся более 20 специалистов из ведущих компаний России.
Смотреть программу

 

Жизнь российского PR по барселонским заповедям

Воронеж. 12.08.2020. ABIREG.RU – Эксклюзив – На прошлой неделе журнал Pressfeed опубликовал материал Евгения Ларионова, управляющего директора агентства медийных исследований Ex Libris, с рассказом о новой (третьей по счету) редакции «Барселонских принципов» оценки PR-деятельности. В своем материале господин Ларионов упомянул, что «среди российских пиарщиков лишь немногие знакомы с принципами и принимают их к сведению, хотя на Западе это один из главных ориентиров в работе PR-индустрии». Репутационное агентство АбирегPR решило изучить этот вопрос и, обращаясь к своему опыту, оценить, применимы ли западные принципы к российской действительности.

В первую очередь стоит уточнить, что «Барселонские принципы» – это признанные во всем мире фундаментальные стандарты в области оценки PR. Разработкой и обновлением принципов занимается AMEC (Международная ассоциация по медиаизмерениям и оценке коммуникаций) – одна из крупнейших PR-ассоциаций в мире.

Первый принцип, разработанный ассоциацией, – «Постановка измеримых целей – первооснова планирования, измерения и оценки коммуникаций». Этот принцип говорит о необходимости постановки цели и проработки конечных KPI (ключевых показателей эффективности).

Мы в АбирегPR ставим целью любой PR-кампании достижение результата – его можно только достичь или не достичь. Однако количественные показатели, указывающие на достижение цели, всегда можно измерить. Если это кейс по переработке негативного образа, то основными целями кампании будут являться формирование положительного образа и снижение негатива. Количественными показателями эффективности в таком случае выступают снижение негативных упоминаний в СМИ, увеличение количества положительных упоминаний, тональность общественного восприятия и т. д.

Второй принцип, вытекающий из первого, гласит: «Измерения и оценка должны определять результаты кампании, воздействие PR на бизнес и потенциальный эффект». Другими словами, показатели эффективности должны включать в себя не только результаты проводимой кампании, но также более глобальные и даже потенциальные результаты.

Например, в нашей практике был кейс по комплексному SMM-продвижению профессионального аккаунта врача-косметолога, который имел высокую популярность за рубежом, но недостаточно известен российской аудитории. Целью кампании было повышение экспертного имиджа клиента среди местного профессионального сообщества. Она была достигнута за счет контентной стратегии в личных социальных сетях врача и применения других PR-инструментов, например дачи экспертных комментариев для СМИ. В результате клиент достиг уровня эксперта в своей нише, его стали приглашать к участию в профильных мероприятиях, также стали поступать заявки на экспертные комментарии. Стоит отметить, что повышение уровня экспертности повлекло за собой и увеличение продаж услуг косметологии – это и есть не что иное, как потенциальный эффект кампании, воздействие PR на бизнес.

«Воздействие PR на бизнес и эффект PR нужно определять для всех заинтересованных лиц, общественности и организации», – таков третий Барселонский принцип. «5 лет назад, – упоминает Евгений Ларионов, – на этом месте был принцип, заключающийся в том, что простой оценке результатов PR-кампании нужно предпочитать оценку влияния PR на бизнес. Но теперь этот принцип охватывает НКО, госсектор, общественные организации, где PR – это не всегда про деньги». И воздействие на вышеупомянутые структуры не менее важно, чем влияние на бизнес, ведь с поддержкой партнеров, общественности и представителей власти можно вершить гораздо более великие дела с меньшими ресурсозатратами.

Так, например, поддержка властей и общественности особенно помогла нам в работе с крупным региональным застройщиком, который не мог нормально вести работы из-за группы недовольных стройкой активистов. Под воздействием целенаправленных PR-технологий власть и бо́льшая часть общественников встали на сторону клиента и обеспечили поддержку стройки, что помогло перевесить силы в нашу сторону и нейтрализовать группу противников.

Четвертый принцип говорит нам о том, что медиаизмерения и оценка PR должны включать как качественный, так и количественный анализ. Благодаря сочетанию обоих видов анализа данных, кейс получится более убедительным. Безусловно, результат, к которому мы стремимся, скорее всего, будет являться качественным показателем. То, как PR-стратегия повлияла на узнаваемость бренда, на отношение целевой аудитории, на течение конфликта и решение любых других задач, невозможно измерить. Но такова особенность мира бизнеса – числа играют в нем ведущую роль, и это нужно использовать. Чем больше количественных данных приведет пиарщик, тем более убедительным для клиента получится кейс.

Эквивалент рекламной стоимости публикаций не равен «ценности коммуникаций» – вот суть пятого Барселонского принципа оценки PR. «Оценивать эффект от экспертной колонки, которую вам удалось бесплатно разместить в СМИ, стоимостью платного размещения такой же колонки – дурной тон», – считает Евгений Ларионов, и с этим сложно не согласиться. Стоит понимать, что даже самая дорогая публикация не даст нужного эффекта, если не попадет в нужную аудиторию. Однако многие российские пиарщики следуют именно такому принципу оценки коммуникации. Вероятно, пытаясь обосновать суммы бюджетов на пиар-продвижение. Между прочим, AMEC Awards (международный конкурс лучших практик в сфере медиаизмерений и оценки эффективности коммуникаций) даже не допускает к рассмотрению кейсы с использованием подобных метрик. Так что без соблюдения пятого принципа российским агентствам не добиться международного признания.

Когда к нам обратился клиент для введения проекта в зону внимания общественности, мы подготовили материал для размещения в СМИ. Это был проект по реконструкции центральной улицы города, который мы отразили в материале как важное региональное событие. Местные и федеральные СМИ разместили материал бесплатно, посчитав его интересным. На выходе мы получили 50 публикаций и сюжетов в различных медиа, включая ТВ. Стоимость платного размещения в СМИ была бы огромной, но всё это не имело бы значения, если бы мы не добились двух заполненных на 100% залов на общественных слушаниях, не получили бы 80 публикаций лидеров общественного мнения и высокой вовлеченности местных жителей в онлайн-обсуждение.

Шестой принцип говорит о том, что комплексные измерения коммуникаций и оценка PR должны охватывать все релевантные онлайн- и офлайн-каналы.

Если сбор показателей эффективности по онлайн-каналам дается несложно (с вовлеченностью, охватом, медиаиндексом, количеством поисковых запросов можно без труда ознакомиться в статистике), то с офлайн-каналами всё работает немного сложнее. Нужно вручную собирать, считать и анализировать. Здесь мы применяем различные способы. Анализируем освещение в СМИ, соцмедиа, на страницах лидеров общественного мнения и общественности, тональность сообщений. В некоторых случаях применяем опрос представителей ЦА. Сравнивая полученные показатели с показателями до реализации PR-кампании, можно наглядно убедиться в эффективности каналов по отдельности и в комплексе.

К сожалению, в работе с клиентами мы не можем самостоятельно отследить некоторые показатели, например количество входящих заявок на услуги или запросов на экспертные комментарии (они поступают клиентам лично). Обычно мы просим их самостоятельно оценить эффективность. На основании этих данных делаем выводы. Возможно, это не всегда объективно, но нам важно, чтобы в первую очередь остался доволен клиент.

Последний, седьмой, Барселонский принцип утверждает, что залог инсайтов и новых знаний – медиаизмерения и оценка PR, основанные на честности и прозрачности. С ним остается только согласиться. Сбор и использование данных, получаемых во время мониторинга и аналитики, не должны нарушать их приватности. «Экологичность» работы – залог доверия клиентам и партнерам (причем взаимного).

На своем примере мы склонны утверждать, что Барселонские принципы не только применимы в российской действительности – их нужно соблюдать. Если с первого этапа разработки PR-стратегии не оценивать коммуникацию, исходя из Барселонских принципов, по итогу ее реализации бизнес ничего не выиграет или выиграет не в желаемом объеме. Кроме того, без следования этим принципам СЕО российских компаний не смогут оценить эффективность PR в полной мере, не перестанут с недоверием относиться к его силе и возможностям, что сегодня является реальной проблемой в России (в особенности в регионах). Как мы переворачиваем представление о PR у глав региональных компаний, расскажем в следующем материале.

Россия! Журнал выпускает иллюстрированное руководство по Dark PR

, ЛОНДОН, 6 января 2014 г. (GLOBE NEWSWIRE) - Организация протестов против ложных заявлений об ущербе окружающей среде, судебных исков на надуманных основаниях, контрпродуктивной поддержки со стороны ЛГБТ-сообщества - вот лишь некоторые из методов «смягчения» оппозиции, о которых говорится в иллюстрированный «справочник» по темному PR, изданный Россия! Журнал , независимое ежеквартальное издание. Это 12-страничное руководство было разослано в основные деловые СМИ по всему миру и размещено в Интернете.

Цель руководства - привлечь внимание к темному PR, который нашел широкое применение в России в качестве инструмента в арсенале корпоративных рейдеров: темный PR помогает оказывать давление на владельцев бизнеса, делая их более склонными к переговорам и / или снизить цену.

Россия! Журнал создал свой Dark PR Guide на примерах из недавнего громкого скандала, известного из-за использования темного PR: сообщения между профессионалами темного PR, нанятыми для очернения Тольяттиазота (ТОАЗ), одного из крупнейших производителей аммиака в мире, были размещены в Интернете русскоязычным члены анонимных хактивистов.Просочившаяся электронная почта содержит уникальные сведения об организации темных PR-кампаний, раскрывая все кровавые подробности - от используемых методов до методов работы со СМИ для обеспечения широкого распространения «новостей».

Согласно руководству, типичная темная PR-кампания на русском языке включает намек на то, что целевая компания тратит деньги без разбора, например о покупке футбольных клубов и исторических отелей в Западной Европе: это показывает как отсутствие патриотизма (серьезное нарушение в наши дни), так и выставляет основных акционеров в плохом свете, как тех, кто несет ответственность за бегство капитала и подражателей олигархов.Эти утверждения были использованы в кампании против ТОАЗа.

Другие приемы темного пиара против ТОАЗа включали ложные обвинения в нанесении ущерба окружающей среде, обвинения в уклонении от уплаты налогов, митинги протеста против основных акционеров и высшего руководства, попытки разрушить их личную репутацию, заявления о ссорах и семейных раздорах. Все эти этапы кампании были разработаны и организованы из Москвы, и средства массовой информации, освещающие эти истории, получили щедрую компенсацию. Просочившийся обмен электронной почты выявил несколько уровней в российских СМИ: от тех, которые ни при каких обстоятельствах не затрагивают сомнительные сообщения или нападения на персонажей, до тех, которые перепечатывают такие истории, если они были ранее опубликованы в другом месте, до наиболее гибких из всех, которые станут оригиналами. источник вымышленной истории по разумной цене.

Темный PR стал настолько распространенной и широко используемой деловой практикой в ​​России, что те, кто ведет бизнес в этой стране, вероятно, найдут это иллюстрированное руководство очень полезным. Чтобы бороться с темным пиаром, нужно было бы идентифицировать тех, кто стоит за атаками, и, при наличии достаточных доказательств, подать на них в суд. «Судебное разбирательство само по себе является гораздо более эффективным и эффективным новостным крючком, чем любые платные статьи, - говорится в руководстве.

Более пристальный взгляд на электронную переписку, размещенную в Интернете, показывает, что Уралхим - химическая компания и компания по производству удобрений, возглавляемая российским предпринимателем Дмитрием Мазепиным, - является вероятным клиентом, который заказал кампанию против ТОАЗа.Атакующая ТОАЗ компания также участвовала в обелении репутации Уралхима и его менеджмента. Кроме того, темное PR-агентство распространяло пресс-релизы от имени офшорной компании Eurotoaz Ltd., которая отрицала какую-либо связь с Мазепиным. Просочившиеся электронные письма предоставили редкое представление о том, как работает темный PR в России.

         

просочившихся электронных писем проливают свет на крупнейшую в России PR-битву 2012-2013 годов

НЬЮ-ЙОРК, 9 мая 2013 г. / PRNewswire / - Российские сторонники группы Anonymous разместили в сети электронную переписку с черными PR-специалистами, которые запятнали репутацию Тольяттиазота (ТоАЗ), крупного производителя аммиака из Тольятти. город на Волге, пишет англоязычный журнал RUSSIA !, посвященный российскому бизнесу, культуре и СМИ.Обмен электронной почтой показал, как платные статьи размещаются в прессе, как работают российские СМИ и кто стоит за атаками на крупную российскую промышленную компанию. Просочившиеся электронные письма черных пиарщиков стали одной из главных новостей российского PR-сообщества в 2013 году.

Черный PR, как и практика возбуждения уголовных дел, является обычным инструментом корпоративных шантажистов в России, которые запускают поток негативных новостей о какой-то компании, чтобы оказать на нее давление, и либо захватывают ее по цене значительно ниже ее рыночной стоимости. или вымогайте большую сумму «денег на защиту», чтобы остановить атаку.Информационная война с ТоАЗом - нескончаемый поток более или менее абсурдных «новостных» историй, начавшийся в 2012 году и охвативший весь диапазон - от покупки руководством ТоАЗа европейского футбольного клуба до создания секретной базы НЛО в компании - вызвала большой интерес в компании. PR-сообщество, которое было шокировано, когда в марте 2013 года «хактивисты» разместили в сети полный обмен электронными письмами PR-специалистов, ответственных за эту информационную войну. используя сообщающие адреса электронной почты, такие как «жора.размещение »(что в переводе с русского означает платное размещение рассказа).

Специалисты по «черному пиару» придумали информационные приколы таким образом, чтобы максимально подорвать репутацию ТоАЗа в глазах тольяттинцев, российских властей и руководства и всех россиян в целом.

«[Мы заинтересованы] в негативном освещении ТоАЗа», - говорится в одном из электронных писем, адресованных региональным СМИ. «Мы просим вас показать эти негативы на« Тольяттиазоте ». Мы рассчитываем на долгосрочное сотрудничество здесь и даже готовы заплатить вам за то, что вы не снимаете рассказы, если ТоАЗ опровергнет их.«Темы темных пиарщиков, на культивирование которых потратили больше всего усилий и денег, включали ложные сообщения о том, что руководство ТоАЗа покупает футбольный клуб и роскошный отель в Европе, финансирование революции, якобы надвигающиеся экологические катастрофы и уклонение от уплаты налогов - темы, которые могут нанести максимальный ущерб Репутация Тольяттиазот.

«Мы счастливы иметь возможность исследовать для нашего собственного разъяснения и раскрыть читателям уникальный мир российского черного пиара и российских СМИ в целом», - говорит Роберт Нелл, редактор РОССИИ! Бизнес-блог, Дикий Восток .«Доверие к СМИ в стране сейчас на очень низком уровне, аудитория уже давно научилась сообщать реальные новости помимо платных материалов, но мы уверены, что читателям это будет интересно. Мы получили доступ к более чем 10 000 писем от пиарщиков и считают, что пиар-кампания против ТоАЗа, должно быть, обошлась заказчику в несколько миллионов долларов », - добавляет Нелл.

ТоАЗ утверждает, что кампанию против их репутации начал его миноритарный акционер Уралхим. Подтверждением тому является просочившаяся электронная переписка - пиарщики попытались разместить истории, порочащие репутацию менеджмента «Уралхима» и Дмитрия Мазепина.

РОССИЯ! Журнал
wildeast.readrussia.com
[адрес электронной почты]
(917) 475 6452

ИСТОЧНИК РОССИЯ! Журнал

P.R. Фирма для путинской России теперь идет по тонкой грани

В 2006 году руководители компании по связям с общественностью Ketchum прилетели в Москву, чтобы получить счет, который с тех пор стоит десятки миллионов долларов.

Президент России Владимир Путин нанял Ketchum для предоставления консультаций по связям с общественностью до того, как страна устроила встречу Группы восьми в Санкт-Петербурге.Петербург. В то время Путин «очень заботился о том, что думают о нем другие лидеры, особенно президенты», - сказал Майкл А. Макфол, бывший посол США в России, который сейчас преподает в Стэнфорде.

Времена изменились. Эскалация конфликта между Россией и Украиной сделала отношения с США такими же морозными, какими они были за последние годы. На прошлой неделе президент Обама заявил, что в результате экономических санкций, введенных в отношении России, страна «уже изолирована в большей степени, чем когда-либо со времен холодной войны.А посол США в ООН назвал действия России на Украине «угрозой для всего нашего мира и безопасности».

«Произошел резкий поворот в их заботе», - сказал г-н Макфол. «Они решили, хорошо, с нас хватит этих парней, давайте не будем так сильно беспокоиться о нашей репутации».

Ketchum, подразделение гиганта рекламы и маркетинга Omnicom, теперь идет по все более тонкой грани. Когда-то с российским счетом работало три десятка сотрудников как минимум из шести стран.Сейчас это число сократилось примерно до 10, сказала Кэти Дживонс, партнер Ketchum в Вашингтоне, которая возглавляет российский отдел, сославшись на трудности «глобальной окружающей среды». И ее сделка по представлению гигантской российской энергетической компании "Газпром" недавно закончилась, потому что, по ее словам, "Газпром" решил сосредоточиться на Европе.

Ketchum помог Владимиру Путину быть избранным человеком года Time в 2007 году.

Сотрудники Ketchum, которые продолжают работать с Россией в Москве, Вашингтоне, Нью-Йорке, Лондоне и Брюсселе, не должны восприниматься как защищающие действия, противоречащие американским интересы, но продолжают обеспечивать некоторый блеск для прибыльного и даже престижного клиента.

Г-жа Дживонс впервые публично рассказала об этом аккаунте, но отказалась комментировать детали. На вопрос, сомневались ли она или ее сотрудники в том, чтобы представлять Россию, или же аккаунт может быть закрыт, она сказала: «Мы постоянно смотрим и оцениваем наше взаимодействие с ними, как и с любым клиентом». По ее словам, основная цель Ketchum - способствовать инвестициям в Россию. По ее словам, диалог между Соединенными Штатами и Россией - это «реальность взаимосвязанности мировой экономики и финансовых рынков.”

Ketchum - далеко не единственный представитель иностранных правительств и их лидеров. В 2011 году вашингтонская компания по связям с общественностью Brown Lloyd James помогла создать профиль в Vogue Асмы аль-Асада, жены президента Сирии Башара аль-Асада. Статья под заголовком «Роза в пустыне» была позже удалена с веб-сайта Vogue, а редактор журнала Анна Винтур выступила с заявлением, в котором осуждала действия правительства Асада.

Другая фирма, Sanitas International, представляет как Абдуллу Абдуллу, так и Ашрафа Гани, противников на выборах в Афганистане, согласно документам Госдепартамента.В Китае 11 различных представителей по связям с общественностью.

Эксперты по связям с общественностью заявили, что американские фирмы долгое время работали на неоднозначные иностранные правительства. Гай Дж. Голан, профессор по связям с общественностью и общественной дипломатии в Сиракузах, сравнил деловые отношения Ketchum с Россией с отношениями фирм по связям с общественностью, которые работали на табачные компании, поскольку опасность курения была выявлена.

«Некоторые будут утверждать, что Россия является таким же законным клиентом, как сигареты Philip Morris», - сказал г-н.- сказал Голан.

С точки зрения России отношения с Ketchum вполне логичны, сказал г-н Макфол. Он указал на зимние Олимпийские игры в Сочи в этом году, которые обошлись в десятки миллиардов долларов и отчасти были мероприятием по связям с общественностью. По словам г-на Макфола, Игры рассматривались как способ «познакомить мир с новой Россией». А гонорары Ketchum крошечные по сравнению с таким производством, как Сочи, поэтому логично сохранить компанию, чтобы и дальше помогать с ее имиджем и бизнес-интересами.

Ангус Роксбург, бывший консультант Ketchum и журналист BBC и The Economist, рассказал о своем опыте работы с компанией в своей книге 2011 года «Силач: Владимир Путин и борьба за Россию».

Ketchum работал с членами ближайшего окружения российского лидера, написал г-н Роксбург. По его словам, российские официальные лица изначально были убеждены, что они могут заплатить за лучшее освещение событий или запугать журналистов. В конце концов их уговорили пригласить репортеров на обед.Но после убийства журналистки Анны Политковской, критика Кремля, которая была убита в своем доме в Москве при загадочных обстоятельствах, они перестали общаться со СМИ, потому что не хотели отвечать на вопросы о ее смерти.

«Поскольку за убийством Политковской последовало убийство Литвиненко, - писал г-н Роксбург, имея в виду еще одну загадочную смерть кремлевского критика в Лондоне, - а затем из-за российского вторжения в Грузию, я начал задаваться вопросом, является ли сама причина Кремль решил сразиться с западным П.R. Agency было потому, что они заранее знали, что их имидж вот-вот изменится ".

По словам нынешних и бывших сотрудников Ketchum, компания по-прежнему работает с ближайшими советниками Путина. Часть его работы носит относительно обыденный характер, например, расследование запросов прессы о российских официальных лицах и поддержание связи с пророссийскими группами. В документах Государственного департамента, в которых подробно описывается работа Кетчума, фигурируют известные имена, такие как Арнольд Шварценеггер и Генри Киссинджер, рядом с политическими аналитиками, политиками и правительственными чиновниками Соединенных Штатов.В документации компания сообщила, что работала с журналом Time, чтобы Путин назвал журнал человеком года в 2007 году.

Ketchum также отслеживает вырезки из прессы и предоставляет ежедневный анализ перспектив России из Вашингтона, Брюсселя и Нью-Йорка. Йорк. Он отслеживает настроения на Капитолийском холме, особенно комитеты Конгресса, которые могут повлиять на Россию. Он пишет стратегические планы по конкретным вопросам.

Г-н Роксбург, который не ответил на многочисленные запросы об интервью, сказал The Daily Beast в этом году, что цель Ketchum - сделать Россию более привлекательной для инвесторов «означает помочь им скрыть все проблемы, которые делают ее непривлекательной: человек права, вторжения в соседние страны и т. д.

Во время войны России с Грузией в 2008 году в нью-йоркском офисе Ketchum было движение, чтобы отказаться от России в качестве клиента, по словам бывшего сотрудника Ketchum, пожелавшего остаться неназванным, поскольку он не был уполномочен обсуждать фирму. По словам сотрудника, тех, кто выразил озабоченность, успокоил вашингтонский офис.

Г-жа Дживонс отказалась обсуждать внутренние обсуждения в Ketchum. И хотя она защищала сотрудничество своей фирмы с Россией, она признавала, что это были сложные отношения.

«Где мы можем помочь облегчить общение, в конце концов, это может только помочь», - сказала она. «Я имею в виду, что именно поэтому я занимаюсь этим бизнесом. Это не всегда идеально, не всегда черно-белое, но я думаю, что это помогает ».

Как западные PR-компании незаметно продвигают повестку дня Путина

Попытка России повлиять на президентские выборы в США в 2016 году, используя то, что спецслужбы называют «активными мерами», доминировала в заголовках газет в США.

Однако есть и второй фронт в усилиях России по формированию сердец и умов У.Граждане США, и после выборов это практически не получило внимания в основных средствах массовой информации США.

Как человек, изучающий рост глобальных связей с общественностью, я исследовал роль PR-компаний в формировании общественного восприятия международных отношений. В течение многих лет Россия участвовала в пиар-кампаниях, которые разрабатывались и проводились известными американскими глобальными PR-фирмами - кампаниями, направленными на то, чтобы влиять на общественное мнение и политику США таким образом, чтобы продвигать стратегические интересы России.

Легальная пропаганда?

Связи с общественностью - это отрасль, которая стремится создать благоприятное впечатление о корпорациях, продуктах, отдельных лицах или целях. Компания или общественный деятель могут нанять фирму, чтобы повысить узнаваемость, продвигать маркетинговые программы, продвигать стратегические инициативы или управлять кризисом.

Но все может стать сложнее, когда в дело вмешаются иностранные правительства. Когда они нанимают PR-компании для влияния на общественное мнение в других странах, они могут подорвать внутренние ценности и цели целевых стран.

В 1930-х годах PR-фирму Айви Ли, которую вместе с Эдвардом Бернейсом считают «отцом-основателем» индустрии связей с общественностью, обвинили в распространении нацистской пропаганды в США. Закон о регистрации агентов (FARA) 1938 года, который требовал от иностранных пропагандистов, работающих в США, регистрироваться в правительстве. В 1966 году в FARA были внесены поправки, призванные охватывать людей, продвигающих экономические и политические интересы своих иностранных клиентов.

Кувейт нанял многочисленных сотрудников U.Южнокорейские и британские фирмы заручились поддержкой войны в Персидском заливе 1991 года. В рамках этих усилий пиар-гигант Hill & Knowlton дерзко создал подставную группу для проведения слушаний во главе с двумя конгрессменами США по нарушениям прав человека в Ираке. Группа, получившая название «Группа по правам человека», на самом деле не была официальной фракцией Конгресса.

Чаще всего иностранные государства нанимают PR-компании для привлечения иностранных инвестиций и развития туризма и торговли. Такие усилия полностью законны и обычны для корпоративных PR-компаний и лоббистов.Все, что им нужно сделать, это зарегистрироваться в FARA.

Хотя правозащитные кампании, финансируемые иностранным государством, являются законными, они могут быть далеко не прозрачными. Стратегии PR обычно предназначены для того, чтобы скрыть усилия убеждения, потому что, как говорят в индустрии, «лучший PR - это невидимый PR».

Burnishing Russia’s Image

Внутренний PR-бизнес в России быстро вырос после окончания холодной войны, но российские власти предпочитают использовать западные фирмы при нацеливании на западную аудиторию.Поскольку США являются одновременно доминирующей силой в PR - 15 из 20 крупнейших мировых компаний являются американскими, - и главной целью усилий России по влиянию, неудивительно, что силы президента России Владимира Путина обратились к американским компаниям за услугами в сфере PR.

Согласно ProPublica , Ketchum также разместил независимые статьи, восхваляющие Россию, в Huffington Post , на веб-сайте CNBC (где ссылки на эти статьи больше не действуют) и в других публикациях без указания их источников. .Фирма лоббировала журнал Time , чтобы назвать Путина «Человеком года», что она и сделала в 2007 году.

В том же году, по данным Reuters, Ketchum пытался убедить Госдепартамент США смягчить свою оценку нарушений прав человека в России. . Фирма также связалась с репортерами, освещающими нарушения прав человека в России, и призвала их смягчить критику.

Столкнувшись с резкой критикой после захвата Россией Крыма в 2014 году, Ketchum официально прекратил действие контракта с Россией в марте 2015 года, кратко заявив, что «больше не представляет Российскую Федерацию в США».S. или в Европе, за исключением нашего офиса в Москве ». Однако один из ее партнеров, GPlus, продолжил отношения на аналогичных условиях.

Использование лазеек

В конце прошлого года министр связи России Николай Никифоров объявил, что этим летом Кремль будет искать новые контракты с западными PR-компаниями для улучшения своего глобального имиджа, с намерением тратить от 30 до 50 миллионов долларов в год. , и, возможно, больше. Он указал, что Россия ищет более мелкие, менее дорогие и, возможно, менее заметные фирмы, чем Ketchum.

PRWeek процитировал ведущего российского политического аналитика Станислава Белковского, который сказал изданию: «Существует ряд схем, которые можно использовать, чтобы избежать правил бухгалтерского учета США в отношении лоббирования и PR». Другими словами, он указывал на то, что есть способы избежать регистрации в FARA и тем самым скрыть источники пророссийских сообщений.

Действительно, Проект государственного надзора, независимая внепартийная группа наблюдения, указывает на лазейки в FARA, которые затрудняют выявление нарушений.Даже при обнаружении нарушений судебное преследование редко. Вместо этого упущения обычно устраняются поздней подачей. Именно это произошло в недавних делах бывшего руководителя кампании Дональда Трампа Пола Манафорта, который представлял пропутинские силы в Украине, и бывшего советника по национальной безопасности Майкла Флинна, который представлял Турцию. Хотя они оба долгое время работали иностранными лоббистами, они только недавно подали заявление в FARA в качестве иностранных агентов.

А поскольку U.S. регулирует лоббирование, а не PR; еще одна распространенная юридическая лазейка включает заключение контрактов с фирмами, которые имеют как связи с общественностью, так и лоббирование. Затем клиенты будут направлять как можно больше своего бизнеса через PR-службу.

Размытая грань между PR и новостями

PR как тема редко освещается основными СМИ в США, но некоммерческие организации, такие как ProPublica , Центр общественной честности, Sunlight Foundation и NPR, заполняют пустоту .

Это в отличие от U.K., где такие публикации, как Guardian , широко освещают взаимосвязь связей с общественностью, политики и политики. Во время пребывания премьер-министра Тони Блэра в Британии быстро росли связи с общественностью, поскольку политики и бизнес переняли американские методы предвыборной агитации и рекламы. Возможно, по этой причине британские средства массовой информации более чувствительны к разветвлениям связей с общественностью.

Нападки администрации Трампа на основные СМИ как на поставщиков «фейковых новостей» и продвижение «альтернативных фактов» сплотили журналистику к решительной защите Первой поправки и вызвали призывы к критической медиаграмотности.

Тем не менее, исследования показывают, что до 75% новостей в США начинаются с связей с общественностью. Для сторонников прозрачности это проблема. По определению, PR - это предвзятая, монетизированная форма коммуникации, направленная на продвижение интересов клиентов. Даже некоторые деятели индустрии связей с общественностью недавно признали роль своей области в распространении «фейковых новостей».

За последние два десятилетия газетная отрасль сократилась, а рекламодатели и читатели мигрировали в Интернет.И наоборот, в индустрии PR наблюдается рост как возможностей трудоустройства, так и заработной платы. В США на каждого репортера приходится почти пять пиарщиков. Американцы сейчас подвергаются большему количеству связей с общественностью, чем когда-либо прежде.

Хотя некоторые PR служат достойным целям - укреплению здоровья, образованию, благотворительности и помощи при стихийных бедствиях - я считаю, что все PR заслуживают более пристального внимания, потому что они обходят нормы демократических процессов: прозрачность, подотчетность и право всех заинтересованных сторон иметь голос в общественных дебатах.

Для Бернейса термины «связи с общественностью» и «пропаганда» были взаимозаменяемыми. Мы должны думать о PR таким же образом, исследуя его с такой же критической строгостью, как мы смотрим на пропаганду.


Сью Карри Янсен - профессор СМИ и коммуникаций в колледже Мюленберг. Это эссе впервые было опубликовано в Conversation .

Россия предложит иностранцам визы на постоянное жительство на сумму 130 000 долларов США

Иностранных граждан приветствуют для проживания и работы в России, поскольку Министерство экономики России планирует ввести золотую визовую схему, предлагая иностранцам вид на жительство в обмен на инвестиции в российскую экономику.Законопроект, подготовленный Министерством экономики, направлен на привлечение иностранных инвесторов путем предоставления прав резидентства для инвестиций.

Обладатели вида на жительство в России имеют те же права, что и граждане России, за исключением полного избирательного права или призыва на военную службу. Постоянные резиденты облагаются налогом на том же уровне, что и граждане России, который может быть значительно ниже, чем для иностранцев в их родной стране. Текущая ставка налога на прибыль физических лиц в России составляет 13%.

Сравнение ставок индивидуального подоходного налога в России, ее соседях и основных торговых партнерах
Страна Ставка (%)
Россия 13
Эстония 20
Финляндия 0 - 31,25
Норвегия 22
Швеция 22,4
Германия 0-45
Польша 17-32
Латвия 23
Литва 20
Китай 3-45

Владельцы резидентской визы также могут въезжать в Россию и выезжать из нее без визы, использовать российские безвизовые схемы с другими странами, работать без разрешения на работу, получать доступ к социальным услугам и открывать бизнес, а также покупать недвижимость с меньшими бюрократическими процедурами.

Есть несколько механизмов получения PR в России:

  • Открыть бизнес в России в качестве индивидуального предпринимателя, вложив в бизнес 10 миллионов рублей (130 000 долларов США) и наняв 10 россиян.
  • Создать компанию в России, вложив в ее капитал не менее 15 миллионов рублей (150 000 долларов США).
  • Создать в России компанию с иностранным капиталом, инвестировав 50 миллионов рублей. (659 000 долларов США) Эти предприятия должны работать не менее трех лет.
  • Инвестировать 15 миллионов рублей (150 000 долларов США) в российский бизнес (не обязательно становясь его акционером). Однако компания также должна существовать не менее трех лет, платить не менее 6 млн рублей налогов и обеспечивать работу не менее 25 человек.
  • Владеть российскими государственными облигациями или недвижимым имуществом на сумму 30 миллионов рублей (390 000 долларов США) в течение трех лет до подачи заявления на получение вида на жительство.
  • Поступающим также необходимо пройти тест по русскому языку.

Россия все активнее предлагает стимулы.К ним относятся инвестиции в российскую Арктику, которые еще больше снижают налоги, разрешают беспошлинный импорт и даже право бесплатного землепользования. Наша статья «Почему инвесторам следует искать возможности в российской Арктике» объясняет это. Сочетание вида на жительство в России и развития бизнеса в приграничных районах России вблизи Норвегии и Финляндии в Арктике, а также с Эстонией, Латвией, Литвой, Польшей в ЕС или с Китаем и Монголией в Азии вполне может оказаться привлекательным.

Ссылки по теме

О нас

Russia Briefing написан Dezan Shira & Associates.Фирма имеет 28 офисов по всей Евразии, включая Китай, Россию, Индию и страны АСЕАН, помогая иностранным инвесторам в евразийском регионе. Пожалуйста, свяжитесь с Марией Котовой по адресу [email protected], чтобы получить консультации по российским инвестициям или помощь в изучении рынка, юридических, налоговых вопросах и вопросах соблюдения нормативных требований в Азии.

«Нет ничего правдивого и все возможно» изображает Россию, в которой «все является пиаром».

Те из нас, кто ожидал, что постсоветская Россия примет демократию, давно разочаровались.В этом году президент Путин и его соратники, миллиардеры-олигархи, отказались даже делать вид, что политическая, экономическая и судебная системы справедливы. Вместо этого они предлагают рациональные объяснения вашего жулика.

«Все - пиар» - излюбленная фраза новой России, - пишет Петр Померанцев в своей новой книге «« Нет ничего истинного, а все возможно ». «[М] московские сверстники чувствуют себя циничными и просвещенными. Когда я спрашиваю их о диссидентах советской эпохи, таких как мои родители, которые боролись против коммунизма, они отвергают их как наивных мечтателей и мою собственную западную привязанность к таким туманным понятиям, как «права человека» и «свобода», как грубую ошибку.

«Разве вы не видите, что ваши собственные правительства так же плохи, как и наши?» - спрашивают они меня ». Банда Путина контролирует настолько большую часть нефтяного бизнеса, что мир едва ли сделал больше, чем ворчал по поводу захвата земель Россией и милитаристского национализма.

Померанцев, родившийся в Киеве, но выросший в Лондоне, провел 2001-2011 годы в Москве, продюсируя и руководя российскими телешоу для ТНТ. Он в своих лучших проявлениях и наиболее убедительно описывает политические манипуляции и компромиссы, которые контролировали реалити-шоу, в которых он работал, и подвергали цензуре составленные им профили.Многие из скандальных историй, которые он рассказывает, представляют собой «режиссерскую версию»; всякий раз, когда он подчеркивал коррупцию в социальной системе, его начальство настаивало на редактировании, которое делало истории более «позитивными».

Хотя он пересказывает эти истории ясно и быстро, он презирает любую документацию и не цитирует исследования; например: «Шесть из семи стран с самым высоким уровнем самоубийств среди молодых женщин - бывшие советские республики». Все возможно, как гласит название его книги, но где же он вообще такую ​​цифру придумал?

Его легкомысленная, беспечная манера поведения контрастирует с острой серьезностью журналистов Маши Гессен и Оливера Буллоу, которые недавно написали чудесные книги о холодном и жестоком подавлении Россией протестующих за гражданские права.В их журналистской настойчивости и скрупулезности мы также чувствуем их разочарование, гнев и даже надежду.

Померанцев, с другой стороны, даже не упоминает Гессен по имени, хотя он ехидно обращается к ней («Заместитель редактора - известный американский российский активист, выступающий за права лесбиянок, геев, бисексуалов и транссексуалов, и ее статьи в глянцевых журналах громко нападают на президента ») и несется вперед, довольно весело гоняясь за сенсациями:« У меня был «доступ», это волшебное слово, которого жаждут все создатели документальных фильмов и телепродюсеры.... Я взволнованно позвонил в ТНТ. В этой истории было все. Будут супермодели, самоубийства и вечеринки. Были Москва, Нью-Йорк, Лондон и Париж. Гламур и трагедия. Это была самая легкая комиссия, которую я когда-либо получал ».

Не стесняясь своего болтливого письма, Померанцев иногда кажется, что он держит микрофон и смотрит на нас через экран. «Я немного пишу на бумаге из-за пробелов в работе на телевидении», - объясняет он. Когда Померанцев получает «доступ» к богатым и знаменитым, его талант заключается в том, чтобы успокоить их.«С обезоруживающей простотой, которую могут унести только действительно действительно богатые люди», - говорит он, вызывающая смелость дочь олигарха. Добро пожаловать в мир Великих Русских Гэтсби.

Его лучший рассказ о сибирском бывшем заключенном, который стал известным режиссером, который продюсирует, снимает, играет главную роль и пишет свои собственные гангстерские фильмы о своих веселых кровавых приключениях: «Его новый фильм должен был быть о его подростковые годы, конец 80-х, когда вместе с первыми бизнесменами появились первые бандиты.На следующий день Виталий отбирал подростков, чтобы сыграть себя помоложе. Толпа собралась перед Дворцом культуры и отдыха, старым советским театром. Отцы забрали своих сыновей из школы и привели их на пробу в роли Молодого Виталия и его первой банды ».

Еще один интересный профиль - это владелица малого бизнеса, которая была вовлечена в политическую игру, в которую она даже не играла, и отправлена ​​в тюрьму. Один из руководителей ведомства Путина, пытаясь запугать другого начальника, тайно реклассифицировал многие товары как «наркотики»: «За одну ночь статус целого ряда химических веществ был изменен с промышленных или медицинских на наркотические.В аптеках, торгующих пищевыми добавками, были совершены облавы, ветеринаров, которые давали кетамин кошкам и лошадям, привели в полицейские участки, а главам химических компаний, таким как Яна, внезапно сообщили, что они торговцы наркотиками ». К тому времени, когда Яну выпустили из тюрьмы семь месяцев спустя, Путин избавился от спорящих конкурирующих чиновников, но сохранил произвол их власти. Однако, чтобы получить эту историю в прямом эфире, Померанцев вздыхает: «Вся политическая фигня на высоком уровне уходит».

«Нет ничего правдивого и все возможно» ценен тем, что заглядывает внутрь машины, которая отвлекает большую часть населения России.Когда Померанцев приезжает поздно вечером на крупнейший телеканал страны, он гудит: «В стране девяти часовых поясов, простирающейся от Балтики до Тихого океана, составляющей шестую часть суши в мире, где телевидение - единственная сила, которая может объединять, править и связывать - великий таран пропаганды никогда не мог успокоиться ». Он напоминает нам, что «Первое, что сделал президент, когда пришел к власти в 2000 году, - это захватил контроль над телевидением. Это было телевидение, через которое Кремль решал, каких политиков он «допустит» в качестве своей марионеточной оппозиции, какими должны быть история страны, ее страхи и сознание.И новый Кремль не совершит той же ошибки, что и старый Советский Союз: он никогда не позволит тупить телевидению ».

Получайте сообщения Monitor Stories, которые вам небезразличны, на свой почтовый ящик.

Власти не хотят, чтобы мысли зрителей отвлекались от мыслей о протесте, не говоря уже о революции. В конце концов, «идея Кремля состоит в том, чтобы владеть всеми формами политического дискурса, не позволять никаким независимым движениям развиваться за пределами своих стен». Посмотрев этим летом десятки часов по телевизору в Москве и ее окрестностях, я могу засвидетельствовать агрессивное присутствие этого российского СМИ.В барах, ресторанах и общественных местах по телевизору повторялись репортажи об ответственности украинского правительства и Запада за все конфликты на востоке Украины. Между тем, в моих гостиничных номерах другие каналы показывали комедии-ситуации и криминальные драмы-клоны CSI, которые, я должен признать, были довольно занимательными - как и книга Померанцева.

Боб Блейсделл просматривает книги для Monitor.

Вашингтон Путина - журнал POLITICO

Люк О’Брайен - старший корреспондент Politico Magazine .

В баре возле Union Station двое мужчин оперлись локтями о стол и сцепились за руки. Они объединились, американец против русского, конгрессмен из Калифорнии против заместителя мэра Санкт-Петербурга. Это были 1990-е годы, вскоре после распада Советского Союза, и Дана Рорабахер покосилась через стол на своего оппонента, компактного россиянина с тонкими светлыми волосами и закрытыми голубыми глазами. Мужчина держался хладнокровно. Ранее в тот же день он и двое его коллег присоединились к Рорабахеру и группе правых для игры в сенсорный футбол.Русские хорошо себя зарекомендовали.

Холодная война закончилась. Надежды на сотрудничество между бывшими врагами загорелись. Российские делегаты хотели встретиться с Рорабахером, бывшим спичрайтером Рональда Рейгана, который помог сформировать доктрину Рейгана, которая стремилась подорвать советское влияние во всем мире, поддерживая антикоммунистических партизан. Рорабахеру самому удалось избежать военной службы во время войны во Вьетнаме, но он часто хвастался моментом Чарли Уилсона, который у него был в Афганистане в 1988 году, когда он провел пару недель с отрядом моджахедов недалеко от города Джелалабад.Он утверждал, что помогал стрелять ракетой по советской позиции, отвечая за свои усилия.

Он был тем парнем, который дрался с русскими в баре. В группу также входили Эд Ройс, другой конгрессмен-республиканец от Калифорнии, который сейчас возглавляет комитет Палаты представителей по иностранным делам, и Джек Уиллер, профессиональный авантюрист и антикоммунистический активист, который провел время с повстанцами по всему миру. Они вошли в «Kelly’s Irish Times», «F Street», который видел свою долю дурацкой истории Вашингтона.Пили дешевое пиво. Очень много. Они пили до тех пор, пока не возник неизбежный вопрос: кто на самом деле выиграл холодную войну? Или, как сегодня разъясняет Рорабахер, американцы выиграли холодную войну, «или она просто закончилась?» Было много способов решить этот вопрос. Лучшим был признан армрестлинг. Итак, таблица была очищена. Подошла толпа. Конгрессмен возьмет на себя роль заместителя мэра.

Когда Рорабахер наклонился вперед и сцепил руки со своим противником, он вскоре понял, что миниатюрный русский бюрократ оказался сильнее, чем он ожидал.

Все закончилось мгновенно. Заместитель мэра скрутил плечо. Конгрессмен упал. Прикрепив руку американца к столу, русский ухмыльнулся. В конце концов, он обладал черным поясом по дзюдо с многолетним опытом бросания соперников на землю. Он также прослужил 16 лет в КГБ.

Это был тот самый момент, когда депутат Дана Рорабахер впервые влюбилась в Владимира Путина.

Примерно 20 лет спустя калифорнийский республиканец все еще немного тупо относится к сильному российскому президенту.Рорабахер, который возглавляет подкомитет Палаты представителей по иностранным делам по Европе, Евразии и возникающим угрозам, прошел замечательную дугу от самопровозглашенного «абсолютного воина холодной войны» до друга нового и все более сварливого русского медведя. Больше, чем кто-либо в Конгрессе, он стал надежным защитником российской точки зрения, связано ли это с расширением НАТО («не заботится о создании лучших отношений с нашим бывшим противником»), нецелесообразности экономических санкций ( вместо того, чтобы делать это таким образом, мы должны приложить все усилия для налаживания диалога ») или нынешние военные действия на Украине, которые, по словам Рорабахера, были вызваны, по крайней мере, частично, западным вмешательством (« Я не думаю, что мы должны все это о России »).

Это может быть маргинальная позиция, но Рорабахер последовательн, если не убедителен, для вашингтонской аудитории, которая сомневается в Путине, но не знает, что с ним делать. В каком-то смысле это то же самое евангелие разрядки, которое Генри Киссинджер проповедовал со времен Никсона: Соединенным Штатам нужно иметь дело с Россией и попытаться найти общий язык. Голос России должен быть услышан.

«Я думаю, если бы у нас были области для лучшего сотрудничества с Россией, мы могли бы предотвратить отношения, которые сейчас находятся на грани потери», - говорит Рорабахер, который кивает на «многие недостатки» Путина, но также считает, что Соединенным Штатам «не следует пытаться чтобы противодействовать ему.«За прошедшие годы мы свели к минимуму области сотрудничества и максимизировали усилия по тому, что могло бы рассматриваться Россией как враждебное», - говорит он.

Холодной войны больше нет Член палаты представителей Дана Рорабахер однажды сопровождала афганских моджахедов сражающихся против советских «коммунистов». Теперь он утверждает, что США напрасно настроены против русского медведя. | Том Уильямс / CQ Roll Call через Getty Images; Дана Рорабахер; Том Уильямс / CQ Roll Call через Getty Images

Это как нельзя лучше для Владимира Путина в сегодняшнем Вашингтоне.Во время обострения напряженности, эскалации санкций и обвала московского рынка, когда, как никогда ранее, российский лидер мог терпеть нескольких друзей в американской столице, своего давнего приятеля, которого многие считали красочно беспорядочный, может быть лучшим союзником, который у него есть.

Или он может быть единственным. Путину и его режиму, находящемуся в боевых условиях, это все более и более кажется именно таким. На фоне обвала российского рубля в декабре министр иностранных дел Сергей Лавров открыто обвинил Вашингтон в бедах своей страны, заявив, что есть «очень серьезные основания полагать», что Соединенные Штаты проводят стратегию смены режима для свержения Путина - при поддержке и подстрекаемых коллегами Рорабахера по Капитолию. Холм.«Если вы посмотрите на Конгресс США, - сказал Лавров, - восемьдесят процентов из них никогда не покидали США, поэтому меня не удивляет русофобия в Конгрессе».

Действительно, русофобия. Поскольку у России сегодня есть друзья в Вашингтоне, кроме Рорабахера, они, по большей части, официально оплачиваются - множество ловких и неэффективных пиарщиков и лоббистов, которые в последние годы нетерпеливо забрали у России миллионы долларов, чтобы помочь ей улучшить ее положение. изображение. Ketchum, гигантское пиар-агентство, работающее в России, заработало более 60 миллионов долларов от Кремля за последние девять лет, согласно юридически требуемой информации.А для чего? Сегодня к России относятся менее благоприятно, чем в 2006 году, когда начались ее отношения с Ketchum. Во время президентской кампании 2012 года американцы пожали плечами, когда кандидат от республиканской партии Митт Ромни назвал Россию геополитической проблемой номер один в Америке. И сегодня? Недавний опрос CNN показал, что 69 процентов американцев рассматривают Россию как угрозу.

Если вы посмотрите на Конгресс США, - сказал министр иностранных дел России Сергей Лавров, - восемьдесят процентов из них никогда не покидали США, поэтому меня не удивляет русофобия в Конгрессе.”

У флейков и лоббистов, конечно же, было трудное задание: спин должен в какой-то мере соответствовать реальности, чтобы быть эффективным. И когда страна использует силу, чтобы вернуть себе бывшие территории, искоренять инакомыслие у себя дома и ведет дела с уровнем коррупции в банановой республике, реальность не позволяет многого добиться на пути к успеху. Один лоббист, который работал здесь на русских и не хотел называть его имени из-за страха профессиональной негативной реакции, грубо сравнил свою роль с «попыткой отполировать какашку».”

***

Встречи происходили внутри Кремля, но не Кремля с позолоченными салонами и великолепными фресками. Публицистам из Кетчума обращались по-советски: заляпанные дымом коридоры с перегоревшими лампочками, крошечные лифты, в которых не поместилось больше нескольких человек, мрачная охрана на блок-постах. И все же поездки в Москву были захватывающими. У Ketchum был доступ к высшим уровням власти через своего связного и покровителя, Дмитрия Пескова, влиятельного пресс-атташе Путина.

Открыть в новом окне

ОПТИКА : Полевой справочник Бена Бейкера по новому Республиканскому Конгрессу (Щелкните, чтобы просмотреть галерею)

Песков лично выбрал Ketchum для работы на саммите G-8 в Санкт-Петербурге в 2006 году. Имидж России нуждался в улучшении после того, как той зимой, когда "Газпром", крупная государственная энергетическая компания, отключила природный газ для Украины. Песков и другие разбирающиеся в СМИ члены администрации Путина понимали, что перестройка в западном стиле поможет.А Кетчум выступал на «Большой восьмерке», организовывая интервью для СМИ и записывая подкасты, а также поддерживая связи с американскими аналитическими центрами и официальными лицами, чтобы показать Россию в более благоприятном свете. Песков был так доволен, что подписал с Ketchum более широкий контракт, чтобы «способствовать диалогу [sic] и отношениям между Российской Федерацией и представителями правительства США и средств массовой информации».

Сделка стала удачным ходом даже для крупной международной компании. По словам бывшего руководителя, знакомого с российским портфелем, он составлял около 5 миллионов долларов в год. Это был «один из 10 крупнейших счетов Ketchum».И договоренность была выгодной не только для Ketchum. Фирма привлекла частных консультантов, одному из которых было выплачено более 850 000 долларов за пять с половиной лет для того, чтобы судить аналитические центры и искать инвестиционные доллары для России. Сотрудники Ketchum прилетели в Москву бизнес-классом и увеличили расходы, развернув свою деятельность по связям с общественностью: статьи в крупных газетах, информационно-пропагандистскую деятельность, новую удобную веб-платформу под названием ModernRussia (теперь thinkRUSSIA).

За помощью в лоббировании Ketchum обратился в The Washington Group, которая принадлежала Omnicom, материнской компании Ketchum.Управляемая Сьюзан Молинари, бывшая конгрессмен-республиканец из Нью-Йорка, которая сейчас возглавляет отдел лоббирования и политики Google в округе Колумбия, The Washington Group начала обращаться к членам Конгресса и официальным лицам в администрации Буша. Лоббисты хотели обсудить экономические вопросы, такие как прием России во Всемирную торговую организацию и отмена устаревшей поправки Джексона-Вэника 1974 года, которая мешала нормальным торговым отношениям с Соединенными Штатами и первоначально была принята как способ осудить отказ Советского Союза разрешить евреям эмиграция.Вскоре Ketchum заключила еще один выгодный контракт примерно на 250 000 долларов в месяц с «Газпром экспорт», дочерней компанией, полностью принадлежащей российскому энергетическому гиганту.

Столкновение культур уже было очевидным. Российские официальные лица не могли понять, почему публицисты не могут просто купить журналистов. Или манипулируйте ими. Они также не прислушались к призыву Кетчума открыться для западных СМИ, не говоря уже о Конгрессе. «Это не то, что им кажется естественным», - говорит Эд Верона, бывший глава U.Южно-Российский Деловой Совет, торговая группа американских и российских компаний, активно лоббирующая Конгресс. «Не все российские законодатели коррумпированы и существует законное лоббирование, но, к сожалению, в значительной степени оно все еще заключается в передаче кому-то конверта».

Русские изо всех сил пытались выполнить совет, который Кетчум изложил в информационных материалах. Когда в 2008 году Сергея Кисляка назначили послом России в США, Кетчум составил для него вводный план по связям с общественностью, который включал приемы с вашингтонскими влиятельными лицами, подготовку к сессиям вопросов и ответов и статью, провозглашающую новые отношения с Америкой.Кисляк все это проигнорировал. (Он также проигнорировал многочисленные телефонные и электронные запросы о комментариях, отправленные в российское посольство.) В этом не было ничего неожиданного. Ketchum регулярно отправлял в Кремль подробные планы по связям с общественностью, которые томились в подвешенном состоянии. С другой стороны, это не было необычным, когда дело касалось клиентов корпоративных агентств по связям с общественностью. Русские только хуже относились к этому.

«Это может быть очень неприятно», - говорит бывший руководитель Ketchum.

Когда в августе 2008 года разразилась война между Россией и Грузией из-за Южной Осетии, спорной территории, публицисты Ketchum внезапно обнаружили, что пытаются выстроить в линию интервью средств массовой информации с российскими официальными лицами и репортерами, имеющими статус зоны боевых действий.Все пошло не так. Конфликт вызвал беспокойство в нью-йоркском офисе фирмы, сотрудники которого больше привыкли продавать Crystal Light, чем затягивать войну. Между тем грузинские официальные лица в прямом эфире непрерывно выступали против российской агрессии. Их PR-операция охватила Ketchum, который справился со своим «провалом связи» во внутреннем документе, полученном журналом Politico.

Российское правительство тоже. В декабре 2008 года на встрече в Москве с Рорабахером и Биллом Делахантом, тогдашним конгрессменом-демократом из Массачусетса, заместитель министра иностранных дел России Григорий Карасин признал, что Россия проиграла пиар-битву Грузии, согласно дипломатической телеграмме, опубликованной WikiLeaks.Делахант сказал Карасину, что русским нужно «работать на холме» более эффективно. Точка зрения России не выражалась. Эта задача выпала на долю Делаханта и Рорабахера, двух из первых и самых энергичных защитников России в конфликте в Южной Осетии. В какой-то момент Рорабахер утверждал, что неизвестные источники в разведке сообщили ему, что боевые действия начала Грузия, что было ключевым тезисом Ketchum. «Русские правы. Мы ошибаемся », - сказал он во время слушаний в Комитете по иностранным делам.Одна российская газета написала, что комментарии Рорабахера были такими, о которых «российские лоббисты в Вашингтоне могли только мечтать».

Газета была правильной во многих смыслах. К этому моменту лоббисты Вашингтонской группы фактически прекратили лоббирование. «Они ни хрена не делали», - говорит бывший руководитель Ketchum. В конце 2008 года, по словам бывшего руководителя Ketchum, Ketchum заменила свою дочернюю компанию The Washington Group на внешнюю юридическую фирму Alston & Bird. (В ответ на запросы о комментариях Молинари попросил помощника прочитать электронное письмо по телефону, в котором указывалось, что партнеры The Washington Group провели голосование и решили лоббировать в пользу России только по вопросу о членстве в ВТО.)

Другой спор развернулся с Clark & ​​Weinstock, компанией Omnicom, которую Ketchum наняла для лоббирования интересов Газпрома. Власть Clark & ​​Weinstock была сосредоточена в управляющем партнере Вине Вебере, бывшем конгрессмене-республиканце и советнике многочисленных кандидатов в президенты. «Газпром никого не знал», - говорит Вебер. «Итак, мы просто познакомили их. После того, как вы установили отношения, можете сесть ».

Но Кетчум ожидал большего. Одна вспышка произошла, когда босс "Газпрома" Александр Медведев приехал в Вашингтон в 2009 году.Кетчам хотел, чтобы он встретился с сенаторами Джоном Керри и Диком Лугаром, тогдашним председателем и высокопоставленным членом сенатского комитета по международным отношениям, но Кларк и Вайншток не смогли назначить встречи в тот день, когда Медведев был на связи. Был День ветеранов.

В 2010 году Ketchum рассталась с Clark & ​​Weinstock. Говорит бывший лоббист фирмы: «Мне стыдно, что я над этим работал».

К тому времени президент Барак Обама начал политику «перезагрузки» с Россией, чтобы улучшить отношения.Поначалу подход был обнадеживающим. Обе страны подписали новый договор о сокращении ядерных вооружений. Они открыли линию снабжения войск США в Афганистане от Балтийского моря через Россию в Казахстан. Россия также продвинулась к вступлению в ВТО. Ketchum и ее доверенные лица не могли поверить в эти события, но они помогли смягчить имидж России. Деньги продолжали катиться.

AP; Getty Images

Однако возникла новая проблема. После четырехлетнего перерыва на посту премьер-министра Путин возвращался на третий срок в качестве президента.Многие россияне сочли выборы сфальсифицированными. В конце 2011 - начале 2012 года они массово вышли на улицы в знак протеста. Правительство приняло жестокие меры. Вернулся силовик КГБ. Он имел в виду свою собственную политику перезагрузки.

***

Поговорите с достаточным количеством защитников прав человека в Вашингтоне , и имя фон Клоберг обязательно появится. Полная версия: барон Эдвард Дж. Фон Клоберг III, лоббист проклятых. В 1980-х и 1990-х фон Клоберг, который не был ни настоящим бароном, ни настоящим «фон», лоббировал звездный состав тиранов, включая Саддама Хусейна, Николае Чаушеску и Мобуту Сесе Секо.«[Он] был агентством Уильяма Морриса глобальных изгоев», - писал Марк Стейн о фон Клоберге в Atlantic в 2005 году, вскоре после того, как лоббист прыгнул насмерть с парапета замка Святого Ангела в Риме. как оперная героиня Тоска. Фон Клоберга отверг его молодой парень, литовский массажист, ставший деловым партнером. Фон Клоберг умер из-за любви.

Позор, с другой стороны, никогда не смог бы его убить. «Стыд для неженок», - любил говорить фон Клоберг.Яркий лоббист с удовольствием посещал светские мероприятия в Вашингтоне в черной накидке с красной бархатной подкладкой. После того, как журнал Spy разыграл его, отправив неонацистского самозванца за его услугами с обещанием большой зарплаты, фон Клоберг появился в офисе журнала в шлеме и противогазе. «Я могу выдержать зенитную артиллерию», - сказал он.

Более двух десятилетий фон Клоберг занимал нишу деспота. Больше никогда. Со времени его расцвета лоббирование в Вашингтоне превратилось в многомиллиардное предприятие, в котором большая часть стигмы, связанной с шиллингом за сомнительную информацию, уменьшилась или анонимизировалась крупными фирмами юристов и политтехнологов; в наши дни они продают услуги, а не спасение.Мысль выглядит примерно так: это просто бизнес, и, кроме того, лоббирование выполняет полезную функцию, так как важно общаться с соперниками и противниками и понимать их.

Как ни крути, такое лоббирование стало частью американского образа жизни. «Раньше это был всего лишь один парень», - говорит Тор Халворссен, президент Фонда прав человека, организации, в правлении которой входят Гарри Каспаров и Эли Визель. «Теперь все эти пиар-компании всех обманывают».

Текущий список клиентов Сквайра Паттона Боггса, в который входят такие сторонники прав человека, как Китай, Ливия и Саудовская Аравия, доказывает, что если стыд для неженок, то он также имеет обратную связь с деньгами.«Мы выбираем наших клиентов, беря первого, кто входит в дверь», - любил повторять Томми Боггс, тоже умерший (от сердечного приступа).

Знать, кто на самом деле лоббирует иностранную организацию и какую повестку дня они продвигают, может быть сложно, учитывая, насколько мало лоббисты должны раскрывать информацию. Согласно Закону о регистрации иностранных агентов 1938 года, который Конгресс принял в ответ на действия нацистских пропагандистов, действующих в Соединенных Штатах, любой, кто работает от имени иностранного принципала, должен зарегистрировать контракты и отчеты о деятельности в Министерстве юстиции.Они должны сообщать о том, что они делают, с кем контактируют и почему, особенно если это связано с политической деятельностью, направленной на оказание влияния на правительственное учреждение или должностное лицо. Но приводимые причины часто слишком широки, чтобы их можно было понять. Рассмотрим один контакт, который Ketchum установил с Конгрессом 25 апреля 2007 года. Раскрытие информации FARA показывает, что лоббист отправил электронное письмо «Митчу Вадману [sic], советнику по национальной безопасности сенатора [Трента] Лотта». Кетчум описал интересы или политику, на которые лоббист стремился повлиять, состояло из одного слова: «Россия.”

Раскрытие информации компанией Ketchum и ее лоббистами демонстрирует очень небольшую активность в отношении полученных им миллионов. Фирма Alston & Bird, нанятая Ketchum для лоббирования интересов Российской Федерации, на сегодняшний день сообщила только об одном случае политической пропаганды, когда она связалась с помощниками трех американских чиновников по поводу визита российского заместителя министра. За последние два с половиной года Alston & Bird не сообщала о какой-либо активности на счету. Электронных писем нет. Никаких телефонных звонков. Ничего такого.В целом на российском счету они заработали 1,5 миллиона долларов. (Боб Джонс, партнер Alston & Bird, отвечающий за учетную запись в России, не ответил на многочисленные запросы о комментариях.)

Фирма Venable, которую Кетчум наняла, чтобы взять под контроль "Газпром", была почти такой же апатичной, если не считать всплеска активности после заключения контракта. По данным FARA, с 1 ноября 2010 г. по 30 апреля 2014 г. компания Venable, которая поставила на счет бывшего сенатора-демократа Берча Бэя, среди прочего, разослала семь электронных писем, провела четыре встречи, сделала два телефонных звонка и провела две телеконференции. записи.Ketchum заплатила Venable 1,1 миллиона долларов. И Венейбл, и Олстон и Берд, возможно, получали зарплату другими способами - например, предоставляя политический анализ законодательства и новостных событий, - но что бы они ни делали, они не лоббировали Вашингтон, по крайней мере, каким-либо разглашенным образом. (Venable не ответил на несколько запросов о комментариях.)

Помимо Кетчума, российское правительство практически не присутствовало в Вашингтоне. Еще одно крупное PR-агентство, которое занималось российской работой, - это APCO Worldwide, которое в 2010 году приобрело «Техснабэкспорт», дочернюю компанию Росатома, экспортирующую ядерное топливо, - государственную корпорацию, контролирующую российскую атомную промышленность.А в 2003 году Питер Ханнафорд, старший советник APCO, бывший советник Рейгана, представлял Российское информационное агентство, государственную службу новостей. (Следует отметить, что Ханнафорд также представлял австрийскую крайне правую Партию свободы, которую тогда возглавлял Йорг Хайдер, который однажды хвалил Третий Рейх за его «упорядоченную политику занятости».) Это было все.

***

Странные тела наводнили Капитолийский холм. Кокус мотоциклистов. Кокус по арахису.Теннисный кокус. В сентябре 2011 года представитель Грегори Микс (демократ от штата Нью-Йорк) создал еще одну: Кокус по экономическим отношениям между США и Россией. Имея в своем районе международный аэропорт имени Джона Кеннеди, Микс сосредоточился на международной торговле и сказал, что хотел бы предоставить России торговый статус, который позволил бы беспрепятственно вести торговлю с Соединенными Штатами. Для этого Конгрессу необходимо отменить поправку Джексона-Вэника, юридическое положение 1974 года, ограничивающее торговлю с некоторыми странами бывшего коммунистического блока.Русские считали Джексона-Вэника унизительным анахронизмом. Они хотели, чтобы его сняли. Многие американские компании думали так же. Микс тоже.

«Он был на борту», ​​- говорит Верона, возглавлявшая Деловой совет США и России. «Он выступал на нескольких наших мероприятиях. Мы это оценили ».

Релевантность собрания в России, однако, была менее очевидной. По словам Микс, его цель - поддержать заявку России на членство во Всемирной торговой организации. Однако через несколько недель после ее образования Россия вступила в ВТО, что стало кульминацией 18-летнего процесса.В чем теперь был смысл собрания? Другие члены Конгресса об этом даже не помнят. Согласно их сообщениям, PR-специалисты Ketchum связались с конгрессменом только один раз, чтобы сообщить ему о визите министра правительства. Микс встретился с чиновником. И встретился с послом России Кисляком, веселым, пухлым человеком. По крайней мере, собрание предложило повод собраться за водкой. Представитель Майкл Гримм (р-н-й), один из близких друзей Мика в Конгрессе, тоже хотел войти.

Земляниченко Александр Сергеевич / АП

Гримму, бывшему агенту ФБР, который работал «под прикрытием» на Уолл-стрит, выдавая себя за связанного с мафией трейдера, в прошлом году было предъявлено обвинение по 20 пунктам обвинения в мошенничестве и лжесвидетельстве, связанных с его владением манхэттенским рестораном под названием Healthalicious; в декабре он признал себя виновным в одном уголовном преступлении, связанном с подачей фальшивых налоговых деклараций для ресторана, и объявил, что уходит из Конгресса. В рамках своего альтер-эго ФБР Гримм принял прозвище гангстера, отражающее его склонность к дорогостоящим обсуждениям: Майки Сьюитс.А у "Костюмов" был вспыльчивый характер. Гримм однажды вытащил пистолет в переполненном ночном клубе после того, как слишком подружился с замужней женщиной и поссорился с ее мужем. Совсем недавно он угрожал сбросить репортера с балкона Капитолия США. Репортер спросил об очевидных финансовых неосторожных действиях Гримм, в том числе о предполагаемых нарушениях финансирования избирательной кампании. «Я сломаю тебя пополам, - сказал Гримм репортеру на камеру, - как мальчик».

В августе 2012 года Гримм стал сопредседателем фракции Палаты представителей России.Он сказал, что эта группа была способом связаться с многочисленным этническим русским населением в его районе, который включает Статен-Айленд и некоторые части южного Бруклина. Возможно, его в равной степени беспокоит этническое население своего района - израильтяне, поляки, марокканцы, выходцы из Центральной Африки, швейцарцы и голландцы, поскольку он также был сопредседателем этих фракций. Такие членские организации могут помогать политикам собирать деньги от предприятий с интересами в зарубежных странах. Или они предоставляют возможность конгрессмену и его сотрудникам устроить пикник в экзотическом месте.

В ноябре 2012 года Гримм и Микс опубликовали совместное заявление после голосования за отмену поправки Джексона-Вэника. Через несколько недель законопроект был принят Сенатом. Однако вместо того, чтобы ответить с энтузиазмом, русские были возмущены. Причина? Еще один законодательный акт был присоединен к Джексону-Вэнику. Он получил название «Закон Магнитского» в честь Сергея Магнитского, молодого российского аудитора, который раскрыл мошенничество на сумму 230 миллионов долларов, в котором были замешаны российские налоговые органы и сотрудники полиции. Магнитский был арестован полицией Москвы по сфабрикованным обвинениям в 2008 году.Его поместили в унылую Бутырскую тюрьму, где содержался Александр Солженицын, а затем якобы избили и пытали. Позже он умер в заключении.

Бывший работодатель Магнитского, Билл Браудер, инвестор американского происхождения, управляющий фирмой, пострадавшей от мошенничества, стремился наказать ответственных российских чиновников, убедив правительство США ввести визовые санкции и отрезав их от американской банковской системы. Несколько поддерживающих его сенаторов, главный из которых демократ из Мэриленда Бен Кардин, отказались голосовать за отмену поправки Джексона-Вэника, если не будет приложен закон Магнитского.Другие члены Конгресса, такие как Рорабахер, хотели, чтобы Магнитский был отдельной мерой, но все равно проголосовали за нее. Так это стало законом. Одним махом Конгресс превозносил Россию как торгового партнера и подавлял ее по правам человека. Не привыкшие к тому, чтобы их называли и стыдили, российские чиновники пришли в ярость.

«Спектакль в театре абсурда», - так МИД России назвал решение Сената.

Даже когда в России росло недовольство Магнитским, Путин начал перезапускать перезагрузку Обамы.Москва уже предприняла шаги, чтобы задушить продемократические группы и правозащитников. Протестующие были оштрафованы. Неправительственные организации, получающие иностранное финансирование, были наказаны. Путин выгнал Агентство США по международному развитию из страны. А после того, как Конгресс принял решение Магнитского, российское правительство приняло ответный закон, запрещающий американцам усыновлять российских детей.

«Это смыло все миллионы PR-расходов на ветер», - говорит Майкл Макфол, в то время американский посол в России.

По сообщениям

Ketchum к этому моменту в основном рассылала пресс-релизы, обновляла веб-сайты и наблюдала за поступлением российских денег на ее счета. Ketchum по-прежнему зарабатывала около 3 миллионов долларов в год на Российской Федерации. По счету «Газпрома» выплаты увеличились. Теперь они поступали через компанию в Англии под названием Diversified Energy Communications Ltd. С 1 декабря 2011 года по 30 мая 2014 года Ketchum получила 17,3 миллиона долларов за свою работу с «Газпромом». Ketchum распространил заявления компании и информационный бюллетень, разместил контент в социальных сетях и, как ни странно, начал рассылку пресс-релизов Континентальной хоккейной лиги, президентом которой в то время был Александр Медведев, босс Газпрома, который не смог встретиться с Керри и Лугаром на его поездка в Вашингтон.

Ketchum произвела в России заметный пиар-успех за этот период: разместила статью Путина от 11 сентября 2013 года в New York Times . Российский президент раскритиковал американскую исключительность и написал, что нанесенный США удар по сирийскому режиму, которому Россия поставляла оружие, «может вывести из равновесия всю систему международного правопорядка». Он также торжественно посоветовал: «Закон остается законом, и мы должны следовать ему, нравится нам это или нет.”

В феврале 2014 года Россия вторглась в Украину и вскоре захватила Крым. Все хоккейные пресс-релизы в мире уже не могли улучшить его имидж.

***

Дана Рорабахер становилась эмоциональной. Он пел частушки и рюмки водки в итальянском ресторане гостиницы «Украина», одной из знаковых «Семи сестер» Москвы, богато украшенных сталинских зданий, которые помогают определить характер города. Теперь конгрессмен вскочил, произнеся тост.«Мы стремимся к более тесному сотрудничеству между нашими двумя странами», - сказал он, согласно американскому официальному лицу, участвовавшему в визите Конгресса в мае 2013 года. За длинным столом одобрительно смотрел Дмитрий Рогозин, ястребиный заместитель премьер-министра Путина, отвечающий за оборонную промышленность - и один из самых антиамериканских голосов в России. Менее чем через год Рогозин окажется среди россиян, попавших под санкции американского правительства после аннексии Крыма Россией.

Это была любопытная беседа, на которой можно было найти Рорабахера, которого до сих пор слышат на коктейльных вечеринках, когда он говорит людям, что он «помог убить больше советских солдат, чем кто-либо другой, кого я знаю.В прошлой жизни конгрессмен и его друг-рейганит Джек Уиллер произносили тосты другого сорта - «FTC!» - каждый раз, когда они звенели пивом: «К черту коммунистов!» По словам Уиллера, эти двое даже сговорились, чтобы код на дипломатических номерных знаках Советского Союза был изменен на «FC», что означает «Fucking Commies!»

И все же здесь был новый Рорабахер в новой России, предлагая свое сердце. В состав делегации входили еще пять членов Конгресса. Они приехали, чтобы узнать больше о бомбардировщиках Бостонского марафона, о которых внутренняя разведка России, ФСБ, предупредила ФБР в 2011 году.Ужин у Рогозина добавил пьяной поездке абсурдистский подтекст. Это было организовано одним из старых друзей Рорабахера, на которого конгрессмен полагается за советом по России, человеком, которого Путин и Рогозин так высоко ценили, что они уговаривали его лоббировать российскую оружейную промышленность в Соединенных Штатах. Этот громадный мужчина с бровями Дракулы, полностью одетый в черное, официальное перевоплощение тибетского ламы 17-го века, был звездой боевиков Стивеном Сигалом. Он сидел рядом с женой Рогозина, мало говорил, а вокруг него гудела свита коренастых, более молодых мужчин с черными волосами, которые напоминали уменьшенные копии актера.По словам американского чиновника, у одного из них была черная сумка, в которой были только солнцезащитные очки для своего босса. «Многое из этого похоже на дурной сон», - говорит чиновник.

Сигал в последние годы появлялся во многих странных местах - вместе с бразильским борцом по боевым искусствам Андерсоном Сильвой, утверждающим, что он передал нокаут-мудрость; на танке с окружением Марикопа, штат Аризона, шериф Джо Арпайо, пробивший мужскую стену в ошибочной попытке предотвратить жестокое обращение с животными, - но его самая яркая эпизодическая роль в работе делегации Конгресса в России могла бы стать его самой яркой камео.Еще более удивительным является переосмысление Сигала в качестве эксперта по России через Рорабахера: в 2013 году Рорабахер отказался проводить слушания по России для своего подкомитета отчасти из-за того, что Сигал был недоступен в качестве свидетеля, согласно источнику, знакомому с связями Рорабахера с Сигалом.

Рорабахер защищает эти отношения. «Я работал с актером семь лет, и именно этот актер положил конец холодной войне», - говорит он, ссылаясь на Рейгана. «Я знаю, что некоторые люди думают, что актеры просто читают сценарии и что они мелкие люди.Я давно узнал, что это не так ».

Иван Секретарев / АП

Как ни странно, некоторые из консерваторов, которые встают на защиту России в Вашингтоне, являются бывшими рейганцами, такими как Рорабахер, бывшими воинами холодной войны, которые стали мягче, чем лапша Строганова в отношении Путина. Рорабахер наиболее заметен. Но есть также бывший помощник Рейгана Пэт Бьюкенен, который в декабре 2013 года написал в блоге сообщение под названием «Путин - один из нас?» Бьюкенен задался вопросом, не был ли Путин «палеоконсерватором» в культурной войне против либеральных схем, таких как однополые браки и аборты.(Путин подписал несколько законов против геев и регулярно призывает Бога и возрождение православной религиозности в России.)

Любезно предоставлено Рорабахером, по крайней мере, один из сторонников Рейгана Путина предстал перед Конгрессом, чтобы озвучить российскую точку зрения или, возможно, заставить замолчать или запутать оппозицию. Для слушания по украинскому кризису перед своим подкомитетом 29 июля 2014 года Рорабахер выбрал в качестве свидетеля Энтони Сальвиа, исполнительного директора Американского института в Украине, малоизвестной некоммерческой организации.Сальвия служил в администрации Рейгана чиновником среднего звена в Государственном департаменте. Перед комитетом он выступил с презентацией, в которой скрывал российскую агрессию в Украине. Он также не упомянул, что является директором компании по связям с общественностью под названием Global Strategic Communications Group. В 2005 году фирма зарегистрировалась для лоббирования руководства правой российской политической партии «Родина». Председателем "Родины" в то время был Дмитрий Рогозин, воинственный вице-премьер, пировавший с Рорабахером в Москве.

То, что Сальвия не был идеальным свидетелем для комментариев по поводу Украины, похоже, ускользнуло от Рорабахера, который волновался во время слушания, когда высокопоставленный член его подкомитета, член парламента Уильям Китинг (штат Массачусетс), бывший окружной прокурор, напугал Сальвии многочисленные очевидные конфликты интересов. Но Рорабахер и раньше делал такие ошибки. В апреле 2013 года он вызвал Андраника Миграняна, главу аналитического центра, ориентированного на Кремль, для дачи показаний перед Конгрессом. (Мигранян считается настолько скомпрометированным во внешнеполитических кругах, что даже Кетчум в конце концов решил с ним не иметь дела.) Во время поездки Конгресса в Россию в 2013 году Рорабахер чуть не совершил еще более вопиющую оплошность после того, как Сигал предложил посредником встречу с Рамзаном Кадыровым, жестоким, назначенным Путиным главой Чеченской Республики. Рорабахеру не терпелось поехать, но Государственный департамент, обеспокоенный безопасностью, отказался предоставить поддержку для дополнительной ноги, по словам источника, участвовавшего в поездке.

Тем не менее, Рорабахер может быть лучшим защитником России в Вашингтоне на сегодняшний день. Российские СМИ, финансируемые государством, всегда могут включить ролики, в которых Рорабахер заступается за Путина, чтобы заручиться поддержкой.Например, во время украинского кризиса конгрессмен дал интервью российскому телеканалу RT, в котором умолял Москву о большем понимании: «Г-н. Многие здесь демонизируют Путина », - сказал Рорабахер в интервью. «Когда он [просто] следит за личными интересами России, мы ведем себя так, как будто это старые времена холодной войны. … Что ж, Путин имеет право следить за интересами тамошних людей ».

Рорабахер, кажется, видит в Путине, при всех его недостатках, качества, аналогичные тем, на кого он когда-то работал, - лидеру, восстановившему национальную гордость после периода поражений, унижений и политических потрясений.Россия для него - это возрожденная страна.

Джейсон Рид / Reuters через Corbis

«В последний раз, когда я был там, может быть, во время августовских каникул, там был фестиваль в честь дня рождения города Москвы», - сказал мне конгрессмен. «И весь город был заполнен гуляками… людьми, пьющими и веселыми, танцующими. Это было почти как Марди Гра. В городе была одна большая вечеринка. ... То празднование дня рождения в Москве во многом напомнило мне празднование 4 июля в 1983 году, когда стало ощущаться влияние руководства Рональда Рейгана.… По нашей стране распространилась радость, которая резко контрастировала с негативом четырехлетней давности. Я чувствую тот же дух в Москве. Путин вернул им гордость ».

Если задуматься, «Утро в Москве» могло бы стать хорошим лозунгом для путинской пиар-кампании.

Россия все равно может скоро появиться на рынке нового политтехнолога. Контракт Ketchum с Газпромом был расторгнут прошлым летом. PR-фирма по-прежнему имеет свой аккаунт в Российской Федерации, но сейчас это не более чем синекура.В недавнем заявлении для журнала Politico Magazine Кетчум сказал: «Учитывая нынешнюю геополитическую среду, это трудное время для содействия экономическому развитию России, и в результате у нас не запланировано никаких действий в США».

Эта статья помечена под:
.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *