Grp в наружной рекламе: OTS и GRP в наружной рекламе

Медиапоказатели в наружной рекламе, OTS, GRP, как оценить эффективность наружной рекламы? Расчитать медиапоказатели в IDMedia

Новости, размышления и просто полезная информация о наружной рекламе.

В мире наружной рекламы существует множество методов проверки качества работы разных носителей рекламы. Мы постараемся рассмотреть основные показатели для наружной рекламы, узнаем как их рассчитать, покажем, на что при выборе рекламной кампании стоит обратить внимание.

Существует два основных показателя, на которые ориентируются рекламные агентства при выборе бордов для рекламной кампании — это OTS и GRP 

OTS (анг. average opportunity to see) — это объем вероятных контактов с рекламным сообщением в сутки, за основу берутся факторы обзора рекламных поверхностей. Если говорить другими словами, то OTS — это суммарное количество людей которые контактируют с рекламной поверхностью в сутки.

GRP (анг. Gross Rating Point) — накопленная аудитория всех суммарных конструкций рекламной компании за весь период рекламной кампании. Для того, чтобы посчитать GRP за один день достаточно сложить рейтинг всех арендуемых рекламных плоскостей. Для расчета периода стоит умножить суммарный рейтинг на период.

Чем выше рейтинг GRP — тем больше охват аудитории.

 GRP=RP1+RP2+RP3+…+RPn

Зачастую многие маркетологи отталкиваются при формировании рекламных кампаний только на эти два показателя, но есть еще несколько медиа показателей, на которые стоит обратить внимание.

Например, рейтинг рекламной плоскости — RP. Многие при организации рекламной кампании не обращают на этот показатель внимания. Но по факту — он не менее важен чем ОТS или GRP. Рейтинг рекламной плоскости показывает, сколько процентов от населения города видело вашу рекламу за сутки.   

RP = OTS/население города *100%

Еще один важный показатель — частота контактов или Frequency — это среднее количество контактов потенциальной аудитории с поверхностью. Рассмотрим  на примере: если 40% потенциальной аудитории видели рекламное изображение один раз за весь период кампании, 35% — два раза, 25% — три раза, то средняя частота контакта равна (40 х 1 + + 35 X 2 + 25 X 3)/100 = 1,85

Значит потенциальный покупатель увидел Вашу рекламу 1,85 раз.  

Чем выше частота контактов, тем больше контактов с конструкцией у потенциального покупателя.

Reach (с анг. дословно — «охват») — количество целевой аудитории, которая хотя бы один раз контактировала с рекламной конструкцией. Этот показатель отображает какое количество людей живущих в городе видели Вашу рекламу.

Reach=GRP/Frequency

Также есть внутренние показатели эффективности, которые иногда применяет заказчик, но они вовсе не являются объективными. Рассмотрим несколько распространенных примеров.

Подсчет звонков. Компания, продающая бетон разместила номер телефона на наружном носителе. Они подсчитывали количество звонков, которое приходило им по этому номеру. Чем этот метод не точен? Они считали только телефонные звонки, не обращая внимание на узнаваемость бренда в городе. Сравнив брендовые запросы через интернет, они заметили, что они тоже возросли по сравнению с месяцем, в котором не было размещения.

Метод анкетирования и опросов. Менеджер или консультант уточняет после покупки у клиента откуда он узнал информацию о товаре, бренде или предложении.

Очень часто клиент после выбора отвечает наобум, ведь он пришел покупать товар, а не проходить опрос.

Поэтому нежелательно ориентироваться на вышеуказанные факторы, так они не являются точными и не имеют ничего общего с маркетинговыми показателями.

Наверняка, каждый, кто связан с рекламой, сталкивался с проблемой, когда борд работает не на полную мощность, при том, что соблюдены правила размещения и изучены медиапоказатели. Речь пойдет о понижающих и повышающих коэффициентах. К ним относятся:

• Длительность обзора (угол обзора). Чем раньше клиент сможет увидеть вашу поверхность, тем дольше он сможет с ней контактировать. Поэтому лучше выбирать поверхность, которую можно увидеть на расстоянии от 20 метров. Также стоит обратить внимание на угол обзора, ведь какой смысл от рекламы если проходящий или проезжающий потенциальный клиент не увидит нужную информацию.
• Высота плоскости. Более высокую поверхность легче увидеть издалека и тяжелее будет прикрыть припаркованной рядом машиной, но тоже надо понимать, что слишком высокая поверхность — это плохо.
• Клаттер — это уровень рекламного шума (количество рекламных поверхностей в одном месте). Чем больше клаттер, тем меньше восприятие и запоминаемость брендов. При большом клаттере можно попробовать для компенсации разместить нестандартные виды наружной рекламы, например, экстендеры.
• Качество обзора – к этому параметру можно отнести хорошую просматриваемость. Исключить рядом с поверхностью деревья, которые могут закрывать ветками поверхность, автомобили или МАФы, которые перекрывают обзор, и трудные участки дорог, где водитель сосредоточен на вождении. 
• Расстояние до светофора. Одним из любимых мест клиентов являются поверхности вблизи светофоров. Ведь если они расположены в 5-15 метрах вблизи светофора, то это увеличивает шанс на то, что, ожидающий зеленого света, водитель успеет изучить всю информацию на борде.
• Вид конструкции. В наружной рекламе множество видов конструкций, каждая из них уникальна и привлекает по-своему. Сменяющиеся один на другой сюжеты, которые привлекают взгляд своей динамичностью, реклама на скроллах, или конструкции, которые подсвечивают сюжет в темное время суток, как ситилайты, либо же новый формат, который совмещает в себе и то и другое — видеоэкран. И не стоит забывать о совершенно другом уровне рекламы, которая впечатляет своей масштабностью — это брандмауэры (мегаборды), которые в разы превышают стандартные размеры конструкций и их можно увидеть за несколько километров, а также экстендеры с двигающимися частями, переливающимися буквами и фигурами, которые могут выходить за рамки конструкций.

Итак, мы выяснили, что запланировать рекламную кампанию с размещением наружки — это только полдела, надо учесть еще столько факторов, чтобы она была успешной и принесла результат. Самое главное, что есть специалисты, на которых можно положиться в этом вопросе, и которые точно все сделают правильно. Обращаясь в рекламное агентство IDMedia, попадаете в руки профессионалов рекламного дела. Вас ждет полное сопровождение в планировании и проведении РК. 

И наконец, самый интересный эксперимент, который проводил ряд маркетинговых компаний, доказал, что если человек контактировал с поверхностью больше трех раз, то с вероятностью 99% видел сюжет.

 

schedule 01 ноября 2015 г.

Свяжитесь с нами

Оставьте вашу заявку, мы свяжемся с вами через 15 минут

что это такое в наружной и ТВ-рекламе, как рассчитать суммарный рейтинг по формуле, примеры расчета

Виртуальная АТС Маркетинговые технологии Омниканальный контакт-центр Дополнительные сервисы

Виртуальная АТС Подробнее

Сервисы IP-телефония Корпоративный мессенджер Унифицированные коммуникации Контроль качества Мобильный личный кабинет Все возможности АТС МангоМобайл

Интеграции API Интеграция с CRM Интеграция с LDAP SIP Trunk SIP UAC Все интеграции

Решения для клиентов Российские решения для бизнеса Гибридная АТС IP-Телефония Телефонизация офиса Подключение номеров Удаленная работа Объединение филиалов SIP Оборудование Софтфоны Все решения

Входящие звонки Голосовое меню Голосовой бот IVR Алгоритмы распределения Автоинформатор Автосекретарь Софтфоны

Исходящие звонки Автоперезвон по пропущенным Виджет заказа обратного звонка Исходящий обзвон SMS-рассылки

Контроль и отчетность Запись разговоров Речевая аналитика Бизнес-аналитика Аналитика обслуживания Роли и права доступа

Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности

Маркетинговые технологии Подробнее

Сервисы Коллтрекинг Email-трекинг MANGO OFFICE BI Анализ конкурентов

Интеграции Все интеграции

Клиентам Решения Энциклопедия маркетолога Глоссарий Решения для крупных клиентов

Маркетинговая аналитика Сквозная аналитика Мультиканальная аналитика Маркетинговые дашборды Окупаемость инвестиций Все отчеты

Автоматизация маркетинга Робот-аналитик Робот-маркетолог

Управление звонками Телефония для коллтрекинга Речевая аналитика Мультирегиональность Номера для бизнеса

Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности

Омниканальный контакт-центр Подробнее

Омниканальная платформа Digital каналы (Vk, FB, Viber, Telegram, WhatsApp)

Управление персоналом Рабочее место сотрудника Контроль и мониторинг (Dashboard — Live) Совместная работа (Collaboration, Video)

Workforce Optimization Планирование рабочей нагрузки (WFM) Управление качеством (QM) Управление производительностью (Coaching, Gamification)

CRM Сбор клиентской базы Управление сделками Скрипты разговоров

Интеллектуальные решения Голосовой робот (Virtual asisstant) Речевая аналитика (Speech analytics) Чат-бот (Chat-bot)

Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности

Дополнительные сервисы

Речевая аналитика

Робот-маркетолог

Сделки

Контроль качества

Wallboard

Виджеты (Заказ обратного звонка, соцсети, WhatsApp)

Mango Talker

Расширенное клиентское обслуживание

Что означают GRP и TRP и что они означают?

Современная наружная реклама основана на данных. Измерение эффективности OOH отличается от измерения онлайн или телевидения, но в некоторых случаях показатели совпадают. Например, GRP и TRP знакомы рекламодателям на телевидении, но они применимы и к рекламе вне дома. Что они могут вам сказать?

GRP = валовые рейтинговые баллы

Общий рейтинговый балл представляет собой 1% от общего числа показов аудитории на рынке, которую вы можете получить с помощью своего объявления. Мы говорим «присутствующие на рынке» для обозначения тех, кто живет в обозначенной рыночной зоне, а не тех, кто может случайно войти или пройти через эту зону.

В некотором смысле валовые рейтинговые очки представляют общую картину.

Если ваша реклама будет показана один раз 100% населения на рынке – один показ на человека – это составит 100 GRP. Конечно, на самом деле это сложнее, потому что не все увидят вашу отображаемую рекламу, а некоторые люди увидят ее более одного раза.

Вот как это работает:

• Если 100% населения увидят вашу рекламу один раз, это будет 100 GRP, как указано выше.
• Но если 50% населения увидит вашу рекламу два раза, это тоже будет 100 GRP.
• Если 75% видят вашу рекламу три раза, это 225 GRP.

Таким образом, валовые рейтинговые очки зависят как от охвата, так и от частоты показов. GRP может дать вам хорошее представление о том, сколько всего показов может произвести ваша реклама OOH. Их можно измерить как для мобильной OOH, так и для статической рекламы.

TRP = Целевые рейтинговые очки

Целевой рейтинговый балл является более определенным. Это составляет 1% от ваших конкретная целевая аудитория внутри рынка, которую охватывают ваши объявления.

Какая эффективная разница?

Иногда хочется, чтобы ваша реклама дошла до всех или, по крайней мере, до максимально широкой аудитории. Однако, если вы нацелены на более ограниченную группу целей, TRP дают вам более точную оценку общего количества эффективных (релевантных) показов, которые может произвести ваша реклама.

Допустим, ваша целевая аудитория составляет всего 35% всего населения рынка. Если ваше объявление будет показано всей возможной аудитории один раз, это даст вам 100 GRP, но 35 TRP.

Охват и частота

Маркетинг, очевидно, зависит от показа вашей рекламы вашей аудитории. Но успех зависит не только от того, сколько людей его увидит, но и от того, как часто. Впечатлений мало — нужно продолжительностью показов.

Стремиться к эффектному и запоминающемуся контенту — это хорошо, но маркетологи давно поняли, что повторение имеет решающее значение. Частота имеет решающее значение для того, чтобы запечатлеть ваш бренд в памяти вашей целевой аудитории или постоянно напоминать им о вашем предложении, пока они не начнут действовать.

Таким образом, вы должны найти баланс между охватом и частотой, и это зависит от ваших целей.

Охват является вашей главной задачей, если ваш бренд уже узнаваем и:

• Вы представляете новый продукт или услугу
• Вы рекламируете краткосрочную акцию — большую распродажу или предстоящее событие, например

Частота является вашей основной целью, если вы:

• Представляете свой бренд (в качестве стартапа или на новом рынке)
• Работа над созданием доверия (которое частично происходит благодаря знакомству)
• Столкновение с жесткой конкуренцией за вашу целевую аудиторию

Наружная реклама предлагает как универсальность, так и диапазон

Благодаря расширенным возможностям измерения вам больше не нужно полагаться на догадки или неофициальные «доказательства» при планировании кампании наружной рекламы или определении того, достигает ли она ваших маркетинговых целей. Вы можете использовать такие показатели, как GRP и TRP, а также другие данные, чтобы точно планировать свои места размещения и график доставки нужного контента оптимальной аудитории с эффективной частотой.

Первоначально опубликовано 21 сентября 2022 г., 8:00:00

Условия наружной рекламы | Рекламные щиты, наружная реклама и наружная реклама

A

Выделение: Количество единиц, необходимое для достижения уровня GRP на любом рынке.

Альтернативные носители: наружные форматы, не являющиеся рекламными щитами, уличной мебелью или транспортом. Этот носитель используется для создания пользовательских решений.

Подход: Расстояние между линиями движения, точка, в которой рекламный блок становится изначально видимым, и точка, в которой реклама становится неразборчивой.

Проверенная циркуляция: сертификация циркуляции трафика Бюро аудита дорожного движения (TAB).

Осведомленность: Способность человека или аудитории вспомнить сообщение рекламодателя OOH. Эта осведомленность продиктована отношением потребителя к продукту и его реакцией на креативную копию.

B

Двунаправленная диагностика: двусторонняя связь между дисплеем и контроллером. Используется для обслуживания и устранения неполадок.

Рекламный щит: Тип широкоформатной рекламы, видимой с расстояния более пятидесяти футов. Рекламные щиты могут включать плакаты, представления, бюллетени и т. д.

Выход за обрез: область отображения, которая выходит за пределы готовой копии за пределы живой копии.

Bulletin: самый крупный стандартизированный формат наружной рекламы, в большинстве случаев размером 14 на 48 футов. Он может продаваться как постоянные дисплеи или в ротационных упаковках.

Автобусная остановка: остановка, расположенная вдоль автобусных маршрутов, у обочины на остановках. Также называются транзитными приютами.

C

Калибровка: регулировка цвета и интенсивности изображения для обеспечения согласованности по всему дисплею.

Кампания: время показа OOH-рекламы или нескольких связанных объявлений.

Период отмены: Сроки, в течение которых допускается расторжение контракта.

Кандела: Измерение интенсивности направленного света.

CBSA (основной статистический район): Управление управления и бюджета США определяет его как столичную зону в пределах более крупных рынков с большим населением. Вместе эти сообщества влияют на общество и экономику. CBSA выступает в качестве стандарта для покупки, продажи и торговли средствами массовой информации.

Расстояние между центрами: расстояние между центральной точкой пикселя и соседним пикселем на дисплее видео или центра сообщений. Иногда называется полем.

Высота символа: высота наибольшей буквы, которая может быть отображена в центре сообщений. Диаграмма: действие по выбору и планированию расположения подразделений таким образом, чтобы максимизировать цели кампании. Также называется составлением графика программы.

Тираж: Объем трафика на рынке. Эти цифры основаны на количестве людей, которые имеют возможность видеть дисплеи вне дома, что делает их не такими точными, как другие медиа-показатели.

Кластер: Группа светодиодов, действующих как один пиксель.

Кодекс отраслевых принципов: Добровольные принципы, согласно OAAA, которые обязуются действовать в интересах общества.

Точность цвета: Соответствие и точность в пределах основной цветовой группы красного, зеленого или синего.

Цветовой сдвиг: угол, при котором происходит изменение окраски пикселей.

Цветовая температура: теплота или холодность цвета, измеряемая в градусах Кельвина. Стандартный белый цвет в США для NTSC составляет 6500 градусов по Кельвину.

Коммерческая аудитория: Предполагаемое количество людей, которым была показана реальная реклама. Рейтинги TAB OOH различаются между теми, кто подвергается воздействию рекламы, и теми, кто подвергается воздействию редакционного контента (например, газет или журналов).

Непрерывность: Устранение пробелов в расписании СМИ, чтобы кампания могла быть максимально эффективной.

Коэффициент контрастности: Измерение яркости при отображении на экране черного видеосигнала и при отображении белого видеосигнала.

Контроллер: Компьютер, используемый для программирования и управления цифровыми дисплеями.

Копия: произведение искусства, отображаемое в рекламе.

Кооператив: Разделение расходов на рекламу между дистрибьютором и производителем.

Область копирования: область просмотра устройства OOH.

Охват: Процент населения в пределах географической области, который может быть охвачен общими ресурсами медиа-оператора.

CPM – Цена за тысячу показов: Стоимость 1000 показов потенциальных клиентов, просматривающих рекламу на дисплеях на рынке.

CPP — Стоимость одного рейтингового балла: Стоимость возможности воздействия (соответствует одному рейтинговому баллу на любом географическом рынке).

Станция подсчета: Участки дороги с определенной схемой движения.

Креативное описание: Маркетинговые цели с подробным описанием дизайна кампании.

Cross-Read: реклама, которая видна с противоположной стороны проезжей части, поперек полос движения.

Витрина C-Store: витрины в точках продаж, расположенные у входа в магазины.

Клиентский рынок: Рынок, используемый рекламодателем, отличным от MDA или CBSA. Пользовательские рынки могут выделять доставку OOH в выбранных регионах (часто в округах).

D

Ежедневная эффективная циркуляция (DEC): система измерения исторической аудитории наружной рекламы. Он усредняет количество людей в автомобилях, проезжающих мимо рекламы.

Daily Impressions: расчетное количество людей, просматривающих рекламу в день.

Демографический профиль: описание аудитории на основе возраста, расы, дохода, образования, пола и т. д.

Цифровой рекламный щит: Рекламные щиты с использованием цифровых технологий — статический контент с несколькими сообщениями, появляющимися каждые несколько секунд.

Digital OOH Media: OOH-дисплей, который изменяет свое содержимое с помощью цифровых технологий.

Цифровые рекламные носители: цифровые дисплеи OOH, которые удаленно изменяют рекламный контент. Этот термин не включает придорожные цифровые средства наружной рекламы (рекламные щиты и автобусные остановки).

Затемнение: Изменение яркости дисплея. Ночью они ниже.

Период показа: количество времени просмотра рекламной кампании.

Dissolve: изменение светодиодного сообщения, вызванное нарушением интенсивности света или структуры — первое сообщение постепенно исчезает, пока появляется второе сообщение. Также называется Фейд.

Распределение: Размещение единиц OOH на рынке стратегическим образом.

DMA — Обозначенная рыночная зона: телевизионный рынок, определяемый Nielson Media Research. Они используются рекламодателями в целях медиапланирования.

Время пребывания: количество времени, в течение которого потребитель находится рядом с OOH-рекламой.

E

Эффективный охват: количество людей в целевой аудитории, которым реклама была показана в среднем не менее трех раз.

Эффективность: Степень ценности, часто выражаемая как CPM или CPP.

Eco-Poster: экологически чистые подложки, 100% полиэтилен. Они прикрепляются одним листом к бюллетеню или плакату. Также называется Eco-Flex Vinyl.

Украшение: создание специальных эффектов на наружной рекламе с помощью букв, освещения, механических устройств и фигур.

Новые медиа: новые форматы наружной рекламы.

Ожидаемый срок службы: Ожидаемый срок службы светодиода (обычно от 50 000 до 100 000 часов использования).

Воздействие: Мера фактического зрительного контакта с медиаблоком OOH и рекламой.

Расширение: Вырез области копии, выходящей за пределы плаката или бюллетеня.

F

Лицо: площадь поверхности OOH-блока, на которой отображается рекламный текст. Блок может иметь более одного лица.

Направление: Основное направление устройства OOH.

Исчезновение: изменение светодиодного сообщения, вызванное нарушением интенсивности света или шаблона — первое сообщение постепенно исчезает, пока появляется второе сообщение. Также называется растворением.

Отделка: Подшивка краев плакатов и бюллетеней. Отделка может включать сварку карманов или создание способов подвешивания рекламных щитов.

Пометка: плакатная бумага, не прикрепленная к лицевой панели или бюллетеню.

Периодичность: Продолжительность рекламной кампании, обычно разделенная на сегменты.

Foster and Kleiser: рекламная компания, основанная в 1901 году и установившая стандарты индустрии наружной рекламы. Теперь компания называется Clear Channel Outdoor.

Рамка: Статический экран на светодиодном дисплее; металл по краям плаката.

Эффект кадра: визуальный эффект светодиодного дисплея, примененный к одному кадру, чтобы привлечь внимание зрителей.

Частота: Расчет количества раз, когда кто-либо видит рекламное сообщение OOH в течение определенного периода, например четырех недель.

G

Гамма-коррекция: использование видеоизображений для коррекции яркости и микроконтраста внутри изображения.

Geopath OOH Ratings: Эта система была разработана, чтобы предоставить рекламодателям OOH надежные показатели, на которые можно положиться. Эти рейтинги достигаются путем исследования аудитории, которая действительно видит рекламу. Они учитывают тираж, видимость, отслеживание взгляда, демографию, моделирование поездки, модели частоты и охват.

Общее количество показов: общее количество показов, зарегистрированных для целевой аудитории.

Баллы общего рейтинга (GRP): количество показов на рынке, выполненных по расписанию OOH. Это выражается в процентах от населения. Один рейтинговый балл равен 1 проценту населения рынка. Также называется общим рейтингом (TRP).

H

Закон об благоустройстве автомагистралей 1965 г.: федеральный закон, подписанный президентом Линдоном Б. Джонсоном и разрешающий штату контролировать рекламу наружной рекламы на автомагистралях между штатами. Также называется Законом леди Берд Джонсон.

я

Блок с подсветкой: наружный блок с подсветкой, которая освещает рекламное сообщение. Обычно используется от заката до полуночи. Также называется освещенным лицом.

Показы: количество раз, когда люди замечают рекламу внутри OOH-дисплея. Они могут быть брутто или на рынке. Валовые — это те, которые доставляются демографической аудитории, в то время как In-market отслеживает, сколько раз люди на определенном рынке замечают рекламу.

Интенсивность: яркость рекламы, измеряемая в канделах на квадратный метр.

J

Плакат для детей: формат плаката размером 6 на 12 футов. Ранее он был известен как 8 листов.

L

Яркость светодиода: яркость светодиода, измеряемая в милликанделах, определяемая материалами, использованными при производстве.

Деградация светодиодов: метод, используемый для определения ожидаемого срока службы светодиодов; ухудшение происходит, когда яркость светодиода на 50 процентов меньше, чем в первый день.

Стиль жизни/Розничная торговля: Наружная реклама, используемая для создания индивидуальных рекламных программ, нацеленных на определенную потребительскую аудиторию. Например, это могут быть арены.

Детектор света: Датчик, используемый для определения количества окружающего света возле дисплея. Объявление может корректироваться соответствующим образом, если затемнение установлено на автоматический режим.

Вероятность увидеть (LTS): часть аудитории с возможностью увидеть (OTS), которая увидела рекламу.

Линия обзора: одновременный просмотр более чем одного устройства OOH.

Список местоположений: Все места и дисплеи в определенной программе наружной рекламы.

M

Витрины в торговых центрах: реклама с подсветкой внутри торговых центров, расположенная в стратегических точках; часто они двусторонние или трехсторонние.

Рынок: Зоны, определенные географически и используемые для покупки и продажи медиа. DMA и CBSA являются стандартами.

Market Ride: физический осмотр наружной рекламы.

Медиа-аудит: аудит поведения потребителей в розничной торговле, потребления продуктов, использования средств массовой информации, образа жизни и демографических данных.

Медиа-микс: Комбинация различных типов медиа, используемых в рамках одной рекламной кампании.

Продолжительность сообщения: как долго просматривается рекламное сообщение OOH.

Милли-кандела: одна тысячная кандела.

Мобильный рекламный щит: грузовик с рекламными панелями. Его можно припарковать или отвезти в определенное место.

N

Чистый охват: общее количество людей внутри целевой аудитории, которые были показаны во время рекламной кампании; это часто отображается в процентах.

O

Премия OBIE: ежегодная премия в области рекламы, отмечающая творческие достижения и чудеса маркетинга; Программа OBIE Award находится в ведении OAAA.

Официальные подсчеты: подсчеты трафика взяты из государственных источников, таких как DOT.

Вывеска вне помещения: Вывеска, рекламирующая товары, которые продаются, производятся или обставляются за пределами собственности, на которой расположена вывеска.

Вывеска на территории: Вывеска, рекламирующая товары, которые продаются, производятся или предоставляются на территории, где расположена вывеска.

Возможность увидеть (OTS): базовая мера, измеряющая воздействие средств массовой информации (т. е. просмотр телешоу), а не реклама. OTS выступает в качестве стандарта для сообщения рейтингов для всех типов медиа, за исключением OOH.

Out of Home Media (OOH): форматы мультимедиа, предназначенные для охвата клиентов, когда они находятся вне дома.

Наружная: См. OOH; Наружная продукция делится на четыре категории: рекламный щит, улица, мебель и альтернативные медиа.

Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA): национальная торговая организация, представляющая поставщиков наружной рекламы, компании и филиалы.

Переопределение: Продолжение наружной рекламной кампании по истечении периода действия контракта без дополнительных затрат для рекламодателя.

P

Постоянный бюллетень: Бюллетень, который постоянно размещается в специально отведенном месте на протяжении всего срока действия контракта. Создан для повышения узнаваемости бренда.

Процент состава: Процент от общей аудитории, который компрометирует демографическая группа целевого бренда.

Фотоэлемент: компонент фотодатчика, чувствительный к свету; фотоэлемент.

Средства массовой информации, привязанные к месту: средства массовой информации, используемые для таргетинга на определенных людей посредством рекламы в таких местах, как театры, стадионы, торговые точки, клубы здоровья и рестораны.

Завод: Медиакомпания и весь ее рекламный инвентарь наружной рекламы на рынке.

Полиэтилен (PE): широко используемый тип пластика, пригодный для повторного использования; он используется для изготовления отдельных листов и подложек для рекламных щитов.

Полипропилен (ПП): широко используемый тип пластика со средним уровнем кристалличности, пригодный для повторного использования; он используется для изготовления отдельных листов и подложек для рекламных щитов.

Поливинилхлорид (ПВХ): широко используемый тип пластика, изготовленный из виниловых групп и этинилов; он используется для изготовления подложек для бюллетеней и некоторых плакатов.

Плакат: Плакат размером 12 футов 3 дюйма на 24 фута 6 дюймов. Ранее он был известен как 30-лист.

Дата публикации: когда запланировано начало программы постеров. Пятидневная отсрочка является стандартной.

Панель плакатов: наружный блок, вмещающий плакаты на 30 или 8 листов.

Период публикации: Окно в пять рабочих дней после запланированного периода публикации позволяет разрешить любую публикацию без штрафных санкций.

Инструкции по размещению: Указания, данные OOH-компаниям рекламодателем, размещающим конкретную копию в определенных местах.

Панель Premier: стандартный формат дисплея размером 12 футов 3 дюйма на 24 фута 6 дюймов. Они натягивают виниловую поверхность на стандартную панель плаката.

Панель Premier: стандартный формат дисплея размером 25 футов 5 дюймов на 24 фута 6 дюймов. Они растягивают виниловую поверхность над двумя стандартными постерными панелями.

Перед поездкой: Проверка на рынке для определения места показа доступных панелей.

Печатный рекламный носитель для наружной рекламы: дисплей для наружной рекламы, использующий печатную основу для рекламы.

Proof-of-Performance (POP): подтверждение компанией OOH того, что подрядчик предоставил согласованные услуги.

Близость: Близость во времени и пространстве к решению о покупке.

R

Охват: процент населения целевой аудитории, который хотя бы раз увидит рекламное сообщение во время любой кампании OOH.

Частота обновления: количество раз в секунду, когда экран обновляется или обновляется.

Теория недавнего времени: Теория, согласно которой рекламные сообщения продаются людям, готовым к покупке.

Дистанционное управление: Управление дисплеем через коммуникационную сеть из удаленного или центрального пункта.

Rotary Bulletin: Стандартный бюллетень размером 14 на 48 футов, который размещается в различных торговых точках через определенные промежутки времени (часто каждые 60–90 дней). Это помогает достичь большего охвата.

Строка: Горизонтальная линия на столе (в печатной графике) или горизонтальная линия пикселей.

S

Насыщенность: интенсивность цвета изображения. На изображении в градациях серого нет насыщенности.

Экран: рекламный дисплей вне дома (OOH), способный воспроизводить цифровой контент.

Прокрутка: Движение светодиодного дисплея, при котором сообщение появляется на поверхности дисплея по вертикали.

Последовательность: группа из не менее двух кадров, состоящая из графики, слов или анимации, сгруппированных вместе под одним именем.

Инструкции по отправке: Инструкции, отправленные в типографию для отправки рекламных щитов компаниям наружной рекламы. К ним относятся текст бекаса, количество лиц, контактная информация, список материалов и описание дизайна.

Отображение: Уровень доставки, который напрямую связан с населением на рынке. Стандартные уровни: 100, 75, 50 и 25 GPR за показ.

Знак: Наружный блок; любая структура, которая используется для отображения информации.

Плакат на одном листе: плакат, выполненный в виде единой непрерывной подложки. Они подлежат вторичной переработке.

Бекас: Клей, используемый для покрытия некоторых копий, отображаемых на устройстве OOH.

Spectacular: бюллетень размером более 14 на 48 футов; Он расположен в лучшем месте на рынке.

Пятнистая карта: карта, на которой показаны все места, включенные в программу на открытом воздухе.

Standardized Face: лица OOH, созданные в соответствии со спецификациями OAAA.

Стандартизированный блок: Блоки наружной рекламы, построенные в соответствии со спецификациями OAAA.

Уличная мебель: Рекламные дисплеи на панелях торговых центров, киосках, газетных киосках и т. д., расположенные на уровне глаз или у тротуара.

Сторона улицы (или линия): Сторона улицы (или шоссе), на которую выходит наружная реклама.

Подложка: материал, используемый для производства наружной рекламы; субстраты бывают самые разнообразные.

Поверхностные магистрали: главные улицы города или города с интенсивным движением.

T

Целевая аудитория: Совокупность наиболее желанных потенциальных потребителей услуги или продукта.

Целевые рейтинговые баллы (TRP): количество показов на рынке от целевой аудитории, полученное в результате кампании OOH; они выражаются в процентах.

Подсчет трафика: Количество транспортных средств и пешеходов, проходящих мимо рекламных конструкций. Также называется валовыми рейтинговыми баллами (GRP).

Происхождение трафика: Информация о том, кто проезжает мимо рекламных конструкций. Это исследование использует номерные знаки для получения демографической информации и информации о проживании.

Переход: визуальный эффект на светодиодном дисплее, который заменяет одно сообщение другим.

Транзит: дисплеи на общественном транспорте или рядом с транзитными станциями – панели аэропортов, панели такси, автобусные станции и т. д.

Транзитный плакат: плакаты, прикрепленные к автобусам или пригородным поездам. Они отображаются на королевских панелях (со стороны улицы), на королевских панелях (со стороны тротуара) или на хвостовых панелях (сзади).

Транзитный приют: Приют, расположенный вдоль автобусных маршрутов, у тротуаров на остановках. Также называется автобусной остановкой.

Перемещение: светодиодный дисплей, на котором сообщение перемещается по экрану горизонтально.

Трехцветный чип: Комплект светодиодов, в котором три основных цвета (красный, зеленый и синий) образуют один пиксель.

Размер обрезки: Размеры рекламного носителя после того, как он был подготовлен для размещения на блоке наружной рекламы.
Tri-Vision: Устройство наружной рекламы с тремя лицами, которое позволяет копировать различные сообщения с прерывистыми интервалами.

U

Вездесущность: Способность быть вездесущим, везде одновременно.

Единица измерения: Наружная реклама.

Блок без подсветки: Наружный блок без освещения или подсветки рекламного сообщения. Также называется неосвещенным лицом.

УФ-покрытие: Покрытие, наносимое поверх чернил, образующихся под действием УФ-излучения.