«Kappa» — марка спортивной одежды
О компании
Kappa – итальянская фирма, на данный момент входящая в состав холдинга Basic Net. Компания специализируется на производстве и поставках спортивной одежды, обуви и аксессуаров и является одной из старейших на рынке в этом сегменте.
Продукция фирмы используется многими футбольными командами в различных уголках мира. На логотипе бренда изображены силуэты обнажённых мужчины и женщины, сидящих спина к спине. Центральный офис компании расположен в итальянском городе Турине.
Изначально компания не имела никакого отношения к производству спортивных товаров. Societa Anonima Calzificio Torinese – таким было первоначальное название основанной в 1916 году в Турине фирмы. Под брендом Aquilla она занималась пошивом нижнего белья и носков. 60-е годы прошлого века принесли компании ребрендинг, и продукция фирмы, переименованной в M.C.T., стала выпускаться под привычным и известным ныне брендом Kappa. Следуя традициям моды того времени, компания решила существенно расширить собственный ассортимент.
В 60-х появился и узнаваемый нынешний логотип компании. Возник он совершенно неожиданно. В 1969 году фотограф, проводивший одну из рекламных фотосессий, посвящённой товарам для плавания, во время перерыва случайно снял сидевших спина к спине девушку и парня. Из-за падения солнечных лучей на фотографии можно было различить лишь их силуэты, и эта картинка очень понравилась всему руководству компании. Удачное изображение было решено использовать в качестве логотипа.
В 70-х годах компания вновь изменила направление своей продукции, на сей раз принявшись за выпуск одежды и обуви спортивной направленности. Спортивная одежда от Kappa быстро стала довольно востребованной среди итальянской молодёжи, но настоящую популярность ей принесло спонсирование туринской футбольной команды Juventus.
Ныне Kappa не ограничивается спонсорством исключительно футбольных клубов, уделяя своё внимание таким видам спорта, как волейбол, баскетбол, горные лыжи, фехтование, автогонки — и множеству других разнообразных направлений. Помимо спортивной одежды и обуви, фирма также выпускает снаряжение для подводного плавания, перчатки, мячи, часы и очки. В нынешнее время продукция Kappa
Компания не стесняется периодически использовать для дизайна своей униформы оригинальные и смелые решения.
В феврале 2018 года компания заключила договор с командой Alfa Romeo Sauber F1 на поставку униформы, а логотип компании появится на подголовниках машин и комбинезонах пилотов.
Бренд Карра: история компании и логотипа
История компании
История этой итальянской компании совсем не похожа на истории других спортивных брендов. Секрет в том, что изначально компания, основанная в 1916 году в Турине, не имела никакого отношения к спорту. На то время она называлась Societa Anonima Calzificio Torinese, и основной продукцией, продаваемой под брендом Aquilla, были носки и нижнее белье. Но в 60-х годы прошлого века в компании произошло множество перемен, в том числе ребрендинг, после которого вся продукция стала выпускаться под привычным и известным брендом Kappa.
С приходом новых тенденций появлялись новые идеи, следуя которым, компания начала существенно расширять ассортимент.
Так, благодаря бренду Карра, на рынке появились линии одежды в стиле «унисекс». Это была преимущественно молодежная одежда и более известна под торговыми марками «Robe di Kappa» и «Jesus Jeans». Первые линии раскупили с большим азартом, после чего унисекс до сих пор в тренде. И даже будучи молодой компанией, она никогда не стояла на месте, постоянно двигаясь вперед и достигая новых целей. Так случилось и в 70-х, когда торговая марка радикально изменила направление своей продукции. Они начали производить спортивную обувь и одежду, которая вскоре стала востребованной среди итальянской молодежи. Но настоящую популярность фирме принесло спонсирование туринской футбольной команды Ювентус. После чего, спонсирование Карра затребовали такие известные клубы, как Милан, Рома, Сампдория. Буквально за некоторое время все настолько привыкли видеть игроков в униформе и бутсах бренда, что представить без нее футбол было невозможно. Действительно, начав создавать спортивную продукцию Карра очень подняла свой уровень, даже за счет футбольных фанатов, с удовольствием покупающих одежду этой марки.
История логотипа
Ребрендинг 60-х годов изменил в компании Карра практически все, в том числе и логотип, возникший совершенно неожиданно. Если быть точными, случилось это в 1969 году, когда фотографы делали рекламную фотосессию экипировки для плавания. Во время перерыва один фотограф случайно запечатлел снимок девушки и парня, сидевших спиной к спине. Солнечные лучи очень красиво дополнили фотографию, затмив лица и оставив лишь силуэты. Руководство компании настолько влюбилось в этот снимок, что использовало его в качестве логотипа. Удивительно, такое чувство, что история компании Карра сама себя создавала.
Бренд Карра в наше время
На сегодняшний день компания совершенно не ограничивается в спонсорстве спортивных клубов, независимо от направления. Ассортимент продолжает расширятся и бренд активно продает не только спортивную одежду и обувь, но и снаряжение для подводного плавания, перчатки, мячи, часы, очки и др.
Не как у всех: 7 альтернативных брендов кроссовок и кед
Кто‑то предпочитает обувь от проверенных и узнаваемых брендов, а кто‑то не хочет быть как все и старается найти что‑то особенное. Для тех, кому важен вопрос уникальности, собрали 7 альтернативных брендов с достойными кроссовками и кедами.
Greats
Запущенный в 2012 году бренд Greats специализируется на кроссовках и кедах из кожи, замши и нубука. У истоков марки стояли Джон Бушеми и Райан Бабензьен. Первый создал люксовый бренд имени себя Buscemi, известный своими высокими кроссовками с замком, — в какой‑то момент реплики этой модели пользовались популярностью в России.
Философия Greats, на первый взгляд, так же проста, как и дизайн его обуви: «Покупать роскошь — это нормально. До тех пор, пока вы не переплачиваете». И надо отдать должное, марка целиком придерживается взятого курса.
Diadora
Diadora, в отличие от своих земляков Kappa и Fila, не успел снискать дурной славы. Возможно, оттого, что дизайнеры итальянского бренда не зацикливаются на модных силуэтах и стремлении попадать в сиюминутные тенденции. Вместо этого они заново изучают собственные архивы и перевыпускают проверенные временем модели.
В линейке Diadora Heritage, как можно догадаться по названию, бренд перепридумывает спортивную классику. Наши фавориты — Equipe H Dirty, Mi Basket Row Cut и N9000. Выполненные из более дорогих материалов кроссовки придутся по душе поклонникам New Balance из серии Made in UK.
Что покупать Кеды B. Elite из линейки Sportswear; кроссовки Mi Basket Row Cut, Equipe H Dirty и N9000 из линейки Heritage
Axel Arigato
Шведский бренд появился в 2014 году. За столь короткий промежуток времени Axel Arigato обзавелся внушительной армией поклонников, пятью монобрендовыми магазинами и представительством на сайтах ключевых онлайн-ретейлеров.
Если сдержанными минималистичными кедами Axel Arigato никого не удивит, то массивные грубые кроссовки или силуэты в стиле ранних 2000-х у бренда получаются исключительно на ура. Кстати, с недавних пор, помимо обуви, шведы выпускают одежду и аксессуары. Посмотреть на них можно здесь.
Что покупать Кроссовки Marathon Runner, Catfish и Catfish Lo
Где покупать Mytheresa, Ssense, LuisaViaRoma
Karhu
Есть как минимум две причины сделать выбор в пользу финского бренда с более чем столетней историей. Первая — в России о нем слышали единицы. Вторая (а для кого‑то, скорее, первая) — кроссовки Karhu одобрил Канье Уэст.
Что покупать Кроссовки Fusion 2.0, ChampionAir и Synchron Classic
Где покупать Luisaviaroma, Yoox, End.
Reproduction of Found
Основанный в 2016 году японский бренд славится ремейками классической армейской обуви разных стран. В регулярно обновляемом ассортименте есть как минимум одна особенно выделяющаяся модель — знакомые многим кеды немецкой армии. В разные годы силуэтом вдохновлялись Dior, Hender Scheme и, конечно, Maison Margiela. Последние и вовсе взяли модель в оборот и продолжают выпускать новые вариации по сей день. Учитывая трепетное отношение японцев к материалам и деталям дизайна, вариацию от Reproduction of Found можно смело ставить в один ряд с идеальными Replica Маржелы. А если учесть еще и более приятный ценник, то для многих выбор очевиден.
4400 р. (со скидкой)
1 из 24400 р. (со скидкой)
2 из 2Также внимания заслуживают кеды «российской» армии (скорее всего, создатели подразумевали Советский Союз) с замшевым верхом, четырьмя полосками по бокам и резиновой подошвой.
Что покупать Кеды немецкой и советской армий
Где покупать Street Pie, Elevation Store
Zespa
€175 (со скидкой)
1 из 2€179 (со скидкой)
2 из 2Если среди ваших друзей остались те, кто по-прежнему покупает Common Projects, то покажите им базовую модель ZSP4.
На выбор — насыщенные цвета и верх из кожи или замши. Возможно, именно вы станете тем, кто направит их на правильный путь.
Что покупать Кеды ZSP4
Где покупать East Dane, End.
Novesta
Фабрика, на которой создают кеды Novesta, открылась в далеком 1939 году. Тогда производство специализировалось на обуви для других брендов. К слову, какое‑то время среди заказчиков был даже adidas. В самостоятельный бренд Novesta превратился только в 1992 году.
Словацкие кеды нельзя считать большим открытием, но вероятность увидеть их на ногах у случайного прохожего в России по-прежнему мала. Традиционные и легко адаптируемые модели Star Master и Star Dribble появляются в коллекциях бренда из сезона в сезон. И именно на них мы советуем обратить особое внимание. На выбор всегда есть варианты разных цветов и из различных материалов — от базового канваса до изощренного плотного вельвета.
Помимо регулярных коллекций, словаки периодически выпускают коллаборации. В послужном списке Novesta уже есть сотрудничество с Comme des Garçons (неоднократное), YMC, Universal Works, Stutterheim и даже с российским брендом «Олово».
Что покупать Кеды Star Master и Star Dribble
Где покупать End.40 самых дорогих брендов в спорте — 2019. Рейтинг Forbes
Бренды, как и атлеты, которые их рекламируют, могут триумфально возвращаться — или быстро надоедать публике. На стоимость бренда спортивной команды влияют действия менеджеров и игроков. Спортивные события могут быть популярными или не вызывать интереса. Все это нашло отражение в нашей оценке брендов.
Ярчайший пример: шесть лет назад прибыль Puma падала, пока ее конкуренты Nike и Adidas сообщали о крупных доходах. Puma разработала невероятный план возвращения, включающий сотрудничество с певицей Рианной и спринтером Усэйном Болтом.
Акции Puma за последний год выросли на 74%, тогда как акции Adidas — на 46%, а Nike — на 25%. Внушительно? Коэффициент цена/прибыль у Puma составляет 46, и на его фоне Nike (35) и Adidas (30) выглядят дешево.
В этом году Puma впервые входит в рейтинг Fab 40 и занимает шестое место в категории «Компании». Ее бренд — то есть одно лишь название — оценивается в $4 млрд.
Обратная сторона? Взгляните на Under Armour, чей бренд стоит $3,5 млрд — на 36% меньше, чем три года назад. Under Armour уступает долю рынка брендам вроде Puma и New Balance. Как сообщает CNBC, в компании растет беспокойство по поводу того, что потребители воспринимают Under Armour исключительно как бренд «одежды для спортзала», который продает майки и шорты с защитой от пота. С конца июля акции компании упали с $24 до $18.
Помимо Puma, в этом году новичком рейтинга Fab 40 стал напиток Gatorade (на производителя приходится 77% рынка спортивных напитков, и мы решили, что его можно считать спортивным брендом).
Кроме того, в рейтинг вернулись дерби в Кентукки (последнее место в Fab 40 в 2013 году), Конор Макгрегор и «Лос-Анджелес Доджерс» (участники Fab 40 2016 года).
Список покинули MLBAM (продали бренд BamTech компании Walt Disney), NESN (уступил в стоимости Gatorade и Puma), Усэйн Болт (завершил карьеру) и «Манчестер Юнайтед» (вытеснен клубами «Нью-Ингленд Пэтриотс» и «Барселона»).
Компании
Budrul Chukrut / SOPA Images / LightRocket via Getty Images1. Nike, $36,8 млрд
За последние два года акции Nike по темпам роста обгоняли акции Adidas в соотношении более чем два к одному и акции Under Armour — более чем четыре к одному.
2. ESPN, $13,1 млрд
Операционный доход ESPN превышает $3 млрд благодаря ежемесячным членским взносам в $8 — больше, чем у любой другой спортивной сети.
3. Adidas, $11,2 млрд
В апреле Бейонсе и Adidas объявили о совместном проекте, в рамках которого артистка разработает для бренда фирменную одежду и обувь.
4. Gatorade, $6,7 млрд
Gatorade занимает 77% американского рынка спортивных напитков, тогда как на долю ближайшего конкурента Powerade — всего 15%.
5. Sky Sports, $4,4 млрд
В 2018-2019 годах аудитория телеканала Sky Sports Premier League в Великобритании выросла на 12%.
6. Puma, $4 млрд
За первые девять месяцев 2019 года акции Puma подорожали на 60%, до $79.
7. Under Armour, $3,5 млрд
За последние два года операционный доход Under Armour (доходы без учета процентов, налогов, износа и амортизации) сократился на 72%, до $157 млн.
8. UFC, $2,4 млрд
Ранее в этом году UFC и Disney заключили семилетний контракт, по условиям которого UFC получает комиссию с платных трансляций на ESPN+.
9. YES, $1,5 млрд
В сентябре консорциум инвесторов во главе с владельцем «Нью-Йорк Янкиз» выкупил YES Network у Disney за $3,47 млрд.
10. Reebok, $800 млн
Продажи Reebok в 2018 году снизились на 3%, но компания тем не менее снова стала прибыльной.
1. Супербоул, $780 млн
По оценке Kantar Media, CBS получила $382 млн рекламной выручки во время последнего Супербоула. Годом ранее NBC заработала на решающей игре $408 млн.
2. Летние Олимпийские игры, $375 млн
NBC выручила $1,2 млрд на продаже рекламы в Америке во время Игр-2016 в Рио-де-Жанейро — немного меньше, чем на предыдущих Летних играх в Лондоне.
3. Финальный раунд баскетбольного турнира первого дивизиона NCAA среди мужчин, $300 млн
По данным Kantar Media, доход от телевизионной рекламы во время «Мартовского безумия» составил от $1,3 млрд до $1,6 млрд.
4. Чемпионат мира по футболу, $282 млн
Около 2,49 млн человек смотрели хотя бы 30 минут трансляций Чемпионата мира 2018 года в России — на 27,7% больше по сравнению с предыдущим чемпионатом мира в Бразилии.
5. Национальный чемпионат по футболу среди колледжей, $255 млн
В 2014 году ESPN начала ежегодно выплачивать $470 млн за право показа Плей-оффа среди колледжей по условиям контракта, который действует до 2025 года.
6. WrestleMania, $245 млн
В этом году WrestleMania на Метлайф-стэдиум заработала $16,9 млн: этот результат уступает лишь доходу в $17,3 млн на WrestleMania три года назад.
7. Лига чемпионов УЕФА, $168 млн
Ожидается, что выручка от продажи прав на трансляции и спонсорских контрактов на Лиге чемпионов и Лиге Европы составит в среднем $3,52 млрд за один сезон с 2018 по 2021 год.
8. Дерби в Кентукки, $155 млн
В 2018 году на ипподроме «Черчилль-Даунс» был проведена реновация стоимостью $37 млн, в результате чего добавились более 1800 мест в 32 новых ложах и трибуна на третьем этаже.
9. Зимние Олимпийские игры, $150 млн
Игры 2018 года стали крупнейшими зимними Олимпийскими играми по ажиотажу в социальных сетях — официальные материалы привлекли 300 млн пользователей, а видео набрали более 1,6 млрд просмотров.
10. Мировая серия Главной лиги бейсбола, $122 млн
Средняя стоимость показа 30-секундного рекламного ролика во время матча Мировой серии 2018 года между «Бостон Ред Сокс» и «Лос-Анджелес Доджерс» составляла около $500 000 — почти столько же, сколько на Fall Classic годом ранее.
1. Роджер Федерер, $62 млн
Доход Федерера в $86 млн вне корта благодаря партнерам вроде Credit Suisse, Mercedes-Benz и Rolex почти на 60% превышает совокупные доходы любого другого атлета.
2. Тайгер Вудс, $33 млн
С начала профессиональной деятельности в 1996 году Вудс получил от спонсоров $1,4 млрд.
3. Криштиану Роналду, $29 млн
Через 24 часа после начала продаж фирменной футболки Роналду с логотипом «Ювентус» было продано 520 000 экземпляров на сумму более $60 млн.
4. Леброн Джеймс, $28 млн
В 2018 году Джеймс объединился с Синди Кроуфорд, Арнольдом Шварценеггером и Линдси Вонн, чтобы запустить производителя биодобавок Ladder.
5. Лионель Месси, $20 млн
Месси заключил пожизненный контракт с Adidas, по условиям которого он предположительно получает более $12 млн ежегодно.
6. Стефен Карри, $17 млн
В 2017 году Карри основал новую компанию SC30, чтобы управлять своими инвестициями, контрактами с брендами и благотворительными проектами.
7. Неймар, $15 млн
Неймар — второй по популярности спортсмен в социальных сетях: у него более 200 млн подписчиков в Facebook, Instagram и Twitter.
7. Фил Микельсон, $15 млн
Спонсорские контракты Микельсона за всю карьеру принесли ему около $700 млн.
9. Вират Коли, $14 млн
В 2018 году Коли выиграл «Трофей сэра Гарфилда Соберса», который вручается лучшему крикетисту года, а также награды ODI и «Лучший игрок тестовых матчей года».
10. Конор Макгрегор, $12 млн
До возвращения на UFC 229 ирландец продлил спонсорский контракт с Reebok, который приносит ему около $5 млн в год.
Спортивные команды Legan P. Mace / SOPA Images / LightRocket via Getty Images1. «Даллас Ковбойз», $1,039 млрд
«Ковбойз» зарабатывают на спонсорских контрактах и продаже билетов на премиум-места (ложи и клубный уровень) больше, чем любая другая команда НФЛ.
2. «Нью-Йорк Янкиз», $815 млн
Доход «Янкиз» на $100 млн больше, чем у любой другой команды Главной лиги бейсбола.
3. «Реал Мадрид», $725 млн
Ранее в этом году «Реал Мадрид» подписала с Adidas соглашение о продлении контракта на восемь лет, до июня 2028 года. По условиям договора команда получает рекордные $113 млн в год, а также 20% от продаж сувенирной продукции команды.
4. «Лос-Анджелес Лейкерс», $674 млн
«Лейкерс» зарабатывают $150 млн в год на контрактах с местными теле- и радиостанциями.
5. «Голден Стэйт Уорриорз», $606 млн
Контракт, по условиям которого «Уорриорз» получают $20 млн в год за размещение нашивок с логотипом Rakuten на футболках, стал лучшим соглашением среди всех, что заключили команд НБА.
6. «Нью-Йорк Никс», $563 млн
За сезон 2017-2018 года «Никс» заработали почти $60 млн на продаже мест на стадионе — больше, чем какой-либо еще клуб НБА.
7. «Лос-Анджелес Доджерс», $554 млн
В 2018 году «Доджерс» заработали $170 млн на продаже права показа матчей местным телеканалам — больше, чем кто-либо в Главной лиге бейсбола.
8. «Бостон Ред Сокс», $532 млн
В 2018 году концерты на Фенуэй Парк, домашней арене «Бостон Ред Сокс», посетило больше людей, чем на любом другом бейсбольном стадионе.
9. «Чикаго Кабс», $518 млн
В 2020 году клуб вместе с Sinclair Broadcast Group запустят Marquee Sports Network, которая получит эксклюзивное право показа матчей «Кабс».
10. «Нью-Ингленд Пэтриотс», $465 млн
В феврале «Пэтриотс» обыграли «Лос-Анджелес Рэмс» со счетом 13:3 на Супербоуле и получили титул чемпиона в шестой раз из десяти, что команда добиралась до финала чемпионата НФЛ.
10. «Барселона», $465 млн
В 2018 году «Барселона» подписала спонсорский контракт на размещение логотипа на футболках спортсменов с турецким производителем электроники Beko. Сумма трехлетнего контракта составляет $63 млн.
Как мы считаем
При составлении рейтинга Forbes Fab 40 мы считаем стоимость ведущих спортивных брендов, оценивая вклад имени или названия в стоимость спортсмена, спортивного события, компании или команды.
- Стоимость брендов компаний считается как разница между стоимостью изучаемого бизнеса и средней капитализацией сопоставимых компаний.
- Стоимость брендов мероприятий — это средняя ежедневная выручка от медиа, спонсорских контрактов, продажи билетов и лицензированной сувенирной продукции.
- Стоимость брендов спортсменов — это их доход (за вычетом зарплаты и бонусов в их спортивной дисциплине, а также дохода от инвестиций) минус средний доход десяти ведущих спортсменов в том же виде спорта.
- В случае с брендами команд оценивается, какая доля стоимости команды не связана с размером аудитории команды, площадкой или выручкой всей лиги.
Предыдущие девять выпусков Forbes Fab 40 можно найти здесь.
Перевод Натальи Балабанцевой
Juicy Couture — история и будущее культового бренда нулевых
«, «articleBody»: «В нулевые Juicy Couture был по-настоящему культовой составляющей модной индустрии. Велюровые спортивные костюмы и большие сумки бренда, знакомые каждому, оставили неизгладимый след на поп-культуре.
В этом компании значительно помогла любовь главных звезд той эпохи — Дженнифер Лопес, Мадонны и Пэрис Хилтон — которые щеголяли в гламурных образах на обложке каждого таблоида. Костюмы Juicy Couture были увековечены в таких шоу, как Простая жизнь, сериале Дряные девчонки, а также на знаменитой свадьбе Бритни Спирс и Кевина Федерлайна, на которой в велюр нарядились все подружки невесты.Но каким-то образом спустя пять лет после того, как в 2008 году объем продаж марки достиг пика в 605 миллионов долларов, компанию продали менее чем за треть от этой суммы. Несмотря на то, что после мирового кризиса бренд потерял свою былую популярность, он не прекратил функционировать и в последние сезоны начал возвращаться в моду.25-я годовщина Juicy Couture пришлась на необычное время, когда весь мир вновь переоделся в спортивные костюмы. С возрождением таких трендов 2000-х, как джинсы на низкой посадке, стразы и укороченные худи на молнии, как подрастающее, так и ностальгирующее поколение модников обратило свое внимание и на некогда главенствующий бренд гламура.
Разбираемся, как Juicy Couture удалось взойти на вершину модной индустрии, упасть с нее и вновь начать свое восхождение История Juicy Couture Основание брендаСпортивные костюмы Juicy Couture как феномен нулевыхПарфюмерия Juicy CoutureВозвращение бренда Основание бренда Juicy Couture Juicy Couture был основан двумя женщинами — Памелой Скайст Леви и Гелой Нэш-Тейлор. Нэш-Тейлор родилась в Нью-Йорке, получила драматическое образование и в 80-х играла в бродвейских постановках и телесериалах. А Скайст Леви является уроженкой Калифорнии, которая обучалась в Институте моды, дизайна и мерчендайзинга. Девушки познакомились в 1988 году через общую подругу в бутике Лос-Анджелеса. На тот момент Нэш-Тейлор ожидала ребенка и была встревожена отсутствием модной одежды для беременных. Именно это стало основой для их партнерства над линией джинсов для будущих мам, которую они создали после экспериментов с мужскими Levi’s. Основательницы Juicy Couture Памела Скайст Леви и Гела Нэш-Тейлор Так появился первый дизайнерский бренд одежды для беременных под названием Travis Jeans — в честь новорожденного сына Нэш-Тейлор, Трэвиса.
Несмотря на цену в $89, стильные джинсы мгновенно обрели успех. Свою роль в популярности марки также сыграла актриса Мелани Гриффит, которую заметили в джинсах папарацци.К началу 1990-х коллаборация расширилась до полноценной линейки для беременных. Но примерно в 1994 году основательницы Travis Jeans почувствовали, что уходят всё дальше от сегмента для будущих мам и решили направить свои эксперименты в новое русло. Дуэт взялся за разработку идеальной футболки с V-образным вырезом. Нэш-Тейлор и Скайст Леви сосредоточились на четырех критериях: покрой, ткань, удобство и расцветка. В интервью изданию People в ноябре 2000 года Скайст Леви упомянула: Мы хотели устроить революцию в мире футболок. Они сами примеряли полученные сэмплы, чтобы убедиться, что крой покрывает необходимую часть тела, а вырез получается не слишком глубоким и в целом делает фигуру как можно привлекательнее — то, чего не могли достичь многие дизайнеры из-за того, что разрабатывали свою одежду, исходя из параметров моделей нулевого размера.
Доведя свой дизайн до совершенства, компания выпустила футболки в 26 расцветках под новым брендом Juicy Couture. Логотип Juicy Couture Отчасти название Скайст Леви объясняла идеей о том, что их футболки были настолько яркими и соблазнительными, что их хотелось просто съесть (Juicy — сочный). К тому же времена подъема марки пришлись на восстановление экономики после кризиса начала 1990-х, и покупатели жаждали дорогих продуктов (или хотя бы дорого выглядящих). Поэтому неудивительно, что Нэш-Тейлор и Скайст Леви хотели, чтобы название бренда подразумевало что-то роскошное. В то же время им нравилась ирония того, что в наименовании линейки повседневной одежды присутствовало слово кутюр. Название вызывало споры в основном потому, что люди не знали, как его произносить, — вспоминала Скайст Леви. — Люди не понимали, что это значит. Мы хотели придумать слово, в котором было бы что-то возвышенное. В тот период экономили на всём — люди хотели дешевую продукцию.
А мы сказали: “Нет, мы хотим создавать для масс роскошную повседневную одежду”.Гламурная марка появилась в период, когда миром моды управляли мужчины. Тогда Juicy Couture отличался от других брендов своей отчетливой женской направленностью, а также функциональностью и удобством. Причина, по которой мы нашли в людях отклик, заключается в том, что, как всем известно, часто первым любимым цветом девочек становится розовый, — объясняли основательницы в интервью WWD. — Мы взяли этот цвет и превратили его во что-то актуальное для каждой девочки и каждой мамы. Велюровые спортивные костюмы Juicy Couture Juicy быстро набирал популярность и расширял свой ассортимент, включив в него вязаные топы, аксессуары и успешную линию денима Juicy Jeans. Но для звания полноценного лайфстайл-бренда им по-прежнему чего-то не хватало. Нэш-Тейлор и Скайст Леви обратились за идеями к маркам, с которыми они выросли в 60-е и 70-е годы. Обе считали махровую ткань самым замечательным материалом 1970-х, и эта любовь вылилась в целую линейку махровой одежды.
Все продукты Juicy Couture производятся с фирменным логотипом компании: двумя терьерами, держащими щит с тремя сердцами и надписью Love P&G (в честь Памелы и Гелы). Над собаками расположена корона, а под ними — название Juicy Couture. Сначала компания развивалась, базируясь в лос-анджелесской квартире Нэш-Тейлор, а затем переехала в промышленный парк в долине Сан-Фернандо. Всё производство происходит в Америке, и на бирках вещей значится Made in the Glamorous USA (Сделано в гламурных США). Спортивные костюмы Juicy Couture как феномен нулевых Juicy Couture выпустил свои культовые спортивные костюмы в 2001 году, и они тут же стали настоящей модной сенсацией. Силуэт фирменных костюмов создавался с той же целью, что и футболки с V-образным вырезом — выставить фигуру в как можно более выгодном свете. Костюмы, сшитые из мягкого велюра, махры или кашемира, подчеркивали все женские изгибы с помощью обтягивающих толстовок и низко сидящих брюк. Благодаря передним карманам худи на молнии скрывали живот, а покрой в форме песочных часов зрительно уменьшал талию.
Нэш-Тейлор и Скайст Леви добавили к ним фирменную фурнитуру — буква J вместо собачки наглядно показывала, что это спортивный костюм от Juicy. Еще одной уникальной особенностью бренда было то, что костюмы и худи можно было персонализировать, вышив на спине определенные слова, имена или инициалы. Цена продукции была несколько завышена (костюмы продавались примерно за $200), но благодаря актуальному крою и распространенности среди звезд она считалась оправданной.https://youtu.be/Sjx9oSJDAVQ?t=67В 1999 году, за два года до появления знаменитых спортивных костюмов Juicy Couture, издание Vanity Fair предсказало, что грядущие нулевые станут десятилетием таблоидов. Журнал оказался прав: всё больше людей следило за личной жизнью знаменитостей, и вплоть до появления социальных сетей главным мостом между ними служили папарацци и глянцевые журналы с последними сплетнями. Скайст Леви и Нэш-Тейлор научились умело пользоваться звездным маркетингом, и именно это помогло им добиться международной известности.
Запуск Juicy Couture совпал с ростом популярности таких звезд таблоидов, как Линдси Лохан. В статье в Los Angeles Times писали: Большая часть успеха бренда была основана на отношениях со знаменитостями. В самом начале истории компании дизайнеры устроили мероприятие в отеле Chateau Marmont в Голливуде и пригласили молодых знаменитостей, бесплатно предоставив им свою одежду. Несмотря на то, что сегодня амбассадоры брендов — это распространенное явление, на тот момент подобных примеров еще не существовало, и Скайст Леви и Нэш-Тейлор начали взаимодействовать со знаменитостями одними из первых. В штаб-квартире Juicy Couture даже появилась специальная стена со снимками всех звезд, которые были замечены в их одежде.В 2001 году после запуска велюровых спортивных костюмов бренд создал специально разработанный вариант для Мадонны. Еще одной важной фигурой для марки стала Дженнифер Лопес, которая получила в подарок конфетно-розовую толстовку и такие же шорты. Певице этот комплект настолько понравился, что она решила надеть его на съемки клипа I’m Real вместо кутюрных нарядов, которые подобрали для нее стилисты.
Дженнифер Лопес в Juicy Couture с Беном АффлекомКим Кардашьян в Juicy Couture с Пэрис ХилтонКристина Агилера в Juicy CoutureЛиндси Лохан в Juicy CoutureПэрис Хилтон в Juicy CoutureБритни Спирс в Juicy Couture Назад Далее Но, конечно, ни одной знаменитости Juicy Couture не обязан своим успехом больше, чем Пэрис Хилтон. В 2003 году было запущено ее реалити-шоу Простая жизнь, ставшее одной из самых успешных программ на телевидении. Хилтон регулярно носила продукцию гламурного бренда как на экране, так и на красных дорожках. Она сочетала спортивную одежду с более дорогими брендами, например, Fendi. Позже она призналась, что во время съемок Простой жизни у нее в коллекции было более 1000 пар костюмов Juicy Couture. Juicy Couture на Farfetch Juicy Couture на YOOX Juicy Couture на Lamoda Juicy Couture на ASOS Ассортимент компании привлекал женщин как своим удобством, так и сексуальностью. Нэш-Тейлор и Скайст Леви придерживались уникального стиля, основываясь на свои собственные вкусы и часто игнорируя другие модные тренды.
Расцветки их бренда вне зависимости от актуальных оттенков сезона всегда оставались яркими и женственными. Они также были уверены в том, что все могут носить их одежду, подобно Хилтон — сочетая футболки, джинсы и спортивные костюмы с любимыми дизайнерскими айтемами. Сами создательницы Juicy Couture часто надевали футболки бренда вместе с формальными юбками, что некоторые критики называли кэжуал шик.Вскоре одежду марки уже носила большая часть Голливуда, из-за чего ритейлеры, в том числе престижные универмаги вроде Nordstroms и Bloomingdale’s начали испытывать трудности с недостаточным объемом поставок бренда. Эми Полер в фильме Дряные девчонки В течение следующих нескольких лет Juicy Couture вырос в размерах и географическом масштабе. В середине 2001 года к компании в качестве директора по европейским операциям присоединилась Аманда Льюис для того, чтобы укрепить репутацию бренда за рубежом. Так на Европу и Канаду стало приходиться 15% продаж Juicy Couture, а на Японию — 10%.
В 2002 году компания сообщила о годовом объеме продаж в 47 миллионов долларов. Вскоре продукция бренда стала продаваться исключительно в высококлассных универмагах вроде Bergdorf Goodman и Saks Fifth Avenue.Стремительный успех Juicy Couture привлек внимание модных конгломератов. В 2003 году бренд был куплен компанией Liz Claiborne Inc, ныне известной как Kate Spade & Company, за 226 миллионов долларов, которые должны были быть выплачены в течение пяти лет. По условиям соглашения Нэш-Тейлор и Скайст Леви продали свою марку, но сохранили творческий контроль и роли сопредседателей. В статье 2006 года в WWD Скайст Леви заявила, что приобретение не оказало негативного влияния на корпоративную культуру Juicy Couture: Мы сохранили очень личное и настоящее отношение к делу. Liz Claiborne нас совершенно не беспокоят. Мы остаемся Juicy. Бутик Juicy Couture в Лас-Вегасе, 2004 год Под руководством Liz Claiborne Juicy Couture смог сосредоточиться на расширении.
В ноябре 2003 года компания представила линию сумок и аксессуаров, а чуть позже появилась мужская одежда. Оставаясь верными своим принципам удобства, ярких цветов и сексуальной привлекательности, компания выпустила мужские рубашки поло, трикотажные изделия и брюки. В успехе этой линейки важную роль тоже сыграли звездные поклонники бренда, в том числе Ленни Кравиц и Билли Боб Торнтон. Следующим проектом марки стала детская одежда, а в основной линии женской одежды появились такие материалы, как твид, шерсть и мех.Некоторые аналитики предполагали, что с увеличением доступности Juicy Couture может потерять часть своей аудитории, но другие не видели никаких предпосылок к тому, чтобы бренд исчез с модной сцены. Компания продолжала процветать, и ее основатели не собирались останавливаться на достигнутом.В 2007 году чистые продажи бренда практически удвоились по сравнению с предыдущим годом. В октябре 2007 года в эфир вышло еще одно культовое реалити-шоу — Семейство Кардашьян. Проработав несколько лет личным ассистентом Хилтон, Ким Кардашьян стала звездой собственной программы, а вместе с ней и ее спортивный костюм от Juicy Couture цвета фуксия.
В том же году Juicy начал продавать джинсы, украшения и даже совместный парфюм с Elizabeth Arden. Женственные и преимущественно розовые айтемы буквально сметали с полок, но при этом марка становилась всё менее инклюзивной. К 2008 году у Juicy Couture было 100 магазинов, приносящих в общей сложности 605 миллионов долларов.Но затем наступил мировой экономический кризис. Под ударом оказались многие компании, но яркий брендинг Juicy Couture перестал резонировать с клиентами особенно резко. Если в нулевые люди вовсю пытались продемонстрировать свою состоятельность с помощью крупного брендинга и логотипов, в эпоху упадка настроения сменились. Покупатели перешли на более скромную одежду, по которой невозможно точно определить бренд и стоимость вещи. Отсюда появился тренд на минимализм, который был полной противоположностью тому, что воплощал Juicy Couture.Вскоре после того, как кризис начал разрушать американскую экономику, Juicy Couture запустил рекламную кампанию Let Them Eat Tracksuits, вдохновленную цитатой Марии-Антуанетты: Если у них нет хлеба, пусть едят пирожные! Такое решение вызвало противоречивый отклик у аудитории, но смогло немного оживить интерес к бренду.
Тем не менее, в 2009 году продажи компании упали на 11%, и это число продолжало снижаться. В 2010 году основательницы Скайст-Леви и Нэш-Тейлор покинули компанию, сославшись на отсутствие возможности помочь своему бренду развиваться. Рекламная кампания Juicy Couture Let Them Eat Tracksuits на фасаде здания У Juicy Couture не получалось успевать за растущим рынком современной моды, и финансовые показатели становились всё хуже. Еще три года спустя, в 2013 году бренд был официально продан компании Authentic Brands Group за 195 миллионов долларов. Группа объявила о планах закрыть все американские магазины Juicy Couture, но заявила, что вновь откроет от 5 до 10 по мере восстановления бренда. Позже ABG заключила сделку с дисконтным ритейлером Kohl’s по продаже продуктов под маркой Juicy, фактически отказавшись от люксового имиджа бренда, почитаемого многими преданными фанатами. Парфюмерия Juicy Couture В 2006 году Juicy Couture запустил парфюмерную линию, которая быстро стала хитом среди поклонников бренда.
На сегодняшний день марка насчитывает более 40 ароматов. Духи марки создавались в сотрудничестве с такими парфюмерами, как Гарри Фремон, Онорин Блан, Дора Багриш-Арно и Родриго Флорес-Ру. Первый фруктово-цветочный аромат, выпущенный под одноименным названием Juicy Couture, получил положительные отзывы критиков и звание парфюма года по версии FiFi. В 2008 году появился другая невероятно успешная туалетная вода — Viva la Juicy, представленная как изысканный цветочный аромат с нотками лесных ягод и сочного мандарина. Парфюм поставлялся в традиционном флаконе Juicy Couture с ленточкой цвета фуксии объемом в 7,5, 50 и 100 мл. Карли Клосс в рекламной кампании Juicy Couture La La Еще одним сладким ароматом стал Couture La La, вышедший в конце 2012 года. Эти духи были данью уважения дебютному парфюму Juicy Couture, переосмысленному в более современном панк-роковом стиле. Couture La La позиционировался как идеальный спутник для свободных духом и непринужденно гламурных женщин.
Композиция представляла собой цветочно-фруктовый букет с мускусным шлейфом. Лицом рекламной кампании выступила модель Карли Клосс.Два года спустя очередным релизом Juicy Couture стал аромат Oui. Утонченные ароматические ноты включали в себя арбуз, грушу, чай асаи и лимон, а в шлейфе переплелись древесные и мускусные оттенки.Первым мужским парфюмом Juicy Couture оказался Dirty English, вышедший в 2008 году. Туалетная вода, относящаяся к древесным пряным ароматам, была создана в сотрудничестве с парфюмером из швейцарского объединения Givaudan, Клодом Диром. Аромат был посвящен неотразимо очаровательным плохишам, которые живут быстро и безумно.https://youtu.be/m71-dkJ9rkYВ число других популярных композиций марки вошел парфюм Peace, Love and Juicy Couture 2010 года. За композицию отвечал еще один парфюмер Givaudan, Родриго Флорес-Ру. Нотки гиацинта, красного яблока, кассиса и лимона соединялись с лаймом, жимолостью и красным маком. Туалетная вода, разработанная в стиле хиппи, возвращала людей в 60-е годы и свободомыслящий Малибу.
Парфюм выпускался в массивном флаконе из толстого стекла с украшениями на горлышке в виде бирюзового жемчуга, розовых кисточек и небольшой подвески в виде сердца со знаком мира. Купить парфюм Juicy Couture Возвращение бренда Juicy Couture Juicy Couture никогда полностью не исчезал из индустрии — бренд лишь пропал из поля зрения модников. Несмотря на переезд из престижных универмагов в отделы распродаж, компания долгие годы вынашивала план своего возвращения.В марте 2015 года Juicy Couture объявил о начале перезагрузки, основываясь при этом на том же гламурном стиле, который костюмы олицетворяли десятилетием ранее. Осенняя рекламная кампания бренда была посвящена оригинальным спортивным костюмам из нулевых и вышла под соответствующим хэштегом — #TRACKISBACK.Через год интерес к Juicy Couture возрос благодаря коллаборации с французским роскошным брендом Vetements. Вместо того, чтобы воспроизводить фирменные костюмы марки, Демна Гвасалия переосмыслил их на современный лад в виде обтягивающего верха и низа в ярких цветах с блестящими надписями Juicy Couture на рукавах и ягодицах.
Фотографию в роскошном костюме из совместной коллекции опубликовала бьюти-магнат и одна из главных современных инфлюенсеров Кайли Дженнер. А чуть позже в продукции культового бренда нулевых заметили и Рианну. Тимоти Шаламе в худи Juicy Couture в номере GQ, ноябрь 2020 В 2017 году Juicy Couture назначил своим новым креативным директором голливудского стилиста Джейми Мизрахи. Бренд дебютировал одну из своих коллекций на вечеринке в рамках Недели моды в Нью-Йорке, пригласив поучаствовать в ней свою главную поклонницу — Пэрис Хилтон. Айтемы из коллекции продавались как на сайте Juicy, так и в универмагах Nordstrom and Bloomingdale’s с ценниками от $30 до $400. Это ознаменовало собой возвращение бренда в престижный сегмент после того, как в 2014 году его продукция попала в Kohl’s.В 2018 году Juicy Couture провел свой первый показ на подиуме Недели моды в Нью-Йорке. Креативный директор марки Джейми Мизрахи в своем инстаграме заявила о возвращении спортивных костюмов.
Она написала: Ностальгия оказалась одним из главных преимуществ нашего бренда, и я искренне верю в то, что она послужит трамплином для того, чтобы запустить нас в следующую фазу эволюции. Толстовки и тренировочные брюки вышли в разных расцветках, в том числе в технике tie-dye, классическом розовом со стразами и бордовом кашемире.За последнее время интерес к Juicy Couture заметно вырос по количеству поисковых запросов (на 25% по сравнению с 2018 годом). Еще одним признаком возвращения Juicy Couture в список трендовых марок стало появление Тимоти Шаламе в розовом велюровом худи на обложке GQ. А Ким Кардашьян, запустившая свою собственную версию шелковистых спортивных костюмов в рамках Skims, воздала дань уважения культовому бренду нулевых, пригласив сняться в рекламной кампании Пэрис Хилтон. Коллаборация Juicy Couture x Vetements Spring/Summer 2017Коллаборация Juicy Couture x Vetements Spring/Summer 2017Коллаборация Juicy Couture x Vetements Spring/Summer 2017 Назад Далее В августе 2019 года Authentic Brands Group объявила о заключении долгосрочного соглашения с компанией The Batra Group на лицензионное владение Juicy Couture.
The Batra Group дебютировала на европейском рынке весной 2020 года с новой коллекцией одежды, аксессуаров, обуви и сумок Juicy Couture. Дизайнером бренда выступает Эми Гибсон, ранее возглавлявшая креативную команду марки Beyoncé Ivy Park. Я всегда была поклонницей бренда, — заявила Эми в интервью i-D. — Конечно, я помню, как хотела брюки на супернизкой посадке и выглядывающие стринги. Думая о временах, когда я была подростком, я сразу вспоминаю Бритни из 90-х и нулевых, и как я пыталась повторять всё, что она делала. А кто не пытался? В основе нового Juicy, как называют бренд в прессе, лежит всё тот же оригинальный женственный стиль, нацеленный на комфорт и привлекательность. При этом теперь акцент также делается на инклюзивность — например, в новой кампании сняты девушки разного происхождения и телосложения. Это очень отличается от того, что было в истоках бренда в Лос-Анджелесе, — считает Гибсон.Совсем недавно, в 2020 году Juicy Couture представил еще две коллаборации: в сентябре в продажу поступила совместная коллекция спортивных костюмов, сумок и аксессуаров с Kappa, а в ноябре — капсула первых костюмов марки из искусственного меха с Apparis.
Рекламная кампания Juicy Couture SS 2021 Возвращение культовой компании нулевых можно объяснить тем, что в индустрии появилась всё нарастающая тенденция тяготения к более простым временам, и Juicy Couture стал одним из тех брендов, которые предоставляют своим покупателям выразить эту ностальгию. На бренд вновь обратили внимание покупатели, которые выросли вместе с ним в нулевые. Теперь многие из этих женщин вновь ищут что-то удобное и при этом более возвышенное, чем обычные домашние и спортивные костюмы. К тому же, костюмы компании стали культовым айтемом для подрастающего поколения Z, сегодня выступая не предметом споров, а объединяющим фактором. Кроме того, Juicy Couture отлично вписывается в рынок athleisure, который продолжает оставаться в числе лидеров модной индустрии. Марка уже доказала, что сбрасывать ее со счетов пока рано, и, возможно, в ближайшее время нас ждет новая эпоха правления Juicy. Еще один бренд, в последние годы вернувшийся в моду — производитель уродливых сандалий Birkenstock »
}
История бренда NISHANE.
Создание и становление бренда NISHANE.
NISHANE
откройте свой собственный миф
Ключевые факты о бренде NISHANE:
* NISHANE — это первая и единственная нишевая парфюмерная марка родом из Стамбула, которая хорошо известна во всем мире благодаря своей исключительной точке зрения на художественную парфюмерию. Культурное наследие Турции придает ароматам уникальность и исключительный смысл.
* Бренд сочетает в себе все парфюмерные акккорды, чтобы в полной мере удовлетворить самые изысканные вкусы ценителей нишевой парфюмерии. Nishane убеждены, что, послушав любой из ароматов их бренда, вы сможете идентифицировать в нем частички Стамбула. Создание ароматов — это целое искусство. Чтобы завоевать хорошую репутацию в этом деле, надо создавать поистине оригинальные ароматы (Collection Rumi, Shadow Play Trilogy, Collection Le Petit Prince).
* Nishane (c турецкого языка «nisane») означает отметку, символ, знак.
Таким образом, Nishane говорит, что он готов стать символом ценности, как уникальный и утонченный аромат с элегантными штрихами своих художественных коллекций ароматов, которые вы наносите на себя или дарите своим любимым.
*Девиз Nishane — откройте свой собственный миф. «Не стоит довольствоваться историями и делами, которые свершают другие люди. Создайте свою собственную историю» — Руми (Rumi)
* Несмотря на то, что первая линия ароматов Extrait de Parfum была представлена впервые на выставке Esxence в Милане в 2015 году, бренд уже успел завоевать успех и представлен в боллее чем 45 странах мира.
* Все ароматы бренда — унисекс.
* Абсолютно все ароматы в коллекция позиционируются как парфюмы (extrait de parfum), ведь концентрация ароматов в них достигает 30%. Чтобы получить желаемый уровень насыщенности и долговечности, были использованы только лучшие ингредиенты, которые прошли одобрение настоящих экспертов в этой области.
* Креативные директора, оба родом из Стамбула, Мурат Катран (Murat Katran) и Мерт Гюзель (Mert Güzel) выступают так же практически в роли парфюмеров. Каждая коллекция создается коллективно, но всегда с мыслями о Стамбуле, который буквально является мостом между Востоком и Западом.
* После тестирования ароматов бренда, вы почувствуете словно перенеслись в Стамбул, древний восточный город с нотками модерна.
* Первая линия аротов состоит из 16 парфюмов. Название каждого аромата происходит от разных языков, символизируя то, что это «мировая коллекция ароматов».
* В апреле 2016 года были выпущены два новых аромата «Коллекция Руми» (Collection Rumi), в апреле 2017 года «Трилогия Shadow Play» и в апреле 2018 года «Коллекция Le Petit Prince». Таким образом, линейка ароматов «Extrait de Parfum» состоит из 23 парфюмов.
Итальянские бренды одежды, обуви для женщин и мужчин.
Отобрать интересные и важные бренды из Италии чрезвычайно сложно, такие марки как Armani, Dolce & Gabbana, Gucci, Prada, Versace знают очень многие, ни в одной другой стране нет такого количества известных и узнаваемых компаний из швейной промышленности. Это, несомненно, Мекка современной моды, особенно ведущие фирмы. Итальянские ткацкие, швейные и дизайнерские бюро ценятся во всем мире. После тщательного выбора предлагаем 20 брендов Италии.
ERMENEGILDO ZEGNA
Бренд Ermenegildo Zegna отпраздновал столетие своего существования в 2010 году. В настоящее время это один из самых престижных мужских брендов в сегменте предметов роскоши. Компания была основана в 1910 году в Триверо. Для основателя компании с самого начала высочайшее качество продукции было приоритетом. Шерсть была доминирующим сырьем и сохранилась до наших дней. В настоящее время компанией управляет четвертое поколение семьи Zegna. В более чем 100 странах мира насчитывается более 500 магазинов Zegna.
Бренд объединяет четыре производственные линии: Ermengildo Zegna, Ermenegildo Zegna Su Misura, Zegna Sport, ZZegna.
Zegna — одна из немногих компаний в мире, которая контролирует производственный процесс от начала до конца. В Новой Зеландии компания имеет собственные овцеводческие фермы, из которых получают сырье высшего качества для производства шерсти. Производство ткани осуществляется на собственных фабриках в Италии. Конечно, ткани Ermenegildo Zegna также продаются другим предприятиям со всего мира. В витрине компании представлены мужские костюмы, которые имеют множество сторонников по всему миру в среде VIP.
TOD’S
История бренда восходит к концу 1920-х годов. Семья Делла Валле открыла обувную фабрику в подвале своего дома, которая в 1970-х годах значительно выросла из-за многочисленных заказов, сделанных для американских универмагов. Именно тогда Диего Делла Валле создал первую пару мокасин: Gommino. До сегодняшнего дня это флагманский продукт этой марки, выпускаемый как в мужской, так и в женской версиях, в десятках разных цветов.
Мокасины для брендовых драйверов Tod’s были и копируются брендами со всего мира.
Самый известный продукт Tod’s — лоферы Gommino
PERSOL
Один из крупнейших в мире производителей оправ и солнцезащитных очков. Бренд входит в итальянскую группу Luxottica, владелец таких брендов, как Ray-Ban, Alain Mikli, Oliver Peoples, Oakley, а также линий коррекции и защиты от солнца Prada, Burberry, Chanel и Ralph Lauren. Производство всех линий Persol все еще осуществляется в Италии с использованием высококачественного сырья. Основа — ацетат (ацетат целлюлозы) — особая масса, основным ингредиентом которой является … хлопок. Фурнитура собирается и обрабатывается вручную.
Недавно компания Persol отмечала столетие своего существования. Все началось в 1917 году, когда итальянский оптик Джузеппе Ратти разработал и представил защитные очки для авиаторов и водителей ралли. Итальянская армия и ВВС США быстро адаптировали их к своим потребностям.
Это была модель Protector — в последующие годы она совершенствовалась, что в значительной степени способствовало развитию компании. Водители использовали их во время гонок, носили мотоциклисты. Таким образом, продукция Ratti постепенно попала к гражданскому населению.
В 1957 году была создана знаменитая модель 649, которая до сих пор остается бестселлером мужчин во всем мире. Столь же классической является модель 714 (это копия модели 649, но в сложенном виде). Это одна из самых знаковых моделей солнцезащитных очков в истории, которая по сей день пользуется уважением у поклонников хорошего стиля. Модель носил Steve McQueen в фильме «Дело Томаса Короны».
Стив Маккуин и Persol очки
BRUNELLO CUCINELLI
Относительно молодой бренд, потому что он был создан в 1978 году. Синоним роскоши и хорошего итальянского стиля. В витрине компании представлены изделия из кашемира высочайшего качества, которые могут стоить несколько тысяч евро (куртки, костюмы, куртки).
Штаб-квартира Брунелло Кучинелли расположена в замке четырнадцатого века в крошечном городке Соломео с несколькими сотнями жителей. Там, в спокойной сельской атмосфере, создаются простые и неподвластные времени коллекции, которые впоследствии попадают в самые дорогие бутики всего мира.
Брунелло Кучинелли — основатель компании, в отрасли его называют королем Кашмира
Коллекция осень / зима
LORO PIANA
Компания один из крупнейших конкурентов Brunello Cucinelli, когда идет речь о роскошных кашемировых изделиях, хотя масштабы производства Loro Piana значительно больше. Продажа готовой продукции является лишь частью их бизнеса. Производство тканей по-прежнему генерирует самый высокий оборот. Loro Piana является одним из самых ценных производителей высококачественных шерстяных и кашемировых материалов. В их портфолио такие раритеты, как кашемир из молодых коз (бэби-кашемир) и викуньи (самая роскошная шерсть, в несколько раз дороже, чем кашемир). Свитер Loro Piana — стоит около 700 евро, шарф 400 евро, куртка может стоить 5000 евро.
После почти 90 лет эксплуатации, Loro Piana сменила владельца. Братья Серджио и Пьер Луиджи Лоро Пиана продали 80% акций своей компании LVMH за 2 млрд. Евро, объединяя такие бренды, как Louis Vuitton, Kenzo, Givenchy, Fendi, Bvlgari и Hublot.
Братья Серхио и Пер Луиджи Лоро Пиана
Кашемировые шарфы — один из самых популярных продуктов Лоро Пиана
UNITED COLORS OF BENETTON
Крупнейшая итальянская сеть. Бренд был создан братьями и сестрами: Лучано, Джулиана, Джилберто и Карло Бенеттон. Компания перешанула через 50-летний рубеж. Видимо, концепция бренда появилась в голове Лучано во время Олимпиады в Риме (1960). Он с энтузиазмом наблюдал за подвигами спортсменов и эмоциями среди фанатов. Он восхищался игрой цветов, движения, музыки и радости среди людей, приезжающих из разных стран, говорящих на разных языках.
Так была создана идея имиджа компании, которая должна была показать культурное разнообразие, цвет, молодость и страсть. И это удалось.
На протяжении многих лет узнаваемый бренд отличался яркими цветами, высоким качеством и неоднозначными рекламными кампаниями. Все эти три особенности, к сожалению, исчезли в последние годы и Benetton потерял свою силу. В настоящее время их предложение практически не отличается от предложения многих популярных сетей. В группу Benetton также входит более дорогой и элегантный бренд Sisley.
Одна из кампаний United Colors of Benetton
VITALE BARBERIS CANONICO
Это правда, что это не бренд одежды, но их стоит знать, потому что это тихий герой многих мужских коллекций. Этикетки с логотипом Vitale Barberis Canonico можно найти на костюмах и куртках брендов со всего мира. VBC — одна из старейших и крупнейших компаний в мире, занимающаяся производством высококачественных тканей для костюмов.
Несколько лет назад они отпраздновали 350 лет существования. Шерсть VBC используют такие бренды, как: Ermenegildo Zegna, Canali, Brunello Cucinelli, Suit Supply, Boggi, Oscar Jacobson. Их годовой объем производства превышает 8 миллионов погонных метров, из которых создается около 2,5 миллионов готовых изделий (куртки, брюки, костюмы). Несмотря на такие огромные масштабы производства, бренд не решил перенести производство ткани на Дальний Восток. Более того, они постоянно развивают свой машинный парк в Италии,
Архив Витале Барберис Канонико
ALBINI
Мы упомянули VBC и ткани их для костюмов, поэтому нельзя проигнорировать ткани для рубашек, в конце концов, итальянские ткани находятся на переднем крае. Одна из крупнейших групп, специализирующаяся на производстве ткани для рубашек, — это группа Albini, которая объединяет лучшие бренды: Thomas Mason, Cotonificio Albini, Albiate и David & John Anderson.
Их ткани используются, среди прочего Etro, Zegna, Gucci, Prada, Loro Piana, Burberry, Hugo Boss, Dior, Brooks Brothers, Massimo Dutti, J. Crew
LUIGI BORRELI
Легендарная мануфактура из Неаполя. Специалисты по рубашкам, в которых детали и большая часть швов выполнены вручную. Многие считают, что именно Луиджи Боррелли создал моду на изделия ручной работы из Неаполя много лет назад. Обычная цена рубашки этой марки составляет около 250 евро.
E.MARINELLA
Фирма синоним роскошных галстуков и другого производства из Неаполя. Компания была основана в 1914 году, а это значит, что они перешагнули рубеж 100-летия своего существования. Галстуки Marinella ценятся во всем мире не только из-за ручной отделки, но и в основном из-за коротких серий шелков самого высокого качества, производимых исключительно для этой марки. И огромному выбору, по-видимому, каждый из бутиков предлагает несколько тысяч различных дизайнов.
Конечно, компания также предоставляет услуги по пошиву одежды на заказ (любой размер, исполнение и ткань). На сайте Marinella вы можете найти информацию о том, что их продукцию покупали: Билл Клинтон, Сильвио Берлускони, Джани Агнелли, Хуан Карлос.
BOGGI
Один из самых популярных итальянских брендов среднего размера. Предложение бренда ориентировано на элегантную приглушенную одежду, которую клиенты ценят в основном за свой неподвластный времени стиль и справедливое соотношение цены и качества. Сильной стороной являются рубашки высокого качества, которые можно купить от 40 евро в продаже.
BORSALINO
Лучшие шляпы в мире производятся на Borsalino. Они это делают непрерывно с 1857 года. Шляпы этой марки носили такие звезды, как Хамфри Богарт, Гари Купер, Роберт Де Ниро, Аль Пачино, Пол Ньюман, Роберт Редфорд, Уоррен Битти, Федерико Феллини.
DIESEL
Один из самых известных джинсовых брендов с верхней полки.
Компания была основана итальянцем Ренцо Россо в 1978 году. Несколько лет назад была опубликована информация о превышении количества в 100 миллионов пар брюк, произведенных с начала существования бренда. В 2000 году Россо приобрел Staff International, благодаря чему в последующие годы стал владельцем таких брендов, как: Maison Martin Margiela, Viktor & Rolf, Marni. В 2008 году была создана роскошная линия Diesel Black Gold, сочетающая джинсы с традиционным пошивом. На протяжении многих лет марка Diesel славится своими неоднозначными рекламными кампаниями.
SANTONI
Один из самых популярных брендов обуви в мире. Продукция этой компании умело сочетает в себе динамичный итальянский дизайн с вечной классикой. У Santoni есть несколько товарных линий — от повседневной до обуви ручной работы по индивидуальным заказам. Обувь производится по нескольким технологиям: Blake, Goodyear Welted, San Crispino, норвежское шитье.
Более дорогие модели Santoni с ручной отделкой
ETRO
Бренд Etro был основан в Милане в 1968 году. Его основателем был Джероламо Этро. На протяжении многих лет деятельность компании была связана только с дизайном и производством тканей, которые продавались известным модным домам. Оригинальный дизайн, насыщенные цвета и высокое качество — вот те черты, которые привлекли покупателей.
Дизайн одежды и собственные производственные линии появились только в 90-х годах. Одежда Etro очень легко узнать, не глядя на характерный логотип Pegasus. Цветочные или восточные узоры являются отличительной чертой этой марки. Даже если они не видны снаружи одежды, их можно увидеть на подкладке, под воротником и даже на пуговицах. Etro pefums также стоит отметить.
GEOX
Marek Geox — одна из самых интересных историй из сегодняшнего списка. Основателем компании был итальянский производитель вин Moretti Poregato. Видимо, однажды, во время утренней пробежки, желая избавиться от усталости ног, проделал небольшие дырки в подошвах его спортивной обуви. Как оказалось, эта простая идея стала одной из основ будущего бренда Geox. Через несколько лет небольшая семейная компания, в которой работают несколько сотрудников, Poregato стала одним из крупнейших производителей обуви в Италии и успешно завоевывает зарубежные рынки.
Дышащие подошвы оказались хитом и по сей день являются визитной карточкой Geox. Технологические решения, используемые в обуви, защищены более чем сорока различными патентами. Они основаны на технологии перфорированной подошвы с уникальной мембраной. Это позволяет ногам дышать, предотвращая проникновение воды внутрь обуви.
PANTALONI TORINO
Специалист по брюкам. Многие считают, что именно эта нишевая марка производит лучшие и самые красивые брюки в мире. Мы ничего не будем говорить о качестве, но должны признать, что даже обычные хлопковые брюки чинос могут порадовать.
Это особенно актуально для деталей — ручная отделка, цветные накладки, яркие цвета.
BRIONI
Один из самых дорогих и престижных итальянских брендов. Он известен прежде всего сшитыми вручную костюмами. Они занимаются этим с 1945 года. Штаб-квартира компании находится в Риме. В мире у них десятки бутиков в самых престижных местах. Это один из любимых брендов элиты и миллионеров со всего мира, а также многих личностей мира кино, искусства и политики. Костюмы с биркой Бриони носили Аль Пачино, Энтони Куинн, Кларк Гейбл, Лучано Паваротти, Дональд Трамп, Рудольф Джулиани, Нельсон Мандела и Джордж Буш. Агент 007 также соблазнил себя костюмами из римской студии. Они появились в фильмах Golden Eye, Завтра никогда не умрет, Мира не хватит и в Казино Рояль.
Несколько лет назад Brioni перешла во владение группы Kering, которая является владельцем или управляющей компанией таких брендов, как: Gucci, Balenciaga, Saint Laurent Paris, Bottega Veneta, Sergio Rossi, Puma, Tretorn.
Костюм Brioni от нижней линии, стоит около 4000 евро, рубашка 300 евро, галстук 200 евро.
Officine Panerai
В мире часов на высшей ступени позиции швейцарских брендов. Затем есть немецкие и японские бренды, но есть также один итальянский бренд, который не менее интересен, чем лучшие из Швейцарии. Это Officine Panerai, чей дизайн очень своеобразен и невозможно спутать их продукцию с другим брендом. В Panerai говорят, что их часы либо любят, либо ненавидят. Противоречие, вероятно, связано с дизайном, который, казалось бы, не впечатляет, и достаточно высокая цена.
Самая известная линейка часов — Radomir с характерной формой, напоминающей квадрат с растянутыми краями. Его название было взято от элемента Rad (он был открыт Марией Склодовской-Кюри), который до 1950-х годов использовался в часах в качестве люминесцентного элемента на указателях. Поскольку радий был радиоактивным, его заменили тритием. Так был создан Luminor — преемник Радомира.
Panerai уже много лет является поставщиком часов и измерительных приборов для ВМС Италии. Гражданские линии часов появились только в 1993 году и очень быстро завоевали признание во всем мире.
С 1997 года Officine Panerai входит в группу Richemont, в портфель которой входят такие роскошные бренды, как: Cartier, IWC, Baume & Mercier, Vacheron Constantin, Альфред Данхилл, Montblanc, NET-A-PORTER.COM.
Несколько лет назад, в среде часовщиков громко обсуждали выпуск часов Rage Age (ограниченная серия из 10 экземпляров), которая была копией модели Panerai.
MCS MARLBORO CLASSICS
С самого начала производитель одежды Marlboro Classics имела в виду свободу и образ жизни современного ковбоя, который мы знаем по рекламе сигарет известной табачной компании. Вероятно, именно поэтому большинство людей думают, что Marlboro Classics — американский бренд. Как бы то ни было, этот имидж табака впоследствии оказался обузой для компании, и несколько лет назад бренд был переименован в «MCS».
Marlboro Classics принадлежит к Valentino Fashion Group, которая, в свою очередь, является частью группы Marzotto, одной из крупнейших в мире компаний по производству текстиля (она является крупнейшим конкурентом Vitale Barberis Canonico).
Для них не хватало места, но вы должны их знать: Paul&Shark, Navigare, Henry Cottons, Sergio Rossi, Gianfranco Ferre, Tombolini, Bottega Veneta, Canali, Corneliani, Trussardi, Enrico Coveri, Daniele Alessandi, Baldini, Pal Zileri, Iceberg, Bvlgari, Valentino, Gas, Replay, Lubiam, Isaia, Kiton, Belvest, Cesare Attolini, Bresciani, Altea, Boglioli, Barba, Kappa, Lotto, Lardini, Moschino, Salvatore Ferragamo, Incotex.
Каппа Логотип | история эволюции и значение
Каппа Логотип PNG
Kappa — известный итальянский бренд спортивной одежды, основанный в 1916 году как небольшая компания по производству носков. Бренд, который мы знаем сегодня, был создан в 1967 году в Турине.
Бренд стал культовым для фэшн-индустрии.
Значение и история
Названная в честь одной из букв греческого алфавита, Каппа имеет мгновенно узнаваемый внешний вид.Его яркий логотип является символом аутентичной и сексуальной моды, иконой винтажного уличного стиля.
Что такое Каппа?
Kappa — это название итальянского модного бренда, специализирующегося на разработке и производстве спортивной одежды. Бренд был основан в 1978 году.
Логотип Kappa несколько раз переделывался в самом начале истории бренда, а когда, наконец, был найден идеальный символ, он был лишь немного видоизменен.
Кому принадлежит Каппа?
Основанная в 1978 году Марко Больоне, сегодня Kappa принадлежит компании BasicNet, которой также принадлежат такие бренды, как K-Way, Superga, Briko и некоторые другие.
Когда компания была основана, она была ориентирована на производство носков и нижнего белья, и только в 1967 году была официально зарегистрирована всем известная сейчас марка Kappa.
Что означает Каппа?
Каппа — это название одной из букв греческого алфавита, которая звучит как «К».
1916 — 1956
Первым логотипом Maglificio Calzificio Torinese (первоначальное название Kappa) было изображение летящего орла, держащего круглую эмблему с монограммой «MCT».Он был элегантным и утонченным, достойным представителем своего времени.
1956 — 1958
В 1956 году компания меняет название на Kontrollen и на логотипе появляется первая буква «К». Это щит овальной формы с ярко-розовым фоном и смелой и уверенной буквой «К», выполненной черным цветом.
1958 — 1967
Следующий редизайн включал в себя и изменение названия — теперь слово «Каппа» появляется под черной буквой «К», на которой надета белая майка.Надпись «Kappa» выполнена традиционным шрифтом с засечками темно-золотого цвета.
1967 — 1969
Торговая марка Kappa была официально зарегистрирована, и теперь ее логотип состоит из ярко-красной надписи с продуманными и уверенными линиями.
Это простой и минималистичный логотип, но в нем есть стиль и сила.
1969 — 1978
Наиболее значимый период времени для визуальной идентификации бренда. Разработана знаменитая эмблема «Омини». Он состоит из двух силуэтов — мужчины и женщины — сидящих спиной к спине.Эмблема была создана случайно во время фотосессии каталога купальников.
Выполнен в сплошном красном цвете на белом фоне. На логотипе нет словесного обозначения. Это представление поддержки и равенства мужчин и женщин.
1978 — 1984
В 1978 году к эмблеме добавляется надпись «Kappa Sport». Он размещен за знаком «Омини» и выполнен красным тонким шрифтом без засечек.
В 1981 году слово «Спорт» удаляется из логотипа Kappa, и создается основа сегодняшнего культового визуального образа.
1984 — 1994
В 1984 году шрифт словесного знака становится более жирным и сильным. Теперь логотип выглядит мощно и современно, как никогда раньше.
Это отражение влиятельного бренда, производящего высококачественные модные вещи, торжество уникального стиля и дизайна.
1994 — Сегодня
В 1994 году логотип Kappa был изменен. Теперь он состоит из белой эмблемы и словесного знака, которые имеют красный контур. Теперь он кажется более легким и современным.Очень уверенная работа, демонстрирующая наследие бренда и его легендарный подход к моде.
История бренда— законсервированный шкаф
Компания Kappa, основанная как бренд носков и нижнего белья в итальянском городе Турин в 1916 году (footballshirtculture.com, 11.04.2006), быстро превратилась в бренд спортивной одежды, который мы знаем сегодня.
Scotts Brand Authority В 1956 году Maglificio Calzificio Torinese (MCT) — ведущий производитель носков и нижнего белья в Италии — создал Kappa (футбольная рубашка.ком, 11.04.2006). После того, как ошибка в производстве привела к массовому возврату, компания использовала тег «K Kontroll», чтобы отметить повышенное качество своей одежды.
В последующие годы рыночный спрос на продукцию премиум-класса «K Kontroll» вырос, и Kappa стала ведущим итальянским производителем носков и нижнего белья (Scotts Brand Authority).
sportswear-international.com
dazeddigital.com
dazeddigital.com
dazeddigital.com
dazeddigital.com
Robe Di Kappa родился из концепции повседневной одежды, которую привнесло студенческое движение в конце 60-х. Сексуальные рекламные материалы печально известных джинсов «Jesus» от Kappa вызвали большое возмущение в глубоко религиозной стране. В результате в 1973 году судья суда приказал удалить сотни «религиозно оскорбительных» плакатов Каппы. Неудивительно, что это противоречие привело к резкому всплеску интереса к бренду со стороны следящих за модой и молодых европейцев (Scotts Brand Authority).
Логотип Omini, который Kappa использует сегодня, был создан в 1969 году во время съемок купальных костюмов Beatrix (еще один бренд MCT, которому также принадлежит Kappa), мужская и женская модели были обнажены, сняты сидящими спиной к спине, их очертания обведены подсветка сзади (footballshirtculture.
com, 11.04.2006). Джейсон Фэйрклаф, директор по маркетингу Kappa, объясняет, как бренд стал «символом равенства мужчин и женщин в спорте» (dazed, 2014).
В рамках повторного запуска нашего бренда мы планируем использовать логотип «K Kontroll», поскольку он соответствует качеству, а не «дешевым» и безвкусным убеждениям, связанным с часто сексуализированным логотипом Omini, который Kappa использует сегодня.
Маурицио Витале, владелец Robe di Kappa, стал первым человеком в Италии, спонсировавшим футбольную команду в 1979 году (онлайн-магазин Kappa, 23 февраля 2017 г.), положив начало ассоциации Kappa с различными видами спорта по всему миру. Джейсон Фэйрклаф объясняет в интервью Dazed, что Kappa впервые появилась в Великобритании в начале 80-х, когда болельщики «Ливерпуля» привозили «французские и итальянские бренды роскошной спортивной одежды, как трофеи с выездного матча Кубка европейских чемпионов».
Карл Льюис — Pinterest
Флоренс Гриффит-Джойнер — Pinterest
Марафон Нью-Йорка 1981 — Pinterest
Затем компания Kappa пересекла Атлантику, спонсируя всемирно известный нью-йоркский марафон в 1981 году.
В то время как 1983 год ознаменовал начало 10-летнего спонсорства сборной США по легкой атлетике, в которой такие люди, как Карл Льюис, Флоренс Гриффит-Джойнер и Эдвин Мозес, позировали в Каппе, стоя на олимпийских подиумах (Scotts Brand Authority).
Спортивное спонсорство было в изобилии для Kappa: такие футбольные команды, как «Милан», «Барселона» и «Црвена Звезда» представляли бренд, а «Ювентус» выиграл свой третий финал Лиги чемпионов в 1996 году, одетый в Kappa. Однако Каппа ассоциируется не только с футболом.В 2000 году бренд стал партнером Итальянской федерации регби (онлайн-магазин Kappa), в 2003 году была заключена сделка с датской женской командой по гребле Guld 4’eren (Scotts Brand Authority), а в 2016 году Kappa стала крупным спортивным партнером во Франции. включая футбол, баскетбол, регби и гандбол (онлайн-магазин Kappa). Это подчеркивает применимое разнообразие бренда среди его нынешних потребителей бренда и сторонников команд.
В связи с экономическим бумом в Италии, вызвавшим у молодежи безмерное пристрастие к лейблам и дизайнерской одежде, возникли городские племена, отличающиеся своим выбором стилей и брендов одежды.
Одним из таких племен были фанатики хип-хопа.В то время как в Англии 90-х городские дети были замечены, представляющие Kappa на улицах, в то время как инди-музыканты, такие как Деймон Албарн, иронично носили этот бренд. В свою очередь, обнаженный логотип Kappa omini стал эмблемой тысячелетних молодежных субкультур по всему миру (Dazed).
Ссылки:
Культура футбольных футболок, (2006, 4 ноября) The History of Kappa, http://www.footballshirtculture.com/History/the-history-of-kappa.html
Scotts Brand Authority (по состоянию на 23 февраля 2017 г.), Calzificio Torinese: The Kappa Story, http://blog.scottsmenswear.com/calzificio-torinese-the-kappa-story/
Dazed, (2014 г. — по состоянию на 23 февраля 2017 г.), Fashion Archive: Kappa
«Восстановление и переоценка типичных повседневных спортивных брендов 90-х», www.dazeddigital.com/fashion/article/16091/1/fashion-archive-kappa
Kappa Store Online (по состоянию на 23 февраля 2017 г.), Discover The Brand, www.
kappastore.eu/la-marque/#panel4,
Нравится:
Нравится Загрузка…
Родственные
Каппа Логотип, история, значение, символ, PNG
каппа логотип PNGKappa — производитель и поставщик спортивной одежды.Она поставляет оборудование для футболистов по всему миру. Работает с 1916 года. Расположена в городе Турин (Италия) и образована компанией BasicNet. Имеет несколько дочерних компаний.
Значение и история
Эволюция логотипа KappaБренд начинал с производства носков и нижнего белья. В 1967 году он расширил производство, после чего провел капитальный редизайн и получил широко узнаваемый логотип. Благодаря новой концепции, отраженной в торговой марке, он стал известен в индустрии моды как законодатель городской, сексуальной и аутентичной моды.Но перед этим я несколько раз менял символику, пока не нашел наиболее точную.
1916 – 1956
Дебютная версия содержит название компании — Maglificio Calzificio Torinese, изображенное в виде аббревиатуры.
Оно написано скругленными буквами и заключено в обоюдоострый круг. На логотипе также изображен летящий орел с расправленными крыльями и слоган «Flectar non frangar». Фраза написана заглавными буквами на ленте с закручивающимися концами. Цвет логотипа черно-белый.
1956 – 1958
В то время компания сменила название на Kontrollen, что отразилось на фирменном стиле. Именно тогда впервые появилась буква «К». На розовом овале с тонкой черной каймой также две надписи: «Aquila» (она заменила изображение орла) и «Calze-Maglie» (обозначает товар — носки-майки).
1958 – 1967
В 1958 году производитель сначала провел ребрендинг, а затем изменил дизайн.В результате на эмблеме осталась только большая «К», но она уже обозначает другое имя — Каппа, которое размещено под ней. Новое имя связано с греческими корнями и является десятой буквой древнегреческого алфавита. Фразу «Maglie e Calze» дополняет квалификация «per signora, uomo e bambino», то есть «футболки и носки для женщин, мужчин и детей».
Написание везде разное, в зависимости от важности информации. Слово «каппа» напечатано крупным шрифтом с засечками, «Maglie e Calze» — прописными буквами, а «per signora, uomo e bambino» — строчными буквами.Цвет текстовых элементов — темно-золотой. У «К» есть футболка, за которой едва виден контур буквы.
1967 – 1969
Обновленный бренд получил официальную регистрацию и изменил эмблему, сделав ее максимально простой. Черные буквы изображены на белом фоне – заглавный шрифт с засечками.
1969 – 1978
Это важнейший период в истории эмблемы, поскольку в 1969 году появился знаменитый вариант – силуэты двух человек (мужчины и женщины), сидящих спиной друг к другу.Такое название бренда появилось случайно — во время фотосъемки для каталога купальников. Разработчики представили его в двух цветах — черном и красном. Идеологическая задача логотипа — показать поддержку и равноправие представителей двух полов.
1978 – 1984
В 1978 году дизайнеры добавили надпись Kappa Sport.
Он был размещен на вывеске и выполнен тонким красным шрифтом без засечек. Но в 1981 году его убрали, заменив на «Аутентичный бренд спортивной одежды» в одной строке и «С 1967 года» во второй.Название компании появилось под фигурами мужчины и женщины. Он выполнен крупными буквами и окрашен в красный цвет, как и остальные элементы.
1984 – 1994
Художники доработали все детали логотипа: обвели их белой линией и разместили на черном фоне. Убраны лишние надписи (кроме названия бренда). Цель этого варианта – показать близость к современности и модным тенденциям.
1994 – сегодня
В 1994 году был изменен дизайн логотипа Kappa.В настоящее время он состоит из белой эмблемы и слова с красным контуром. Отсутствие темного цвета осветлило фирменный стиль и подчеркнуло связь с легендарным происхождением и модой.
Шрифт и цвета эмблемы
Для эмблемы модного бренда разработчики выбрали коммерческий шрифт, максимально приближенный к Helvetica Black, созданный Максом Мидингером.
Из бесплатных шрифтов он ближе всего к версии Kyrilla Sans Serif Black Манфреда Кляйна. Буквы классические, простые, гротескные, расположены почти вплотную, что прекрасно перекликается с иконой в виде двух фигур, прислонившихся друг к другу спиной.
Цвет яркий и привлекающий внимание: красные контурные линии и белый фон с негативным пространством. Но есть и другие варианты использования черного, белого, серого цвета с контурами и без них на различных фонах в зависимости от цвета ткани.
, который делает одежду каппа – The Blue Monkey Restaurant & Pizzeria
Однако вас может удивить тот факт, что Puma и Adidas на самом деле являются связанными компаниями, в конце концов, ! Что ж, правда в том, что Puma была основана человеком по имени Рудольф Дасслер, и у Рудольфа был брат по имени Адольф, который также создал свой собственный бренд под названием Adidas.Puma и Adidas — братья!Каппы едят людей?
Каппа почитаются в синтоизме как разновидность бога воды.
… Их предпочтительный метод нападения — утопить или закусить противника под водой. Они особенно презирают коров и лошадей и нападают на животных без всякой причины. Известно, что они похищали или насиловали купающихся женщин и пожирали людей заживо .
Что такое Каппа по-японски?
каппа, множественное число Каппа, в японском фольклоре, тип вампироподобного развратного существа , которое более разумно, чем дьявольские они (q.v.) и менее злобный по отношению к мужчинам. Каппе приписывают то, что они научили людей искусству вправления костей.
Откуда взялось лицо Каппы?
Эмоция основана на бывшем сотруднике Justin.TV Джоше ДеСено, которому было поручено настроить клиент чата. Люди в основном используют или спамят каппу как способ и саркастического ответа на что-то происходящее в потоке. «Это квинтэссенция эмоций», — сказал Колдуэлл.
Как по-английски называется Каппа?
1 десятая буква греческого алфавита (Κ, κ), транслитерируемая как «k».
«Первоначально оно было принято греками как koppa для обозначения /k/ перед гласной заднего ряда; но классический греческий язык предпочитал букву каппа, предок буквы К, и коппа вышла из употребления.
Кому сейчас принадлежит Каппа?
Кому принадлежит Каппа? Основанная в 1978 году Марко Больоне, сегодня Kappa принадлежит компании BasicNet , которой также принадлежат такие бренды, как K-Way, Superga, Briko и некоторые другие.
Почему чемпион стал таким популярным?
Они, по-видимому, стали более популярными в последние годы благодаря сотрудничеству с такими брендами, как Supreme и Vetements .Два очень популярных дорогих бренда. Чемпион доминировал во всех возможных сценах. В 90-е его носили как уличную одежду, так и панк-рокеры.
На что похож каппа-сайзинг?
МУЖСКИЕ РАЗМЕРЫ
| РАЗМЕР ДЛЯ ВЕЛИКОБРИТАНИИ | С | 3XL |
|---|---|---|
| ВЫСОТА (см/дюймы) | 174 / 68,5 | 192 / 75,5 |
| РАЗМЕР ГРУДЬ (см/дюймы) | 91 / 36 | 121 / 47,5 |
| ТАЛИЯ (см/дюймы) | 78 / 30,5 | 108 / 42,5 |
| БЕДРА (см/дюймы) | 93 / 36,5 | 123 / 48,5 |
Как вернуть товар в Kappa?
Если ваш товар поврежден или неисправен, пожалуйста, отправьте электронное письмо на [email protected] с изображением товара и его дефекта, желательно с биркой товара на картинке, а также с номером вашего заказа.
Оттуда мы можем попросить вас вернуть нам поврежденный товар, и мы можем отправить замену.
Удобна ли обувь Kappa?
Они такие легкие и удобные , но в то же время поддерживающие.
Что такое логотип Gucci?
В знаменитом логотипе Gucci с двойной буквой G две пересекающиеся жирные буквы «G» инициалов отца — Гуччио Гуччи — очень артистичны и умны. Логотип Gucci стал синонимом роскоши и изысканности.
ИСТОРИЯ БРЕНДА КАППА
ВЗГЛЯД ВНУТРИ: концептуальный магазин Kappa в Сэндтон-Сити
Путь в будущее: путешествие по истории Каппы
Похожие запросы
споры о логотипе каппа
является ли каппа хорошим брендом
смысл одежды каппа
логотип каппа сексист
каппа Италия
каппа Индия
знак каппа
Kappa
В то время как выручка за полгода снизилась, прибыль лицензиата бренда Kappa China Dongxiang Group выросла.Выручка международной компании по производству спортивной одежды за шесть месяцев до конца июня упала на 3,7% до 626 млн юаней (93,8 млн долларов США), а прибыль, приходящаяся на акционеров, выросла на 11,9% до 536 млн юаней.
Маржа валовой прибыли выросла на 1,1 пункта до 58,3%.
В течение полугодия группа продолжает применять онлайн- и офлайн-стратегии бренд-маркетинга.
Между тем, Kappa сотрудничала с артистами из различных жанров, таких как развлечения, музыка и искусство, в рамках сотрудничества в области поп-культуры и спортивной одежды, воплощая философию своего бренда.Он инициировал трехстороннее сотрудничество с дизайнером Kazuki Kuraishi A.Four Labs и независимым лейблом экспериментальной музыки Posh Isolation в Копенгагене для запуска трансграничной коллекции.
Kappa Kids продолжила свою активную маркетинговую кампанию, в том числе поп-ап мероприятия с BTV Juvenile Dance Group в Пекине Chongwenmen и Beijing New Yansha Mall. Kappa Kids также спонсировала телепрограмму Super Surprise на кабельном телевидении провинции Шаньдун, чтобы повысить узнаваемость бренда.
На конец июня у группы было 1639 магазинов Kappa (в том числе 328 точек Kappa Kids).
В течение первого полугодия группа пересмотрела свой бизнес в Японии.
Это изменило большую часть управленческой команды, а также изменило подход от простых продаж к управлению брендом.
Тем временем группа начала представлять японский лыжный бренд Phenix в Китае, чтобы извлечь выгоду из проведения Зимних Олимпийских игр 2022 года. Он сотрудничает с лыжными центрами, чтобы открыть специализированные магазины на лыжных площадках.
Развитие электронной коммерции оставалось стабильным, говорят в группе. В качестве онлайн-эксклюзива он запустил линейку Kappa x Pac-Man в сотрудничестве с компанией, производящей видеоигры.Продажи электронной коммерции за шесть месяцев выросли на 25% (без учета продаж детской одежды через Интернет).
Китай Dongxiang владеет всеми правами на бренд Kappa в Китае, Макао и Японии.
Members Page
(обновлено) Помощь Роуз Макгилл и торнадо в Оклахоме
В связи с трагедиями в Оклахоме Каппа Каппа Гамма готова помочь нашим пострадавшим сестрам. Наши мысли и сердца с нашими участниками и нашими друзьями NPC, живущими в Оклахоме, которые, возможно, пострадали от разрушительных торнадо.
Подробнее
Помощь при стихийных бедствиях после торнадо на Среднем Западе
Десятки торнадо, пронесшихся по Среднему Западу за выходные, разрушили дома, многие остались без электричества. Каппа Каппа Гамма знает, что наши сестры нуждаются в помощи сейчас больше, чем когда-либо.
Подробнее
Отделение Eta Tau, установленное в сообществе Джорджтауна
Kappa Kappa Gamma сегодня объявила об официальном открытии своего 139-го активного отделения, Eta Tau, расположенного в сообществе Джорджтаун в Вашингтоне, округ Колумбия.К.
Подробнее
Продолжается расширение Kappa Kappa Gamma
Kappa Kappa Gamma, одно из крупнейших женских братств, снова растет. Государственный университет Уичито пригласил Kappa стать его следующим партнером Национальной всегреческой конференции в кампусе.
Подробнее
Kappa устанавливает свой 139-й коллегиальный филиал!
Kappa Kappa Gamma сегодня объявила об официальном открытии своего 139-го коллегиального отделения, расположенного в Калифорнийском политехническом государственном университете в Сан-Луис-Обиспо, Калифорния.
Подробнее
Kappa Kappa Gamma продолжает расти
Kappa Kappa Gamma, одно из крупнейших женских братств, готовится к открытию еще одного нового коллегиального отделения в Elmhurst College в Элмхерсте, штат Иллинойс
Подробнее
Каппа Каппа Гамма учреждает два новых отделения
Каппа приветствует два новых отделения в сестринстве Уичитского государственного университета и Элмхерстского колледжа.
Подробнее
Kappa Kappa Gamma насчитывает 140 отделений
Kappa Kappa Gamma с большим волнением объявляет об открытии своего 140-го коллегиального отделения в Университете Чепмена в Оранже, Калифорния
Подробнее
Каппа Каппа Гамма приостанавливает свое отделение в Колледже Роллинз
К сожалению, Совет Братства Каппа Каппа Гамма проголосовал за немедленное приостановление деятельности отделения Дельта Эпсилон в Колледже Роллинз в Винтер-Парке, штат Флорида.
Подробнее
Kappa Kappa Gamma приостановит работу своего отделения в Калифорнийском университете в Ирвине в июне 2013 г. в июне 2013 г.
Подробнее
Братство меняет формат региональных собраний на 2015 год
Руководящий орган Каппы, Совет Братства, недавно проголосовал за проведение региональных собраний в 2015 году.
Подробнее
Фонд Каппа объявляет о назначении нового исполнительного директора
Попечительский совет Фонда Каппа Каппа Гамма рад объявить Бет Бёркс своим новым исполнительным директором.
Подробнее
Дом-музей Стюарта соответствует национальным стандартам качества
Дом-музей Стюарта в Каппе завершил программу оценки музеев.
Подробнее
Набор сотрудников Университета Алабамы
Каппе известно о проблемах набора членов в Университете Алабамы.
Руководство находится в тесном контакте с нашим отделением, чтобы гарантировать, что наши члены следуют всем политикам и процедурам университета и Братства.
Подробнее
Kappa и K-Way: новые официальные партнеры команды Alpine F1 Team
Команда Alpine F1 объединяет усилия с Kappa® и K-Way®, двумя брендами итальянской группы BasicNet, объявляя о крупном партнерстве на предстоящие сезоны. Kappa становится официальным партнером и будет экипировать гонщиков вне трассы, а также все технические и операционные группы на время действия контракта.Этот контракт также распространяется на Alpine Esport Team и Alpine Academy. Бренд K-Way® становится официальным партнером по стилю жизни и будет поставлять команде всю дорожную одежду.
Для этого нового партнерства Kappa® разработает несколько коллекций технического текстиля для командной формы; одежду для фанатов, ассортимент обуви, а также аксессуары по лицензии Alpine F1 Team.
Итальянский бренд будет полагаться на глобальную сеть лицензиатов и партнеров для распространения и предложения этих коллекций фанатам по всему миру.
Более 40 лет компания Kappa® тесно сотрудничает с крупнейшими европейскими футбольными клубами, такими как «Ювентус», «Милан», «Барселона» и «Рома». За прошедшие годы Kappa® расширилась до новых дисциплин, таких как легкая атлетика в 1981 году (национальная сборная США), регби в 2002 году (итальянская федерация регби), а также лыжи и более общие зимние виды спорта в 2011 году (FISI). Благодаря этим прочным партнерским отношениям и продуктам, сочетающим в себе стиль и производительность, Kappa® повысила свою репутацию на поле и за его пределами.
Для этого первого сотрудничества Kappa®, K-Way® и команда Alpine F1 объединили усилия для разработки продуктов, сочетающих в себе ДНК бренда, элегантность и технологии, при этом уважая историю и самобытность команды.
Давиде Пикколо, генеральный директор Kappa Europe:
«Мы очень рады сообщить, что станем новым официальным партнером и поставщиком оборудования команды Alpine F1.
Alpine и Kappa имеют богатое наследие и гордятся тем, что являются культовыми брендами, разделяющими тот же боевой и прогрессивный дух.Благодаря этому партнерству Kappa открывает новую главу в престижном мире Формулы-1 и в более глобальном автоспорте. Теперь мы с нетерпением ждем возможности представить новые коллекции поклонникам этой исторической команды F1».
Лоран Росси, генеральный директор Alpine F1 Team:
«Мы рады приветствовать Kappa в качестве официального поставщика одежды для наших легкоатлетических и заводских команд и пилотов. Мы разделяем одно и то же стремление к производительности и стилю, черпая вдохновение из нашей истории.Kappa всегда опережала рынок в дизайне и технологиях. Мы также рады сотрудничеству с K-Way, культовым и элегантным брендом, отражающим неотъемлемые ценности Alpine. Мы с нетерпением ждем совместной работы в ближайшие годы».
Роберт Додд, генеральный директор K-Way® France:
«Мы очень гордимся тем, что объединились с Alpine F1 Team.