Имхо рекламное агентство: Рекламное агентство ИМХО Ви Ай — отзывы, фото, цены, телефон и адрес — Интернет компании — Москва

IMHO

Арсен Ревазов сохранит долю в «Диджитал Альянсе» после слияния IMHO и GPMD

Перед новым селлером стоит задача нарастить прибыль в 2,5 раза

06.12.2021

Гендиректором объединенной структуры GPMD и IMHO назначен Александр Захаров

Ранее сейлз-хаусы анонсировали объединение

15.10.2021

IMHO и GPMD анонсировали объединение

Детали сотрудничества компании не разглашают

29. 09.2021

ТВ, OOH, диджитал: как до 60 млн человек донесли, что онкология — не приговор

История одной из крупнейших медийных акций в российской благотворительности: кейс Благотворительного фонда Константина Хабенского, креативного агентства Leo Burnett Moscow и платформы Better

12.08.2021

AstraLab и IMHO запустили новые форматы, увеличивающие время контакта с медийной рекламой

По данным Brand Lift исследований, запоминаемость рекламы возрастает более чем на 20%

29.03.2021

IMHO будет использовать данные «Эвотора» для таргетирования рекламных кампаний

Компании решили применять нестандартные подходы к таргетированию

13. 05.2020

IMHO VI не попало в Index – Газета Коммерсантъ № 209 (4026) от 18.11.2008

Из-за финансового кризиса рекламное агентство IMHO VI, входящее в группу «Видео Интернешнл», рискует не выполнить обязательства по продаже подконтрольным ему агентством Index20 рекламы на порталах Rambler Media ($40 млн в этом году и $60 млн в следующем). Невыполнение плана грозит Index20 потерей 20% комиссии от проданной рекламы.

IMHO VI может пересмотреть соглашение о продаже рекламы на следующий год между Index20 и Rambler Media, рассказал «Ъ» председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов. Агентство IMHO VI взяло на себя обязательства по продаже рекламы на порталах Rambler Media с января этого года. В апреле IMHO VI объявило о покупке 51% агентства Index20, продающего медийную рекламу на всех ресурсах Rambler Media. По условиям соглашения IMHO VI могло стать совладельцем Index20, если компания принесет Rambler Media в 2008 году не менее $40 млн, в 2009 году — $60 млн и в 2010 — $90 млн. Арсен Ревазов не стал уточнять, на сколько процентов удастся выполнить план. «По факту IMHO VI точно сможет выполнить план этого года на 75%, а в остальном все сильно зависит от рынка»,— рассказал «Ъ» источник, близкий к «Видео Интернешнл». По его словам, в следующем году IMHO VI «реально сможет продать столько же, сколько и в этом году». Таким образом, IMHO VI принесет в текущем и следующем году по $30 млн вместо обещанных $40 млн и $60 млн соответственно.

Холдинг Rambler Media владеет одноименным порталом, онлайн-газетой Lenta.ru, сайтом Price.ru, 50,1% сервиса контекстной рекламы «Бегун». По данным TNS, в сентябре дневная всероссийская аудитория портала Rambler в будни превышает 3,13 млн человек. 54,8% акций холдинга принадлежит «Проф-медиа», остальные — в свободном обращении на LSE. Консолидированная выручка за девять месяцев 2008 года — $80,1 млн.

Тем не менее 51% агентства Index20 уже перешел в собственность IMHO VI, рассказал господин Ревазов. «Испытательный срок был сокращен с года до трех кварталов, по итогам которых 51% Index20 стал собственностью IMHO VI. То есть Rambler Media уже не может расторгнуть сделку по продаже»,— пояснил Арсен Ревазов. По его словам, Rambler Media может расторгнуть договор с IMHO VI об эксклюзивном размещении медийной рекламы на проектах Rambler Media. «Но это будет стоить интернет-компании $2 млн. Такой штраф предусмотрен за досрочное расторжение контракта»,— поясняет Арсен Ревазов. Он отметил, что из-за невыполнения плана Index20 может лишиться части комиссии. «Сейчас мы ведем переговоры, чтобы комиссия осталась без изменений»,— говорит Арсен Ревазов. По данным «Ъ», Index20 берет комиссию в размере 15%, но из-за невыполнения плана она может снизиться до 12%.

Коммерческий директор Rambler Media Анна Знаменская подтвердила, что компания ведет переговоры с IMHO VI о пересмотре планов по выручке от медийной рекламы на 2009 год. «Никаких решений пока не принято, план на следующий год в процессе утверждения»,— рассказала госпожа Знаменская. Она не стала пояснять, будут ли применяться санкции в отношении IMHO VI, но уточнила, что проблема не в агентстве, а в общей ситуации на рынке.

В частности, из-за кризиса ликвидности в октябре рекламодатели (преимущественно финансового сектора), массово отзывали свои бюджеты, рассказывал Арсен Ревазов. По оценке агентства MindShare Interaction, из-за кризиса объем медийной интернет-рекламы в 2008 году вырастет до $240-250 млн вместо ранее прогнозировавшихся $285 млн.

Гендиректор Mail.ru Дмитрий Гришин считает, что IMHO VI драматизирует ситуацию: «Вероятно, IMHO VI понижает прогноз по рекламе, поскольку переоценил возможность управлять интернет-бюджетами с помощью телевизионных сделок, то есть продавать клиентам «Видео Интернешнл» рекламу в интернете»,— рассуждает господин Гришин. Аналитик «Тройки Диалог» Анна Лепетухина считает, что недобор $10 млн выручки некритичен для Rambler Media. «Rambler в состоянии обеспечить $100 млн выручки, поскольку $80 млн компания уже получила за три квартала»,— считает госпожа Лепетухина.

Александр Ъ-Малахов

Грачева сказала лишнее про IMHO // Непрофессионалка

Грачева сказала лишнее про IMHO

© «Деньги», 17. 05.00, «Интернет на троих»

Непрофессионалка

 

Глава рекламного агентства сетевой рекламы «Прорыв» Мария Грачева считает, что ее карьеру в System.ru погубили недостаточно прозрачные отношения с руководством

Ольга Лихина

[…]Из System, ru, основанного веб-дизайнером Артемием Лебедевым и президентом издательского дома «Компьютерра» Дмитрием Мендрелюком, хлопнув дверью ушла Мария Грачева, директор компании. Теперь Лебедев говорит, что не мог предположить, что девушка без профессиональных навыков (до прихода в System. ru Грачева работала журналистом), которую он сделал директором агентства и дал возможность учиться интернат-рекламе, ответит такой черной неблагодарностью. Как и положено в таких случаях, детали развода стороны излагают по-разному.

Весной прошлого года на сайтах ЕЖЕ и Banners было опубликовано обращение Лебедева к интернет-общественности, в котором он рекомендовал рекламным агентствам не связываться с его бывшим работником. По словам Лебедева, конфликт начался с того, что Мария собралась «переходить в конкурирующую структуру вместе со всеми контактами, заказами и клиентами». Впрочем, недовольство зрело задолго до того: «Мария нецелесообразно тратила деньги, распределяя их по сайтам, которые ей нравились, а не по тем, что более эффективны».

Мария Грачева: «Отношения с Димой и Темой были недостаточно прозрачными. Внезапно выяснилось, что я должна оплачивать аренду офисного оборудования, хотя в агентство пришла как наемный работник и о самообеспечении речи в контракте не шло. Кроме того, возникли разногласия и по рекламной стратегии. Меня обвиняли в том, что я не привлекаю рекламу в издания Мендрелюка, и пытались доказать, что в „Компьютерре» должны рекламироваться грузовики и лакокрасочные материалы».

По словам Грачевой, она не уводила клиентов — просто перед уходом «переписала содержимое собственного компьютера», а после основала агентство «Прорыв».

С уходом Грачевой и ее команды у System, ru прибавилось учредителей. К Лебедеву и Мендрелюку присоединился Арсен Ревазов, глава рекламного интернет-агентства IMHO. Надо заметить, что круг интернет-персон настолько узок, что в каждом новом проекте в разных долях участвуют одни и те же лица. Скажем, Артемий Лебедев является еще и акционером IMHO — правда, как говорят инвесторы, миноритарным, то есть неспособным повлиять на политику фирмы. Ревазов, по словам Грачевой, помог System.ru выжить, но сделал его «карманным» агентством IMHO.

Скидки для друзей

IMHO позиционирует себя как медиа-баинговое агентство. Это значит, что оно скупает оптом рекламные площадки в Интернете и перепродает их агентствам, работающим напрямую с рекламодателями. Естественно, агентствам выгодно, чтобы IMHO не вторгался в их бизнес, то есть не работал непосредственно с рекламодателями и не влиял на ценовую политику. Глава IMHO утверждает, что он этого и не делает. В действительности, по мнению Грачевой, IMHO отбивает клиентов у других агентств, подписывая контракты от имени System.

ru.

Эта схема не нова — она заимствована из оф-лайновой рекламы. Так же работает Video International.

Партнеры компании, конечно, недовольны, но поделать ничего не могут.

Сегодня IMHO, по разным оценкам, контролирует от 50 до 70% столичного рынка Интернет-рекламы. Возможно, причинау спеха в том, что создатель IMHO и совладелец System.ru пришел в сетевую рекламу не из среды любителей Интернета, как большинство игроков на этом рынке. До 1999 года Ревазов был главой небольшого агентства Ars Communications. Завоевание новых рубежей на давно поделенном рынке оф-лайновой рекламы шло медленно и трудно. Рунет дал Ревазову возможность из главы мелкого агентства превратиться в значительную персону интернет-рекламы.[…]

 

Структура рекламного агентства | Индустрия рекламы

Рекламное агентство — это, как правило, многопрофильное предприятие, которое решает многоплановые задачи в рамках рекламного обслуживания: проводит исследование проблем, обусловливающих стратегию, тактику и концепцию рекламных кампаний, осуществляет их обоснование, детализацию и финансовый расчет, разрабатывает рекламную идею, создает рекламную продукцию, размещает ее в средствах распространения рекламы, контролирует эффективность рекламы. Структура рекламного агентства полностью отражает цели работы агентства и объем предоставляемых им услуг. Многообразие агентств предопределяет и такое же разнообразие организационных структур каждого агентства. Однако несмотря на различия, существуют и единые общие методологические подходы к организации работы любого рекламного агентства. В крупных агентствах сильнее ощущается необходимость объединить различных специалистов в отделы и более четко разграничить сферы ответственности. Традиционно основу такого рекламного агентства составляют пять отделов: Отдел по работе с клиентами. Творческий отдел. Производственный отдел. Медийный отдел. Административный отдел. Наименование подразделений в различных агентствах может быть различным: отделы, департаменты, сектора, службы. В таблице ниже представлена общая организационная структура и функциональная схема работы крупного рекламного агентства. Иногда в структуре рекламного агентства, наряду с указанными подразделениями, выделяется отдел маркетинга, который осуществляет маркетинговые исследования (силами собственных специалистов или заказывает исследования у специализированных компаний), производит анализ рынков рекламируемых товаров, изучение потребителей рекламы, организует сбор информации о клиенте и его товарах, проводит тестирование рекламного продукта, контролирует эффективность рекламных кампаний. Помимо традиционной структуры, состоящей из функциональных подразделений — отделов, секторов, групп, департаментов, — во многих агентствах популярна идея формирования временных комплексных творческих групп по выполнению конкретного заказа. Пpи традиционной, концентрической структуре, все оcновные отделы рекламного агентства передаются в распоряжение отвeтствeнного исполнителя заказа, при групповой — отдeльные специалисты агентства объединяются в творческую группу, которая самостоятельно осуществляет заказ рекламодателя.

Что такое ИМХО, ЛМАО, зашквар. Слова, по которым распознают деда

Интернет-сленг изменяется так стремительно, что по нему можно проверять людей на возраст. Medialeaks выяснил, по каким словам в человеке можно распознать ветерана интернета.

Редакция Medialeaks составила список слов, которые кажутся вышедшими из моды. Главным признаком «устаревания» сленга мы выбрали появление более современных синонимов. Также авторка обратила внимание на употребление слов в соцсетях и в мемах.

Слово № 1: «чувак»

Большие споры в соцсетях разгораются вокруг употребления слова «чувак», которое стало широко использоваться в русском языке в эпоху стиляг, в 1950–1960-е годы, и означало «человека, уважающего высокую американскую культуру». А в 2000-х и 2010-х годах чуваком называли любого человека мужского рода.

Однако теперь вместо «чувака» в словаре зумеров лидирующую позицию заняло более лаконичное слово — «чел». Это подтверждают и популярные в 2021 году мемы — «Чел пишет 12», «Чел, я это по рофлянчику», «Чел, харош» и «Заскамила мамонта, ты просто нулёвый чел».

Когда отправила ему сердечко, а он уже думает, что он мне нравится: «Боже, чел, я это по рофлянчику».

Хотя многие пользователи Сети не готовы согласиться с уходом «чувака» из языка и оспаривают такие выводы.

Слово № 2: «зашквар»

«Какой же это зашквар», — говорили подростки в 2015 году, когда хотели выразить стыд или презрительное отношение к чему-то. Но теперь если вы скажете это слово при молодёжи, то они могут его и не понять.

элепсоид по прозвищу CX330

Кстати говоря, только сейчас осознала, что говорить слово «зашквар» в наше время является зашкваром…

Вместо «зашквара» в сленге появилось заимствование из английского языка — «кринж». По статистическим данным сервиса «Вордстат», употребление слова «кринж» за последний год превосходит «зашквар» в несколько раз.

Кривая употребления слов «зашквар» и «кринж»

А самые продвинутые используют в речи мемную версию слова «кринж» — «кринге». Большую популярность понятие получило благодаря мему с мексиканским котом «Оу ноу, кринге», о котором рассказывал Medialeaks.

Слово № 3: «ламповый»

Также уходит из языка любимое многими миллениалами слово «ламповый», которое означает приютную и уютную атмосферу — почти как датское хюгге. С грустью пользователи Сети сами отмечают, что «ламповый» всё реже появляется в сообщениях и постах.

Kirstany🍷королева гей-драмы

«Ламповый». Мне кажется, его щас мало кто использует, но, [блин], оно такое классное.

«Ламповый» заменилось на загадочное слово «вайбовый», о котором ранее рассказывал Medialeaks.

Динамика употребления слов «ламповый» и «вайбовый» по данным Google Trends

Слово № 4: ИМХО

Заимствованная из английского сленга аббревиатура ИМХО была очень популярна в 2014–2016 годах и означала «По моему скромному мнению» (оригинал — In my humble opinion). С его помощью пользователи соцсетей прикрывали оскорбления и резкую критику. Быстро это слово, как и другие английские сокращения, вышло из моды.

армен лежит под домашним арестом

Использование каких слов из интернет-сленга выдает в вас деда? У меня это ИМХО.

Невероятно но…

Недавно написал IMHO и тоже задумался, поймёт ли меня собеседник.

Сейчас в активное употребление вошла другая аббревиатура — КМК («Как мне кажется»), особой популярностью она пользуется у школьников и студентов.

Multifandomman2

КМК, Лютик в сериале дал просто гениальный ответ всем критиканам, которые лезут в чужие фандомы/отп/хэдканоны со своим «ценным» мнением, о котором никто не просил.

Слово № 5: «стёб»

Если вы над кем-то посмеялись и назвали это стёбом, то любой молодой блогер поймёт — вы пытаетесь влиться в молодёжную тусовку. Вместо него зумеры, скорее, используют слово «рофл». Об этом говорит и статистика употребления этих понятий, ведь «рофл» встречается в десятки раз чаще.

Кривая употребления слов «стёб» и «рофл»

Слово № 6: «пранк» и «пранковать»

Хотя слова «пранк» и «пранковать», которые обозначают розыгрыш, до сих пор используются в соцсетях, молодые тиктокеры чаще всего используют выражение «заскамить мамонта». Ранее Medialeaks рассказывал, что оно появилось в языке из трека рэпера Scally Milano.

Если несколько лет назад в ходу была фраза «Пранк вышел из-под контроля», то сейчас ей на замену пришёл мем «План скам, заскамила мамонта» от стримерши Валюхи 1950.

Мой плаксивый героин

Я заснула в школьной одежде, т. к. хотела поспать 15 минут, и в конце концов проспала, но сквозь сон я услышала, как в дом заходят, я вскочила и помчалась к вещам, переоделась наполовину, выхожу из комнаты. ) — 4 всадника апокалипсиса

То, что эти слова уходят в прошлое, не делает людей, которые продолжают их употреблять, отставшими от жизни. Слова ИМХО или популярное «кринге» — это, скорее, тест на возраст.

Безопасность | Стеклянная дверь

Пожалуйста, подождите, пока мы проверим, что вы реальный человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, отправьте электронное письмо чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

Veuillez терпеливейший кулон Que Nous vérifions Que Vous êtes une personne réelle. Votre contenu s’affichera bientôt. Si vous continuez à voir ce сообщение, связаться с нами по адресу Pour nous faire part du problème.

Bitte warten Sie, während wir überprüfen, dass Sie wirklich ein Mensch sind.Ихр Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, Информировать Sie uns darüber bitte по электронной почте и .

Эвен Гедульд А. У.Б. terwijl мы verifiëren u een человек согнуты. Uw содержание wordt бинненкорт вергегевен. Als u dit bericht blijft zien, stuur dan een электронная почта naar om ons te informeren по поводу ваших проблем.

Espera mientras verificamos Que eres una persona real. Tu contenido se sostrará кратко. Si continúas recibiendo este mensaje, информация о проблемах enviando электронная коррекция .

Espera mientras verificamos Que eres una persona real. Tu contenido aparecerá en краткий Si continúas viendo este mensaje, envía un correo electronico a пункт informarnos Que Tienes Problemas.

Aguarde enquanto confirmamos que você é uma pessoa de verdade. Сеу контеудо será exibido em breve. Caso continue recebendo esta mensagem, envie um e-mail para Para Nos Informar Sobre O Problema.

Attendi mentre verificiamo che sei una persona reale.Il tuo contenuto verra кратко визуализировать. Se continui a visualizzare questo message, invia удалить все сообщения по электронной почте indirizzo для информирования о проблеме.

Включите Cookies и перезагрузите страницу.

Этот процесс автоматический. Вскоре ваш браузер перенаправит вас на запрошенный вами контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Код: CF-102/6d8ea2a58ba32193

Как YouTube помогает финансировать союзников Кремля и уклоняться от санкций

YouTube сотрудничает с ведущими российскими дезинформационными агентствами, и это оказывается чрезвычайно прибыльным для обоих.

5 ноября 2015 года полиция округа Колумбия обнаружила тело Михаила Лесина в престижном отеле возле Посольского ряда, окруженное бутылками с алкоголем и с тупой травмой головы и шеи. Тот факт, что Лесин, первый министр печати Владимира Путина, погиб жестоко, отражает жизнь, характеризующуюся насилием, которое почти полностью неизвестно представителям прессы на Западе.

«Я не согласен с тезисом о том, что государство более опасно для СМИ, чем СМИ для государства, — заявил Лесин журналистам в 1999 году, — я считаю как раз наоборот.Информация была составной частью войны, и в первый год правления Путина министерство обороны выпустило доктрину об информации и национальной безопасности. Это мировоззрение сформировало самое известное творение Лесина — финансируемый государством телеканал RT (ранее Russia Today), который он назвал «российским CNN или BBC», и оба они, по словам главного редактора RT, были примерами «информационного оружия».

Представление об информации как о войне резко контрастирует с идеей «информация хочет быть свободной» фирм Силиконовой долины, которые к началу 2010-х годов стали основными поставщиками мировой информации.Полагая, что клики, лайки и время просмотра являются выражением воли людей и отдавая приоритет росту прежде всего, такие фирмы, как YouTube, создали механизмы рекомендаций, которые усилили теорий заговора и сенсаций. Столкновение концепций позорно позволило бы RT стать главной новостной сетью YouTube, но менее известным является прикрытие, предоставленное YouTube для взаимодействия с другим творением Лесина, IMHO, контрольный пакет акций которого принадлежит организациям, находящимся под санкциями США.

В результате оригинального исследования этого автора было установлено, что партнерство с IMHO стоит 184 миллиона долларов.В то время как форма санкций в отношении различных владельцев IMHO означает, что YouTube не нарушил никаких законов, разоблачение показывает, как YouTube, несмотря на заявления о том, что он поддерживает свободу слова, на самом деле обогащает и расширяет возможности противников свободы.

Лесин набил руку, основав крупнейшее в России рекламное агентство «Видео Интернэшнл», а затем перешел в администрацию, где курировал поток информации, связанный со Второй чеченской войной. Когда НТВ, самый заслуживающий доверия оппозиционный канал России, поставил под сомнение предлог для войны, Лесин сказал руководству канала, что они «перешли черту» и «были вне закона в глазах [правительства]. Владелец НТВ, олигарх Владимир Гусинский, вскоре оказался в самой известной московской тюрьме, пока Лесин не предложил ему свободу в обмен на продажу вещателя государственной компании «Газпром-медиа». Гусинский согласился и скрылся. Затем глава администрации Путина предупредил Бориса Березовского, бывшего покровителя Путина и владельца крупнейшего в стране Первого канала, что его ждет участь Гусинского, если он также откажется отказаться от своего канала. Вскоре после этого сбежал и Березовский, и его место занял ВГТРК, государственный медиаконсорциум, когда-то возглавляемый Лесиным.

После того, как Лесин консолидировал контроль, союзники Путина проглотили все оставшиеся независимые СМИ. Главным среди этих союзников был Юрий Ковальчук, «личный банкир Путина». Ковальчук использовал свое огромное состояние, чтобы получить контроль над национальной телекомпанией ТВ-5 и оппозиционным РЕН ТВ, что привело к массовой отставке журналистов канала. Медиахолдинг Ковальчука «Национальная Медиа Группа» (НМГ) в конечном итоге контролировал три из 10 крупнейших российских вещательных компаний.

Амбиции Ковальчука вскоре привели его к конфликту с Лесиным, и банкир взял верх над рекламщиком, уехавшим в эмиграцию в Лос-Анджелес в 2013 году.Ковальчук включил «Видео Интернэшнл» Лесина в Национальный рекламный альянс (НРА) — партнерство «Газпром-медиа», НМГ, ведущего российского телеканала «Первый канал» и ВГТРК. На Альянс приходится 90% расходов на телевизионную рекламу в России. Между тем, Gazprom-Media Digital объединился с цифровым подразделением NMG, IMHO, для создания New Services Company (NSC).

История НСК отражена в его ежегодных отчетах: «Газпром-Медиа» владеет 31% акций; Дмитрий Лебедев, партнер Ковальчука, 22%. В 2014 году США ответили на российскую агрессию в Украине введением санкций в отношении различных организаций, в том числе «Газпром-медиа» и Лебедева.Но поскольку к ним применяются разные «основания» — Минфин запрещает все сделки с Лебедевым, а с «Газпром-Медиа» — только некоторые, — любой бизнес с ИМХО, стопроцентной дочерней компанией НСК, подпадает под действие закона.

Когда-то интернет был убежищем для независимых журналистов. Но когда СНБ собрал все финансирование, дверь закрылась. И YouTube, возможно, не сумевший различить западную и российскую концепции свободной прессы, поможет закрыть эту дверь. В 2018 году YouTube заключил соглашение с IMHO о том, что дом цифровой рекламы должен взять на себя львиную долю продаж в России.

IMHO — это рекламная сеть на стороне предложения, выступающая в роли посредника между владельцами каналов и рекламодателями. Когда YouTube продает рекламное место на одном из этих каналов, он передает 55% дохода ИМХО. В брошюре 2019 года IMHO перечислила 56 каналов YouTube, для которых она размещает рекламу, но может похвастаться портфолио из более чем 200 каналов. Согласно оценкам калькулятора YouTube Influence Marketing Hub, стандартного отраслевого оценщика доходов YouTube, по состоянию на октябрь 2020 года деловое партнерство принесло 184,39 миллиона долларов.(Просмотры и доход на канал можно найти здесь. ) Контент, на котором IMHO получает прибыль и помогает YouTube получать прибыль, часто является политическим и нечестным: из 735 случаев русскоязычной дезинформации на YouTube, зарегистрированных в базе данных EUvsDisinfo, 713 (97%) появились на каналах ИМХО. YouTube попросили прокомментировать эту статью, но он не ответил до публикации.

Компания не сделала ничего противозаконного в ведении бизнеса с ИМХО, но этот эпизод отражает стремление компании играть в мяч с автократами.В январе YouTube сотрудничал с российскими государственными цензорами, чтобы удалить видеоролики, поддерживающие антикоррупционные протесты. Хотя ИМХО, возможно, еще не использовалось явно как дубина против критики режима, уют крупнейшего в стране видеосервиса репрессивному государству оказывает сковывающее воздействие на гражданское общество в России.

YouTube может и должен работать лучше.

Окончательный список сокращений социальных сетей [ELI5, FTW]

Только сегодня я узнал, что означает SOV.

На самом деле, исследуя этот пост, я впервые обнаружил определение (SOV = «доля голоса», кстати!). Я видел это в статьях и обновлениях социальных сетей и никогда не знал, что это значит.

Есть ли у вас похожие акронимы или аббревиатуры, которые вас интересовали?

Наши стенограммы в социальных сетях удивительно обширны. У нас есть аббревиатуры и аббревиатуры не только для маркетинговых терминов, которые мы используем, но и для того, как мы общаемся друг с другом.Я подумал, что было бы здорово поделиться теми, которые появляются довольно часто.

Я собрал более 140 сокращений и аббревиатур социальных сетей и поместил их здесь, в этом посте, вместе с определениями и быстрой навигацией, чтобы помочь вам найти интересующие вас термины. Дайте мне знать, если есть другие, которые вы заметил, что не попал в этот список!

Создавая этот пост, я быстро составил короткую и интересную викторину по некоторым терминам, которые фигурируют в этом глоссарии. Проверьте свои знания и узнайте, какие аббревиатуры вы знаете, а какие могли бы выучить!

Перейти к любой букве:

A | Б | С | Д | Е | Ф | г | Н | я | Дж | К | л | М | Н | О | П | Вопрос | Р | С | Т | У | В | Вт | Х | Y | Z

Посмотреть список сокращений и сокращений:

Тема: Маркетинг в социальных сетях

API B2B B2C BL CAN-SPAM CMGR CMS CPC CPM CR CRM CSS CTA CTR CX DM ESP FB FTW G+ GA HT HTML IG IO ISP KPI LI P2P PM PPC PR PV ROI RSS RT RTD SaaS SEM SEO SERP SM SMB SMM SMM SMO SMP SoLoMo SOV TOS UGC UI URL UV UX Via WOM YT

Тема: Общение в социальных сетях

AFAIK AMA ASL b/c B4 BAE bc BFF BRB BTAIM BTW CC DAE DFTBA DGAF ELI5 EM EML F2F FaTH FBF FBO FFS FOMO FTFY FUTAB FYI G2G GG Gr8 GTG GTR HBD HMB HMU HTH IANAD IANAD ICYMI IDC IDK IKR ILY IMHO IMO IRL JK L8 LMAO LMK LMS LOL LOLz MCM MM MT MTFBWY NM NSFL NSFW NVM OAN OH OMG OMW OOTD OP ORLY OTP POTD PPL QOTD ROFL ROFLMAO SFW SMH TBH TBT TGIF Thx TIL TL;DR TLDR TMI TTYL TTYN TTYS Tx Txt w/WBU WCW WDYMBT WOTD YMMV YOLO YSK YT

— A—

Насколько я знаю

Ex. «Насколько я знаю, в батончике Milky Way нет арахиса».

AIDA – Внимание, Интерес, Желание, Действие

Эта формула копирайтинга помогает составить список событий, которые читатель может использовать для преобразования. Это особенно эффективно при копировании веб-сайтов, онлайн-рекламе, электронной почте, сообщениях в блогах и обновлениях в социальных сетях.

Пример. «Проверь это! Moz раздает бесплатно SEO в течение года! Супер отличный шанс развить свои навыки и возможности SEO. Нажмите здесь: bit.ly/link.

Узнайте больше: 27 формул копирайтинга для привлечения кликов и вовлечения в социальные сети популярный как повторяющаяся серия вопросов и ответов на Reddit, в которой участвуют эксперты и / или известные имена в самых разных областях.

Пример. «Завтра в 15:00 по восточному времени я провожу AMA на Reddit, посвященную космическим путешествиям!»

API — интерфейс прикладного программирования

Вы когда-нибудь задумывались, как ваше любимое приложение соединяется с другим вашим любимым сервисом? Например, Buffer использует API Twitter для планирования и публикации твитов. В общем, API обрисовывает в общих чертах специфику программных приложений, сообщая компонентам, как они должны действовать в интерфейсе.

Узнайте больше: введение Zapier в API

ASL — возраст/пол/местоположение

Часто используется для знакомства друг с другом.

Пример. «Здорово встретиться с вами! АСЯ?»

(наверх)

—B—

b/c, bc – Потому что

Ex. «Я опаздываю из-за пробок.

B2B – Business-to-Business

Компании, занимающиеся продажей товаров и услуг другим компаниям. Инструмент корпоративной аналитики, например, будет продуктом B2B. Часто вы можете видеть, что маркетинговые стратегии и статистика разделены между B2B и B2C, потому что некоторые тактики и советы могут различаться в зависимости от этого различия.

B2C – бизнес-потребитель

Компании, ориентированные на продажи потребителям. Например, розничный торговец одеждой был бы компанией B2C.

B4 – до

Ex. «Спросите Алису. Она получила там B4 меня».

BAE – «Прежде всех»

Используется как нежное обращение к тому, кто вам небезразличен.

Пример. «Мы с моим BAE остаемся сегодня вечером».

Лучшие друзья навсегда

Бывший. «Трой и Эбед — лучшие друзья!»

BRB – скоро вернусь

Ex.«Брб, готовлю начос».

BTAIM – Будь что будет

Для использования в спорах и дискуссиях в Интернете.

Пример. «BTAIM, я по-прежнему предпочитаю комментарии к сообщениям в блогах».

Кстати,

Напр. «Капитан — не мое настоящее имя, кстати».

(наверх)

—C—

CAN-SPAM — Закон о борьбе с нежелательной порнографией и маркетингом

Этот закон был принят в 2003 году в США в надежде сократить нежелательную электронную почту. .В соответствии с правилами CAN-SPAM существует длинный список требований, которым должны соответствовать компании или частные лица при отправке электронной почты, — такие элементы, как предоставление возможности отказаться от подписки, включая физический почтовый адрес и отсутствие вводящих в заблуждение строк темы.

Узнайте больше: Наиболее часто задаваемые вопросы по маркетингу по электронной почте

Копия — точная копия упоминание @ и их дескриптор в Твиттере.

Пример. «Удивительные новые взгляды на цифровой маркетинг: bit.ly/link cc: @hnshah»

Часто этот человек помогает взаимодействовать с сообществом в социальных сетях, на форумах и встречах. Должностная инструкция менеджера социальных сетей во многом пересекается с менеджером сообщества.

Узнать больше: Один день из жизни менеджера социальных сетей

CMS — система управления контентом

CMS — это программное обеспечение, используемое для организации, редактирования и публикации контента. WordPress — это CMS, которую мы используем для блога Buffer.Ghost — еще одна популярная платформа для ведения блогов, которую можно использовать в качестве CMS.

CPC – Цена за клик

В интернет-рекламе цена за клик относится к цене, которую платит рекламодатель, который взимается каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление (а не каждый раз, когда оно показывается). Цена за клик — это сумма в долларах, которую рекламодатель платит за каждый клик.

CPM – Цена за тысячу показов

По сравнению с ценой за клик, цена за тысячу показов основана на показах (просмотрах) объявления.В CPM рекламодатель платит за каждую 1000 показов объявления. Забавный факт: буква «М» в слове «цена за тысячу показов» означает «милле» — римскую цифру, обозначающую 1000 (если вам интересно, почему это цена за тысячу показов, а не цена за тысячу показов).

CR — коэффициент конверсии

CR — это количество людей, которые совершают действие, разделенное на количество людей, которые могли бы совершить действие. Например, если у вас есть 100 посещений вашей целевой страницы и 25 человек нажимают кнопку, коэффициент конверсии кнопки составляет 25 процентов.

Узнайте больше: Как повысить коэффициент конверсии вашего маркетингового контента

CRM — управление взаимоотношениями с клиентами

CRM — это способ управления взаимодействием и общением между вашим бизнесом и его лидами или клиентами. В некотором смысле CRM похожа на адресную книгу со сверхспособностями. Salesforce — один из ведущих онлайн-провайдеров CRM.

CSS – каскадная таблица стилей

Этот кодовый язык придает веб-сайтам их внешний вид. Макет, цвета, шрифты, границы, интервалы и все другие визуальные элементы веб-сайта создаются благодаря стилям, объявленным в CSS.

CTA — призыв к действию

Слово или фраза, которые используются, чтобы сообщить людям, что делать. Кликните сюда. Купи сейчас. Выучить больше. Присоединяйтесь к нам.

CTR — рейтинг кликов

Как и коэффициент конверсии, он измеряет количество людей, совершивших действие (в случае CTR, действие представляет собой клик), деленное на количество людей, которые могли бы это сделать.Например, в электронном маркетинге CTR описывает скорость, с которой люди нажимали на ссылку в электронном письме, принимая во внимание количество людей, получивших электронное письмо.

CX – Впечатление клиента

Сумма всех впечатлений клиента от вас. Это может включать взаимодействие с вашим продуктом, вашим веб-сайтом, вашей службой поддержки или вашими социальными сетями.

(наверх)

—D—

DAE — Кто-нибудь еще… ?

Пример. «У DAE есть код приглашения для Google Inbox?»

DFTBA – Не забывай быть крутым

Ex.«Удачи на собеседовании! ДФТБА!»

Прямые сообщения

Это относится к сообщениям, полученным в вашем личном почтовом ящике Twitter.

Пример. «Хотелось бы подключиться! Можете ли вы отправить мне свой адрес электронной почты?»

(наверх)

—E—

ELI5 — Объясните, как будто мне 5 (лет)

Это часто можно увидеть на Reddit. Он используется, чтобы попросить простое объяснение сложной темы.

Пример. «ELI5, как работает ветер?»

ESP — поставщик услуг электронной почты

Программа или программное обеспечение, позволяющее отправлять электронные письма.Например, MailChimp — это ESP, а у некоторых крупных компаний есть собственные ESP для массовой рассылки электронной почты.

(сзади вверх)

—F—

F2F — лицом к лицу

Пример. «Давайте общаться F2F вместо скайпа».

FaTH – первый и самый верный муж

Это не обязательно относится к настоящему мужу, а скорее к любому, к кому вы испытываете особую привязанность.

Пример. «Эти отношения были такими невероятными, ты всегда будешь моим FaTH.

FB – Facebook

FBF – Flashback Friday

Тема, в которой вы делитесь старой фотографией или статусом из прошлых дней, FBF часто представлена ​​в форме хэштега (и это очень похоже на другой еженедельный мем, Throwback Friday ).

FBO — официальный представитель Facebook

Этот термин относится к статусу отношений на Facebook. Когда вы FBO, вы устанавливаете свой статус на Facebook на «В отношениях». Помимо обозначения начала отношений, эти инициалы также могут быть способом заявить, что вы не поверите во что-то, пока не увидите это в Интернете.

Пример. «У меня новая машина! Это ФБО! (изображение)»

FF – Follow Friday

Тенденция, зародившаяся в Twitter, Follow Friday позволяет вам делиться именами других пользователей Twitter, за которыми, по вашему мнению, должны следить ваши подписчики.

Пример. «FF: @leowid @courtneyseiter @nmillerbooks #buffer»

FOMO — Страх упустить что-то

FOMO описывает тип социальной тревожности, когда вы чувствуете, что, если вы упустите возможность, вы можете упустить что-то великое.FOMO довольно часто вступает в игру с социальными сетями, где некоторые люди вынуждены оставаться на связи, чтобы не пропустить важный момент.

FTFY — исправлено для вас

Простой сокращенный ответ, когда кто-то исправляет кого-то в сети.

Пример. «Салем, а не Портленд, является столицей штата Орегон. ФТИ».

FTW – За победу!

Ликующее восклицание, иногда используемое в шутку или саркастически.

Пример. «Чуррос, FTW!»

FUTAB – Поднимите ноги, сделайте перерыв

Ex. «Только что отправил новостную рассылку своей недели! ФУТАБ. :)”

FYI – Для информации

Ex. «К вашему сведению, мой Macbook Air пахнет свежим попкорном!»

(наверх)

—G—

G+ — Google+

G2G — Got to to

Ex. «Поговорим позже! G2G!»

GA — Google Analytics

Google Analytics — это инструмент, созданный Google, чтобы помочь вам отслеживать трафик вашего веб-сайта. Мы используем Google Analytics здесь, в Buffer, чтобы получать отчеты о нашем самом популярном контенте и ставить цели по конверсии читателей блога Buffer в клиентов приложения Buffer.

Подробнее: Руководство маркетолога по Google Analytics

GG — Хорошая игра

Упр. «Это было весело! ГГ! Давайте сделаем это снова через некоторое время. :)”

Gr8 – Great

Ex. «Вещи Gr8! RT @buffer Ознакомьтесь с нашей новой информационной панелью прозрачности, полной ресурсов!»

GTG — нужно работать

GTR — нужно работать

Ex. «Извините, что прервал сегодняшнюю беседу! ОТР!»

(наверх)

—H—

HBD — С днем ​​рождения

Ex.«Моему лучшему другу сегодня исполняется 30 лет! ХБД @annief!”

HMB – ответный удар

HMU – ответный удар

Ex. «Поговорим на этой неделе. HMB на моем мобильном».

HT — Подсказка

Подсказка — это способ, с помощью которого пользователи могут поблагодарить или выразить признательность другим пользователям. Это относится к практике приподнять шляпу перед человеком из благодарности. Вы часто видите HT в связи с общим контентом, наряду с «через», «по» и «копия». В некоторых случаях HT также может относиться к «Heard Through», что имеет значение, аналогичное Hat Tip.

Пример. «51 из лучших письменных статей bit.ly/link HT: @redman»

HTH — здесь, чтобы помочь / рад помочь

Ex. «Кому-нибудь нужна помощь, чтобы разобраться с новостной лентой Facebook? ХТН».

HTML — язык гипертекстовой разметки

HTML — это язык кодирования, используемый для создания веб-страниц и любой другой информации, доступной для просмотра в Интернете. HTML — это основа и основа каждого веб-сайта, который вы посещаете. CSS добавляет цвет и макет на страницу.

(наверх)

—I—

IANAD — я не врач

Ex.«Вау, похоже на ангину! IANAD :)”

IANAL – я не юрист

Исх. «ЯНАЛ, но, похоже, у тебя тут неплохой кейс!»

ICYMI — на случай, если вы пропустили

Этот номер можно использовать, когда вы делитесь чем-то ранее или в формате «Вещи, которые вы должны знать сегодня». Вы можете часто находить его в сообщениях и обновлениях типа резюме.

Пример. «ICYMI, Buckeyes выиграли национальный чемпионат! #gobucks»

IDC – мне все равно

Ex.«Сегодня дождь. ИДК».

ИДК – не знаю

Пр. «Сегодня суперсложное испытание! Наш 14-й президент? ИДК . ¯_(ツ)_/¯”

IG – Instagram

IKR – Я знаю, да?

Пример. «ikr RT: @vimeo Самый потрясающий анонс. Надо посмотреть это видео».

ILY – Я люблю тебя

IM – Мгновенное сообщение

Популярные приложения для обмена мгновенными сообщениями, такие как AOL Instant Messenger, появились раньше, чем более современные социальные сети, такие как Facebook и Twitter.Некоторые социальные сети все еще имеют встроенные функции обмена мгновенными сообщениями. Facebook Chat, пожалуй, самая известная (и широко используемая) версия IM.

ИМХО – По моему скромному мнению

ИМО – По моему мнению

Пр. «Я не уверен, что это хорошая идея — есть и водить машину одновременно, ИМХО».

IO – Заказ на размещение

Заказ на размещение, используемый в рекламной и маркетинговой среде, представляет собой письменный договор между рекламодателем и рекламным агентством или представителем СМИ, часто используемый для печатной или широковещательной рекламы. Типичные IO включают дату и время выхода в эфир, количество показов рекламы и затраты.

IRL – В реальной жизни

Эта фраза часто используется для того, чтобы отличить взаимодействие и события, происходящие в сети, от реального мира.

Пример. «Огромный поклонник @guy! Мы познакомились с IRL несколько лет назад. :)”

Интернет-провайдер – Интернет-провайдер

Кому вы платите за Интернет? Это ваш провайдер. Comcast — крупнейший интернет-провайдер в США.

(наверх)

—J—

JK — Шутка

Пр.«Я король мира! Дж. К.».

(наверх)

—K—

KPI — ключевой показатель эффективности

KPI — это ориентиры и цели, наиболее важные для вашего бизнеса. Они помогают вам определить, насколько хорошо работают ваши кампании и стратегии. KPI социальных сетей могут быть количеством вовлеченности или репостов, которые вы получаете в своих профилях. Вы также можете отслеживать клики и переходы на ваш сайт через социальные сети.

Узнайте больше: Какая статистика имеет значение в социальных сетях«Запуск L8! Увидимся через 15. :)”

LI – LinkedIn

LMAO – Laughing my as** off

Ex. «Кемпинг был в палатках/интенсив! ЛМАО!»

LMK – дайте мне знать

Ex. «Кто-нибудь хочет поболтать о маркетинге малого бизнеса? ЛМК. kevan at bufferapp.com”

LMS – Нравится мой статус

Вы можете увидеть эту аббревиатуру в твитах или постах на Facebook, прося тех, кто читает его, поставить лайк сообщению. Это также аббревиатура от «Learning Management System», программного обеспечения для онлайн-курсов.

Пример. «Купил новый айфон! Так в восторге! ЛМС».

LOL – Смеяться вслух

LOLz – Смеяться вслух (множественное/саркастическое)

Lolz – множественное число от LOL, но вместо «s» люди пишут его через «z». Некоторые говорят, что LOLz означает, что вы саркастически смеетесь вслух.

(наверх)

—M—

MCM — Man Crush Monday

Эта аббревиатура относится к еженедельной тенденции, когда пользователи упоминают или публикуют фотографии мужчин, которые им нравятся или которыми они восхищаются.

MM – Music Monday

Music Monday изначально использовался для обмена музыкой, которую вы слушали в этот день. Аббревиатура уже не так популярна, как раньше.

MT — измененный твит

Измененные твиты появляются, когда пользователь пытается вручную ретвитнуть, но твит слишком длинный, и вам необходимо изменить исходный твит. Проблемы с длиной могут возникнуть, если вы пытаетесь добавить свой комментарий к уже длинному сообщению.

Пример.«Невероятные ресурсы здесь! MT: @unbounce Полное руководство по целевым страницам, которые работают»

MTFBWY — Да прибудет с вами сила

Отсылка к фильмам «Звездные войны». Эта аббревиатура используется, когда кто-то отправляет слова поддержки или мотивации другому пользователю. .

Пример. «Финалы на этой неделе! MTFBWY @amyjones!»

(наверх)

—N—

NM — Немного

Вкл. «Что ты задумал?» «НМ».

NSFL — небезопасно для жизни

NSFW — небезопасно для работы

NSFW означает, что ссылка, фото, видео или текст содержат графическое или неприемлемое содержание на рабочем месте.

Пример. «Новый трейлер к фильму «Мальчишник» (некоторый язык NSFW)»

NVM — неважно

Ex. «Ха, я весь день думал, что сегодня суббота. РЖУ НЕ МОГУ. НВМ».

(наверх)

—О—

ОАН – На другом примечании

Пр. «@andydwer Это имеет смысл. OAN, откуда у тебя классная обложка? :)”

OH – Подслушано

Исх. «ОН: Шоу будет идти только сегодня вечером».

Боже мой – Боже мой

Пр.»МОЙ БОГ! Я не могу поверить, насколько великолепно это новое приложение. :)”

OMW – В пути

Ex. «ОМВ. Увидимся через несколько!»

OOTD – Наряд дня

В этом меме из социальных сетей люди делятся тем, какой наряд они надели в этот день. Популярный в Instagram, OOTD часто появляется в виде хэштега.

Пример. «Новая рубашка. Новые штаны. #OOTD”

OP – Оригинальный постер

Пример. «ОП сформулировала это лучше всего в своем исходном вопросе».

ОРЛИ – О, правда?!

Как и LOLz, эту аббревиатуру можно использовать как в саркастическом, так и в серьезном смысле.

Пример. «ОРЛИ? RT @kevanlee Фейерверки делаются не из крекеров».

OTP – одна настоящая пара

Это относится к двум людям или персонажам, которые, по вашему мнению, созданы друг для друга.

Пример. «Леди и Бродяга — мой ОТП».

(наверх)

—P—

P2P — одиночный или одноранговый

Подобно F2F, эта аббревиатура может относиться к личной встрече, а не к онлайн-встрече.Кроме того, P2P может использоваться в бизнесе как способ различения типа сети, инструмента, встречи или события.

POTD – Фотография дня

Популярная в Instagram, эта аббревиатура часто используется в качестве хэштега для тех, кто хочет показать свою лучшую фотографию дня.

Пример. «Посмотрите на этот закат! #POTD»

Плата за клик — оплата за клик

В онлайн-рекламе оплата за клик — это когда рекламодатель платит в зависимости от количества кликов по его объявлению. Это также известно как цена за клик (CPC, упомянутая выше). Объявления Google, пожалуй, самый распространенный тип PPC.

PM – Личное сообщение

Ex. «Напишите мне в личку! :)»

PPL – люди

Ex. «Тонны PPL здесь. Это место забито!»

PageRank относится к элементу алгоритма ранжирования Google, который присваивает вашей веб-странице числовое значение от 0 до 10 в зависимости от количества и качества ссылок на страницу. Таким образом, PageRank надеется измерить качество самой страницы.

Подробнее: Полное руководство по SEO для начинающих

PV — Просмотры страниц

Один из наиболее широко используемых показателей в Google Analytics и отслеживании веб-трафика, просмотры страниц — это количество посещений пользователем веб-страницы. Уникальные просмотры страниц идут еще дальше и учитывают только просмотры страниц уникальными людьми (например, если Том посетил страницу три раза, а Эми посетила ее один раз, просмотров страниц будет четыре, а уникальных просмотров страниц будет два).

(наверх)

—Q—

QOTD — Цитата дня

Используемый для публикации забавной или интересной цитаты, QOTD часто появляется в хэштеге после цитаты.

Пример. «Вы получите в жизни все, что хотите, если поможете другим людям получить то, чего хотят они. – Zig Ziglar #QOTD”

(наверх)

—R—

ROFL – Катаюсь по полу от смеха

ROFLMAO – Катаюсь по полу от смеха

Чаще всего используется с простым ROFL, эта аббревиатура является ответом на что-то действительно смешное, в большей степени, чем LOL.

Пример. «Слушаю новый компакт-диск Брайана Ригана! РОФЛ! Это так здорово.:)”

ROI – рентабельность инвестиций

Это маркетинговое измерение показывает размер прибыли, которую вы получаете на основе разницы между доходами и расходами. В маркетинге в социальных сетях рентабельность инвестиций, как правило, является неуловимой метрикой, поскольку доход может быть трудно измерить непосредственно из социальных сетей. Часто ROI расширяется и включает возврат кликов, вовлеченность или новых подписчиков в зависимости от времени и ресурсов, посвященных социальной сети.

Пример. Обслуживание вашего веб-сайта стоит 5000 долларов в год (домен, хостинг, копирайтинг, плата за дизайн и т. д.).), но приносит 20 000 долларов дохода в год. Исходя из этого примера, ваша рентабельность инвестиций составит 400% (20 000 долларов США, разделенные на 5000 долларов США).

Многие люди выбирают RSS как способ быть в курсе последних сообщений в своих любимых блогах через программу для чтения каналов. Feedly — одна из самых популярных программ для чтения каналов, позволяющая получать контент с любого сайта с помощью RSS-канала.

RT — ретвитнуть

Twitter добавил собственные ретвиты в свое приложение, поэтому всякий раз, когда вы сейчас видите RT на своей временной шкале, этот пользователь добавляет RT вручную.В соответствии с передовой практикой ретвиты должны начинаться с «RT @username», за которым следует исходный твит. Вы можете добавить свой собственный комментарий до или после.

Пример. «Должны прочитать. RT @intercom Новый способ адаптации».

RTD — данные в режиме реального времени

Некоторые информационные панели социальных сетей и инструменты отслеживания веб-сайтов измеряют данные в режиме реального времени. Например, Chartbeat может сообщить вам, сколько посетителей находится на вашем сайте в данный момент, включая страницы, на которых они находятся, и то, как они взаимодействуют с вашим сайтом.Эти данные в режиме реального времени могут быть очень интересными, а также полезными для оптимизации вашего контента и веб-страниц.

(назад к началу)

—S—

SaaS — Программное обеспечение как услуга

Компании SaaS предоставляют услуги через программное обеспечение либо онлайн, либо загруженное на ваш компьютер. Например, Buffer — это SaaS-компания.

SEM – Маркетинг в поисковых системах

SEM относится к тому, как компании и бренды продвигают свой веб-сайт в поисковых системах. Двумя основными элементами SEM являются платная реклама и поисковая оптимизация.

SEO – Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация относится к практике оптимизации веб-сайта таким образом, чтобы он занимал высокие позиции на страницах результатов поисковых систем. Некоторыми ключевыми элементами SEO являются контент, ключевые слова, заголовки, метаинформация, обратные ссылки и структура/скорость сайта.

Подробнее: Полное руководство по SEO для начинающих

SERP — страница результатов поисковой системы

Это страница, которую вы видите при выполнении поиска.

SFW — безопасно для работы

Аббревиатура SFW иногда используется для контента, который может показаться NSFW, но на самом деле совершенно не оскорбителен.

Пример. «Очень понравился новый клип от Ники Минаж! (SFW, кстати)!»

SMB – Малый бизнес

SMH – Качание головой

Эта аббревиатура означает одновременно нечто смущающее и то, с чем пользователь может не согласиться.

Пример. «Горчица на моем галстуке, снова. СМХ».

Часто используемые как синонимы, эти два термина относятся к процессу получения максимальной отдачи от социальных сетей для вашего бизнеса или бренда.

Подробнее: любимые советы Buffer по социальным сетям

Платформы социальных сетей могут включать такие сайты, как Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Pinterest и Instagram.

SoLoMo – Social, Local, Mobile

Это относится к локализованной и ориентированной на мобильные устройства версии результатов поиска. SoLoMo использует преимущества GPS-технологий телефона или планшета для обеспечения взаимодействия с пользователем (результаты поиска, уведомления и т. д.) в зависимости от местоположения.

SOV – Доля голоса

Доля голоса – это процент всего онлайн-контента/разговоров о вашей компании по сравнению с контентом/разговорами о ваших конкурентах. Вы можете думать об этом как о форме доли онлайн-рынка.Такие инструменты, как Social Mention, могут помочь в обнаружении вашей доли голоса.

Подробнее: 4 способа увеличить долю голоса

(наверх)

—T—

TBH — Честно говоря

Ex. «Я еще не видел привлекательности уютных мест, TBH».

TBT — Возвращение в четверг

TBT часто используется в качестве хэштега, когда пользователи делятся фотографиями из своего прошлого, часто детскими фотографиями или, в случае компаний, фотографиями из своих ранних лет.

Пример.«Вот первая версия нашего логотипа! Вау, это далеко! #TBT»

TGIF – Слава богу, сегодня пятница

Ex. «Была длинная неделя. ТГИФ!»

Thx – Спасибо

Ex. «Большое спасибо @moz за проведение потрясающей конференции на этой неделе!»

TIL – Сегодня я узнал

Упр. «ПОКА как работают налоговые льготы».

TL;DR — слишком длинный; Не читал

Эта аббревиатура может появляться в комментарии, публикации или твите, когда пользователь упоминает, что не смог полностью прочитать статью из-за ее длины. Кроме того, некоторые статьи или примечания могут включать эту аббревиатуру вместо сводного заголовка.

Пример. «tl; dr RT @cnn Полная стенограмма обращения о положении в стране».

TMI – Слишком много информации

Пр. «TMI RT @mashable. Процент людей, которые используют социальные сети в ванной».

TOS — Условия обслуживания

Условия обслуживания — это юридические уведомления о просмотре веб-сайта или использовании приложения.

TTYL – поговорим позже

TTYN – никогда не поговорим

TTYS – поговорим скоро

Ex.«#bufferchat был потрясающим! ТТИЛЬ, всем!»

Txt – текст

Ex. «С нетерпением жду конференции. Напиши мне, когда приедешь!»

(наверх)

—U—

Пользовательский контент — Пользовательский контент

Это относится ко всем типам контента — статьям, обновлениям, комментариям, видео, фотографиям и т. пользователи сайта. Например, все отличные презентации на SlideShare — это пользовательский контент.

Пользовательский интерфейс — пользовательский интерфейс

Пользовательский интерфейс — это аспекты веб-сайта или продукта, с которыми пользователь напрямую взаимодействует.Если использовать аналогию, пользовательский интерфейс — это седло, стремена и поводья. В таком приложении, как Buffer, пользовательский интерфейс — это кнопки, окна композитора, экран, мышь и клавиатура.

Подробнее: UI и UX: в чем разница?

URL-адрес — унифицированный указатель ресурсов

URL-адрес — это веб-адрес определенной страницы. URL-адрес блога Buffer: https://buffer.com/library. Вы можете увидеть URL-адрес любой веб-страницы, заглянув в адресную строку в верхней части окна браузера.

UV – Уникальный посетитель

Уникальный посетитель – это отдельный посетитель веб-сайта, который учитывается в статистике трафика только один раз, независимо от того, сколько раз он посещал или сколько страниц просматривал.

UX — взаимодействие с пользователем

Взаимодействие с пользователем описывает ощущения пользователя при использовании веб-сайта или продукта. Это сумма опыта пользователя. Если использовать аналогию, это похоже на ощущение, которое вы испытываете при езде на лошади (в отличие от самой лошади, стремян и седла).

Подробнее: UI и UX: в чем разница?

(наверх)

—V—

Через

Используется для ссылки на кого-то в социальных сетях, «через» часто используется при ссылке на сайт, который опубликовал часть контента.

Пример. «Все новейшие инструменты и советы #SM bit.ly/ссылка через @buffer»

(наверх)

—W—

w/ — С

WBU — А вы?

Пример. «В этом году я собираюсь принять участие в Social Media Marketing World.ВБУ?»

WCW – Влюбленность в женщину, среда

Как Влюбленность в мужчину в понедельник, Влюбленность в женщину в среду – это возможность для пользователей социальных сетей поделиться новостью или фотографией со ссылкой на женщину, которая им нравится или которой они восхищаются.

WDYMBT — Что ты имеешь в виду?

Пример. «WDYMBT @kevanlee?»

WOM – из уст в уста

Другой способ думать об этом – «настроение». Что люди говорят о вашем бренде или продукте? Сарафанное радио имеет огромное значение для роста, и оно распространяется еще быстрее, поскольку социальные сети расширяются как среда.

WOTD — Слово дня

WOTD — это забавный способ поделиться новым словом, которое вы подобрали (и, как и многие другие в списке, оно также может быть использовано с сарказмом).

Пример. «Потягивание — чувство скованности, когда вы просыпаетесь после дремоты. #WOTD»

(наверх)

—X—

(наверх)

—Y—

YMMV — Ваш пробег может отличаться

Другими словами, «ваше мнение может быть другим».

Пример. «ИМХО, SOTU POTUS было здорово, но YMMV»

YOLO — Живешь только раз

Эта аббревиатура обычно предшествует или указывает на что-то, что кто-то сделал смело, глупо или спонтанно.

Пример. «Записался на банджи-джампинг! #YOLO”

YSK – Вы должны знать

Ex. «YSK, в комментариях в блоге @idonethis происходит действительно крутая беседа».

YT – YouTube

(наверх)

—Z—

Дополнительная литература

Этот список акронимов и сокращений далеко не полный. Если вы нашли что-то в социальных сетях, чего здесь нет, я бы с удовольствием добавил это в список!

А если вам интересно узнать больше, вот несколько ссылок на несколько полезных статей об акронимах и аббревиатурах социальных сетей.Один из моих любимых — отчет ФБР, в котором подробно описан огромный список сокращений социальных сетей. Их отчет состоит из 83 страниц!

Источники изображения: Blurgrounds, The Noun Project,

Была ли эта статья полезной для вас? Вам также может понравиться наш набор инструментов для работы с социальными сетями.

Начните бесплатно прямо сейчас

Итоги 2016 года и перспективы на 2017 год

По оценке компании IMHO Vi, одного из крупнейших продавцов интернет-рекламы, по итогам 2016 года онлайн-видеореклама выросла на 18%. Об этом заявил Илья Алексеев, генеральный директор Digital Seller. Подробнее читайте в блоге RMAA Group , как эксперты российского рынка оценивают видеорекламу в Интернете.

Подводя итоги полугодия, эксперты отметили 24% рост к уровню 1П 2015 г.: с 2,1 до 2,6 млрд руб. По мнению Ильи Алексеева, это стало возможным «благодаря феноменальному 2Q». При этом он сказал, что во втором полугодии такой динамики не было из-за достаточно большой базы второго полугодия 2015 года.

По оценке IMHO Vi, рост онлайн-видеорекламы во 2 полугодии 2016 года составил 14%, а по итогам всего года — 18%. Выпуск рекламного видео в Интернете увеличился с 5,3 до 6,25 млрд руб. Примечательно, что итоги года практически совпали с результатами его прошлогоднего экспертного опроса о перспективах онлайн-видеорекламы в 2016 году. Тогда участники рынка предполагали, что в 2016 году этот сегмент покажет рост на 19%.

категория

FMCG осталась лидирующей среди рекламодателей в сегменте онлайн-видеорекламы; его доля составляет 52%. Любовь Ячкова, начальник отдела видеорекламы ИМХО Ви, пояснила, что «больше всего на рекламу потратили бренды, связанные с косметикой и парфюмерией, а также средствами личной гигиены».

 

Фармацевтика (с долей 19%) и автомобильные бренды (8%) следуют за FMCG. По словам Ячковой, оба эти сегмента выросли более чем вдвое по сравнению с прошлым годом. Далее идут операторы связи (6%) и розница (4%), а 11% остается за другими категориями рекламодателей.

По данным IMHO Vi, 2H также продемонстрировал экстенсивный рост рекламных кампаний, таргетированных с учетом социально-демографических параметров – на его долю приходится 75% таких кампаний. Абсолютное большинство таких кампаний (около 60%) рассчитано на женщин от 18 до 45 лет. И только 5% ориентировано на мужскую аудиторию. Любовь Ячкова предполагает, что это может привести к тому, что кампании для женской аудитории станут дороже, чем кампании для мужской аудитории. Она утверждает, что даже сейчас рейтинг женских каналов на 25-30% дороже, чем рейтинг мужских.

По прогнозу IMHO Vi на 2017 год видеореклама в Рунете может вырасти на 15-20% больше. И речь идет только об in-stream видеоинвентаре (видеосервисы и онлайн-кинотеатр). В прогнозе не учитывается видеореклама out-stream — социальные сети и контентные сайты. По словам Ильи Алексеева, генерального директора IMHO Vi, out-stream реклама плохо измеряется и у продавца нет данных о размере рекламных бюджетов в ней.Поэтому общая динамика может быть еще выше, если этот рынок продолжит развиваться.

Обращаем ваше внимание, что ранее Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) представила свое исследование видеорекламы в Интернете. РАЭК проводит анализ рынка интернет-рекламы в рамках собственного исследования «Интернет-экономика России». По данным исследования, видеореклама в Интернете выросла на 23,6% до 5,5 млрд рублей в 2016 году и вырастет на 26% до 6.93 млрд рублей в 2017 году. В исследовании РАЭК отмечается, что видеореклама занимает большую долю в медийной интернет-рекламе и демонстрирует устойчивый рост в целом по медиасегменту.

Таким образом, согласно исследованиям рекламного рынка, проведенным российскими экспертами, видеореклама в Интернете выросла в 2016 году и продолжит расти в 2017 году. предлагаем консультации по любым вопросам, связанным с продвижением в России.

Следите за нами в социальных сетях

7 красных флажков, на которые следует обратить внимание при поиске маркетингового агентства

Поиск маркетингового агентства для аутсорсинга ваших задач может быть разумным шагом для вашей компании. Это особенно верно, если вы управляете небольшим бизнесом с небольшим количеством сотрудников, что затрудняет создание отличной маркетинговой команды.

Цифровое агентство может предоставить вам необходимые ресурсы, навыки или опыт, которых может не хватать вашей компании.Он может дать вам внешний взгляд на ваш бизнес и поделиться с вами передовым опытом и свежими подходами к успеху.

Однако, если вы хотите передать свои маркетинговые задачи на аутсорсинг, вам необходимо рассмотреть несколько важных моментов, прежде чем нанимать агентство. Чтобы помочь вам избежать неправильного выбора, мы спросили наших коллег-маркетологов, какие сигналы тревоги могут указать вам на то, что поставщик не подходит.

1. Они гарантируют верный успех

Преувеличенные обещания — сильный тревожный сигнал.С маркетингом всегда существует определенный уровень риска, и нет никакой гарантии, что у вас будет X посетителей на вашем веб-сайте или X потенциальных клиентов.

Обещанный точный результат. Например, «Я гарантирую вам позицию №1 на срок». «Вы увеличите свой канал на YouTube на X подписчиков в течение x времени» и т. д.

.

— Ник Ниммин (@NickNimmin) 20 июля 2020 г.

Обратите внимание, если агентство обещает вам:

Немедленные результаты

Большинству SEO-кампаний нужно от 6 до 12 месяцев, чтобы увидеть результаты.Хорошее агентство может разработать эффективную SEO-стратегию, а не просто подсовывать вам обещания. Любой может манипулировать ссылками и использовать другие черные методы SEO, но это определенно не то, что вам нужно.

Гарантированный результат. Это все равно, что сказать, что вы гарантируете время сна в детском саду.

— Ян Лурье (@IanLurie) 20 июля 2020 г.

#1 в результатах поиска по определенным ключевым словам

Вместо того, чтобы подчеркивать несколько конкретных ключевых слов, они должны быть нацелены на определенное увеличение высококачественного трафика на ваш веб-сайт и улучшение вашей видимости в Интернете.

Агентство обещает вам ранжирование по вашему целевому ключевому слову X.
Что еще хуже, агентство обещает вам ранжирование по вашему целевому ключевому слову X через определенное количество дней.

— Никола Роза (@NikolaRoza) 20 июля 2020 г.

Если они не только обещают вам место № 1 по любому ключевому слову, но и то, что вы останетесь там навсегда, это еще одна причина для вас с подозрением относиться к качеству агентства. Поисковые системы постоянно развиваются, и никто не может быть уверен, что принесет следующее обновление алгоритма Google.Более того, Google адаптирует свои результаты на основе предпочтений пользователя и истории поиска, что означает, что ваш веб-сайт может занимать первое место для одного искателя и пятое место для другого.

Возврат денег

SEO требует времени и усилий. Профессиональное агентство вкладывает значительные средства в свою работу. Гарантии возврата денег могут быть признаком того, что они используют недорогие методы.

«Мы выведем вас на первую страницу Google через X недель.

«Мы гарантируем ссылки в этих публикациях с высоким рейтингом менее чем за половину того, что взимают другие агентства!»

«За этот короткий промежуток времени у вас будет на Х больше подписчиков».

Все подделки!

— 10-кратный цифровой (@10xdigitalinc) 21 июля 2020 г.

2.

Их цены кажутся слишком хорошими, чтобы быть правдой

Дешевые агентства обычно используют методы, за которые вы можете быть забанены Google, такие как оптимизация с использованием ключевых слов, платные ссылки, дешевый контент и т. д.Или они могут просто купить бот-трафик на ваш сайт, что является очень дешевой техникой и не добавит никакой ценности вашему сайту. Что еще более важно, бот-трафик может быть опасным, поэтому вам нужно обратить внимание, если агентство обещает быстрый рост при небольшом маркетинговом бюджете.

Вы получаете то, за что платите. Если качество их работы слишком низкое, это может повредить имиджу вашего бренда и бизнесу в целом. Исправление ошибок дешевого агентства может стоить вам еще больше денег в долгосрочной перспективе.

Другим случаем являются стандартные цены на все услуги или многоуровневые пакеты; например, золотые, серебряные и бронзовые пакеты SEO.Каждая компания уникальна, и есть много переменных, которые могут повлиять на каждый проект. Если агентство предлагает стандартные цены или пакеты, это означает, что они не будут настраивать работу в соответствии с конкретными потребностями вашего бизнеса.

Предложение «пакетов» — это большой красный флаг. Каждый бизнес уникален и не может вписаться в маленькие квадратики даже в рамках одной отрасли. Попробуйте поставить пиццерию в Геттисберге, штат Пенсильвания, против первой в Нью-Йорке.

— Майк Фридман (@MikeAtClicked) 20 июля 2020 г.

Если вам нравится маркетинговая фирма, которую вы не можете себе позволить, вы можете спросить, будут ли они консультировать вас, чтобы вы, по крайней мере, получили солидные рекомендации экспертов.

3. Они не уделяют внимания исследованиям 

Исследования являются важнейшим элементом подготовки в области маркетинга. Чтобы дать вам желаемые результаты, агентство должно предоставить подробный план — мы рассмотрим это подробнее чуть позже — и чтобы подготовить хороший план, они должны немного покопаться.

Как правило, они приходят на презентацию, не изучив вашу компанию.

— Брэндон Эгли (@BrandonEgley) 20 июля 2020 г.

Не следует делать предположений.Без надлежащего исследования даже самый опытный профессионал не поймет вашу компанию и ее специфические потребности.

Когда они не задают много вопросов о вашем бизнесе, вашем целевом рынке, ваших конкурентах, ваших целях и т. д.

Если они не попытаются глубоко понять ваш бизнес, они не смогут разработать эффективную, адаптированную стратегию… самый большой тревожный сигнал, ИМХО.

— Сэм МакРобертс (@Sams_Antics) 20 июля 2020 г.

Вот несколько тем, в которые хорошее маркетинговое агентство должно погрузиться, чтобы лучше узнать своего клиента:

• Открытие компании: вопросов о вашей организации, общей бизнес-среде, продукте или услуге, ценностном предложении, сильных и слабых сторонах.
• Исследование рынка: вопросов о вашей отрасли и конкурентах.
• Личность покупателя: вопросов о клиентах, которых вы пытаетесь привлечь с помощью маркетинга (их пол, возраст, профессия и т. д.).
• Общение с клиентом: вопросов о том, как вы взаимодействуете со своими клиентами и как помогаете им решать их вопросы и проблемы.

Агентства, которые ставят телегу впереди лошади и не проводят надлежащих консультаций с целевыми демографическими данными клиентов, их потребительской базой, а также обеспечивают прочную основу, обеспечивая точность своих местных списков во всех основных поисковых каталогах.

— Даниэль Ривас (@DMNinja3) 20 июля 2020 г.

Итак, при поиске маркетингового агентства обращайте внимание на то, задают ли они вам правильные вопросы.

Если агентство или консультант, которого вы хотите нанять, не задает никаких вопросов, это тревожный сигнал. Независимо от того, насколько хорошо вы объяснили свои потребности, даже если вы предоставили доступ только для чтения к своим учетным записям, у хорошего агентства или консультанта должны быть вопросы к вам.

— Джули Ф. Баккини (@NeptuneMoon) 20 июля 2020 г.

4.Они плохо занимаются собственным маркетингом

Если агентство не может произвести на вас впечатление собственным цифровым маркетингом, маловероятно, что оно поможет вам достичь ваших целей.

Они практикуют то, что проповедуют? Я нашел несколько агентств, которые имеют несколько тегов h2 на своем сайте, ужасный UX, несуществующее взаимодействие с социальными сетями и т. д.

— Итамар Блауэр (@ItamarBlauer) 20 июля 2020 г.

В зависимости от того, в каких аспектах маркетинга вам нужна помощь, может быть несколько тревожных сигналов: 

У них нет постоянного присутствия в Интернете

Если вы нанимаете агентство, чтобы получить помощь в онлайн-рекламе и узнаваемости бренда, обратите внимание на то, как агентство продвигает себя в Интернете. Кроме того, проверьте, как они ведут себя со своими учетными записями в социальных сетях. Это поможет вам лучше понять, как агентство будет относиться к вашему бренду. Если у них плохая видимость в Интернете и низкая активность в социальных сетях, это плохой знак.

Их маркетинговые материалы низкого качества

Посмотрите на их маркетинговые материалы, такие как сообщения в блогах, электронные книги, электронные письма и т. д. Является ли их контент высококачественным или посредственным? Вам нравится, как они ведут свой блог?

Контент-маркетинг — это не только написание нескольких сообщений в блог в неделю, но и разработка идей, написание SEO, создание инфографики, анализ, распространение и продвижение.Если агентство плохо справляется с тем, что предлагает, оно не сможет удовлетворить ваши текущие и будущие потребности в контенте.

Их собственный сайт ужасен

Если вы хотите найти маркетинговое агентство, предлагающее услуги веб-дизайна, присмотритесь к их собственному сайту. Он не должен быть большим или причудливым, но он должен быть простым в использовании, привлекать людей и помогать им найти то, что они искали.

Как быстро загружается их сайт? Интуитивна ли навигация? Подстраивается ли он под экран вашего устройства (отзывчивый веб-сайт)? Легко ли читать текстовые шрифты? Если ответ «нет», они вряд ли выполнят обещанное.

5. Они не предоставляют соответствующих тематических исследований

Профессиональное агентство, знающее, что оно отлично справляется со своей задачей, будет готово поделиться с вами результатами своих предыдущих и текущих проектов.

Спросите их, сколько тематических исследований и отзывов, перечисленных на их сайте, все еще являются текущими клиентами. Если все они являются бывшими клиентами, это может быть сигналом того, что они больше не работают хорошо.

— Бойд Норвуд 🏓🏀 (@boydnorwood) 20 июля 2020 г.

Найдите агентство с хорошей репутацией. Спросите их о тематических исследованиях, которые имеют отношение к вашему бизнесу и вашей текущей ситуации. Вы должны быть уверены, что агентство зарекомендовало себя как эксперт.

Несколько вещей, которые могут настораживать:

1. Если они не могут ответить на вопросы, касающиеся их тематических исследований. Например, какой мыслительный процесс стоял за проведением кампании определенным образом или как выглядит их общение с клиентом?

— Таня Д’Суза (@WriterTanyaD) 20 июля 2020 г.

Вы даже можете попытаться связаться с их бывшими клиентами и поговорить с ними об их опыте работы с этим агентством.

Другой способ взглянуть на это может заключаться в том, что срок действия соглашения о неразглашении с этими клиентами истек, поэтому вы можете говорить о них.

— debramastaler (@debramastaler) 20 июля 2020 г.

6.

Они не составляют план 

Чтобы достичь желаемых результатов, вам нужна надежная стратегия. При поиске маркетингового агентства попросите его показать вам план действий, включающий цели, сроки и действия, которые они будут использовать, чтобы помочь вашему бизнесу достичь поставленных целей.

Создание подробной дорожной карты помогает визуализировать проект для клиента.Кроме того, это позволяет команде, ответственной за проект, расставлять приоритеты в своих задачах. Например, вот как может выглядеть дорожная карта маркетинга с временной шкалой, в которой все действия разбиты на несколько категорий:

Маркетинговая дорожная карта, ориентированная на временные рамки

Дорожная карта может быть организована по темам (контент, брендинг, события и PR), целям (привлечение потенциальных клиентов, узнаваемость и брендинг, удержание), срокам или другим группам, в зависимости от структуры, которая подходит вам лучше всего.

Следующая дорожная карта цифрового маркетинга от Roadmunk организована по темам, что понятно и очень просто для всех:

Дорожная карта тематического маркетинга

Если агентство не покажет вам хорошо разработанную дорожную карту, в которой указаны все детали, такие как задачи, которые необходимо выполнить, и сроки, эта фирма не стоит вашего времени.

Плохие маркетологи не имеют четкого представления о том, что они хотят сделать и как они собираются это сделать для конкретной ниши и сектора. Исследование ниш, наличие процесса и возможность детализировать его по запросу — признак опытного профессионала.

— Валерио де Джорджи (@Valakias) 20 июля 2020 г.

Найдите маркетинговую фирму, которая сможет подробно объяснить вам свой план, почему они собираются предпринять именно эти действия и как будет распределяться бюджет.Это хороший признак того, что вы можете доверять маркетинговому агентству.

7. Они не активны 

Ландшафт цифрового маркетинга очень динамичен и быстро развивается. Хорошая маркетинговая фирма идет в ногу с последними тенденциями. Эти люди были там и сделали это и могут предложить новые подходы к вашему бизнесу.

Они должны не только давать множество действенных предложений, но и делиться передовым опытом и предлагать индивидуальный подход к вашим задачам.

Когда они используют один и тот же кейс для каждого потенциального клиента (тот, который заставляет их выглядеть лучше и может быть совершенно исключительным), и не могут говорить о вашей отрасли или конкретно о проблемах, с которыми вы сталкиваетесь.Вы можете сказать, что раньше с этим не сталкивались, но покажите мне, как

— Майк М. (@seo_sitch) 20 июля 2020 г.

Агентство, которое попытается продать вам готовое решение, не будет учитывать ваши конкретные цели и задачи и, таким образом, не сможет добиться наилучших результатов.

Например, у итальянского модного дома класса люкс Moschino были бизнес-задачи, которые они изо всех сил пытались решить. Еще в 2018 году широко известному модному бренду не хватало онлайн-рекламы, потому что они ранжировались только по своим фирменным терминам, не говоря уже о том, что конкуренция была очень жесткой.Кроме того, они хотели сосредоточиться на содержании и создать сильные страницы продуктов.

Бренд сотрудничал с Triboo Group, которая вникала в свои бизнес-задачи и потребности, а также в свои основные рынки. Агентство провело качественный конкурентный анализ для эффективной стратегии ключевых слов и помогло Moschino увеличить количество посетителей с высокой степенью намерения поиска благодаря созданию контента веб-сайта на основе данных. Работа над этим проектом все еще продолжается, но уже привела к увеличению видимости небрендированных ключевых слов на 38%.

Найдите подходящее маркетинговое агентство

Когда вы начнете поиск, помните об этих семи красных флажках, чтобы сэкономить ваше время и энергию. Ищите надежного партнера-агентства для аутсорсинга ваших маркетинговых проектов, чтобы вам не о чем было беспокоиться и вы могли сосредоточиться на других потребностях вашего бизнеса.

Теги

агентство (27) Бизнес (82)

Сегмент онлайн-видеорекламы по итогам года увеличится на 18%

По оценкам экспертов IMHO Vi, в 2016 году сегмент онлайн-видеорекламы в сети Интернет составит 6. 25 млрд рублей, что на 18% больше, чем годом ранее. Однако компания заявила, что прогноз достаточно консервативен и на цифры существенно повлияют данные последнего квартала. В любом случае заметна тенденция к увеличению.

В 2015 году IMHO Vi точно предсказала перспективы сектора рекламного видео в этом году. Специалисты компании опросили экспертов рынка и пришли к выводу, что сегмент вырастет примерно на 19%.Текущие цифры доказывают, что мнение экспертов было абсолютно правильным.

Представитель IMHO Vi Любовь Ячкова рассказала, что видеорекламу в сети часто заказывают бренды, специализирующиеся на парфюмерии, косметике и средствах гигиены. Их уровень запросов составляет 52%. За ними следуют фармацевтические компании – 19% и автомобильные бренды – 8%. Показатели двух последних категорий значительно увеличились за год.

Телекоммуникационные операторы составляют всего 6% рекламного бюджета, а розничная торговля еще меньше – 4%.

ИМХО Специалисты Vi отмечают, что увеличилось количество рекламных компаний, ориентированных на конкретную аудиторию. В основном таргетинг ведется по социально-демографическим признакам. Кстати, большинство компаний – около 60% – ориентируются на женщин 18-45 лет. И только 5% рекламодателей предлагают свои товары исключительно мужчинам. Эксперты говорят, что такая ситуация может увеличить стоимость рекламных кампаний для женской целевой группы.

ИМХО Ви снова выдал прогнозы на следующий год.По прогнозам специалистов, видеорекламы в российском сегменте Интернета вырастут на 15-20% по сравнению с текущими показателями. Прогноз не распространяется на рекламных роликов в социальных сетях и на специализированных контент-ресурсах. Бюджет сектора нестабилен и трудно поддается оценке. Однако, если рынок начнет развиваться, общая динамика сегмента существенно повысится.

Почему маркетинговые команды терпят неудачу ИМХО — Энди Туми

Я теряю сон, зная, что наши коллеги по маркетингу страдают от самой высокой текучести кадров среди всех отделов. Отток сотрудников в нашей отрасли составляет 17%, что на 90 079 – на 50 % больше, чем в ближайшей отрасли.

Но почему маркетинговые команды страдают от такой высокой текучести кадров? И помимо этого, какое более глубокое влияние это оказывает на организацию, отдел и отдельных лиц?

Благодаря нашему более чем 10-летнему опыту управления маркетинговым агентством, мы были свидетелями того, как многие люди приходили и уходили в рамках наших клиентских счетов. Естественно предположить, что эти пострадавшие сотрудники были некомпетентными, плохо подходящими, плохо нанятыми или неквалифицированными, но правда в том, что так было не всегда.

Часто с ними (пострадавшими сотрудниками) было приятно работать, они были отличными коммуникаторами, уважительны, компетентны и отдавали все свои силы.

Если присмотреться, то поддержки у них не было.

То, что мы слышали, было страданием и разочарованием из-за нехватки ресурсов, недостаточного информирования и дистанцирования. Но это не происходит в одночасье.

Катализатор?

Когда выравнивание или результаты теряются, все обычно начинает идти наперекосяк. Но кто на самом деле проиграл в конце дня? Не сотрудник.Это был бизнес.

Судя по тому, что я наблюдал, высокий уровень текучести кадров может привести непосредственно к:  

В этом нет ничего хорошего, и, естественно, большинство команд хотели бы по возможности избегать этого. Но неудивительно, что между попытками добиться роста, управлять различными заинтересованными сторонами и справиться с неопределенностью бизнеса в эпоху COVID-19 маркетинговые команды изо всех сил пытаются не отставать.

Так как же узнать, когда дела идут плохо?

Здесь мы углубимся в некоторые распространенные ошибки и сигналы, которые мы наблюдали как в лагерях маркетинга, так и в лагерях лидеров, и взглянем на то, что заставляет работать успешную маркетинговую команду.

Для организаций

Согласование важных метрик

Первая ошибка, которую мы наблюдаем, когда несостоятельные маркетинговые команды не участвуют в метриках, важных для бизнеса.

Теперь я понимаю, что это может варьироваться от команды к команде и в разных организациях. Однако, в конце концов, большинство показателей связаны с ростом выручки и валовой прибыли . Отслеживание показателей, которые трудно сопоставить с коммерческим эффектом, может быстро изолировать вашу руководящую команду.

В маркетинге и росте в более широком смысле мы часто ссылаемся на атрибуцию, которая часто далека от совершенства или последовательности. На самом деле, в большинстве случаев заслуга (и выгода) отдается отделам продаж, потому что легче сопоставить или понять усилия по сравнению с результатами. Так совпало, что отдел продаж имеет самую низкую текучесть кадров.

Но проблема здесь не в руководстве или даже в отделе продаж. Проблема возникает, когда маркетинговые команды не помогают себе, сопоставляя свою маркетинговую деятельность с влиянием на доход.

Я думаю, что с точки зрения рентабельности инвестиций вы хотите смотреть на количество лидов, которые конвертируются в операции, потому что это говорит вам о качестве лидов. Вы хотите посмотреть на количество MQL, принятых продажами, а затем, в конечном счете, продажи принесли доход через маркетинг… Когда вы делаете [ROI] входящим способом, маркетинг действительно управляет кораблем, и есть действительно хорошая согласованность между маркетингом и продажами, потому что продажи не осуществляются за границу. Маркетинг — это то, что им нужно, чтобы закрыть свои сделки.

Райан Бонничи — директор по маркетингу, при этом

Поиск союзников и сотрудничество с другими командами

При этом примечание: согласование с отделом продаж имеет решающее значение, если у вас есть вспомогательный путь конверсии. В конечном счете, связь между маркетингом и продажами окажет значительное влияние на результаты и эффективность маркетинга в восходящем и нисходящем направлениях.

Чтобы помочь, организуйте регулярные встречи или значимые циклы обратной связи с отделом продаж. Не полагайтесь исключительно на заметки CRM (поверьте, вы только разочаруетесь). Скорее общайтесь и открывайте линии связи. Информирование отдела продаж о любых изменениях в стратегии выхода на рынок помогает свести к минимуму потери и трения, одновременно улучшая качество потенциальных клиентов и, следовательно, количество потенциальных клиентов, принятых для продажи.

Существует три основных способа начать разговор с отделом продаж:

1. Мастер-клиринговые беседы. Это полезный инструмент для разрешения повседневных конфликтов или более глубоких проблем доверия после того, как событие привело к отключению.

2. Узнайте предпочтения друг друга в общении. Несоответствие между стилями общения может вызвать сильный стресс, которого просто не должно быть.

3. Инвестируйте в отношения, как внутри с отделами продаж, так и снаружи с клиентами.

Наконец-то примите участие в переговорах о продажах. Прослушивайте записи звонков или стенограммы чата. Они часто полны понимания, чтобы информировать о внутреннем выравнивании.

Создание (по-настоящему) отличной атмосферы сотрудничества

Это сложнее, чем кажется.

Каждый член бизнеса и команды под солнцем скажет что они сотрудничают. Но по-настоящему собрать двух людей или две организации таким образом, чтобы это было значимым и полезным, непросто.

Итак, каковы ключевые ингредиенты для создания подлинно совместной среды на работе? Никто не подводит итог так хорошо, как Джим Антонопулос из Tank:

Когда резина отправляется в путь и когда дело доходит до драки, без этих вещей совместная работа совсем непроста.

Ожидания оправдались — многое можно сказать об общем языке, общем видении и общем понимании того, чего просто ожидает каждая сторона. Это иногда называют общим основанием и без него — порчей.

Ясность — мы часто пытаемся использовать громкие, сложные слова, чтобы произвести впечатление друг на друга, и на самом деле это не так, потому что все, что для этого нужно, — это поставить забор с большой табличкой, на которой написано: «Я понятия не имею, что я». я говорю о, и я вижу, что вы сбиты с толку.Обязательна абсолютная ясность, и ни одна встреча о сотрудничестве (читай: о чем угодно) не должна заканчиваться без нее.

Подотчетность и ответственность — Если вы ошибетесь в этом, вас уволят. Вы знаете, что это одно? Зная это и живя этим, вы несете ответственность. Выполнение того, что вам было поручено, и хорошее выполнение этой задачи — это ответственность. Сотрудничество не работает без этого клея.

И когда я размышлял над этими ключевыми атрибутами отличного сотрудничества, я пришел к двум выводам: ни одно сотрудничество не заслуживает того, чтобы называться сотрудничеством без них.

Скин в игре — Без скина в игре ваше сотрудничество просто приятно иметь. Стратегия, построенная на надежде — наихудший вид. Когда в игре есть шкура — такая, которая швыряется на стол в тот момент, когда вы говорите «Я ва-банк», — вы почти готовы.

Доверие — Прилетает, как черепаха, и исчезает, как заяц; а без этого мы просто теряем время».

Джим Антонопулос — Директор, Танк Обратите внимание на разницу между хорошим и не очень хорошим руководством в маркетинге.Снова и снова одно из стремящихся качеств, которые я наблюдал у лучших лидеров, — это способность сохранять спокойствие, терпение и понимание в эти критические моменты. Они потратили время на процесс найма, направление документации, оставались терпеливыми и, самое главное, слушали свои команды.

Тяжело смотреть, когда лидер верит, что просто повторяющаяся проповедь видения заставит все щелкнуть. Правда в том, что никто не хочет слышать видение неоднократно или так часто, как вы думаете. Однако людей больше заботит работа с внимательными, знающими и доверчивыми людьми. Последнее, как я заметил, больше всего способствует росту команд, повышая уровень уверенности и позволяя членам команды быть смелыми, открытыми и честными.

Вот два реальных примера, иллюстрирующих это положение: 

Пример A

Главный операционный директор и технический евангелист созывают собрание для «создания целевой страницы». После 45 минут ожесточенного монолога, труднодоступной справочной информации и того, что казалось сотрудником, отчаянно пытающимся произвести впечатление на своего босса, наконец-то появилась пауза, чтобы задать вопросы.

«Хорошо, похоже, вы запускаете реферальную программу… был ли создан бриф для поддержки проекта в целом?»

Звонок идет тихо, как последние 45 минут был брифинг. Через несколько дней пришла сводка.

Вынос? Создание брифа и документация — это навык сам по себе. Основное преимущество на самом деле для создателя, а НЕ для получателя. Запишите свои мысли, отфильтруйте и еще раз отфильтруйте, а затем попросите честный отзыв.Если бриф не выдерживает критики, проект или работа превратятся в тяжелую битву.

Это как никогда важно. Поскольку многие команды сейчас работают удаленно, повторяющиеся вызовы Zoom кажутся хорошим способом тратить время. Имея это в виду, вполне логично, что деловой этикет никогда не был так важен. Отправьте повестку дня, заранее отправьте краткое изложение и бросьте себе вызов работать асинхронно. Вы можете обнаружить, что это действительно приносит пользу результатам в целом.

Пример B 

Генеральный директор будущего стартапа пострадал от экспоненциального истощения.В его команде было два совершенно новых специалиста по маркетингу, и было ясно, что он ожидал, что они действительно поймут это с самого начала. Не сдерживаясь передо мной (внешним консультантом), генеральный директор спросил о непонимании своей командой миссии и видения бизнеса. Излишне говорить, что маркетинговая команда уже опередила его и неделями жаловалась на то, что не знает, что происходит внутри.

Урок здесь состоит в том, чтобы слушать и запрашивать обратную связь, а не обвинять.

В настоящее время мы в Focus выступаем за две вещи, чтобы избежать вышеперечисленного.

1. Писать значит думать, и

2. вопросы ценнее ответов.

Давайте посмотрим на первый. Писать может каждый, в том числе лидеры — и это не только блестящие слайды. Если вы не можете найти время, чтобы напечатать свои пункты и использовать это время, чтобы прояснить и обдумать свои намерения, то не ожидайте, что ваша команда будет слушать.Если это сложно, попробуйте приложения для диктовки и транскрипции, чтобы помочь записать свои мысли и преобразовать их во что-то, что можно понять, на что можно сослаться и (в идеале) выполнить. В качестве альтернативы, пригласите кого-нибудь на борт, чтобы помочь организовать ваши мысли и подготовить эффективное общение.

Что касается вопросов, мы предпочитаем, чтобы наши товарищи по команде сначала стремились понять, а не спешить с решением проблемы. Это восходит к добродетели быть терпеливым и позволять вашей команде задавать вопросы, чтобы полностью понять проблему, которую они решают.

Обмен знаниями вписывается в это уравнение, и он должен идти в обоих направлениях. Сидеть на собраниях со старшими людьми, которые боятся оказаться не самыми умными? Прямо отстой . Я видел, как команды преуспевают, когда они работают без эгоизма или страха и сосредотачиваются на расширении возможностей членов команды посредством постоянного обучения и обмена информацией.

Адаптация так же важна, как и выполнение

Редко мы получаем хороший бриф в агентстве.

Еще реже существует хорошо сохранившийся источник документации, содержащий необходимую информацию для новичка, чтобы он мог осмысленно освоиться.

Если эта информация недоступна, поставьте перед собой задачу создать ее и заручиться поддержкой ключевой информации, которую должны усвоить сотрудники и партнеры.

В условиях естественного роста конкуренции маркетинговой команде для процветания требуется полное спонсорство и поддержка со стороны высшего руководства. Маркетинг должен быть на 100% интегрирован в анатомию организации. Им нужно дать возможность полностью ассимилироваться и осмысленную возможность синхронизироваться с покупателем, продуктом и покупателем снова. Это начинается с отличного онбординга, что означает вовлечение их в различные разговоры (включая регулярное взаимодействие с клиентами).

Совет:

Отличный вопрос, который можно задать во время собеседования: «Что бы вы хотели делать в первые четыре недели?» Если они не упомянули общение с клиентами, рассмотрите свои варианты. Хороший маркетолог всегда думает о перспективах и клиентах.

Научитесь делать шаг назад

Когда лидеры с чрезмерными инвестициями внимательно изучают отделы маркетинга, это приводит к медленной утечке продукта и подавляет жизненно важную скорость.

Здесь легко провести параллели между бизнесом и спортом. Не так давно способный профессиональный главный тренер потерпел ряд поражений. В результате правление вмешалось и лишило тренеров права выбирать команду.

Что случилось? Что ж, это вызвало цепную реакцию, когда тренер потерял всякую уверенность, игроки потеряли уверенность… и вы знаете, чем закончилась эта история. То же самое применимо, если вы не позволили старшему маркетологу владеть стратегией и выбирать свою команду. Будет трудно воспитать чувство уверенности и веры, которое жизненно важно для производительности и роста.

Я видел, как лидеры идут двумя путями: 

1. Делать вид, что все знаете, и мешать, или 

2. Ослабить бдительность, признать, что вы знаете и чего не знаете, завоевать доверие и дать возможность членов команды, которые затем прикроют вашу спину.

Почти во всех случаях побеждает номер 2.

Так как же туда попадают лидеры?

Судя по тому, что я видел, хорошие лидеры сочетают в себе острый взгляд на выбор нужных людей и вложение средств в изучение бедственного положения каждого отдела.Они не назначают новичков, веря, что они заставят их хорошо выглядеть. Они находят хороших людей, поддерживают их и уходят с их пути, если они действительно талантливы. Они позволяют им совершать ошибки, веря, что они будут учиться и расти.

Неотъемлемым навыком в этом отделе является умение задавать структурированные вопросы, в отличие от чтения лекций или заявлений о том, как следует действовать.

Предупреждение: это не означает, что вы должны полностью убрать руки с руля.

Важно оставаться на связи там, где вклад и вовлеченность низки, иначе существует риск того, что работа не будет согласовываться с бизнесом/миссией/клиентом (наряду с неприятными сюрпризами, когда результат не будет реализован).Нанимать сотрудников или команды и позволять им разбираться во всем самостоятельно — это высокий риск для бизнеса, наряду с изоляцией, ущербом и непродуктивностью для сотрудника или команды.

Цель состоит в том, чтобы добиться нужного уровня вовлеченности в качестве лидера. Это означает наличие отличного процесса адаптации, но это также может означать, что нужно спросить своих сотрудников, насколько активно они должны участвовать.

Контрольный список: как лидеры могут помочь маркетингу добиться успеха

1. Полный доступ, полное право собственности для достижения цели (это означает четкие цели и полную поддержку).

2. Инвестируйте в процесс найма. Оставьте больше взлетно-посадочной полосы и начните отбор талантов прямо сейчас. Не ждите чудес от юниоров или даже старших в этом отношении.

3. Оптимизируйте адаптацию.

4. Освежите свои знания в области маркетинга, чтобы заниматься значимым образом.

5. Дайте обдуманную информацию, затем уходите.

6. Вкладывайте средства в более широкое согласование в рамках всей организации.

7. Будьте терпеливы и честны.

8. Установите четкие (заранее) ожидания относительно того, как вы хотите, чтобы вам сообщали.

Для маркетологов

Не позволяйте прошлому влиять на настоящее

Это сложнее, чем кажется. Часто я слышу, как маркетологи говорят своим командам «это не сработает» или «вместо этого мы должны использовать эту платформу/тактику/продвижение». Но когда дело доходит до объяснения , почему они так себя чувствуют, они либо не могут это оправдать, либо основывают это на предыдущей кампании, которую они провели в компании XYZ.

Помните о том, что ваша предвзятость или предыдущий опыт доминируют над вашим процессом принятия решений. То, что работает в одной отрасли, может не работать в другой. Точно так же кампания или канал, которые не работали с вашей предыдущей командой, могут снизить рентабельность инвестиций с вашей нынешней.

Цель здесь состоит в том, чтобы попытаться быть объективным при просмотре любой кампании. Прежде чем давать обратную связь, подумайте: почему я так отвечаю? Какие у меня есть доказательства, чтобы обосновать свои решения? Запишите его, если это необходимо. Найдите время, чтобы выслушать без осуждения и предоставить обратную связь, основанную на фактах.

Сначала узнайте клиента

В каждой компании клиент должен быть путеводной звездой. Когда вы слушаете как маркетолог, вы получаете столь необходимое соответствие между вашими действиями и результатами.

В здании Focus я брал интервью у двух человек в неделю. В большинстве разговоров (если не во всех) я ухожу с огромным чувством подтверждения, понимания и ясности того, как помочь нашим клиентам добиться успеха.

Ваши клиенты помогут вам избавиться от шума, политики и вопросов, чтобы сосредоточиться на главном.Проведите время, слушая стенограммы чатов, просматривая социальные сети, читая обзоры или связываясь напрямую с ними. Вы быстро поймете, что работает, а что нет, и станете более целенаправленными в своих действиях в качестве маркетолога.

Используйте номера

Сколько раз вы слышали «Я не знаю об этом, я просто не думаю, что это сработает» в ответ на новую идею или предложение? Это обескураживает, и со временем команды теряют мотивацию и уверенность.

Здесь нужно помнить одно слово: чувствовать .

Нравится нам это или нет, люди, с которыми мы работаем, имеют предубеждения и убеждения, которые влияют на принятие ими решений (независимо от того, как сильно мы пытаемся их устранить). Если вы находитесь на их стороне, может быть неприятно пытаться убедить кого-то передумать.

К счастью, исправление — это то, что у нас в изобилии в наши дни: данные.

Четко определите свою стратегию работы с данными и дополните свои разговоры важными показателями.Когда вы говорите с цифрами, вы мгновенно рассеиваете разговоры, основанные на мнениях, и возвращаете их к фактам.

Спрашивайте, спрашивайте и еще раз спрашивайте

Вопросы так же важны для маркетологов, как и для лидеров. Слишком часто я замечал, что маркетинговые команды жалуются на отсутствие необходимых ресурсов или незнание конечной цели кампании. Но вот в чем дело: на самом деле никогда не спрашивали . Они предположили.

Спросите.

Попросите о необходимой свободе, чтобы хорошо выполнять свою работу.В том числе бюджеты.

Спросите о четких ожиданиях и ответьте на них. Никто не заботится о времени, которое вы потратили, или о недостатке ресурсов без доказательств. Работайте с тем, что у вас есть, стройте дело и делайте все, что можете. Если ожидания слишком высоки, проявите инициативу, чтобы перестроиться, скорректировать или признать.

Попросите разъяснить приоритеты и приверженность долгосрочной игре. Затем оставайтесь на месте, когда запросы не соответствуют согласованным МО или приоритетам.

Спросите о приверженности выравниванию.Поддерживайте регулярные встречи со своим менеджером, с отделами продаж, операционными и руководящими группами. Попытайтесь наладить общение, и вы постепенно увидите, как рушатся стены между отделами и членами команды.

Если вы младший или средний сотрудник, инвестируйте в отношения с лидерами и партнерами

Люди часто думают, что не беспокоят команду лидеров, потому что они заняты. И они, вероятно, есть. Но если ваша руководящая команда слишком занята, чтобы поздороваться, возникает более серьезная проблема.

Постарайтесь взаимодействовать со своей командой лидеров, даже если это всего лишь «как дела?» когда вы проходите мимо них в офисе. Если вы общаетесь только со своими коллегами и видите своих лидеров на собраниях, вы никогда не сможете по-настоящему понять их другие слои и мотиваторы.

Инвестируйте в построение прочных рабочих отношений как с внутренними, так и с внешними партнерами. Если ваша цель — когда-нибудь стать старшим маркетологом или менеджером, начните формировать свою команду. Общайтесь и общайтесь с маркетологами с различными наборами навыков задолго до того, как вам нужно кого-то нанять.Эти отношения окупаются сторицей в долгосрочной перспективе.

Компании, которые постоянно нанимают лучших специалистов, делают это потому, что они постоянно привлекают лучших специалистов, даже когда они не нанимают.

Они активны на платформах по найму, у них есть открытая рекомендательная политика для своих сотрудников, они создают свою воронку с соответствующими кандидатами и постоянно создают свой бренд работодателя. Они никогда не прекращают делать эти вещи, и в результате у них всегда есть хорошо взращенный кадровый резерв хороших отношений, наполненных великими талантами.

Таким образом, когда они начинают нанимать, они не начинают с 0 — они уже находятся в контакте со своими идеальными сотрудниками.

Майк Китинг, основатель Attract.ai

Контрольный список: как маркетологи могут сделать лидеров счастливыми и способствовать развитию бизнеса Спросите свое высшее руководство, есть ли у них какие-либо предпочтения в отношении того, какие типы отчетов они получают, как они получают и когда. Советуйтесь и не предполагайте.

Верни деньги. В целом демонстрация мотивации деятельности, приносящей доход, также будет иметь большое значение для высшего руководства, а не разговоры о показателях тщеславия.

Включение идет в обоих направлениях. Позвольте членам вашей команды высшего руководства присоединиться к собраниям или чатам и позвольте им чувствовать себя услышанными.

И наоборот, будьте готовы дать им знать, когда их присутствие не требуется, и установить четкие границы.

Проявите ясность, укрепите уверенность и продемонстрируйте прогресс.Создайте набор шаблонов, чтобы сэкономить время, а также лучше ознакомиться с процессом и информацией.

No related posts.