Grp в наружной рекламе: OTS и GRP в наружной рекламе

Содержание

Медиапоказатели в наружной рекламе. OTS, GRP и другие не менее важные.

В мире наружной рекламы существует множество методов проверки качества работы разных носителей рекламы. Мы постараемся рассмотреть основные показатели для наружной рекламы, узнаем как их рассчитать, покажем, на что при выборе рекламной кампании стоит обратить внимание.

Существует два основных показателя, на которые ориентируются рекламные агентства при выборе бордов для рекламной кампании — это OTS и GRP 

OTS (анг. average opportunity to see) — это объем вероятных контактов с рекламным сообщением в сутки, за основу берутся факторы обзора рекламных поверхностей. Если говорить другими словами, то OTS — это суммарное количество людей которые контактируют с рекламной поверхностью в сутки.

GRP (анг. Gross Rating Point) — накопленная аудитория всех суммарных конструкций рекламной компании за весь период рекламной кампании. Для того, чтобы посчитать GRP за один день достаточно сложить рейтинг всех арендуемых рекламных плоскостей. Для расчета периода стоит умножить суммарный рейтинг на период.

Чем выше рейтинг GRP — тем больше охват аудитории.

 GRP=RP1+RP2+RP3+…+RPn

Зачастую многие маркетологи отталкиваются при формировании рекламных кампаний только на эти два показателя, но есть еще несколько медиа показателей, на которые стоит обратить внимание.

Например, рейтинг рекламной плоскости — RP. Многие при организации рекламной кампании не обращают на этот показатель внимания. Но по факту — он не менее важен чем ОТS или GRP. Рейтинг рекламной плоскости показывает, сколько процентов от населения города видело вашу рекламу за сутки.   

RP = OTS/население города *100%

Еще один важный показатель — частота контактов или Frequency — это среднее количество контактов потенциальной аудитории с поверхностью. Рассмотрим  на примере: если 40% потенциальной аудитории видели рекламное изображение один раз за весь период кампании, 35% — два раза, 25% — три раза, то средняя частота контакта равна (40 х 1 + + 35 X 2 + 25 X 3)/100 = 1,85

Значит потенциальный покупатель увидел Вашу рекламу 1,85 раз.

 

Чем выше частота контактов, тем больше контактов с конструкцией у потенциального покупателя.

Reach (с анг. дословно — «охват») — количество целевой аудитории, которая хотя бы один раз контактировала с рекламной конструкцией. Этот показатель отображает какое количество людей живущих в городе видели Вашу рекламу.

Reach=GRP/Frequency

Также есть внутренние показатели эффективности, которые иногда применяет заказчик, но они вовсе не являются объективными. Рассмотрим несколько распространенных примеров.

Подсчет звонков. Компания, продающая бетон разместила номер телефона на наружном носителе. Они подсчитывали количество звонков, которое приходило им по этому номеру. Чем этот метод не точен? Они считали только телефонные звонки, не обращая внимание на узнаваемость бренда в городе. Сравнив брендовые запросы через интернет, они заметили, что они тоже возросли по сравнению с месяцем, в котором не было размещения.

Метод анкетирования и опросов. Менеджер или консультант уточняет после покупки у клиента откуда он узнал информацию о товаре, бренде или предложении. Очень часто клиент после выбора отвечает наобум, ведь он пришел покупать товар, а не проходить опрос.

Поэтому нежелательно ориентироваться на вышеуказанные факторы, так они не являются точными и не имеют ничего общего с маркетинговыми показателями.

Наверняка, каждый, кто связан с рекламой, сталкивался с проблемой, когда борд работает не на полную мощность, при том, что соблюдены правила размещения и изучены медиапоказатели. Речь пойдет о понижающих и повышающих коэффициентах. К ним относятся:

  • Длительность обзора (угол обзора). Чем раньше клиент сможет увидеть вашу поверхность, тем дольше он сможет с ней контактировать. Поэтому лучше выбирать поверхность, которую можно увидеть на расстоянии от 20 метров. Также стоит обратить внимание на угол обзора, ведь какой смысл от рекламы если проходящий или проезжающий потенциальный клиент не увидит нужную информацию.
  • Высота плоскости. Более высокую поверхность легче увидеть издалека и тяжелее будет прикрыть припаркованной рядом машиной, но тоже надо понимать, что слишком высокая поверхность — это плохо.
  • Клаттер — это уровень рекламного шума (количество рекламных поверхностей в одном месте). Чем больше клаттер, тем меньше восприятие и запоминаемость брендов. При большом клаттере можно попробовать для компенсации разместить нестандартные виды наружной рекламы, например, экстендеры.
  • Качество обзора – к этому параметру можно отнести хорошую просматриваемость. Исключить рядом с поверхностью деревья, которые могут закрывать ветками поверхность, автомобили или МАФы, которые перекрывают обзор, и трудные участки дорог, где водитель сосредоточен на вождении. 
  • Расстояние до светофора. Одним из любимых мест клиентов являются поверхности вблизи светофоров. Ведь если они расположены в 5-15 метрах вблизи светофора, то это увеличивает шанс на то, что, ожидающий зеленого света, водитель успеет изучить всю информацию на борде.
  • Вид конструкции. В наружной рекламе множество видов конструкций, каждая из них уникальна и привлекает по-своему. Сменяющиеся один на другой сюжеты, которые привлекают взгляд своей динамичностью, реклама на скроллах, или конструкции, которые подсвечивают сюжет в темное время суток, как ситилайты, либо же новый формат, который совмещает в себе и то и другое — видеоэкран. И не стоит забывать о совершенно другом уровне рекламы, которая впечатляет своей масштабностью — это брандмауэры (мегаборды), которые в разы превышают стандартные размеры конструкций и их можно увидеть за несколько километров, а также экстендеры с двигающимися частями, переливающимися буквами и фигурами, которые могут выходить за рамки конструкций.

Итак, мы выяснили, что запланировать рекламную кампанию с размещением наружки — это только полдела, надо учесть еще столько факторов, чтобы она была успешной и принесла результат. Самое главное, что есть специалисты, на которых можно положиться в этом вопросе, и которые точно все сделают правильно. Обращаясь в рекламное агентство IDMedia, попадаете в руки профессионалов рекламного дела. Вас ждет полное сопровождение в планировании и проведении РК. 

И наконец, самый интересный эксперимент, который проводил ряд маркетинговых компаний, доказал, что если человек контактировал с поверхностью больше трех раз, то с вероятностью 99% видел сюжет.

 

schedule 

GrossRatingPoint в наружной рекламе | Агентство «ЮжУралРеклама»

Для вычисления, достаточно ли реклама, которую вы даете, окажется эффективной, в анализе кампании применяется в числе прочих так называемый показатель GRP. В переводе с английского это сокращение от выражения «пункт валового оценочного коэффициента», в оригинале GrossRatingPoint.

Вас также может заинтересовать следующее:

По вопросам обращайтесь: +7 (351) 223-75-05, +7 (919) 355-50-75, e-mail: [email protected]

Что показывает GrossRatingPoint?

GRP показывает, сколько раз увидели рекламу люди. Для вычисления пункта валового оценочного рейтинга нужно просуммировать рейтинги каждого рекламного события. Если GRP равен, например, ста — это означает, что событие было увидено сто раз. При этом неважно, это кто-то один увидел рекламу или целая семья стала свидетелем рекламного события. Это может быть как сто людей, каждый из которых встретился с событием один раз, так и один несчастный человек, вынужденный просмотреть вашу рекламу сто раз. Иными словами, для пункта коэффициента не имеет значения, где и как аудитория встретилась с событием; в случае вычисления пункта валового оценочного коэффициента учитывается общее количество встреч потенциальной аудитории с событием.

Этим GrossRatingPoint отличается от понятия, которым мы пользуемся, когда хотим узнать, сколько всего человек увидело нашу рекламу, то есть охвата аудитории.

Под рекламным событием, или просто событием, подразумевается любая реклама на любом носителе, которая воспринимается аудиторией, будь то объявление в газете, PR-статья, рекламный щит на автостраде или видеоролик по телевизору. Этот термин сокращает время при работе с несколькими медиа одновременно, позволяя не уточнять, с какой именно рекламой мы имеем дело. GrossRatingPoint применяется с целью не тратить время на уточнение для каждого отдельного случая «целевая аудитория увидела ваш рекламный ролик (или услышала радиоролик, или прочитала рекламную статью) такое-то количество раз», поскольку во время рекламной кампании могут применяться различные медианосители. Для вычисления пункта валового оценочного коэффициента приходится учитывать сумму коэффициентов всех этих поверхностей.

Оценивая рекламную поверхность, GRP следует учитывать, так как важнейшим показателем объема всей кампании является суммарный пункт валового оценочного рейтинга всех используемых поверхностей. Средний пункт валового оценочного рейтинга равен суммарному GRP, деленному на количество поверхностей, присутствующих в рекламной кампании. Поверхностей понадобится тем меньше, чем выше пункт валового рейтинга каждой отдельной поверхности.

Дневной GRP равен умноженному на 100 отношению аудиторий эффективной к базовой. GrossRatingPoint одного щита, составляющий 2,3% означает, что с вашим событием на этом щите встретятся 2,3% жителей города. Соответственно, 100% означают, что реклама воздействует на все городское население.

Мифы и реальность. Цифры в наружной рекламе Бизнес Журнал. Тульская область

Стремительный рост рекламного рынка в интернете, казалось бы должен  был сдвинуть остальные рекламные каналы на второй или третий план.

Но эксперты говорят, что у «наружки» есть свои уникальные преимущества, которых никогда не будет у онлайн-рекламы.

                                                 Андрей Гурьянов

                               Генеральный директор ООО «Афиша».

      Размещение наружной рекламы в Туле, Новомосковске, Щекино ­и                                                               Алексине

Эффективность наружной  рекламы в 2019 году

Актуальность привлечения внимания потребителей к торговой марке и борьба за покупателя в период стагнации рынка при развитии конкуренции только повышается. Ключевое преимущество наружной рекламы является ее слоганом — реклама, которую невозможно выключить. Она позволяет рекламодателю реализовать следующие задачи:

  •  обеспечить максимальный охват целевой аудитории;
  •   возможность обращаться к клиентам 24 часа в сутки;
  •   повысить узнаваемость бренда;
  •  информировать или обеспечивать навигацию.

Тенденции на рынке наружной рекламы

  1. Сокращение рекламных поверхностей в центральной части города.
  2.  Появление динамической рекламы.
  3. Соединение интернета с наружной рекламой для повышения эффективности кампании.  
  4. Использование Wi-Fi-снифферов для таргетирования при рекламном обращении.     

Мифы о наружной рекламе

1) Наружная реклама не работает.

Многие так считают, потому что не видят мгновенного результата увеличения продаж от размещения рекламы или не могут связать продажи и рекламу на билбордах. Наружная реклама — это способ сделать ваш товар узнаваемым. Она позволяет человеку из огромного ассортимента товаров и предложений выбрать именно ваш. Покупатель обычно выбирает то, что более знакомо, и не всегда может вспомнить, откуда и при каких обстоятельствах узнал о нем.

2) Реклама в центре города — самая эффективная.

Поэтому предприниматели предпочитают размещать свою рекламу в центре. В результате стоимость рекламного места в центральной части города повышается, а значит, растет и ваш рекламный бюджет.

А между тем автомобильный трафик постепенно перемещается на второстепенные улицы, по направлению въезда–выезда из города: водители пытаются объехать автомобильные пробки в вечерние и утренние часы по обходным маршрутам. А с наступлением дачного сезона многие жители после работы сразу уезжают за город. Рекламные щиты на второстепенных улицах и экономят рекламный бюджет, и становятся более эффективными.


3) Наружная реклама — это дорого.

Специалисты не рекомендуют проводить рекламную кампанию на одном канале. Естественно, что наибольший эффект от рекламы будет при размещении на нескольких медиа-каналах. Поэтому при сравнении эффективности рекламы корректнее соотносить охват и бюджет. Например, медиа МИКС №-1 с медиа МИКС №2.

А вот при выборе каналов продвижения для МИКСов по стоимости за тысячу контактов «наружка» занимает одно из лидирующих мест.

4) Эффективность наружной рекламы не измерить.

При планировании кампании через наружную рекламу оценивают следующие параметры.

  1. Потенциальная аудитория  ОTS (Оpportunity To See): люди,  которые имеют возможность увидеть вашу рекламу.
  1. Стоимость за тысячу показов CPТ (Cost Per Thousand):  чем ниже этот показатель, тем дешевле рекламодателю обходится целевая аудитория.
  2. Частота и охват. Частота — восприятия рекламного сообщения (количество раз в заданный промежуток времени) . Охват GRP (Gross Rating Point) — аудитория, имевшая контакт с рекламным сообщением к общему числу жителей города, например, GRP рекламной конструкции -10,2. Означает, что 10,2% жителей города увидит вашу рекламу. Подробнее мы рассмотрим эту тему в последующих публикациях.

План охвата.

Чем GRP Showing отличается от GRP Viewing

Доля наружной рекламы в общих затратах рекламодателей неумолимо уменьшается. Если в 2006 году, по данным АКАР, доля outdoor составляла 18,2%, то в 2012 году она прогнозируется на уровне 12,6%. Одна из причин падения интереса к наружной рекламе — несовершенство измерения аудитории конструкций. Не случайно в последнее время все чаще слова GRP и outdoor стали звучать в одном контексте. Переход на единую медиавалюту — хороший способ удержать деньги рекламодателей на этом рынке. В прошлом августе «Индустрия рекламы» (№ 15-16, 2007) писала о первой в России кампании, в которой продажи осуществлялись в соответствии с пунктами рейтинга. Однако тогда у медиабаеров и рекламодателей возникло много вопросов к методике измерений. Но кто сказал, что методика не может быть другой?

С декабря 2007 года компания News Outdoor начала предлагать клиентам продажи outdoor-поверхностей на основе GRP. Рейтинги рассчитываются на базе данных «ЭСПАР-Аналитик». Вы предлагаете альтернативу этим данным. Какую?

В основу расчетов, которые производит News Outdoor, положены данные о транспортных потоках. На базе информации о том, сколько людей проехало мимо конструкции, делается попытка определить число тех, кто эту конструкцию увидел. Но это невозможно, ведь число проехавших не равно числу увидевших, и прямой взаимосвязи между этими двумя параметрами нет. Показатели, которые использует News Outdoor, — это так называемые GRP Showing, известные под этим именем во всем мире. То, что предлагает наша компания, называется GRP Viewing.

Любопытная разница в терминологии: Вы хотите сказать, что GRP Viewing является аналогом единой телевизионной валюты, а GRP Showing — нет?

Если вы хотите купить именно контакты аудитории, конечно. Ведь вначале надо определиться с тем, что вы хотите купить: рекламные щиты, транспортные потоки или реальную аудиторию. Если вы хотите купить просто поверхности вдоль дороги, вам будет достаточно риелторской оценки: например, одна зона является престижной и потому стоит дорого, а другая — наоборот. Если вы хотите купить транспортные потоки, используйте GRP Showing. Но если ваша цель — аудитория рекламного сообщения, вам нужен GRP Viewing.

А при подсчете GRP Viewing учитываются продублированные впечатления, когда один человек видит конструкцию более одного раза?

Наша методика позволяет их также измерить и учесть. Ведь именно продублированными впечатлениями и определяется результат кампании. Если у нас высокий индекс дублирования, значит, охват не растет. Иными словами, движение может быть очень интенсивным, но мы будем постоянно «ловить» одних и тех же людей. Непонимание этой тонкости приводит к типичным ошибкам: например, рекламодатель полагает, что его сообщение охватывает 90% аудитории, а в действительности речь идет всего о 20%.

Есть какой-то разумный предел по числу показов, после которого демонстрация рекламы уже неэффективна?

Все зависит от сложности сообщения и нюансов его подачи. Однако в целом запоминание происходит в диапазоне от трех до пяти повторений. На уровне семи повторений уже находится порог восприятия информации, то есть после семи контактов с рекламным сообщением человек попросту его не видит. С этим явлением я лично столкнулся во время полевых исследований. Когда мы опрашивали людей, то серьезные ответы получали только в пределах семи экспозиций. Все, кто видел рекламу большее число раз, либо не могли ответить на вопрос, либо просто шутили. Например, «видел 158 раз».

Как вам удалось подсчитать число тех, кто увидел рекламный щит? Вы предлагаете какую-то революционную технологию?

Вовсе нет. Если обратить внимание на типологию исследований, мы следует отметить, что к настоящему моменту в мировой практикевыработаны всего два основных подхода для получения рейтинга в outdoor. Первый способ — это тот самый мониторинг транспортных потоков, который в России осуществляет «ЭСПАР-Аналитик». А второй — это проведение социологических исследований. Решение, которое предлагает наша компания, относится ко второму типу.

Другими словами, чтобы узнать, что человек видел во время перемещения, вы просто задаете ему соответствующий вопрос?

Да, действительно так. Это не только самый простой, но и самый надежный способ. И я далеко не первый, кто пошел по этому пути. За рубежом уже проводились весьма любопытные социологические исследования. Стоит вспомнить хотя бы самую известную попытку в этой области — методику выявления стандартных маршрутов. Респондентам раздавали специальные карты, на которых они отмечали свои постоянные пути перемещения, а заодно и припоминали, какую рекламу видели по пути. Однако перевесили недостатки метода — его сложность и приблизительность. В итоге как основа для составления рейтинга он не прижился.

Чем же проще и точнее ваш метод?

Вначале мы определяем величину репрезентативной выборки. Затем опрашиваем людей, делая это непосредственно на улицах. Причем важно, чтобы все исследование прошло в течение одного дня — иначе данные будут недостоверны. Естественно, одной волны недостаточно.

Основных вопросов в анкете всего два, и они максимально просты: «Видели рекламу или нет?» и «Видели один раз или больше?» То есть мы даже не интересуемся, сколько именно раз человек увидел данное сообщение. Нам просто важно узнать, имело место дублирование или нет. Естественно, мы задаем еще несколько вопросов, позволяющих определить социально-демографические характеристики респондента, но эти два относятся к категории принципиально важных. Затем данные поступают в обработку.

Это стандартная процедура?

В основу расчетной формулы положены несколько известных из теории вероятности теорем, однако в профессиональной литературе ничего похожего я найти не смог.

Но важно то, что мы говорим не только о формуле, но и о полноценной модели, отражающей процесс построения охватов в наружной рекламе. Она предполагает некоторые новшества, в частности, такой широко известный на телевидении термин, как «потенциальная аудитория». Ведь у каждой сети конструкций непременно есть своя потенциальная аудитория, поскольку разные категории граждан имеют различные транспортные предпочтения и перемещаются, используя в основном постоянные маршруты.

Вы уже проверили работоспособность своей модели?

Мы провели несколько пилотных исследований в Екатеринбурге и получили данные, подтверждающие эффективность методики.

И все же рынок сегодня живет по данным одного измерителя — «ЭСПАР-Аналитик». Вы уверены, что вам удастся продать клиентам свои услуги?

Дело в том, что Андрей Березкин (генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик». — Прим. ред.) был в числе первых, с которыми я серьезно обсуждал нашу модель. По моим ощущениям, Андрей согласился с предложенными мною аргументами. Это не значит, конечно, что он тоже станет заниматься только опросами и перестанет измерять транспортные потоки. Просто мы будем работать параллельно. Это две принципиальные позиции, каждая из которых имеет право на существование.

Однако выше вы критиковали данные о транспортных потоках как основу для получения GRP.

Критика чего-либо не означает его отрицание. Наша основная задача сегодня — предложить рынку надежный и прозрачный метод получения данных. Также необходимо дать ему возможность использовать понятную математическую модель, которая способна описать целиком весь процесс построения частотных охватов в наружной рекламе без каких-либо допусков и натяжек.

Конечно же, нельзя исключить того, что рынок будет по-прежнему пытаться применить данные о величине транспортных потоков в качестве медиавалюты. Однако я уверен, что рассчитывать эффективность он станет другим, более корректным с точки зрения медиапланирования способом. Тем более что новый подход может быть использован в качестве серьезного конкурентного преимущества при проведении кампаний в наружной рекламе.

Как именно вы намерены продвигать свой метод?

Создана компания Outdoor Metrix Group, которая в данный момент занимается проектированием программы, созданной на основе разработанной модели. В настоящее время софт находится на стадии испытаний. Также мы ведем переговоры с несколькими медийными агентствами и другими участниками рынка о партнерстве в рамках продвижения метода.

И все-таки до какого предела продажа по GRP в наружной рекламе может быть сравнима с телевизионной? Прайм-тайм, плавающее размещение: Напрямую сравнивать методы оценки эффективности на ТВ и в outdoor, наверное, все же не стоит. Если и пытаться это делать, то только опосредованно, при помощи комплексных характеристик восприятия и отклика целевой аудитории. Хотя бы потому, что по характеру воздействия различные СМИ сильно отличаются. Рекламное сообщение на ТВ — это картинка, она разговаривает и двигается. Информационная составляющая здесь предельно высока. В то же время в наружной рекламе главный козырь — это лаконичность сообщения и продолжительное время его экспозиции в течение всей рекламной кампании.

Продажа прайм-тайма в наружной рекламе, действительно, возможна, однако для этого требуются несколько другие технологии. Важно понять, что в outdoor прайм-тайм должен иметь то же буквальное значение, что и на ТВ. Это реальное время, когда люди передвигаются по городу, а не условный термин, означающий географическую привязку конструкции к престижному району.

Драйв-тайм (этот термин использовать удобнее) не совпадает для разных аудиторий. Например, студенты активно перемещаются по городу утром и вечером. Другие категории жителей могут наиболее активно путешествовать в другое время суток и иметь какие-то им одним присущие особенности перемещения и так далее. Есть и общая закономерность: драйв-тайм имеет место, когда на телевидении не прайм, и наоборот. В общем, дело за технологиями, когда появится достаточное число сетей, состоящих из мультипанельных конструкций, тогда рекламное сообщение можно будет доставить аудитории в любое актуальное для нее время.

Уже сейчас достаточно много конструкций, использующих технологию Prism Vision. Но сообщения на них меняются не один раз в несколько часов, а каждые несколько секунд: Это только один из возможных вариантов использования такого типа конструкций. Период одного зрительного контакта — это достаточно короткий отрезок времени. Поэтому очень важно тщательно отнестись к подбору периода демонстрации изображения. Ошибка может привести к тому, что потенциально возможное количество контактов не только не увеличится, а наоборот, серьезно упадет. Думаю, что в скором времени наряду с уже имеющимися алгоритмами размещения рынок начнет использовать и другие, более продвинутые варианты. Полагаю, что для нас это вопрос ближайшего будущего, хотя на Западе, похоже, этот этап благополучно миновали — там уже внедряются интерактивные панели.

Еще один момент: на телевидении есть детские, спортивные и другие каналы. В идеале оператор должен обладать набором узко таргетированных программ?

Сеть должна быть стандартной и обеспечивать максимальный охват аудитории. В Москве, например, нет такой ситуации, когда все люди с высоким уровнем дохода живут в одной части города, будь то Рублевка или центр. Все ездят по всем дорогам, поэтому базовые сети должны покрывать территорию равномерно. Хотя, конечно, в городе есть зоны, которые наиболее часто посещают те или иные категории его обитателей. Это в первую очередь связано с их транспортными предпочтениями, привычками и образом жизни. Поэтому наряду с базовыми сетями в некоторых случаях необходимо использовать таргетированные сети, которые при совмещении с базовой программой помогут достичь значительных результатов и заметно повлиять на Affinity Index (индекс соответствия, определяется как отношение целевой аудитории к аудитории в целом. — Прим. ред.)

Еще раз повторюсь: без базовой программы хорошую кампанию построить не удастся. Любая попытка охватить несколько лучших магистралей будет перекосом и приведет к далеко не лучшим результатам. Вы можете задействовать множество билбордов, но охват будет микроскопическим, потому что большая часть контактов будет продублирована.

Не в первый раз в нашем разговоре звучит слово «маршрут». Почему они так важны?

Конечно, важны, ведь броуновского движения в городе нет. Люди в основном перемещаются по стандартным маршрутам, у каждого они свои. На основании данных о транспортных предпочтениях и путях перемещения целевой аудитории должны строиться кампании — это такой же фактор, как социально-демографические показатели: пол, возраст, уровень дохода. Данные необходимо проанализировать в процессе формирования сети, которую в дальнейшем можно сохранить и использовать для проведения последующих рекламных кампаний. Если же на основании полученного рейтинга удалось построить хорошую сеть, ее не надо ломать, ее надо хранить как произведение искусства.

Логичнее было бы считать произведением искусства не сеть, а сами рекламные щиты, точнее, изображения на них.

И они тоже. Предлагаемая система измерений и расчета эффективности в наружной рекламе позволяет понять, какую роль в достигнутом результате сыграли сила творческого подхода и качество дизайна. Например, при одинаковом медиавесе люди могут прекрасно помнить одну кампанию и совершенно не помнить другую. В моей практике особенно ярким примером была кампания «Аэрофлота», состоявшая из двух равноценных адресных программ и двух различных плакатов. В результате обработки полученных данных стало понятно, что охват и частотность обеих программ в течение кампании были приблизительно одинаковыми, но уже через две недели один постер люди вспоминали легко, а второй практически нет. Запомнили они тот, который им понравился и показался интересным.

Но ведь разницу между результатами двух кампаний, имеющих одинаковый медиавес, всегда можно списать на худший креатив в одной из них. Это применимо к любой рекламе, хоть на телевидении, хоть в прессе.

Это не так. Рейтинг сети — это совершено самостоятельная величина, которая измеряется и рассчитывается отдельно от показателей восприятия рекламного сообщения и отношения к твор-ческой концепции. Даже вопросы для определения этих величин задаются отдельно. Конечно, одного замера явно недостаточно, для того чтобы «в лоб» получить надежные значения, и это усложняет задачу. С другой стороны, мы имеем уникальную возможность в рамках одного исследования измерить эффективность кампании и соотнести ее с другими характеристиками, потому что в outdoor носитель и сообщение — единое целое.

Андрей Дерюгин:

Родился 11 сентября 1961 года.

Образование: Московский государственный институт электронной техники (МИЭТ).

Профессиональная деятельность: 1988-1991 — начальник редакционно-издательского отдела информационно-рекламного агентства ADA; 1991-1993 — начальник отдела рекламы группы страховых компаний «АСКО»; 1993-1997 — медиа-директор рекламного агентства Friedmann & Rose; 1997-1998 — старший медиапланер РА DMB&B; 1998-2000 — медиа-директор рекламного агентства C-Pro; 2000-2003 — медиапланинг и медиабаинг супер-вайзер компании Philip Morris Sales & Marketing B. V.; 2004-2005 — специалист по маркетингу и исследованиям компании Gallery; 2005-2006 — эккаунт-директор рекламного агентства MediaCom CIS; 2007 — настоящее время — генеральный директор Outdoor Metrix Group.

Главная — AdMetrix

50 городов, Январь 2019-Май 2021, все стандартные форматы, динамика объёмов рынка наружной рекламы

Москва, Апрель 2021, щиты 3х6, цифровые конструкции, на графике динамика GRP выбранной рекламной поверхности за 24 месяца (Май 2019 – Апрель 2021)

Москва, Апрель 2021 vs Апрель 2020, все стандартные форматы, рекламодатели ДОНСТРОЙ, ГРУППА ЛСР и ПИК из категории «Недвижимость и строительство», медийный вес (сумма GRP) и SOV в тройке рекламодателей

Москва, Апрель 2021, карта, панорама с рекламной конструкцией, долевое распределение OTS на разные временные отрезки в течение суток

Москва, Апрель 2021, все стандартные форматы, рекламодатели ДОНСТРОЙ, ГРУППА ЛСР и ПИК из категории «Недвижимость и строительство», адресные программы конкурентов на карте города

Москва, Январь-Апрель 2019-2020-2021, все стандартные форматы, динамика бюджетов в разрезе типов конструкций, доля расходов рекламодателей на цифровые конструкции составила 49% за период Январь-Апрель 2021 года

Москва, Апрель 2020…Апрель 2021, все стандартные форматы, рекламодатели ДОНСТРОЙ, ГРУППА ЛСР и ПИК из категории «Недвижимость и строительство», динамика медийного веса (суммы GRP) и SOV в тройке рекламодателей

Москва, Апрель 2021, все стандартные форматы, адресная программа рекламодателя ПИК из категории «Недвижимость и строительство», сумма и средние GRP, OTS

Москва, Апрель 2021, все стандартные форматы, адресная программа рекламодателя ГРУППА ЛСР из категории «Недвижимость и строительство», сумма и средние GRP, OTS

Москва, Апрель 2021, все стандартные форматы, сравнение медиаметрических показателей кампаний рекламодателей ДОНСТРОЙ, ГРУППА ЛСР и ПИК из категории «Недвижимость и строительство»

Нижний Новгород, Апрель 2021, все стандартные форматы, адресные программы операторов PERSPEKTIVA, SCG, РИМ MEDIAGROUP и RUSS OUTDOOR

Москва, Апрель 2021, все стандартные форматы, медиаметрические показатели рекламодателя ДОНСТРОЙ из категории «Недвижимость и строительство», долевые распределения по типам, форматам, сторонам и продавцам рекламных конструкций

Исследования в наружной рекламе готовы к новому технологичному витку

Сегодня невозможно представить планирование рекламных Outdoor-кампаний без учета данных, предоставляемых исследователями — «Doors Consulting». Это данные о пассажиропотоках, медиаметрические показатели рекламных носителей. Кроме того, исследуются показатели аудитории наружной рекламы.

Исследования охватывают 90 % рекламного инвентаря Украины 22 форматов площадью от 2 до 200 кв. м. То есть, почти каждая плоскость, продающаяся на отечественном рынке наружной рекламы, описана, медиаметрически оценена и регулярно мониторится.

Рекламные поверхности получили свои рейтинги, и в результате каждая рекламная Outdoor-кампания может быть проанализирована по накопленной ею аудитории, о чем говорит показатель Gross Rating Point (GRP).

Показатели Охвата (Reach) дают сведения об интенсивности рекламной кампании. А Частота (Frequency) свидетельствует о том, как часто за указанный период мог контактировать с рекламой каждый человек из охваченных Вашей кампанией. TRP — Target Rating Point — выделяют нужную аудиторию по ряду социодемографических признаков. Таким образом, наружная реклама Украины перешла от продажи плоскостей к продаже аудитории, контактов.

Эти количественные медиапоказатели — OTS, GRP, TRP — важны для наружки, которая, как говорят эксперты, остается сильным охватным медиа среди других, все больше фрагментирующих свои аудитории. В компании SBС Outdoor, одном из мировых лидеров Outdoor-индустрии, однажды заявили: «Вы можете соглашаться с этим или нет, но, на наш взгляд, Out-of-Home — единственное вещательное (broadcasting) медиа сегодня». Мы соглашаемся. У Outdoor свои масштабы оценки аудитории. К примеру, если вирусное видео набрало в Украине 70 000 просмотров, это Wow-эффект, но эти же показатели трафика и количества контактов для рекламной поверхности — просто хорошая локация.

Что же дальше? В мире исследования наружной рекламы постепенно переходят к анализу качественных характеристик аудитории, для чего используют Big Data и новейшие возможности информационных технологий. Big Data может рассказать, когда, где и как потребители взаимодействуют с окружением в разрезе не только дня, но часа, минуты и даже секунды.

Создано немало программ, позволяющих накладывать данные из пользовательских мобильных устройств, автомобилей, смарт-часов и других подключенных гаджетов на геолокацию рекламных носителей. Таким образом обеспечивается одновременно локационная и поведенческая сегментация аудитории на платформах медиапланирования и покупки.

Исследователи собирают «дату», учитывающую положение потребителя в настоящий момент и историю его перемещений. В дальнейшем потоковые данные позволяют перенацеливать рекламные сообщения. Например, потребители будут видеть рекламу в метро, а потом объявление будет ретаргетировано для охвата этой же аудитории на остановке транспорта, в магазинах или по мере того, как потребители движутся по улице.

Рекламный контент должен оперативно реагировать на обновляемую «дату», а это возможно только на цифровых носителях. Поэтому модернизация Outdoor-исследований во всем мире идет рука об руку с оцифровкой рекламного инвентаря. Out-of-Home медиа диджитализируется. В Украине уже положено начало этому процессу: первая рекламная Outdoor-медиагалерея создана на бульваре Шевченко в Киеве. 

Уже проведена оценка эффективности цифровой Outdoor-галереи, выполненная по европейской методике и в соответствие с рекомендациями Out-of-Home Video Advertising Bureau (OVAB). Было оценено суммарное количество контактов с носителем, рассчитаны минимальная и максимальная длительность контакта. Результаты показали, что на частоте 4+ уже видим максимальную эффективность предложенной рынку идеи Digital Network Panel (DNP: 10 сек. в 3-минутном блоке на всех носителях медиагалереи одновременно).

Таким образом, благодаря современным исследованиям наружной рекламы, мы знаем, сколько людей перемещается по улицам наших городов и можем оценить потенциальную аудиторию Ваших рекламных кампаний. Дальнейшая линия мировых трендов такова, что Outdoor-исследования стремятся понимать, кто эти люди, что они видели в течение своего дня, что искали, что имеет смысл им предложить, чтобы сподвигнуть к действию. Геолокализованный анализ аудитории становится все более актуальным в исследованиях современной наружной рекламы. Даже предложен новый медиапоказатель: Geo Audience Insights. Его авторы говорят, что он дает информацию о поведении разных групп потребителей и понимание закономерностей перемещения этих групп. В результате появляется возможность охарактеризовать каждую рекламную локацию и плоскость, опираясь на поведенческие характеристики сегментов пользователей в отношении к населению в целом.

Out-of-Home остается медиа «широкого вещания» (broadcasting media). Но в условиях, когда рекламодателю нужно выбирать между таргетированием и построением охвата, современная наружная реклама и современные мировые исследования дают ему и ту, и другую возможности.

Группа Компаний «РТМ-Украина», Национальный оператор наружной рекламы

Участник Индустриального комитета наружной рекламы Украины

sostav.ua

Платформа ТВ Медиа — размещение рекламы на ТВ, радио, и в Интернете

Глоссарий

Радиостанция — зарегистрированное в установленном действующим законодательством Республики Казахстан порядке средство массовой информации, представляющее собой совокупность радиопрограмм, сюжетов и материалов.

Реклама — распространяемая и размещаемая в любой форме с помощью любых средств информация, предназначенная для неопределенного круга лиц и призванная формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам, услугам, а также способствовать реализации товаров и услуг.

Рекламные материалы — аудиовизуальные, графические и цифровые произведения (рекламные аудио-, видеоролики, плакаты, постеры, баннеры и т.п.), предназначенные для привлечения внимания лиц, которым адресована Реклама.

Рекламная кампания — размещение Рекламных материалов, ограниченное согласованным периодом времени: с даты выхода первого Рекламного материала до даты выхода последнего Рекламного материала.

Товарный бренд — присвоенное соответствующему объекту рекламирования уникальное обозначение, обеспечивающее отличие указанного объекта от других объектов рекламирования в целях его узнаваемости и привлечения к нему интереса неограниченного круга лиц.

Рекламный ролик — рекламный материал, представляющий собой короткий сюжет или заставку, сопровождаемый текстом, и содержащий рекламу Товарного бренда.

Базовая аудитория — аудитория, включающая две категории: городское население в возрасте от шести до пятидесяти четырех лет, городское население в возрасте старше восемнадцати лет. Данные определяются на основании проекта TV Index «TNS CentralAsia».

Рейтинг рекламного блока— выраженное в процентах отношение среднего числа лиц базовой аудитории, посмотревших рекламный блок, к общему количеству лиц базовой аудитории. Указанное отношение определяется на основании проекта TV Index «TNS CentralAsia».

Прогнозный рейтинг — значение рейтинга, спрогнозированное до получения фактических рейтингов.

Гросс Рейтинг Пойнтс (GRP) — сумма пунктов рейтингов по базовой аудитории, полученная как сумма произведений рейтингов каждого рекламного блока и длительности каждого рекламного ролика, взвешенная к стандартной продолжительности ролика в 30 секунд.

При размещении Рекламных материалов с хронометражем отличным от 30 секунд рейтинг выхода рекламного ролика в рекламном блоке определяется по следующей формуле:

Рейтинг выхода рекламного ролика = R x T/30,

где R — рейтинг рекламного блока, T — реальный хронометраж ролика, округленный в большую сторону до числа, кратного 5.

Бюджет Договора — денежная сумма, на которую Заказчик заявляет размещение Рекламных материалов на каналах коммуникации, представленных на Mediaplatform.online, и которую Заказчик оплачивает в установленном порядке.

Медиаплан — разрабатываемый на Отчетный период график размещения Рекламных материалов, устанавливающий дни и время выхода рекламных материалов в эфире Телеканала (Радиостанции, на сайте, локации на конструкциях в наружной рекламе) и запланированный на соответствующий Отчетный период объем минут, GRP, выходов, продолжительность аренды локации и т. п.

Отчетный период — отрезок времени, на протяжении которого осуществлялось размещение Рекламных материалов в рамках одного календарного месяца.

Охват (Reach) — Reach %, процент представителей базовой аудитории, видевших эфирное событие. Для каждого отдельного эфирного события длительностью в одну минуту Reach% равен GRP. Reach в тыс. чел. подсчитывается аналогично Reach%, но выражается не в процентах, а в тысячах человек.

Частота (Frequency distribution (N+)): — частотное распределение. Процент представителей базовой аудитории, видевших рекламные ролики N раз.

CPP (cost per point) — стоимость одного пункта рейтинга.

CPT (cost per thousand) — стоимость охвата тысячи контактов.

«Общий рейтинг» за движущиеся рекламные щиты и наружную рекламу — Movia Media

Общий рейтинговый балл (GRP) — это показатель, используемый рекламодателями для измерения эффективности своих кампаний. Это просто расчет того, сколько людей в целевой аудитории просмотрели рекламу. GRP оценивается путем умножения ожидаемого охвата на частоту рекламы.

      GRP = ДОХОД X ЧАСТОТА

Для уточнения – ожидается, что реклама охватит 30% целевого рынка.Таким образом, если специалист по медиапланированию развернет четыре рекламных объявления, его GRP будет равен 120. Общая цель показателя GRP — дать рекламодателям оценку того, насколько широко освещается их кампания.

Как и большинство рекламных показателей, GRP является приблизительным. Никто не может быть уверен, что ожидаемый целевой рынок будет достигнут.

Тем не менее, GRP по-прежнему является ведущим показателем того, как покупают телевизионную рекламу. Если компания решает приобрести 1000 GRP для дневных телевизионных рекламных роликов, рекламодатель должен определить, какая сеть поможет им в этом.В телевизионной рекламе GRP необходим и необходим для измерения успеха!

 

С другой стороны, рейтинг кликов (CTR), цена за тысячу просмотров (CPM) и цена за просмотр (CPV) являются наиболее распространенными показателями, используемыми для онлайн-рекламы. Хотя все параметры являются способами количественной оценки показов, GRP уникален тем, что измеряется в процентах от вашего целевого рынка.

Дополнительная информация о GRP – узнайте здесь

Что это означает для ваших движущихся рекламных щитов и наружной рекламы? Реклама на грузовиках дает очень низкую цену за тысячу показов по сравнению с другими продуктами компаний, занимающихся наружной рекламой.Наряду с низкой ценой за тысячу показов мобильные рекламные щиты являются отличным методом проведения кампаний с высоким GRP. Они могут ориентироваться на большую часть целевого рынка, будучи мобильными и всегда в движении, ежедневно получая огромное количество показов. Использование парка движущихся рекламных щитов гарантирует, что ваша кампания достигнет цели GRP!

 

  Обновлено 8 ноября 2021 г.

AspectA — Рекламные щиты — медиапланирование

Калькулятор… Медиаплан должен основываться на достоверной информации. Это особенно верно, когда вам нужно рассчитать проверенные данные. Используя эти калькуляторы, вы можете дисциплинировать процесс покупки и планирования. В свою очередь создайте больше уверенности и уверенности в своем плане.

Карта Пловдива на рекламных щитах с GRP, OTS и факторами узнаваемости (после регистрации)
Расчет GRP, охвата и частоты
Расчет тиража, доставки и данных о затратах

Расчет GRP, охвата и частоты показов

Веса целевой аудитории

Каждый из трех методов, используемых для расчета охвата вне дома и частоты, дает оценку общего охвата аудитории.Рекламодатели и агентства обычно сосредотачивают коммуникационные усилия на целевых подмножествах населения, которые определяются демографическими характеристиками (возраст, пол и т. д.), географическим положением или даже поведением потребителей. Веса целевой аудитории используются для факторизации результатов охвата и частоты для получения оценки охвата целевых подгрупп.
Веса целевой аудитории учитывают склонность каждой группы взрослого населения к просмотру средств массовой информации вне дома.
Вес целевой аудитории
Демографический Итого Мужчины Женщины
Взрослые 18+ 1.00 1,14 0,88
18-24 1,01 1,20 0,84
18-34 1,04 1,17 0,91
18-49 1,09 1,20 0,98
25-34 1,05 1. 14 0,95
25-54 1.10 1,20 1,00
35-44 1,15 1,23 1,07
35-49 1,14 1,24 1,05
45-54 1.10 1,24 0.97
55-64 0,98 1,16 0,82
25+ 1,00 1,13 0,88
35+ 0,98 1,12 0,86
50+ 0,84 1,00 0,70
65+ 0. 65 0,79 0,55
       
Доход:      
HHI $50 000+ 1,16 1,14 1,18
HHI $60 000+ 1,19 1.16 1,19
HHI $75 000+ 1,21 1,19 1,22
Источник: Общенациональное исследование личного транспорта
* Контрольный показатель для взрослых 18+ всегда представлен как 1,00

Математическая модель галопа

Математическая модель галопа — это арифметическая формула, которая используется более 40 лет в индустрии вне дома. Он предполагает постоянный охват в течение периода кампании, равный среднему дневному тиражу расписания локаций.См. Формулы ниже.

GRP (общий рейтинг)

Метод измерения аудитории с дублированным тиражом за период времени. Уровни GRP для наружных СМИ относятся к ежедневному тиражу, выраженному в течение недели. Один рейтинговый балл соответствует тиражу, равному 1% населения рынка.
Арифметическая формула для расчета дневного GRP = средний DEC / население рынка

Охват

Процент населения целевой аудитории, который хотя бы один раз столкнулся (имел возможность увидеть) с рекламным сообщением.Охват (недублированная аудитория) обычно рассчитывается по расписанию локаций (рекламы) за период времени (неделя, месяц, квартал, кампания).
Арифметическая формула для расчета охвата = (дневной GRP x TAW x количество дней) / частота

частота

Среднее количество раз в течение указанного периода охвата, когда у человека есть возможность увидеть рекламное сообщение. Оценка охвата вне дома должна отражать накопление аудитории с течением времени так же, как оценка охвата вещания или печати отражает накопление аудитории с течением времени.
Арифметическая формула для расчета частоты = (дневной GRP x TAW x количество дней) / 100  [Плакаты (+2), ротарианские бюллетени (+4), постоянные бюллетени (+6)]

Расчет тиража, доставки и данных о затратах

Расчет тиража Доставка

Плакаты, бюллетени и автобусные остановки теперь продаются на основе общего рейтинга. Термин Общие рейтинговые баллы (также называемые TRP или Целевые рейтинговые баллы) относится к общему количеству показов в дублированных экспозициях, предоставленных расписанием СМИ, выраженным в процентах от населения рынка.Один рейтинговый балл представляет собой один процент группы населения. Например, 700 еженедельных GRP означает, что панели в программе наружной рекламы обеспечивают недельный тираж, равный 100% взрослого населения рынка. Таким образом, валовые рейтинговые баллы обеспечивают удобный способ передачи и перевода информации об охвате аудитории в терминах, понятных рекламодателям.
Используя Заявления оператора завода TAB, покупатель может рассчитать GRP и тираж, используя следующие формулы:
Еженедельное распределение GRP по программе = Население рынка (взрослые 18+) / Среднее значение DEC на панель и округление в большую сторону.
Общее количество показов за день = Количество панелей в выделении X Среднее значение DEC на панель
Общее количество показов за неделю = Общее количество показов за день X 7
Используйте этот калькулятор для определения тиража вашей программы. Введенные данные являются примером использования 30-страничных плакатов, населения рынка 350 000 и среднего DEC на панель 20 000. Обратите внимание, что в этом примере программа 700 GRP на самом деле обеспечивает немногим более 100% населения рынка Adults 18+. Чтобы определить тираж вашей программы, замените поля данных своей информацией.

Расчет CPP (стоимость за балл рейтинга)

Чтобы рассчитать CPP (цена за балл), определите тираж, эквивалентный одному баллу рейтинга (1% населения рынка), затем разделите ежемесячный тираж каждой панели на это число, чтобы определить количество рейтинговых баллов, доставляемых одной панелью в месяц. . Наконец, разделите ставку на панель на полученное количество баллов, чтобы определить CPP.
Один рейтинговый балл = Население рынка x 1%
Количество рейтинговых баллов на панель = Среднее число DEC на панель x Количество дней / Один рейтинговый балл
CPP = Стоимость панели / Количество рейтинговых баллов на панель
Введенные данные являются пример с использованием плакатов на 30 листов со средним DEC на панель 20 000 и стоимостью за панель 500 долларов.00. Город-пример с населением 350 000 человек. Чтобы определить свою CPP, замените поля данных своей информацией.

Источник: Planning Out of Home Media, издание 2001 г.

Как рассчитать GRP для цифровых кампаний | Михаил Альфон | Blue Light Media

Photo by Carlos Muza on Unsplash

И метрики, на которые действительно стоит обратить внимание.

Недавно некоторые клиенты Blue Light Media попросили нас измерить GRP различных платных медиа-кампаний в Google AdWords, Facebook и Instagram и даже инициатив влиятельных лиц.

GRP означает общий рейтинг . Стандартная мера в рекламе, она измеряет воздействие рекламы. Вы рассчитываете его как процент охвата целевого рынка, умноженный на частоту воздействия. Таким образом, если вы разместите рекламу на 30% целевого рынка и дадите им 4 показа, вы получите 120 GRP. (через Marketing Profs)

Это измерение традиционно использовалось планировщиками СМИ и покупателями, чтобы определить, сколько людей в определенной целевой аудитории могли увидеть их рекламу.(через Digiday)

Итак, вопрос в том, как рассчитать GRP для цифровых кампаний? Я искал сверху и снизу (т.е. перешел на 3-ю страницу Google) и не смог найти четкого ответа, поэтому я разработал следующую формулу для измерения GRP:

(охват) / (целевой рынок) x 100 = Y% ( процент охвата рынка) (показы) / (охват) = Z (частота рекламы)

Y x Z = GRP

, следовательно,

Таким образом, если кампания получает 1 200 000 показов и достигает 589 000 человек на целевом рынке в 5 000 000, она будет выглядеть вот так:

(589 000) / (5 000 000) х 100 = 11. 8% целевой аудитории достигло
(1 200 000) / (589 000) = 2,03
11,8 x 2,03 = 24GRP

Прошу прощения за рудиментарность приведенной выше формулы, алгебра никогда не была моей сильной стороной.

Пожалуйста, имейте в виду, что измерение GRP не является чем-то, что я нашел широко используемым в мире цифрового маркетинга. С учетом сказанного, я спросил нескольких экспертов в этой области, и они, кажется, согласны с приведенной выше формулой.

Как вы, наверное, уже догадались, расчет GRP цифровых кампаний не измеряет их эффективность.Facebook, Google, Snapchat и другие рекламные платформы самообслуживания предлагают более значимые для компаний показатели, о которых следует сообщать и анализировать более тщательно.

Показатели, которые наши клиенты считают наиболее ценными:

  • CPM или стоимость 1000 просмотров
  • Рейтинг кликов (CTR)
  • Цена за клик (CPC)
  • Цена за конверсию — или стоимость достижения желаемого результат прошлых кликов.

Другими формами показателей, которые мы используем для измерения эффективности кампаний, являются:

  • Уровень вовлеченности
  • Качество вовлеченности — это сложно измерить, но мы законно читаем комментарии и видим, сколько людей на самом деле пытаются общаться с бренд и то, что может быть спамом в комментариях.
  • Количество кликов по отслеживаемым ссылкам, таким как Bitly
  • Продажи по партнерским ссылкам.

Для меня главное — это продажи. Спросите себя: «Увеличились ли мои продажи или доходы после того, как я внедрил X маркетинговых инициатив?».

По моему мнению, ни одна реклама или кампания не сможет сделать или разрушить компанию (обычно) . Здоровое сочетание распространения качественного контента через органические и платные медиа имеет решающее значение. Не забывайте о поисковой оптимизации, электронной почте и традиционном маркетинге (мы обнаружили, что некоторые печатные издания, наружная реклама и прямая почтовая рассылка по-прежнему эффективны на некоторых рынках) .

Помните, что очень важно сначала определить, каковы ваши критерии успеха для конкретной кампании, прежде чем запускать ее. Спросите себя, какова ваша цель при планировании наших кампаний. Ваша цель — увеличить количество подписок по электронной почте, расширить аудиторию в Instagram или загрузить контент? Все это (и многое другое) относится к надежной и эффективной маркетинговой воронке и сыграет большую роль в успехе ваших кампаний, прежде чем вы действительно совершите продажу.

Спасибо за внимание! Если вам понравилась статья, я был бы признателен за несколько хлопков. Если у вас есть какие-либо вопросы о ваших маркетинговых усилиях или вы просто хотите поздороваться, напишите мне по адресу [email protected]

Условия наружной рекламы

                                                 Глоссарий терминов наружной рекламы

AADT — Среднегодовой дневной трафик — это измерение, представляющее общее количество транспортных средств, проезжающих через данное место, основанное на 24-часовых подсчетах, проводимых в течение всего года. Механические подсчеты корректируются в соответствии с оценкой среднегодовых показателей ежедневного трафика с учетом сезонных колебаний, еженедельных изменений и других переменных.

Ambient Media — Относится к любому нетрадиционному внешнему носителю, но конкретно включает в себя носители, предназначенные для охвата аудитории, находящейся поблизости от места покупки. Окружающие средства массовой информации варьируются от уличного видения, мобильных средств массовой информации, рекламы мест проведения мероприятий, рекламы туалетов и рекламы на небольших экранах, таких как банкоматы и системы видеонаблюдения.

Амортизация — С точки зрения бухгалтерского учета это относится к методу амортизации нематериального актива в течение определенного периода времени.

Аудит тиража — Бюро аудита трафика для измерения средств массовой информации (TAB) проводит независимую проверку записей и данных о тиражах наружной рекламы в соответствии с установленными национальными процедурами, утвержденными сообществом покупателей и продавцов.

Устройство с задней подсветкой (с задней подсветкой) — Рекламные конструкции, содержащие подсветку в коробке, чтобы освещать полупрозрачную рекламу, напечатанную на пластике или плотной бумаге, для лучшей видимости, особенно ночью.

Рекламный щит — рекламные дисплеи большого формата, предназначенные для просмотра с большого расстояния, как правило, более 50 футов. Рекламные щиты включают, помимо прочего: плакаты на 30 листов, плакаты на 8 листов, плакаты в виниловой упаковке, бюллетени, настенные росписи и вывески стадионов / арен.

Двунаправленная диагностика — Двусторонняя связь между дисплеем и его контроллером. Двунаправленная диагностика помогает при предварительном обслуживании, техническом обслуживании и устранении неполадок.

Бюллетень — Самый большой стандартный формат наружных носителей, наиболее распространенный размер — 14 футов в высоту и 48 футов в ширину. Копия дизайна чаще всего воспроизводится на виниле, а затем наматывается на поверхность структуры бюллетеня. Дизайн-копия также может быть нанесена непосредственно на поверхность бюллетеня или распечатана на бумаге и нанесена. Бюллетени продаются либо в виде постоянных дисплеев, либо в ротационных упаковках.

Candela — Измерение направленного света/интенсивности от точечного источника.

Знак изменяемого сообщения — Знак с возможностью изменения содержания посредством ручного или удаленного ввода.

Бордюр Chaser — Граница из электрических ламп накаливания или люминесцентных трубок вокруг дисплея, которые периодически включаются и гаснут. Таким образом, кажется, что огни быстро движутся вокруг границы. Это часто используется на театральных шатрах.

Тираж — Ежедневный брутто — Все люди, включая пассажиров автомобилей, общественного транспорта, грузовиков, пешеходов, идущие во всех направлениях, которые проходят через заданную точку в течение 12-часового светового дня или 18-часового периода в случае освещенного панели.

Коммерческая/промышленная зона — Районы, установленные органами зонирования как наиболее подходящие для коммерции, промышленности или торговли, независимо от того, как они обозначены. Их обычно классифицируют как коммерческие, промышленные, деловые, производственные, дорожные услуги или дорожные перевозки (когда последние предназначены для бизнеса, ориентированного на дорожные сети), розничную торговлю, торговлю, складские помещения и аналогичные классификации.

Кластер — Группа светодиодов, действующих как один пиксель.

Цветовая температура — Степень теплоты или холодности цвета, измеряемая в градусах Кельвина. Например, если говорят, что цветовая температура видеодисплея составляет 7000 градусов по Кельвину, белые цвета имеют тот же оттенок, что и кусок чистого углерода, нагретый до этой температуры. Низкие цветовые температуры имеют сдвиг в сторону красного, а высокие — в сторону синего. Стандартный белый цвет для Национального комитета по телевизионным системам (NTSC) в США составляет 6500 градусов по Кельвину.

Коэффициент контрастности — Соотношение между измерением яркости или интенсивности, когда на экране отображается пустой видеосигнал и полный белый видеосигнал. Это соотношение определяет читаемость дисплея, чтобы измерить «глубину» изображения или как меру того, насколько хорошо изображение можно увидеть при ярком окружающем освещении.

Заметность — Способность знака выделяться или быть отличимым от своего окружения и, таким образом, легко обнаруживаемым глазом.Это заметный контраст между знаком и его фоном, приписываемый экзогенному (незапланированному) или эндогенному (запланированному) мышлению, при этом отображение имеет черты, привлекающие внимание к знаку. Заметность считается субъективным результатом.

Контроллер — компьютер или устройство компьютерного типа, используемое для программирования и управления цифровыми дисплеями.

CPM — расшифровывается как Cost Per Thousand — наиболее распространенный метод сравнения затрат на рекламу в СМИ. Выраженная в долларах, цена за тысячу показов – это стоимость рекламы для создания тысячи показов.Чтобы рассчитать CPM для наружной рекламы, сначала умножьте ежедневный эффективный тираж на количество дней в периоде показа, а затем разделите результат на 1000, чтобы определить «число тысяч». Наконец, разделите стоимость платы на это число.

Вырезы; Расширения; Украшения — это временные дополнения к структуре (обычно бюллетени), которые выходят за пределы стандартной области структуры, чтобы привлечь больше внимания к сообщению. Это могут быть буквы, пакеты, объемные элементы, оптоволокно и т. д.

DEC — Дневной эффективный тираж . Это измерение аудитории (18 лет и старше), которая имеет возможность просматривать рекламное сообщение каждый день. Он основан на подсчете среднегодового дневного трафика (AADT) в определенном месте с учетом среднего количества людей от 18 лет и старше в каждом транспортном средстве, видимого транспортного потока и часов работы дисплея. Полученное число выражается в тысячах, чтобы упростить расчет стоимости за тысячу (CPM) показов в месяц.(Средний показатель DEC на Таймс-сквер, Нью-Йорк: 1,5 млн. Средний показатель DEC в Боулдере, штат Колорадо: 10 тыс.)

Деградация — Стандартным методом, используемым для определения срока службы дисплея, является время, необходимое для достижения 50% яркости в течение дня.

Затемнение — Изменение яркости дисплея или возможность увеличения или уменьшения общей яркости дисплея. Уровень яркости должен быть самым высоким днем, чтобы конкурировать с дневным светом, и ниже ночью.

Диорамы . Эти вывески созданы по индивидуальному заказу и содержат сообщения с лицевыми знаками и дополнительными физическими характеристиками, привлекающими внимание публики.В конструкции знаков могут использоваться манекены, ограждения, индивидуальное освещение или тематические архитектурные элементы. Этот тип знака обычно встречается только в самых напряженных городских условиях.

Указатель направления — 1: Знак, установленный для удобства населения, например, для направления движения транспорта или обозначения общественных объектов, но не содержащий рекламы. 2: Рекламный знак, предназначенный для направления публики в помещения рекламодателя.

Растворение — Режим перехода сообщения на светодиодном дисплее, реализуемый путем изменения интенсивности света или схемы, при котором первое сообщение постепенно рассеивается и теряет разборчивость одновременно с постепенным появлением и разборчивостью второго сообщения.

Двусторонний знак — Знак с двумя параллельными лицами.

Электронный знак с переменным сообщением (EVMS) — Знак, изображающий действие, движение, изменение света или цвета с помощью полнофункционального видео, электрических или механических средств. Хотя в технологическом отношении анимированный знак похож на мигающие знаки, он подчеркивает графику и художественное отображение.

Табличка на лицевой панели — Табличка, устанавливаемая на здании.

Затухание — Режим перехода сообщения на светодиодном дисплее, реализуемый путем изменения интенсивности света, при котором яркость первого сообщения постепенно уменьшается до точки, где его невозможно прочитать, а последующее сообщение постепенно увеличивает интенсивность до точки разборчивости.

Рамка — Полный статический экран на светодиодном дисплее.

Frame Effect — Визуальный эффект на светодиодном дисплее, применяемый к одному кадру для привлечения внимания зрителей.

Частота — Среднее количество раз, когда человек замечает рекламное сообщение вне дома в течение определенного периода времени. Частота наружной рекламы обычно измеряется за четырехнедельный период, но может быть указана для любой продолжительности кампании.Для других средств массовой информации это среднее количество раз, когда у человека есть возможность увидеть рекламное сообщение в течение определенного периода времени».

GRP — означает валовые рейтинговые баллы. Это относится к общему количеству показов, предоставленных расписанием СМИ, выраженному в процентах от общей численности населения рынка. В наружной рекламе GRP относится к общему количеству показов за день и совпадает с «показами». Показатель 25 относится к 25 гр.

Интенсивность — Часто называется яркостью. Индустрия светодиодов измеряет яркость дисплея в канделах на квадратный метр, что также называют «нитами».

Аренда — (лицензия, разрешение, соглашение, договор или сервитут). Соглашение, устное или письменное, по которому собственник или другое лицо передает владение или пользование землей или правами на нее другому лицу для определенной цели.

Стоимость аренды — Стоимость аренды представляет собой приведенную стоимость разницы между договорной арендной платой и текущей рыночной арендной платой на момент проведения оценки.

Светодиод — Светоизлучающий диод — полупроводниковый диод, который излучает свет при приложении к нему напряжения и который используется в электронном дисплее.

Яркость светодиода — Уровень яркости светодиода измеряется в милликанделах. Материалы, используемые для изготовления светодиода, определяют яркость светодиода.

Детектор света, датчик освещенности — Электрический компонент, используемый для определения количества или уровня внешнего освещения, окружающего дисплей.Если диммирование установлено на «АВТОМАТИЧЕСКИЙ», светочувствительный датчик или датчик соответствующим образом регулирует яркость светодиода.

Область сообщений – это область внутри таблички, описывающая пределы сообщения.

Мобильный рекламный щит — Грузовик или прицеп, оборудованный одной или несколькими рекламными панелями. Устройство можно либо припарковать в определенных местах, либо объехать обозначенные места.

MSA — Столичная статистическая зона — Правительство США использует трехуровневую классификацию городских рынков.Целью этой переписной системы определения рынка является предоставление федеральным агентствам возможности использовать согласованные географические определения при сборе и распространении статистических данных о городских районах. Базовая единица — MSA — определяется как географический район, включающий значительное ядро ​​населения вместе с соседними сообществами, имеющими высокую степень экономической и социальной интеграции с этим ядром.

Вывеска вне помещения — Вывеска, привлекающая внимание к конкретному бизнесу, продукту, услуге, развлекательному мероприятию или деятельности или другой коммерческой деятельности, которая не продается, не производится, не производится, не меблируется или не осуществляется на территории, на которой размещена вывеска. расположены.

Вывеска в помещении — Вывеска, сообщение и дизайн которой относятся к бизнесу, профессии, продукту, услуге, событию или другой коммерческой деятельности, продаваемой, предлагаемой или осуществляемой на той же территории, где расположена вывеска.

Краска (постоянная) Бюллетени — 14 футов на 48 футов — Эти знаки большие и довольно дорогие в изготовлении. Обычно они встречаются в межгосударственной системе и обычно поддерживаются одним монополем.

Завод — Термин «завод» относится к компании наружной рекламы в географическом месте.Это может также относиться ко всем рекламным конструкциям на рынке, которым управляет такая компания.

Разрешение — Лицензия, выданная штатом и/или местными властями на разрешение установки вывески на участке. Во всех штатах действуют законы, требующие наличия разрешений штата на размещение рекламных щитов вдоль межштатных автомагистралей, автомагистралей Федеральной помощи и Национальной системы автомобильных дорог. Населенным пунктам также могут потребоваться разрешения на размещение рекламных щитов.

Пиксель — наименьшая точка света на дисплее, которую можно включать и выключать.Для светодиодных дисплеев пиксель — это наименьший блок светоизлучающих устройств, который может генерировать все доступные цвета. Для дисплеев с лампами накаливания пиксель — это отдельная лампа на матрице.

Плакатная панель — Рекламная конструкция, на которой размещаются стандартные плакаты.

Плакаты на 8 листах — Эти знаки обычно можно найти только на второстепенных магистралях и в городских районах. Плакаты на 8 листах ориентированы в первую очередь на автомобильных путешественников и пешеходов.Они также известны как « детских плаката ».

Плакаты на 30 листов. В основном используются в коммерческих и промышленных зонах на второстепенных магистралях и в первую очередь предназначены для автомобильных путешественников. Общая поверхность вывески составляет примерно 12 на 24 фута, а размер рекламного изображения — 10,5 на 21 фут.

Premiere Panel — Стандартный формат дисплея с общим размером 12 футов 3 дюйма x 24 фута 6 дюймов. Панельные блоки Premiere создают впечатление бюллетеня за счет использования одного листа виниловой поверхности, натянутого на стандартную панель плаката из 30 листов.

Premiere Square — Стандартный формат дисплея с общим размером 25 футов 5 дюймов x 24 фута 6 дюймов. Квадрат премьеры производит впечатляющее впечатление благодаря использованию лицевой стороны из одного листа винила, натянутой на две сложенные панели плаката по 30 листов. На некоторых рынках этот же метод может быть применен к сложенным стопкой 8-страничным плакатным панелям общим размером 12 футов 6 дюймов x 12 футов 1 дюйм.

Охват — Охват – оценка процента от общей численности целевой аудитории, которая потенциально будет подвергаться воздействию рекламного сообщения один или несколько раз в течение всех рекламных программ, общих для всех СМИ.

Отражающие диски — Металлические диски, прикрепленные к поверхности наружной конструкции, которые сверкают или переливаются на солнце.

Разрешение — базовое измерение того, сколько информации отображается на экране, выраженное в пикселях. Шаг пикселя и физический размер дисплея определяют разрешение. Чтобы вычислить разрешение, разделите площадь дисплея на площадь отдельного пикселя. Большинство дисплеев видеокачества имеют разрешение более 10 000 пикселей.Как правило, чем больше разрешение, тем лучше будет изображение. Это часто указывается как количество пикселей на квадратный метр.

Насыщенность — Интенсивность цвета изображения. Изображение с высокой насыщенностью будет казаться очень ярким. Изображение с низкой насыщенностью будет выглядеть более тусклым и нейтральным. 100-процентно насыщенный цвет не содержит белого; добавление белого уменьшает насыщенность. Изображение без какой-либо насыщенности также называется изображением в градациях серого.

Scotchlite © — Зарегистрированное торговое название отражающей пленки, изготовленной путем приклеивания крошечных стеклянных шариков к гибкой основе из смолы.Каждая сфера отражает свет прямо к своему источнику. Поскольку Scotchlite ярко светится при освещении фарами приближающихся транспортных средств, он часто используется на неосвещенных дорожных дисплеях, чтобы придать им значение циркуляции в ночное время. Рефлекторные краски (Scotchal) также производятся по тому же принципу, но допускают большую гибкость в изменении копии и более широкий диапазон цветов.

Scroll — Режим перехода сообщения на светодиодном дисплее, при котором сообщение перемещается вертикально по поверхности дисплея.

Последовательность — Группа из двух или более кадров, которые могут состоять из слов, графики или анимации, сгруппированных вместе под одним именем. Размер может варьироваться от нескольких кадров до сотни и более.

Знак — Наружная вывеска, свет, дисплей, устройство, рисунок, картина, рисунок, сообщение, афиша, плакат, рекламный щит или другая вещь, разработанная, предназначенная для рекламы или информационного содержания, которая видна с любого места на основной путь межгосударственных или первичных систем, будь то стационарная или переносная установка.

Лицо вывески — площадь поверхности вывески, на которой отображается рекламное сообщение. Знак может иметь более одного лица.

Направление знака — основное направление, на которое направлен наружный блок. Например, транспортные средства, движущиеся на юг, увидят бюллетень, обращенный на север.

Бекас — Относится к небольшой полосе, добавленной вдоль дизайна плаката, для объявления специальных или измененных сообщений. Первоначально бекас представлял собой небольшую рекламу, незаконно наклеенную на поверхность законно арендованного места для постеров.

Очки — Очень большие и дорогие зрелища не имеют стандартных размеров. Вывески изготавливаются на заказ, часто включают в себя технологию движения и / или волоконно-оптическую технологию, а также трехмерные функции. Эти вывески обычно используются в местах массового воздействия на потребителей, таких как Таймс-сквер или Лас-Вегас-Стрип.

Многослойные панели (декорированные панели) — Две рекламные панели, расположенные вертикально друг над другом и обращенные в одном направлении.

Уличная мебель — Рекламные стенды, многие из которых служат общественным благом, расположенные в непосредственной близости от пешеходов для просмотра на уровне глаз или на обочине, чтобы влиять на движение транспортных средств.Демонстрации уличной мебели включают, но не ограничиваются: транзитные навесы, газетные киоски / газетные стеллажи, киоски, панели торговых центров, панели мини-маркетов и вывески в магазинах.

TAB — Бюро аудита трафика и измерения средств массовой информации; независимая фирма, которая предоставляет своим членам проверенные данные о тиражах наружных досок в соответствии с общепризнанными стандартами. TAB покрывает более 225 000 рекламных щитов на более чем 1000 рынках США. То же, что Nielson для телевидения и Бюро аудита тиражей для газет, TAB для индустрии наружной рекламы.

Дисплеи для такси (верхние, багажниковые и внутренние дисплеи и наружная обертка), боковые дисплеи для грузовиков (борта, хвосты и заголовки) и/или оклейка транспортных средств (автомобили, фургоны и внедорожники)

Накладка (молдинг) — Каркас из металла, стеклопластика, пластмассы или дерева, окружающий поверхность наружной рекламной конструкции.

Транзит — Категория наружной рекламы, определяемая как: рекламные дисплеи, прикрепленные к движущимся транспортным средствам или размещенные в местах общего пользования на транзитных станциях, терминалах и аэропортах.Он может состоять из следующего: дисплеи в аэропортах, автобусные дисплеи (внутри и снаружи), мобильные дисплеи, дисплеи в метро и на железной дороге (внешняя графика, внутренние плакаты и карточки поездов),

.

Переход — Визуальный эффект, используемый на светодиодном дисплее для перехода от одного сообщения к другому.

Путешествие — Режим перехода сообщения на светодиодном дисплее, при котором сообщение перемещается горизонтально по поверхности дисплея.

Tri-Vision — Окрашенное украшение дисплея, которое благодаря использованию треугольной конструкции жалюзи позволяет отображать три разных копии сообщений в заданной последовательности.(Также называется Multi-Vision).

Блок без подсветки – это наружный блок, не оснащенный подсветкой для ночного освещения вашего рекламного сообщения. Ежедневная эффективная циркуляция для неосвещенной установки рассчитывается с использованием 12-часового периода просмотра. Иногда их называют обычными единицами.

Угол обзора — это область, обеспечивающая оптимальный обзор дисплея. Угол определяется горизонтальной и вертикальной точками, в которых измеренная интенсивность света составляет 50 процентов от измеренной непосредственно перед дисплеем.Другими словами, максимальный угол обзора определяется точками по вертикали и горизонтали, в которых отображаемая информация больше не может быть интерпретирована зрителем. (Это не означает, что светодиод не виден за пределами угла обзора. Термин «угол обзора» является общепринятым в отрасли и используется самими производителями светодиодов.)

Знак V-типа — Наружная конструкция знака, состоящая из нескольких лицевых сторон знака, расположенных под углом друг к другу, ориентированных в разных направлениях и не превышающих 10 футов друг от друга в ближайшей точке друг к другу.

Wall Scapes — Эти вывески представляют собой фрески, которые обычно наносятся на стену здания или другой массивной конструкции. В некоторых случаях виниловая рекламная копия может быть прикреплена к стене или подвешена к ней. Эти знаки могут быть огромными виниловыми знаками, накинутыми на здания или обернутыми вокруг зданий, подвешенными к строительным лесам или другим поддерживающим конструкциям. Эти признаки и иногда называют «строительными перекосами».

Настенная роспись — Рекламный дисплей, наносимый непосредственно на внешнюю поверхность здания.Нанесение непосредственно на поверхность является наиболее распространенным методом нанесения; однако окрашенная или напечатанная виниловая подложка также может быть нанесена на поверхность стены, в зависимости от местоположения.

Настенный знак — Установленный на здании знак, прикрепленный к наружной стене, выставленный или нарисованный на ней параллельно поверхности стены и не выступающий более чем на 1 дюйм от этой поверхности. (См. табличку на лицевой панели.)

Длина волны — Расстояние в периодической волне между двумя точками соответствующих фаз.Длина волны светодиода определяет его цвет.

Квадратные плакаты в обертке . Эти плакаты имеют размер 24,5 фута на 24,5 фута и представляют собой виниловую рекламную копию. Их можно найти в областях, аналогичных тем, где используются стандартные 30 листов и «завернутые» 30 листов.

Обернутые плакаты «30 листов» — Эти знаки имеют тот же размер, что и традиционные плакаты «30 листов», но они максимизируют размер копии, выводя поверхность сообщения к самому краю периметра конструкции.Общий размер копии составляет примерно 12 на 24 фута

Условия и информация о наружной рекламе

3

Плакат на 30 листов

см. постер

Вернуться к началу

8

Плакат на 8 листов

см. плакат для юниоров

Вернуться к началу

А

Рынок рекламодателя (торговая площадка)

Пользовательский рынок (часто группа округов), определяемый рекламодателем. или ритейлер.Определение рынка обычно основано на продажах или другие маркетинговые критерии, относящиеся к продукту. (См. Пользовательский рынок)

Удел

Количество единиц, необходимое для достижения желаемого уровня GRP в рынок. Традиционные показы плакатов состоят из нескольких дисплеи, которые будут варьироваться в зависимости от размера аудитории и размера население рынка.Традиционное обращение (DEC) на основе выделения будут отличаться от выделений EYES ON.

Альтернативные СМИ

Из носителя, который используется для создания индивидуальных рекламных программ которые обычно нацелены на определенную потребительскую аудиторию. Альтернативный выход Домашние медиа включают, но не ограничиваются: арены и стадионы, внутренняя размещенная база, магазины шаговой доступности, видеосети, здоровье клубы/рестораны/бары, расположенные снаружи (т.е. воздушно-десантный, морской, курорты и отдых).

AADT — среднегодовой дневной трафик

Измерение, представляющее общее количество транспортных средств, проезжающих через конкретное местоположение на шоссе, основанное на 24-часовом подсчете, проведенном за весь год. Подсчеты скорректированы в соответствии с оценкой среднегодового ежедневный трафик; с учетом сезонных колебаний, еженедельных изменений и другие факторы.AADT используются TAB для разработки DEC.

Подход

Расстояние, измеренное по линии движения от точки, где рекламный блок сначала становится полностью видимым до точки, где копия больше не читается.

Доставка аудитории

Размер аудитории, которая обычно замечает рекламу Out of Home измеряется в течение одной или нескольких недель.Доставка аудитории может быть представлены с использованием нескольких определений, в том числе: ГЛАЗА НА Впечатления (EOI), рейтинги EYES ON, общее количество показов или рейтинг баллы, а также охват и частота показов.

Проверенный тираж

TAB осуществляет независимую проверку складских помещений, собирает и собирает данные о тиражах Out of Home media в соответствии с установленные национальные процедуры, одобренные покупателем и продавцом сообщество.

Осведомленность

Повторное распознавание рекламного сообщения Out of Home пользователем личности или аудитории. На узнаваемость рекламы влияет творческий текст и отношения потребителя с продуктом или категорией. (видеть Замечание и участие).

Вернуться к началу

Б

Двунаправленная диагностика

Двусторонняя связь между дисплеем и его контроллером.Двунаправленная диагностика помогает при предварительном обслуживании, техническом обслуживании, и устранение неполадок.

Рекламный щит

Рекламные дисплеи большого формата, предназначенные для просмотра с расширенного расстояния, как правило, более 50 футов. Рекламные щиты включают в себя, но не ограничиваясь: плакатами на 30 листов, плакатами на 8 листов, в виниловой упаковке плакаты и бюллетени.

Кровотечение

Область отображения, которая выходит за пределы области Live Copy, часто до край готового размера.

Бюллетень

Крупнейший стандартизированный формат Out of Home; обычно размером 14 футов х 48′ в общем размере. Продается либо как постоянные экспозиции, либо в ротационные пакеты.

Вернуться к началу

С

Калибровка

Измерение и регулировка цвета и интенсивности отдельные пиксели для обеспечения согласованности изображения по всему отображать.

Доставка кампании

Аудитория, представленная графиком наружной рекламы, выраженная в Показы EYES ON (EOI) и/или общие рейтинговые баллы EYES_ON (ВРП). Охват и частота также могут быть использованы. Показ кампании наиболее ценным, когда выражается с использованием демографической цели и рынка определение рекламодателя.

Период отмены

Определенный период времени, когда контракт может быть расторгнут.

Кандела (кд)

(can dell’ah) измерение интенсивности направленного света от точечный источник.

CBSA (Основная статистическая область)

Определяется Административно-бюджетным управлением США, городской район (ы) в пределах более крупных рынков (например, прямые доступы к памяти), содержащий значительное ядро ​​населения вместе с соседними сообществами высокая степень экономической и социальной интеграции с этим основной.CBSA — это стандартная география покупки и продажи медиа.

Расстояние между центрами

Расстояние между центральной точкой одного пикселя и центром соседний пиксель на дисплее видео или центра сообщений. Также известен как подача.

Высота символа

Высота самой большой буквы, которая может отображаться в сообщении центр; высота семипиксельного символа в соответствии с межцентровое расстояние (т.г., межцентровое расстояние 3,0 дюйма x 7 пиксели = высота символа 21 дюйм).

График

Процесс выбора и планирования местоположения отдельных подразделений для максимизировать цели рекламы Out of Home.

Тираж

Измерение объема трафика на рынке. Только тираж оценивает количество людей, имеющих возможность увидеть Out of Домашний дисплей и, следовательно, больше не является надежным показателем Аудитория вне дома и не соответствует другим медиа-показателям.

Кластер

Группа светодиодов, работающих как один пиксель.

Точность цвета

Соответствие или точность цветового соответствия, четкость и точность в пределах отдельные группы основных цветов красного, зеленого и синего.

Изменение цвета

Угол обзора вне оси, при котором малейшее изменение пикселя происходит окрашивание.

Цветовая температура

Степень теплоты или холодности цвета, измеряемая в градусах Кельвин. Если говорят, что видеодисплей имеет цветовую температуру Например, при температуре 7000° Кельвина белые имеют тот же оттенок, что и кусок чистого углерода, нагретый до этой температуры. Низкий цвет температуры имеют сдвиг в сторону красного, а высокие цветовые температуры имеют сдвиг в сторону синего. Стандартный белый цвет для NTSC в США. США составляет 6500° Кельвина.

Коммерческая аудитория

Оценки аудитории людей, подвергшихся воздействию реальной рекламы. ГЛАЗА НА это первая система измерения медиа, обеспечивающая настоящую коммерческую аудитория наружной рекламы, а не аудитория, просто познакомились с редакционным содержанием (например, прочитали журнал, прочитали газеты или настроен на телепрограмму и т. д.)

Непрерывность

Устранение пробелов в расписании СМИ за счет максимизации продолжительность кампании, в идеале 52 недели.

Коэффициент контрастности

Соотношение между измерениями яркости и интенсивности, выполненными при экран отображает пустой видеосигнал и полное белое видео сигнал. Это соотношение определяет читаемость дисплея, т. для измерения «глубины» изображения или в качестве меры того, насколько хорошо изображение можно увидеть при ярком внешнем освещении.

Контроллер

Компьютер или устройство компьютерного типа, используемые для программирования и работы с цифровыми дисплеи.

Совместная игра

Разделение расходов на рекламу между производителем и дистрибьютор или дилер.

Копия

Реклама, отображаемая на наружном блоке. То качество креативного дизайна объявления может повлиять на количество людей кто это замечает (см. Замечание).

Область копирования

Смотровая площадка на наружном блоке.

Покрытие

1. На основе определенных географических параметров рынок, выраженный в виде DMA, CBSA, групп округов или отдельных округа, также известные как зона покрытия.
2. Охват также может быть процентом населения в любой из эти географические районы, которые могут быть охвачены общей инвентаризацией медиаоператор.

CPM — Цена за тысячу показов

1. CPM — стоимость доставки 1000 впечатления от лиц, заметивших рекламу на дисплеях на рынке.
2. Традиционные меры, используемые другие средства массовой информации не предоставляют информацию о ценах за тысячу показов, а только о стоимости предоставление 1000 возможностей для просмотра рекламы, т.е. людей, которые могут видеть или не видеть рекламу.

CPP — Стоимость одного балла брутто-рейтинга

Стоимость возможностей рекламного воздействия, равная одному валовому рейтинговое очко на любом географически определенном рынке или предоставление In-market EYES ON Показы, равные одному проценту населения (валовой).

Счетная станция

Участок дороги с определенной схемой движения. Количество станций содержать оценки трафика и демографический состав этого трафик.Все дисплеи, назначенные станции подсчета, начинаются с одинаковых количество трафика, используемое для определения DEC и PDEC. Дисплей может иметь более чем с одной станции подсчета, если она видна с более чем На дороге.

Креатив

см. копия

Креативное задание

Подробные маркетинговые цели, относящиеся к дизайну наружная кампания.

Перекрестное чтение

Рекламный дисплей, видимый поперек полос движения на противоположная сторона проезжей части.

Дисплей C-Store

Витрины в точках продаж, обычно того же формата, что и в общественном транспорте плакаты приюта, которые размещаются у входа в удобное место магазины.

Пользовательский рынок

Любой рынок, используемый предприятием или рекламодателем, кроме DMA или CBSA.Пользовательские рынки используются заводами или рекламодателями, чтобы выделить Доставка на дом в пределах соответствующих географических областей. Пользовательские рынки обычно округа или группы округов.

Вернуться к началу

Д

Ежедневные показы

Также называется DEC. Предполагаемое количество людей, проходящих через открытый место в обычный день.

DEC — Дневной эффективный тираж

Среднее количество людей в автомобилях или других транспортных средствах, проезжающих и потенциально подвергаются показу рекламы в течение 12 часов (без подсветки — с 6:00 до 18:00), 18 часов (с подсветкой — с 6:00 до 00:00) или круглосуточно. В то время как DEC остаются ценным мера обращения, они не являются мерой ГЛАЗ НА аудитории и больше не поддерживается в качестве валюты для покупки и продажи Вкладка.

Демографические аудитории

Целевые аудитории, используемые для планирования, покупки и продажи медиа. ГЛАЗА НА демографические целевые аудитории включают возраст, пол, этническую принадлежность и доход

.

Диммирование

Изменение яркости дисплея или возможности увеличение или уменьшение общей яркости дисплея. То уровень яркости должен быть самым высоким в течение дня, чтобы конкурировать с днем и ниже ночью.

Период отображения

Интервал времени запуска наружной рекламной кампании.

Растворить

Режим перехода сообщений на светодиодном дисплее, реализуемый изменение интенсивности света или узора, где первое сообщение постепенно, кажется, рассеивается и одновременно теряет разборчивость с постепенным появлением и разборчивостью второго сообщения.

Распределение

Стратегическое размещение наружных блоков на рынке. То распределение единиц повлияет на охват кампании и демографический профиль целевой аудитории.

Цифровые носители вне дома

Любой дисплей Out of Home, который может изменять свое рекламное содержание с использованием адресной технологии.

Прямой доступ к памяти — Обозначенная рыночная зона

Область телевизионного рынка, определенная Nielsen Media Research, которая также используется рекламодателями для мультимедийного планирования.прямые доступы к памяти не перекрываются и охватывают всю территорию Соединенных Штатов.

Вернуться к началу

Е

Эффективность

Степень ценности, предоставляемой аудитории по отношению к ее охват аудитории и стоимость. Обычно выражается как цена за тысячу показов (стоимость за тысячу) или CPP (стоимость за брутто-балл рейтинга).

Украшение

Буквы, цифры, механические устройства или осветительные приборы, прикрепленные к поверхность наружного блока для создания особого эффекта.

Новые СМИ

Недавно разработанные или представленные форматы для наружного применения.

EYES ON Измерение аудитории

Система измерения аудитории TAB для покупок и продаж вне дома СМИ.EYES ON уникален в измерении медиа тем, что обеспечивает подсчет демографической аудитории, фактически заметившей рекламу на Дисплеи «Вне дома».

ВЗ — ВЗГЛЯД НА Впечатления

Среднее число лиц, которые могут обратите внимание на рекламу на OOH-экране в течение 12 часов (без подсветки – с 6:00 до 18:00) или 18 часов (с подсветкой – с 6:00) до 12 ночи).Если не указано как In-Market, EOI включают все лица, заметившие агрегат, независимо от происхождения их поездки. EOI сообщается еженедельно.

ВЗГЛЯД НА Университет

Программа электронного обучения TAB, включающая курсовые работы по всем основы измерительной системы EYES ON. ГЛАЗА НА Университет доступен для общественности на сайте www.eyesonratings.ком.

Ожидаемый срок службы

Предполагаемый срок службы светодиода. Ожидаемый срок службы Светодиод измеряется в момент, когда знак ухудшился до 50 процентов от первоначальной интенсивности. Светодиоды имеют типичный ожидаемый срок службы от 50 000 до 100 000 часов (в зависимости от производителя).

Воздействие

(см. Замечание)
Разумные возможности чтобы рекламу видели и читали.

Расширение

Область копии, сделанная в виде выреза, выходящая за пределы основного ограничения бюллетеня или лица панели премьеры.

Вернуться к началу

Ф

Лицо

Площадь наружного блока, на которой размещается рекламный текст. отображается. Структура может иметь более одной грани.

Облицовка

Основное направление, к которому обращен наружный блок. Например, Бюллетень, обращенный на север, просматривается транспортными средствами, движущимися на юг.

Исчезновение

Режим перехода сообщений на светодиодном дисплее, реализуемый меняя интенсивность света, где первое сообщение постепенно снижает интенсивность до такой степени, что становится неразборчивым, а последующее сообщение постепенно увеличивает интенсивность до точки разборчивость.

Пометка

Бумага для плакатов, не прикрепленная или оторванная от бюллетеня или панели для плакатов лицо.

Рейс

Продолжительность рекламной кампании, иногда скрытая в отдельные сегменты в течение нескольких недель.

Рама

Статический экран на светодиодном дисплее или металлическая насадка по краям лица плаката.

Эффект рамки

Визуальный эффект на светодиодном дисплее, примененный к одному кадру для привлечь внимание зрителей.

Частота

1. Среднее количество раз один человек замечает рекламное сообщение вне дома в течение определенного периода времени времени. Частота наружной рекламы обычно измеряется более за четырехнедельный период, но отчеты могут быть получены для кампании любой продолжительности.
2. Для других сред это среднее количество раз у человека есть возможность увидеть рекламное сообщение в течение определенного периода времени.

Вернуться к началу

Г

Гамма-коррекция

Процесс, используемый с видеоизображениями для корректировки яркости и внутреннего микроконтраст в изображении. Гамма-коррекция позволяет изменить соотношение между самой яркой красной составляющей и самой слабой красной.

Общее количество показов

1. Сумма показов EYES ON по сравнению с демографическая аудитория для графика рекламы. Пока не указаны, они включают всех лиц; независимо от происхождения своих поездок (см. Показы на рынке).
2. Валовые впечатления, указанные для других СМИ, являются оценками возможность увидеть рекламу скорее тем, кто заметит Это.

GRP — общий рейтинг

Общее количество показов In-Market EYES ON, выполненных График вне дома, выраженный в процентах от рынка Население. Один рейтинговый балл соответствует показам, равным 1% от население рынка. При расчете GRP общее количество EOI должно сначала сводиться к EOI на рынке лиц, которые живут в определенного рынка и являются частью населения этого рынка.

Вернуться к началу

я

Блок с подсветкой

Наружный блок, оборудованный освещением, обеспечивающим работу в ночное время. освещение рекламного сообщения, как правило, от сумерек до полночь.EOI для освещенного устройства рассчитываются с использованием Период просмотра 18 или 24 часа.

Впечатление

Количество людей, которые имеют возможность увидеть рекламу в заданном период времени.

EOI на рынке — показы на рынке

Среднее количество раз, когда люди живут на определенном рынке (например, DMA или CBSA), скорее всего, заметят рекламу на OOH-дисплее. Показы на рынке исключают показы, полученные от людей, которые путешествовать на рынок или через него, но жить вне его. На рынке Показы — это аудитория, от которой рассчитывается GRP EYES ON.

Интенсивность

Также называется яркостью. Светодиодная промышленность измеряет яркость дисплея в канделах на квадратный метр, который также называют нитами.

Вернуться к началу

Дж

Младший постер

Младшие плакаты расположены в основном в городских кварталах и на небольших дорогах.Их просматривают автомобильный трафик и пешеходы. Расположен чуть выше уровня глаз, они либо отдельно стоящие, либо устанавливаются на стенах зданий. На некоторых рынках, некоторые панели монтируются вертикально.

Вернуться к началу

л

Стандартный формат плаката, обычно размером 6 x 12 футов; формально известный как 8 листов.

яркость светодиода

Уровень яркости светодиода измеряется в милликанделах. То материалы, используемые для изготовления светодиода, определяют яркость светодиод.

Деградация светодиода

Стандартным методом, используемым для определения срока службы дисплея, является время, необходимое для достижения 50% своей дневной яркости.

Детектор света

Также называется датчиком освещенности. Электрический компонент, используемый для обнаружения количество или уровень окружающего освещения вокруг дисплея. Если затемнение был установлен на «AUTO», детектор света или датчик регулирует интенсивность светодиодов соответственно.

LTS — Вероятность увидеть

Часть аудитории OTS (Возможность увидеть), которая, вероятно, чтобы увидеть рекламу. Out Of Home — первое средство массовой информации в США, перешедшее с передача данных об аудиториях OTS (DEC) в аудитории LTS (вероятно увидят) (EOI) аудитории, которые также можно назвать коммерческими аудитории.

Линия прямой видимости

Одновременный просмотр более чем одного наружного блока.

Список местоположений

Список всех местоположений и дисплеев, включенных в определенный программа на свежем воздухе.

Вернуться к началу

М

Дисплеи торгового центра

Рекламные конструкции с подсветкой, расположенные в стратегически важных точках торговые центры; обычно двух- или трехсторонние.

Рынки

Географически определенные области, используемые для покупки и продажи медиа. Стандарт Определения рынков — это DMA и CBSA.Медиакомпании вне дома а рекламодатели также используют настраиваемые географические регионы в зависимости от их географический охват их панели или распределение продаж продукта области соответственно.

Медиа-аудит

Поставщик синдицированных данных о потребителях на местном рынке, измеряющий большинство основные DMA США. Опрошенные категории: потребительские розничные магазины. поведение, потребление продуктов, использование средств массовой информации, образ жизни, поведение и вся демография.

Медиа-микс

Комбинация типов медиа и связанных с ними уровней веса аудитории используются вместе для достижения целей медиаплана (рекламного кампания).

Милликандела (мкд)

Одна тысячная канделы.

Мобильный рекламный щит

Грузовик, оборудованный одним или несколькими плакатными панелями. Грузовик может либо припарковаться в определенных местах, либо объехать обозначенные населенные пункты.

Вернуться к началу

Н

Чистый охват

Общее количество лиц в целевой аудитории, подвергшихся воздействию рекламный график, часто выражаемый в процентах.

Заметив

Как следует из исследования видимости TAB, физиологический или поведенческая мера фактического зрительного контакта с внешним СМИ агрегат и его реклама.Аудитория EYES ON получена из регулировка тиража или передача тем, кто заметит Реклама.

Вернуться к началу

О

Официальные подсчеты

Счетчики трафика, взятые из официальных (государственных) источников, таких как как городские, государственные или окружные отделы транспорта.

Выносной знак

Вывеска, рекламирующая товары или услуги, которые не продаются, произведено, изготовлено или предоставлено на территории, на которой установлен знак расположен. Наружный дисплей — это вывеска вне помещения.

Локальный знак

Вывеска, рекламирующая товары или услуги, которые продаются, производятся, изготовлены или предоставлены на территории, где расположен знак.

OTS — Возможность увидеть

Основной показатель воздействия СМИ. Оценки OTS являются мерами освещение в СМИ (например, читательская аудитория журнала или телевизионная программа экспозиции), а не реклама. OTS является сегодняшним стандартом для сообщать рейтинги для всех типов СМИ, кроме Out Of Home. Тиражи или DEC являются мерами OTS для средств массовой информации Out of Home.

Наружная реклама

Термин, в основном связанный с рекламными щитами, уличной мебелью, транзитные и альтернативные СМИ.

OOH — вне дома СМИ

Все медиаформаты, специально предназначенные для охвата потребителей за пределами дом.

Видеосети вне дома

Местные видеосети, предлагающие редакционный контент и видео Реклама. К ним относятся магазины, оздоровительные клубы и другие места.

Переопределить

Продолжение программы наружной рекламы за пределами контрактный период. Переопределение, если оно предлагается наружной компанией, предоставляется рекламодателю без каких-либо дополнительных затрат.

Вернуться к началу

Р

Процентный состав

Процент от общей аудитории дисплея или расписания, целевая демографическая группа бренда включает (например, 65% от общего числа EOI для взрослых 18+ были мужчины 24-65 лет).

PDEC – ежедневная эффективная циркуляция пешеходов

Среднее количество пешеходов, проходящих мимо и потенциально подвергающихся рекламный показ на 12 часов (без подсветки — 6:00 до 18:00), 18 часов (светится с 6:00 до 12:00) или 24 часа. часы. Хотя PDEC остаются ценным показателем обращения, они не являются мерой аудитории EYES ON и не одобрены в качестве покупка и продажа валюты через TAB.

Постоянный бюллетень

Бюллетень, который постоянно находится на указанном сайте в течение всего срока действия контракта, обычно на длительный срок. А постоянная программа бюллетеней может создать прочную узнаваемость бренда в конкретные области рынка.

Телефонные киоски

Сооружение с телефонами-автоматами и рекламой дисплеи.

Фотоэлемент

Фотоэлемент; светочувствительный компонент внутри фотодатчик. Фактическим устройством может быть фотодиод, фототранзистор или фотопроводящая ячейка. Важно сделать различие между фотоэлементом и полным фотодатчиком. Фотоэлементом может быть любое устройство, в котором свет управляет движением электрона. излучение катода, электрическое сопротивление элемента или электродвижущая сила, создаваемая клеткой; это обычно включены в электрическую цепь и используются в механических устройствах такие как открыватели дверей или домашние наружные ночные огни.

Завод

Термин, используемый для обозначения медиакомпании и всей ее наружной рекламы. рекламный инвентарь на рынке.

Заводской рынок

Индивидуальный рынок, определяемый заводом, обычно созданным на основе географический охват его запасов.

Население

человек

Общее количество людей, проживающих на рынке.Население могут быть сегментированы по ключевым демографическим группам. Население (также называемые универсальными оценками) определенных географических областей основы, на основе которых рассчитываются рейтинговые очки.

Плакат

Стандартный формат плаката, обычно размером 12 футов 3 дюйма на 24 фута 6 дюймов; официально известный как плакат на 30 листов.

Дата публикации

Дата, когда запланировано начало программы плакатов.пять дней послабление обычное.

Инструкции по публикации

Подробные инструкции, предоставленные рекламодателем компании, занимающейся наружной рекламой. или агентство, назначающее конкретную копию определенным местам.

Окно публикации

Окно в пять рабочих дней после запланированной даты публикации в где все контрактные местоположения могут быть размещены без штрафных санкций.

Панель премьер

Стандартный формат дисплея, обычно размером 12 футов 3 дюйма x 24 фута 6 дюймов. в общем размере.Панели Premiere предлагают эффект бюллетеня с использованием одной виниловой поверхности, натянутой на стандартный 30-листовой плакатное панно.

Площадь Премьеры

Стандартный формат дисплея, обычно размером 25 футов 5 дюймов x 24 фута 6 дюймов. в общем размере. В квадрате премьеры используется один винил. растянутый на двух сложенных плакатных панелях по 30 листов. На некоторых рынках, этот же метод можно применить к панелям из 8 листов, сложенным стопкой, общий размер обычно составляет 12 футов 6 дюймов на 12 футов 1 дюйм.

Перед поездкой

Полевая проверка доступных панелей на рынке для определения местоположения для конкретного GRP/показа.

POP — Доказательство работоспособности

Сертификация наружной компании, заключившей контракт на рекламу услуги оказаны. ВНИМАНИЕ НА вес аудитории (аудитория доставка) является важным компонентом POP

Вернуться к началу

Р

Очки рейтинга

1. Общее количество на рынке EYES ON Впечатления от показа вне дома, выраженные как процент населения рынка. Один рейтинговый балл представляет показов, равных 1% населения рынка. В расчете GRP, общие EOI должны быть сначала уменьшены до EOI на рынке лица, живущие на определенном рынке и являющиеся его частью. База населения рынка.
2. Очки рейтинга для других средств массовой информации основаны на возможности видеть аудиторию, а не ГЛАЗА НА аудиторию.

Достичь

1. Приблизительный процент цели численность аудитории, которая заметит рекламное сообщение не менее один раз во время кампании Out of Home.
2. Для другие СМИ, процент населения целевой аудитории, который имеет возможность хотя бы раз увидеть рекламное сообщение во время рекламной кампании.

Охват и частота

1. Для средств массовой информации Out of Home, оценки количества людей на рынке, которые замечают хотя бы одну рекламу в рекламная кампания – охват и среднее количество раз человек увидит это — частота.
2. Для другие средства массовой информации, оценки количества людей на рынке, которые иметь возможность увидеть одно объявление в рекламной кампании – достичь и среднее количество раз, которое человек может.

Частота обновления

Количество раз в секунду, когда экран обновляется или «перерисовывается». В зависимости от стандарта видео фактическое изображение изменяется только на 30 секунд. раз в секунду для сигнала NTSC или 25 раз в секунду для PAL. Однако в большинстве светодиодных систем используется широтно-импульсная модуляция. уровни цвета, и если бы изображение «рисовывалось» только один раз для каждого изменения, на дисплее будет заметное мерцание.А частота обновления более 60 раз в секунду минимизирует мерцание. Как правило, светодиодные дисплеи должны обновляться 120 раз. в секунду (120 Гц) или выше.

Пульт дистанционного управления

Управление дисплеем из удаленного и/или центрального пункта через сеть связи.

Поездка

Физический осмотр блоков, входящих в состав наружной программа на рынке — либо до покупки, либо после покупки.

Роторный бюллетень

Стандартный бюллетень размером 14 x 48 футов, перемещенный в разные места в рынке через фиксированные промежутки времени, обычно каждые 60 или 90 дней, для достижения больший охват на рынке.

Ряд

Горизонтальная строка пикселей; в печатной графике горизонтальная линия на стол.

Вернуться к началу

С

Насыщенность

Интенсивность цвета изображения.100% насыщенный цвет не содержать любой белый; добавление белого уменьшает насыщенность. Изображение без любая насыщенность также называется изображением в градациях серого.

Свиток

Режим перехода сообщения на светодиодный дисплей, при котором сообщение перемещается вертикально по поверхности дисплея.

Последовательность

Группа из двух или более кадров, которая может состоять из слов, графики или анимации, сгруппированные под одним именем. Он может варьироваться в размер от нескольких кадров до сотни и более.

Отображение

Традиционный способ продажи носителей Out of Home. Уровень доставка, которая напрямую связана с населением рынка. Типичные уровни показа: #100, #75, #50 и #25 GRP/показы. То количество панелей, участвующих в фактическом показе, зависит от рынка население и средний DEC запасов рынка.Как промышленность переходит на систему EYES ON, это традиционное определение потребуется изменить, чтобы включить новые показатели аудитории.

Знак

Любая структура, используемая для отображения информации о продукте или оказание услуг. Наружный блок – это знак.

Бекас

Клейкая полоска, которая используется для покрытия части отображаемой копии. на наружном блоке.

Захватывающий

Бюллетень, который обычно больше 14 x 48 футов и расположен в отличном месте на рынке. Эффектный часто использует специальные украшения.

Пятнистая карта

Карта, показывающая все места, включенные в определенную программу на открытом воздухе.

Стандартный блок

Наружные блоки, изготовленные в соответствии со спецификациями установлен ОААА.

Уличная мебель

Рекламные стенды, многие из которых предназначены для общественных мест, в непосредственной близости от пешеходов для просмотра на уровне глаз или на бордюр, чтобы не мешать движению транспорта. Дисплеи уличной мебели включают, но не ограничиваются: транзитными убежищами, газетными киосками/новостными стеллажи, киоски, панели для торговых центров, панели для магазинов и вывески в магазине.

Поверхностные артерии

Главные улицы городов или поселков с интенсивным движением автомобильный трафик.

Вернуться к началу

Т

Целевая аудитория

В системе EYES ON любая аудитория, отражающая самые желанные потребительские перспективы продукта или услуги, определяемые возрастом, полом, раса, этническая принадлежность или доход; или их комбинации для любого географического определение.

Целевые рейтинговые очки

1. Общее количество In-market EYES ON Впечатления целевой аудитории от Out of Home дисплей, выраженный в процентах от населения рынка. Один рейтинг точка представляет показы, равные 1% населения рынка. При расчете GRP общее количество EOI должно быть сначала уменьшено до EOI на рынке для лиц, которые живут на определенном рынке и часть населения этого рынка.
2. Для другие средства массовой информации, целевые рейтинговые баллы основаны на возможности увидеть аудитории.

К аудитории и через аудиторию

Часть общего числа EOI для дисплея, состоящего из люди, которые не живут по соседству, но проезжают мимо блока. Демографические характеристики «от и до» аудитория может существенно отличаться от аудитории людей, которые жить в ближайшем окружении.

Аудит трафика

Сторонняя проверка TAB циркуляции трафика на рынке. Информация аудита трафика используется TAB для расчета наружных рекламные цифры DEC.

Счетчик трафика

Запись прохождения транспортных средств и пешеходов через заданную точку; используется TAB для аутентификации циркуляции, которая проходит на открытом воздухе рекламные конструкции.Подсчет трафика является основным компонентом EYES. ВКЛ измерения.

Источник трафика

Компонент измерения EYES ON, информация об источнике трафика используется для получения оценок входящего и исходящего трафика, которые определяют общее количество EOI для отображения, полученное от людей, которые живут вне рынка и на рынке.

Транзитные дисплеи

Дисплеи, прикрепленные к движущимся общественным транспортным средствам или в места общего пользования транзитных терминалов и станций.Транзитные дисплеи включают, но не ограничиваются: автобусными панелями, поездными/рельсовыми панелями, панели аэропортов, панели такси и мобильные рекламные вывески.

Переход

Визуальный эффект, используемый на светодиодном дисплее для перехода от одного сообщения к другому. еще один.

Транзитный плакат (автобус)

Плакаты, прикрепленные к автобусам снаружи. Обычные дисплеи — король панели, панели королевы и панели хвоста.Королевские панели находятся на уличная сторона автобуса. Панели Queen находятся со стороны бордюра. автобус. А хвостовые панели находятся на задней части автобуса.

Транзитный плакат (пригородный поезд)

Плакаты на станциях пригородных поездов и в поездах.

Транзитное убежище

Бордюрное сооружение, расположенное на обычных остановочных пунктах в черте города. автобусные маршруты.

Путешествие

Режим перехода сообщения на светодиодный дисплей, при котором сообщение перемещается горизонтально по поверхности дисплея.

Три-видение

Наружный блок с решетчатой ​​лицевой панелью, позволяющий сообщения, чтобы вращаться с прерывистыми интервалами.

Трехцветный чип

Дискретный блок светодиодов, содержащий три цвета (RGB), образующие один пиксель.

Всего показов

см. EOI

TRP — общий рейтинг

Также называется GRP (Gross Rating Point). Термин относится к общему количество показов, выполненных по расписанию СМИ, выраженное в виде процент населения рынка.

Вернуться к началу

У

Неосвещенный блок

Наружный блок, не оборудованный подсветкой для ночная подсветка рекламного сообщения. ВЗ для неосвещенных блоков рассчитываются с использованием 12-часового периода просмотра.

Блок

Любой наружный рекламный дисплей.

Вернуться к началу

В

Винил

Подложка из одного листа, на которую наносится рекламное сообщение по производству компьютеров.Винил в основном используется на лицевой стороне. бюллетени и продукты Premiere.

VAI — индекс регулировки видимости

Доля или процент от общей аудитории OTS (DEC) единицы, которые скорее всего заметят рекламу. VAI получены из видимости TAB изучать. Влияние общих характеристик доски, размера, стороны дороги, Учитывается расстояние от дороги, тип дороги и освещенность. рассмотрение.VAI не являются показателями аудитории.

Вернуться к началу

Вт

Настенный пейзаж

Фрески, нарисованные или прикрепленные непосредственно к внешней поверхности строительство.

Длина волны

Расстояние в периодической волне между двумя точками соответствующих фазы.Длина волны светодиода определяет его цвет.

Вернуться к началу

Алюминиевый GRP Lollypop для наружной рекламы, форма: круглая,


О компании

год создания2002

юридический статус фирмы индивидуально — владельца

природа бизнесманалятор

Количество сотрудников11 до 25 человек

IndiaMart Участник Sinceaug 2010

GST27ANYPK1044R1Z5

Import Export Code (МЭК) 03120 *****

Основанная в 2002 году, мы, Doz Artz , являемся крупной организацией, которая занята производством, поставкой и экспортом широкого спектра FRP, GRC Interior & Architectural Products . Наш ассортимент продукции включает в себя столбов из стеклопластика, горшки из стеклопластика, плантаторы из стеклопластика, фрески из стеклопластика, рефераты из стеклопластика, стеновые панели из стеклопластика, зеркальную фоторамку из стеклопластика и фрески из песчаника из стеклопластика. Кроме того, мы предлагаем Купола FRP, карнизы FRP, кронштейны FRP, решетки FRP, облицовку FRP, фасад FRP, навес FRP, балюстраду FRP и скамейки FRP . Предлагаемые продукты произведены, используя материал превосходного качества, который поставлен от пользующихся наибольшим доверием и надежных продавцов после исследования рынка.

Все наши продукты широко известны на рынке за их чистовую отделку, высокую прочность на разрыв, низкие эксплуатационные расходы, более длительный срок службы, точность размеров, устойчивость к царапинам и коррозии, а также малый вес.Эти продукты находят свое обширное применение в офисах, школах, домах, зданиях и архитектурных местах. Кроме того, чтобы угодить разнообразным требованиям клиентов, мы предлагаем наш диапазон в проектах разнообразия, формах, образцах и размерах по номинальным ценам. Кроме этого, мы предоставляем широкий спектр Технических Решений FRP , который известен его рентабельностью, надежностью и оперативностью. Наш спектр решений состоит из FRP Insulation, FRP Coating и FRP Structural Steel Fire Protection .

Видео компании

Что такое рекламные TRP? | Малый бизнес

Реклама TRP, или целевые рейтинговые баллы, представляют собой процент целевой аудитории компании, которая видит ее рекламные ролики или рекламу. Целевая аудитория – это группы клиентов, которые с наибольшей вероятностью приобретут товары и услуги компании. Большинство небольших компаний измеряют TRP для каждого вида рекламы, включая телевидение, печать, Интернет, радио и наружную рекламу.TRP рассчитываются различными медиа-компаниями по определенной формуле. Использование TRP в качестве метрики имеет определенные преимущества и недостатки.

Formula

  1. TRP рассчитывается как процент от GRP. GRP или валовой рейтинг — это процент людей, смотрящих телевизионную программу, от общей зрительской аудитории. Однако не каждый, кто смотрит программу, является реальным кандидатом на продукт небольшой компании. Следовательно, необходимо рассчитать TRP, чтобы определить количество людей в целевой аудитории, которые увидят рекламу.Например, если 25 % зрителей смотрят определенное телешоу, GRP равен 25. Более того, если только 10 % зрителей составляют целевую аудиторию компании, TRP равен 2,5. TRP обычно рассчитываются для каждого рынка, на котором размещается реклама компании. В журналах GRP и TRP рассчитываются на основе процентной доли людей, которые видят рекламу, от общего тиража.

Источники

  1. Nielsen является пионером в предоставлении GRP медиа-компаниям и рекламодателям.Компания основывает свои цифры на дневниках, которые люди ведут о телевизионных программах, которые они смотрят, или на коробках, которые поставляет Nielsen, которые стоят на телевизорах людей. Тем не менее, Nielsen обычно работает с другими медиа-компаниями в предоставлении данных TRP, включая SRDS или Standard Rates and Data Services, Cision и Alexa. SRDS является экспертом в области печатных СМИ, включая желтые страницы. Cision работает с несколькими источниками средств массовой информации при предоставлении TRP, а Alexa является экспертом в области интернет-СМИ и связанных с ними данных TRP.

Преимущества и недостатки

  1. Основным преимуществом использования TRP является то, что они лучше определяют эффективность рекламы небольшой компании. Например, женский бутик может быть заинтересован только в женщинах старше 35 лет с доходом выше 75 000 долларов. С помощью TRP владелец бутика может определить, какие средства массовой информации будут эффективно охватывать его желаемую клиентуру. Телевизионные рекламные ролики, вероятно, были бы непомерно дорогими, если бы шоу не было особенно привлекательно для таких клиентов.Печатная и радиореклама может быть более рентабельной. По словам экспертов ENotes.com, основным недостатком TRP является то, что кабельные компании часто меняют частоты каналов, прежде чем информировать домашних зрителей. Это может сбить с толку номера TRP.

Соображения

  1. TRP в основном используются в течение всей рекламной кампании. Небольшая страховая компания может, например, установить целевой показатель TRP 48 для своей 4-недельной кампании наружной рекламы: реклама на билбордах или скамейках.Таким образом, страховая компания будет каждую неделю объявлять TRP, чтобы определить, соответствует ли она своей цели. Однако компания может также захотеть отслеживать коэффициенты конверсии продаж в результате кампании наружной рекламы или количество новых клиентов, которые они приобрели благодаря ей. Лучший способ добиться этого — просто спросить новых клиентов, откуда они узнали о компании или рекламной акции. Страховая компания также может спросить этих клиентов, какие именно элементы рекламы побудили их позвонить.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.